BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Logo Logo kampanye diambil dari big idea itu sendiri, yakni +1. Tulisan Refine You Every Morning membantu membentuk shape angka 1. Penggunaan font yang sans serif digunakan untuk memberikan kesan yang dinamis dan tegas. Elemen grafis tanda plus serta warna ungu yang digunakan merupakan ciri khas dari minuman alkali TOTAL 8+. Gambar 5.1 Logo Kampanye +1 Refine You Every Morning 5.2 Microsite www.refineyou.com Microsite merupakan media utama yang digunakan dalam menjalankan kampanye +1 Refine You Every Morning. Microsite digunakan untuk sarana dalam melakukan activity selama kampanye, yakni Self Quiz Test dan Snap Your morning. Selain itu juga dapat menjadi tempat untuk membeli bundle khusus yang dijual selama periode kampanye. Gambar 5.2.1 Tampilan Landing Page
Gambar 5.2.2 Tampilan Home Gambar 5.2.3 Tampilan Halaman Penjelasan Kampanye Gambar 5.2.4. Tampilan Halaman Video
Gambar 5.2.5 Tampilan Halaman Self Quiz Test Gambar 5.2.6 Tampilan Halaman Snap Your Morning Gambar 5.2.7. Tampilan Halaman Pembelian
Gambar 5.2.8 Tampilan Halaman Hubungi Kami 5.3 Activity Share Self Quiz Test Activity Share Self Quiz Test adalah activity sos-med pertama dalam periode kampanye. User akan diharuskan menjawab pertanyaan-pertanyaan yang sudah disediakan di microsite dengan mengaksesnya dihalaman Self Quiz Test dan menekan tombol Mulai Test, kemudian user akan mendapatkan jawaban rating tubuh mereka sesuai dengan jawaban yang mereka pilih disertai dengan tips-tips yang berbeda untuk masing-masing kategori rating tubuh mereka. User diharuskan meng-share rating tubuhnya itu di akun sosial-media untuk mengikuti activity ini. Gambar 5.3.1 Tampilan Pertanyaan Pertama
Gambar 5.3.2 Tampilan Pertanyaan Kedua Gambar 5.3.3 Tampilan Pertanyaan Ketiga Gambar 5.3.4 Tampilan Pertanyaan Keempat
Gambar 5.3.5 Tampilan Pertanyaan Kelima Gambar 5.3.6 Tampilan Alternatif Hasil 1 Gambar 5.3.7 Tampilan Alternatif Hasil 2
Gambar 5.3.8 Tampilan Alternatif Hasil 3 Gambar 5.3.9 Tampilan Share via FB Gambar 5.3.10 Tampilan Share via Twitter
5.4 Activity Snap Your Morning Activity Snap Your Morning adalah activity kedua dan terakhir untuk kampanye ini. Pada activity ini, user diharuskan mengupload gambar dengan tema TOTAL 8+ dan pagiku melalui halaman Snap Your Morning dan menekan tombol Ikuti Activity. User harus login via Facebook untuk mulai mengikuti activity. Gambar 5.4.1 Tampilan Permintaan Login via Facebook Gambar 5.4.2 Tampilan Verifikasi Login Facebook
Gambar 5.4.3 Tampilan Halaman Untuk Upload Gambar 5.4.4 Tampilan Pop-out Untuk Memilih Gambar Gambar 5.4.5 Tampilan Untuk Meng-submit Foto yang Sudah Dipilih
Gambar 5.4.6 Tampilan Ucapan Terima Kasih 5.5 Pembelian Bundle Spesial Microsite www.refineyou.com merupakan salah satu media bagi para user yang ingin membeli bundle spesial TOTAL 8+ yang hanya tersedia selama periode event. Bundle berisi 7 botol TOTAL 8+ 500ml dengan harga IDR 30.000,- per bundlenya. User dapat mengakses menu Purchase dalam microsite, dan menekan tombol Klik disini untuk membeli untuk memulai proses pembelian. Melalui microsite ini, user memesan produk yang nantinya harus dikonfirmasi ulang oleh pihak TOTAL 8+ ke e-mail yang didaftarkan oleh calon pembeli. Gambar 5.5.1 Tampilan Syarat dan Ketentuan Pembelian
Gambar 5.5.2 Tampilan Form Data Diri yang Harus Diisi Pembeli Gambar 5.5.3 Tampilan Halaman Untuk Menentukan Jumlah Bundle Gambar 5.5.4 Tampilan Notifikasi Untuk Menunggu Email Verifikasi TOTAL 8+
5.6 Sosial Media 5.6.1 Facebook Alamat fanpage Facebook untuk brand TOTAL 8+ adalah https://www.facebook.com/total8plus. Selama event, display picture, banner, serta postingan akan selalu berhubungan dengan tema minum air putih di pagi hari, kegiatan di pagi hari, ataupun mempromosikan activity yang berjalan serta microsite www.refineyou.com. Gambar 5.6.1 Tampilan Facebook TOTAL 8+ Selama Kampanye Berlangsung
5.6.2 Twitter Alamat fanpage Twitter untuk brand TOTAL 8+ adalah https://twitter.com/total8plus. Twitter menjadi salah satu sosial media pendukung activity yang berjalan di Facebook dan microsite. Gambar 5.6.2 Tampilan Twitter TOTAL 8+ Selama Kampanye Berlangsung
5.6.3 Instagram Akun Instagram brand TOTAL 8+ adalah @TOTAL8plus. Sama halnya seperti Twitter, instagram menjadi salah satu sosial media pendukung selama kampanye berjalan, sebagai salah satu media untuk menjaga engagement dengan user yang mengarahkan ke Facebook ataupun microsite. Gambar 5.6.3 Tampilan Instagram @TOTAL8plus Selama Kampanye Berlangsung
5.7 Editorial Plan Editorial Plan adalah postingan sehari-hari dari sebuah brand seputar brand tersebut, mulai dari informasi produk, hingga informasi-informasi di luar produk namun masih tetap memiliki relevansinya dengan produk. Selama kampanye berlangsung, postingan akan berisi mengenai informasi manfaat minum air putih di pagi hari, teaser activity/kampanye, informasi activity yang sedang berjalan, reminder, dan informasi umum lainnya mengenai air putih/ph makanan. Gambar 5.7.1 Gambar 5.7.2 Teaser Campaign 1 Teaser Campaign 2 Gambar 5.7.3 Gambar 5.7.4 Teaser Campaign 3 EP Launching Microsite
Gambar 5.7.5 Gambar 5.7.6 CTA Share Self Quiz Test Rewards Announcement Gambar 5.7.7 Gambar 5.7.8 EP General Information - 1 EP General Information - 2 Gambar 5.7.9 Gambar 5.7.10 Reminder Activity EP Ucapan Selamat Hari Ginjal
Gambar 5.7.11 Gambar 5.7.12 Pengumuman Winner Announcement EP General Information - 3 Gambar 5.7.13 Gambar 5.7.14 Winner Announcement Teaser Activity Snap Your Morning - 1 Gambar 5.7.15 Gambar 5.7.16 Teaser Activity Snap Your Morning - 2 CTA Snap Your Morning
Gambar 5.7.17 Gambar 5.7.18 Rewards Announcement Bundle Selling Promotion Gambar 5.7.19 Gambar 5.7.20 EP General Information - 4 EP General Information - 5 Gambar 5.7.21 Gambar 5.7.22 EP General Information - 6 Reminder Bundle Selling
Gambar 5.7.23 Gambar 5.7.24 Reminder Activity Snap Your Morning Pengumuman Winner Announcement 5.8 Youtube Video Gambar 5.7.25 Winner Announcement Youtube video dapat dilihat di microsite www.refineyou.com. Youtube video menceritakan mengenai seorang pria yang mengerjakan beberapa pekerjaan, yang kemudian setelah beberapa saat, terlihat bahwa pria tersebut ternyata sedang bekerja di dalam ginjal nya sendiri. Pada akhirnya, video akan memperlihatkan pria itu sedang minum segelas air putih di pagi hari. Maksud dari youtube video ini adalah untuk menceritakan bahwa apapun pekerjaanmu hari ini, ginjalmu juga tetap bekerja seperti biasa, sehingga perlu dijaga kesehatannya dengan minum segelas air putih di pagi hari.
Gambar 5.8.1 Storyboard Youtube Video part 1 Gambar 5.8.2 Storyboard Youtube Video part 2
Gambar 5.8.3 Storyboard Youtube Video part 3 5.9 Web Banner Web banner akan diletakkan di website atau blog yang membahas mengenai lifestyle sehat, misalnya website yoga. Web banner bersifat animasi yang menunjukkan tulisan +5, +8, +11 dan CTA pada akhirnya yang mengajak user untuk mengunjungi microsite untuk mengetahui nilai rating tubuhnya. Gambar 5.9.1 Mockup Web Banner
Gambar 5.9.2 Tampilan Tahap-Tahap Animasi Web Banner 5.10 Packaging Bundle Bundle hanya tersedia selama periode kampanye berjalan. Bundle spesial ini berisi 7 buah TOTAL 8+ 500ml yang dijual dengan harga RP 30.000,-. Bundle ini dapat dibeli secara online melalui microsite www.refineyou.com atau di stand-stand yang akan didirikan selama kampanye berjalan. Gambar 5.10 Packaging Bundle TOTAL 8+ 5.11 Stand Selama periode kampanye berlangsung, terdapat stand TOTAL 8+ yang akan didirikan di depan gerai Alfamart / Alfamidi. Tujuan utama dari stand adalah untuk menjual bundle spesial yang hanya terdapat selama kampanye +1 Refine You Every
Morning, serta untuk memberitahu masyarakat sekitar akan kampanye yang sedang diadakan. Gambar 5.11 Mockup Stand TOTAL 8+ 5.12 X Banner X Banner diletakkan di stand TOTAL 8+ yang didirikan didepan gerai Alfamart/Alfamidi. X Banner berisikan informasi mengenai kampanye yang sedang berjalan serta cara mengikuti activity-activity yang diadakan di digital.
Gambar 5.12 X Banner Kampanye +1 Refine Your Every Morning 5.13 Kaos Kaos akan digunakan oleh staff yang bertugas di stand-stand yang akan didirikan selama kampanye berlangsung.
Gambar 5.13 Kaos Staff Stand TOTAL 8+ Selama Kampanye