ANALISIS KEPUASAN PENGGUNA JASA PADA PT. ASDP INDONESIA (PERSERO) CABANG KETAPANG Oleh: NAMA : NIKKI FERRARI NIM : 08610347 FAKULTAS EKONOMI JURUSAN MANAJEMEN UNIVESITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2013
KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr. Wb. Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT. yang telah melimpahkan rahmat serta hidayat-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini tepat pada waktunya. Skripsi yang berjudul ANALISIS KEPUASAN PENGGUNA JASA PADA PT. ASDP INDONESIA (PERSERO) CABANG KETAPANG disusun untuk memenuhi serta melengkapi syarat memperoleh gelar Kesarjanaan di bidang Ekonomi, program studi Manajemen pada Universitas Muhammadiyah Malang. Dalam penyusunan skripsi ini penulis berusaha memberi sebaik mungkin namun demikian, penulis menyadari akan kemampuan dan keterbatasan pengetahuan serta pengalaman penulis. Skripsi ini tidak akan terselesaikan tanpa adanya bantuan serta dukungan dari berbagai pihak. Untuk itu penulis mengucapkan terima kasih kepada yang terhormat: 1. Dr. H. Nazaruddin Malik, SE, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Dra. Aniek Rumijati, MM, selaku Ketua Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Malang. 3. Drs Marsudi, MM, selaku Dosen Pembimbing I yang penuh kesabaran telah memberikan bimbingan serta petunjuk hingga selesainya penulisan skripsi ini.
4. Drs Mursidi, MM, selaku Dosen Pembimbing II yang telah sudi meluangkan waktuya untuk mengoreksi serta memberikan petunjuk yang sangat bermanfaat guna penyusunan skripsi ini. 5. Semua rekan yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah membantu terselesaikannya skripsi ini baik materiil maupun spirituil. Akhirnya segala amal baik yang telah mereka berikan kepada penulis semoga mendapat balasan dari Allah SWT. dan penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat bagi pengembangan ilmu pengetahuan. Wassalamualaikum Wr. Wb. Malang, Juni 2013 Penulis
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERSETUJUAN... ii KATA PENGANTAR... iii DAFTAR ISI... iv DAFTAR GAMBAR... v DAFTAR TABEL... vi DAFTAR LAMPIRAN... vii ABSTRAKSI... viii ABSTRACT... ix BAB I. BAB II. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian... 1 B. Rumusan Masalah... 6 C. Batasan Masalah... 6 D. Tujuan dan Kegunaan Penelitian... 6 1. Tujuan Penelitian... 6 2. Kegunaan Penelitian... 6 TINJAUAN PUSTAKA 1. Landasan Penelitian Terdahulu... 8 2. Landasan Teori... 9 a. Perilaku Konsumen... 9 b. Model Perilaku Konsumen... 10 1. Identifikasi Kebutuhan... 11 2. Pencarian Informasi... 12 3. Evaluasi Alternatif... 12 4. Pembelian dan Konsumsi... 13 5. Evaluasi Purnabeli... 13 c. Pengertian Pemasaran Jasa... 13 d. Karakteristik Jasa... 14 e. Klasifikasi Jasa... 15 f. Dimensi Kualitas Jasa... 17 g. Model Kualitas Pelayanan... 19 h. Pengertian Kepuasan Konsumen... 22 1. Mengukur Kepuasan Konsumen... 23 2. Manfaat Progam Kepuasan Pelanggan... 25 3. Strategi Penanganan Keluhan Yang Efektif... 26 i. Harapan Pelanggan... 27
j. Kerangka Pikir... 31 BAB III. METODE PENELITIAN A. Lokasi Penelitian... 32 B. Jenis Penelitian... 32 C. Sifat Penelitian... 32 D. Sumber Data... 32 E. Populasi Dan Sampel... 33 1. Populasi... 33 2. Sampel... 34 3. Teknik Pengambilan Sampel... 34 F. Definisi Operasional Variabel... 34 G. Teknik Pengumpulan Data... 37 H. Teknik Pengukuran Data... 37 I. Uji Instrumen... 38 a. Uji Validitas... 38 b. Uji Reliabilitas... 39 J. Teknik Analisis Data... 40 a. IKP (Indeks Kepuasan Pelanggan)... 40 b. Rentang Skala... 41 BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Karakteristik Responden... 42 a. Tingkat Usia Responden... 42 b. Jenis Pekerjaan Responden... 43 c. Tingkat Pendidikan Responden... 44 d. Tingkat Pendapatan Per Bulan Responden... 45 B. Deskripsi Variabel Penelitian... 46 a. Harapan Konsumen (Expectation)... 46 b. Hasil Kinerja (Perceived Performance)... 51 C. Hasil Uji Instrumen Penelitian... 55 1. Uji Validitas... 55 a. Hasil Uji Validitas Variabel Kinerja... 56 b. Hasil Uji Validitas Variabel Harapan... 56 c. Uji Reliabilitas... 57 D. Pembahasan... 58 BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan... 67 B. Saran... 67 DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 1 Kerangka Analisis Perilaku Konsumen Jasa... 11 Gambar 2 Model Kualitas Jasa (Gaps Model)... 20 Gambar 3 Model Kepuasan/Ketidakpuasan... 23
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1.1 Angkutan Penyeberangan Lintas Pelabuhan Penyeberangan Ketapang Gilimanuk 5 (Lima) Tahun Terakhir... 5 Tabel 2.1 Perbedaan dan Persamaan Penelitian Terdahulu dan Penelitian Sekarang... 8 Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia... 42 Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan... 43 Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan... 44 Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Per Bulan... 45 Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Mengenai Variabel Harapan Konsumen (Expectations)... 47 Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Mengenai Variabel Kinerja (Perceived Performance)... 51 Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas Variabel Kinerja... 56 Tabel 4.8 Hasil Uji Validitas Variabel Harapan... 57 Tabel 4.9 Hasil Uji Reliabilitas... 58 Tabel 4.10 Hasil Harapan dan Kinerja... 59 Tabel 4.11 Indeks Kepuasan Pelanggan (Customer Satisfaction Indexs)... 65 Tabel 4.12 Rentang Skala... 66
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Kuisoner 2. Hasil Pengolahan Data SPSS 3. Hasil Pengolahan IKP 4. Tabel r Produk Moment
Daftar Pustaka Darmadi, Durianto et al. 2003. Invasi Pasar dengan Iklan Yang Efektif. Jakarta : PT.Gramedia Pustaka Utama. Kotler, Philip.2002. Manajemen Pemasaran. Edisi Millenium Jilid 1&2 Prenhalindo, Jakarta, 2005. Manajemen Pemasaran. Edisi Kesebelas. PT Indeks Kelompok Gramedia. Jakarta. Lupiyoadi, Rambat. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktek. Edisi pertama, Salemba empat. Jakarta. Lupiyoadi, Rambat dan Hamdani. 2006. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi 2. Penerbit Salemba Empat. Jakarta. Malhotra. K Naresh. 2009. Riset Pemasaran. Edisi keempat. Jilid 1. PT Macana Jaya Cemerlang. Jakarta. Singgih, Santoso & Tjiptono Fandy, 2001, Riset Pemasaran Konsep dan Aplikasi dengan SPSS, PT. Gramedia, Jakarta. Sugiono. 2003. Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta : Bandung. Tjiptono, Fandy. 2005. Pemasaran jasa. Bayu Media Publishing: Malang., 2005. Service Quality Satisfaction. Yogyakarta: Andi Offset. Umar, Husein. 2003. Metode Riset Perilaku Konsumen Jasa. Edisi Pertama. Ghalia Indonesia. Jakarta. Widayat. 2004. Metode Penelitian. UMM Press: Malang