PENGARUH CELEBRITY-ADVERTISEMENT TERHADAP PERSEPSI MEREK DAN MINAT BELI PELANGGAN WARDAH KOSMETIK di FAKULTAS EKONOMI UII SKRIPSI ditulis dan diajukan untuk memenuhi syarat ujian akhir guna memperoleh gelar Sarjana Strata-1 di Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia Disusun oleh : Nama : Winda Yolanda NIM : 12311188 Jurusan : Manajemen Bidang Konsentrasi : Pemasaran UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA FAKULTAS EKONOMI YOGYAKARTA 2015 2
3
4
5
Sebuah karya tulis ini kupersembahkan untuk : Allah SWT yang memberiku anugrah kehidupan, memberiku kesempatan untuk mengenal lebih jauh ilmu agama dan memberikan pelajaran yang sangat berguna untuk menjadi manusia yang rahmatan lil alamin. Kedua orang tuaku yang ku sayang, Toto Purwanto dan Bundadari ku Istugutari. Kakak ku tersayang Edho Fernando yang perhatian kepadaku. Seluruh keluarga ku yang selalu mendukungku. Dosen pembimbingku Bapak Drs. Albari, M. Si yang telah bersedia memberikan bimbingan sampai skripsi ini selesai. Teman-teman yang selalu mengisi hari-hari ku dalam suka dan duka Ceria, Mbluters, Mecin, Selo-selo group, Rempong. Sharen, eliza, lazuardhi, Mba okky yang tulus membantuku untuk maju dan semua sahabat yang berarti di hidupku. Untuk seseorang yang sangat berarti bagiku, namun tak kan kusebutkan namanya, doaku akan selalu menyertaimu, percayalah. ABSTRAK 6
Dunia komunikasi pemasaran modern telah berwarna-warni dengan banyaknya media iklan yang digunakan. Semua kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan diharapkan untuk dapat mempengaruhi konsumen. Membentuk suatu era komunikasi yang baru yang membutuhkan suatu kreatifitas. Merupakan tantangan yang baru bagi perusahaan khususnya desainer periklanan untuk dapat membedakan diri dari yang lain agar dapat mencuri perhatian konsumen. Pengaruh Celebrityadvertisement merupakan satu dari banyak cara untuk dapat menarik perhatian konsumen. Dukunganselebritidianggap sebagaialat promosiyang efektifoleh pemasardi seluruh dunia. Pemakaian selebriti dipilih terutama dari dunia showbiz dan amat disukai oleh para agen periklanan. Populasi dalam penelitian ini adalahkonsumen yang sudah pernah melakukan pembelian pada merek Wardah Kosmetik di Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia, di Yogyakarta. Sample yang digunakan adalah sebanyak 96 responden dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan berupa convenience sampling. Variabel data yang digunakan untuk analisis adalah daya tarik fisik, selebriti kongruensi, kredibilitas sumber, sikap konsumen, dan minat beli. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda. Hasil analisis data menunjukkan bahwadaya tarik fisik, selebriti kongruensi, kredibilitas sumber, berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumenwardah. Kemudian pada bagian akhir penelitiandaya tarik fisik, selebriti kongruensi, kredibilitas sumber, sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Wardah. Kata kunci: daya tarik fisik, selebriti kongruensi, kredibilitas sumber, sikap konsumen, minat beli. ABSTRACT 7
Modern world of marketing communications has colorful with many advertising media used. All marketing activities of the company are expected to be able to influence consumers. Forming a new communication era that requires a creativity. Is a new challenge for companies, especially advertising designers to be able to differentiate themselves from others in order to steal the attention of consumers. Celebrity influence-advertisement is one of many ways to attract the attention of consumers. Celebrity endorsement is regarded as an effective promotional tool by marketers worldwide. The use of celebrities chosen mainly from the world of showbiz and highly favored by the advertising agency. Population in this research is the consumer who has ever made a purchase on the brand Wardah Cosmetics at the Faculty of Economics Islamic University of Indonesia, Yogyakarta. Sample used was as much as 96 respondents with a sampling technique that is used in the form of convenience sampling. Variable data used for the analysis is the physical attraction, celebrity congruence, the credibility of the source, consumer attitudes and buying interest. Analysis of the data in this study using multiple linear regression. The result showed that physical attractiveness, celebrity congruence, the credibility of the source, positive and significant impact on consumer attitudes Wardah. Then at the end of the study of physical attractiveness, celebrity congruence, the credibility of the source, consumer attitudes positive and significant impact on buying interest Wardah. Keywords: physical attractiveness, celebrity congruence, the credibility of the source, consumer attitudes, buying interest. KATA PENGANTAR 8
Assalamua alaikum Wr.Wb Alhamdulilah kupanjatkan syukur kepada Allah SWT atas segala Rahmat dan Hidayah-Nya yang dilimpahkan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian yang berjudul Pengaruh Celebrity-Advertisement Terhadap Persepsi Merek dan Minat Beli Pelanggan Wardah Kosmetik di Fakultas Ekonomi UII. Tujuan penelitian ini adalah untuk menerapkan disiplin ilmu yang telah didapatkan selama menuntut ilmu di Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia. Serta untuk melengkapi salah satu persyaratan dalam mencapai derajat Sarjana Strata-1 di Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia. Proses penulisan tugas akhir yang banyak mengajarkan hal-hal yang berguna. Kesabaran dan sikap pantang menyerah telah menghantarkan penulis untuk mampu menyelesaikan tugas akhir skripsi ini. Dorongan dan tekad yang kuat dipercayai akan selalu menghantarkan penulis untuk mencapai suatu keinginan dan cita-cita. Atas segala proses yang telah dilalui, Tak lupa ucapan terimakasih kepada pihak-pihak yang telah membantu. Oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Bapak Drs. Albari, M.Si, atas jasa beliau sebagai dosen pembimbing yang telah meluangkan waktu memberikan bimbingan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 2. Bapak Dr. Ir. Harsoyo, M.Sc selaku Rektor Universitas Islam Indonesia Yogyakarta. 9
3. Bapak Dr. Drs. Dwi Praptono Agus Harjito, M.Si. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia. 4. Kedua orang tuaku yang ku sayang, Toto Purwanto dan Mama tercintaistugutari yang selalu memberikan yang terbaik untuku, motivasi, perhatian, kasih sayang yang tiada bandinganya, yang tak akan pernah dapat kubalas. Kakak ku tersayang Edho Fernando. 5. Keluarga besar yang selalu memberikan bantuan dan dukunganya. 6. Seluruh sahabat yang selalu mengisi hari-hariku dan tidak bisa disebutkan satu persatu, karena kalian sangat berarti untuku. 7. Semua pihak terkait yang membantu dalam penulisan tugas akhir ini. Semoga Allah SWT senantiasa memberikan rahmat, karunia dan perlindungan sampai akhir zaman serta mempertemukan kita kembali di surga Allah SWT. Kepada pihak-pihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan kepada penulis. Akhir kata, penulis berharap penelitian ini dapat memberikan manfaat bagi pembacanya. Wassalamu alaikum Wr. Wb. Yogyakarta, Januari 2016 Penyusun, (Winda Yolanda) DAFTAR ISI 10