PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN PROMOSI KERAJINAN KLASTER LURIK TENUN MEKARSARI DESA GROGOL MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual Oleh : Siti Maysyaroh C9510078 PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2013 i
ii
iii
MOTTO Tak akan pernah ku berhenti berharap, cepatku kan melaju meraih berjuta bintang. Meski tujuh lapisan langit akan ku tembus, meski mereka bilang sulit bagiku mungkin. Meski berjuta jarak waktu harus ku lalui, meski mereka bilang sulit bagiku mungkin. ( Siti Maysyaroh ) iv
PERSEMBAHAN Karya Tugas Akhir ini saya persembahkan untuk : Ayah dan Ibu terkasih dan keluargaku tersayang, terima kasih atas segala doadoanya, dukungan dan perhatian yang begitu besar selama ini. Almamater commit to Tercinta user v
KATA PENGANTAR Segala puji syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-nya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesikan dengan judul Tugas Akhir PERANCANGAN PROMOSI KERAJINAN KLASTER LURIK TENUN MEKARSARI DESA GROGOL MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dalam proses penyusunan Tugas Akhir ini, penulis telah mendapat banyak bantuan dari berbagai pihak baik secara materiil maupun spiritual yang berwujud pengarahan, bimbingan serta dorongan. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada : 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret. 2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Deskomvis Universitas Sebelas Maret. 3. Esty Wulandari, S.Sos, M.si, selaku Pembimbing I, terima kasih atas bimbingannya sehingga Tugas Akhir ini dapat terselesaikan. 4. Cindyawan, S.Sn, selaku pembimbing Tugas Akhir II. 5. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn selaku Ketua Sidang Tugas Akhir. 6. Nidyah Widyamurti, S.Sn, M.Ikom, commit selaku to user Sekretaris Sidang Tugas Akhir. vi
7. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn, selaku Pembimbing Akademik. 8. Seluruh Staff Tata Usaha D3 Deskomvis dan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret. 9. Sanikem, selaku ketua Kerajinan Klaster Lurik Tenun Mekarsari 10. Seluruh pengurus Kerajinan Klaster Lurik Tenun Mekarsari, terima kasih atas waktu dan informasi yang diberikan, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini. 11. Ayah dan Ibu terkasih, terima kasih atas segala doa-doanya, dukungan dan perhatian yang begitu besar selama ini. 12. Teman-teman D3 Deskomvis angkatan 2010 Universitas Sebelas Maret. 13. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang tidak bisa disebutkan satu persatu. Dengan segala keterbatasan dan kekurangan yang ada, penulis menyadari bahwa konsep Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna. Dan akhir kata semoga hasil penulisan ini akan membawa manfaat bagi kita semua. Surakarta, 7 Januari 2014 Penulis vii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... PERSETUJUAN... PENGESAHAN... MOTTO... PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... i ii iii iv v vi viii BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 3 C. Tujuan Perencanaan... 3 BAB II IDENTIFIKASI DATA... 5 A. Data Perusahaan... 5 1. Sejarah dan Dinamika Kerajinan Klaster Lurik Tenun Mekarsari... 5 2. Struktur Organisasi Kerajinan Klaster Lurik Tenun Mekarsari... 15 3. Visi dan Misi Kerajinan Klaster Lurik Tenun Mekarsari... 20 B. Data Pemasaran... 20 C. Spesifikasi Produk... 22 D. Promosi... 23 E. Analisis SWOT... 25 F. Kompetitor... 25 1. Kerajinan Kain Tenun Ikat Sudarto... 26 2. Kreasi Lurik/Lurik Batik ATBM PUTRA JIWANI.. 28 BAB III KONSEP PERANCANGAN... 33 A. Target... 33 1. Terget Market... 33 2. Target Audience... 33 3. Target Karya... 34 viii
B. Konsep Karya... 35 1. Pendekatan Kreatif... 36 2. Unique Selling Promotion (USP)... 37 C. Konsep Perancangan... 38 1. Konsep Verbal... 38 2. Konsep Non Verbal... 40 D. Perencanaan Media... 51 E. Teknik Pelaksanaan... 52 1. Media Lini Bawah (Bellow The Line Media)... 53 2. Media Lini Atas (Above The Line Media)... 61 3. Merchandise... 62 BAB IV VISUALISASI KARYA... 64 A. Media Lini Atas (Above The Line Media)... 64 B. Media Lini Bawah (Bellow The Line Media)... 69 C. Merchandise... 85 BAB V PENUTUP... 87 A. Kesimpulan... 87 B. Saran... 87 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN ix