SKRIPSI OLEH M RIDWAN S. Universitas Sumatera Utara

dokumen-dokumen yang mirip
SKRIPSI OLEH SAKTI PARLINDUNGAN

SKRIPSI PENGARUH KEPUASAN DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG GADGET APPLE PADA MAHASISWA MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI USU MEDAN

SKRIPSI PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMSUNG GALAXY PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI OLEH VINA APULINA BR SEMBIRING. Universitas Sumatera Utara

SKRIPSI OLEH ANDAR SIHALOHO

SKRIPSI PENGARUH LOKASI, HARGA DAN FASILITAS TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DOORSMEER PERDANA EXSPRESS SERVICE MEDAN OLEH RUDI HARTANTO

SKRIPSI OLEH FEMY PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2012

SKRIPSI OLEH NOVELIN SONI BUTAR - BUTAR

SKRIPSI OLEH ASA GITA NURANI BR TARIGAN

SKRIPSI OLEH BAGUS AIRLANGGA DWIYANDA

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA PADA PT. ASTRA INTERNATIONAL TBK CABANG MEDAN AMPLAS

SKRIPSI OLEH. Dewi Sartika Zalukhu

SKRIPSI PENGARUH PEMASARAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SISWA/I SMA YAYASAN PENDIDIKAN HARAPAN 3 MEDAN OLEH JIHAN LUTHFIYA

SKRIPSI PENGARUH KOORDINASI KERJA, KOMUNIKASI DAN SEMANGAT KERJA TERHADAP PRESTASI KERJA PEGAWAI PADA BADAN KEPEGAWAIAN DAERAH KOTA BINJAI.

SKRIPSI PENGARUH FAKTOR INTERNAL DAN EKSTERNAL YANG MEMPENGARUHI PEMBELANJA DALAM MEMILIH DISTRO CHORUS CLOTHING MEDAN OLEH :

ANALISIS PEMAHAMAN KEWIRAUSAHAAN TERHADAP MOTIVASI MAHASISWA UNTUK MENJADI YOUNG ENTREPRENEUR

SKRIPSI PENGARUH BUDAYA KAIZEN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT. ASURANSI RAMAYANA CABANG MEDAN OLEH HAFSAH NUR

SKRIPSI PENGARUH IKLIM KELOMPOK KERJA DENGAN TINGKAT PENJUALAN PADA DIVISI PEMASARAN PT.ISS INDONESIA CABANG MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH KOMUNIKASI DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA III (PERSERO) MEDAN OLEH : INDA PRASETYA

SKRIPSI PENGARUH FAKTOR HARGA, RASA, DAN KEMASAN SUSU BEAR BRAND TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA MAHASISWA FAKULTAS HUKUM UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

SKRIPSI PENGARUH LINGKUNGAN KERJA DAN KARAKTERISTIK INDIVIDU TERHADAP KEPUASAN DAN KINERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA III MEDAN OLEH :

SKRIPSI PENGARUH MOTIVASI KERJA DAN BUDAYA ORGANISASI TERHADAP KINERJA PEGAWAI PADAPT. BANK SUMUT CABANG KAMPUNG LALANG OLEH VIVI AZRIANI

SKRIPSI PENGARUH KOMITMEN ORGANISASI DAN LOCUS OF CONTROL TERHADAP KEPUASAN KERJA PADA PT. BANK SYARIAH MANDIRI CABANG UTAMA MEDAN OLEH

RINI OCTARINA TARIGAN

PENGARUH PERIKLANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PASTA GIGI PEPSODENT DI KECAMATAN PADANGSIDIMPUAN BATUNADUA KOTA PADANGSIDIMPUAN

SKRIPSI PENGARUH PENERAPAN STANDAR PROSEDUR OPERASIONAL (SPO) DAN DISIPLIN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT.CHAROEN POKPHAND JAYA FARM I MEDAN OLEH :

SKRIPSI PENGARUH MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA PEGAWAI PADA DINAS PENATAAN RUANG DAN PERMUKIMAN PROVINSI SUMATERA UTARA

(BC) B. MARTUA NAPITUPULU MEDAN

SKRIPSI PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, LOKASI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN MINAT BELI ULANG PADA KONSUMEN MIE AYAM JAMUR MEDAN

SKRIPSI WAN PADAA PT OLEH

PENGARUH PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ( CSR ) INTERNAL DAN LINGKUNGAN KERJA FISIK TERHADAP KEPUASAN KERJA KARYAWAN PADA PT

SKRIPSI PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HONDA PADA PT. ISTANA DELI KENCANA ADAM MALIK MEDAN

SKRIPSI PENGARUH STORE ATMOSPHERE, STORE IMAGE

SKRIPSI OLEH TRIA LESTARI NAHAMPUN. Universitas Sumatera Utara

SKRIPSI OLEH MUHAMMAD ARIFIN RITONGA

SKRIPSI PENGARUH HARGA KOMPETITIF, KELENGKAPAN PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO SEPATU DAVIN PAJAK USU MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH KREATIVITAS DAN INOVASI TERHADAP KEBERHASILAN USAHA PADA INDUSTRI KREATIF ROTAN DI JALAN GATOT SUBROTO MEDAN OLEH

PENGARUH SLOGAN GOOD FOOD, GOOD LIFE

SKRIPSI ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUASAN KERJA KARYAWAN PADA PT. REPEX PERDANA INTERNATIONAL (LICENSEE OF FEDERAL EXPRESS) DI MEDAN

SKRIPSI PENGARUH ANALISIS PEKERJAAN DAN PENEMPATAN KERJA TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN DIVISI PRIMARY CARE PT. KALBE FARMA TBK CABANG MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH MOTIVASI DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA IV KANTOR PUSAT MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH PENDIDIKAN DAN PELATIHAN TERHADAP PENINGKATAN KINERJA KARYAWAN PADA PT. NARASINDO MITRA PERDANA MEDAN OLEH

SKRIPSI. PENGARUH PENGETAHUAN KEWIRAUSAHAAN DAN FAKTOR KEPRIBADIAN TERHADAP KEBERHASILAN USAHA Studi Kasus Pada Usaha Pasar Kuliner di Kota Stabat

PROPOSAL SKRIPSI ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI OLEH

SKRIPSI PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI SAMSUNG BERBASIS ANDROID PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

SKRIPSI OLEH ILHAMDI FACHRI

PENGARUH MOTIVASI DAN PENGALAMAN KERJA TERHADAP PRODUKTIVITAS KARYAWAN BAGIAN SUMBER DAYA MANUSIA PADA KANTOR DIREKSI PT

SKRIPSI ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK TEN MILD PADA MAHASISWA FAKULTAS HUKUM USU

SKRIPSI PENGARUH KEPERCAYAAN DAN KEMUDAHAN TERHADAP BELANJA ONLINE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI OLEH : AZALEA AZURA BR TARIGAN

PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL DAN BUDAYA ORGANISASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT

SKRIPSI OLEH. Roy Marthin Tarigan

SKRIPSI OLEH NOVITA

PENGARUH FAKTOR LINGKUNGAN FISIK DAN LINGKUNGAN NON FISIK TERHADAP STRES KERJA KARYAWAN PADA CV RAYSA PROPERTI MEDAN

SKRIPSI PENGARUH PROGRAM KESELAMATAN DAN KESEHATAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. WASKITA KARYA MEDAN OLEH RIFWAN SYAPUTRA

SKRIPSI PENGARUH INSENTIF MATERIAL DAN INSENTIF IMMATERIAL TERHADAP SEMANGAT KERJA KARYAWAN PADA PT. DOW AGROSCIENCES INDONESIA CABANG MEDAN OLEH

SKRIPSI. Pengaruh Gaya Hidup Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Sepeda Rodalink Medan

SKRIPSI PENGARUH KOMPENSASI FINANSIAL, GAYA KEPEMIMPINAN DAN MOTIVASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. HONDA IDK I MEDAN OLEH

SKRIPSI OLEH IRWIN RINALDI PURBA

SKRIPSI PENGARUH KEBIJAKAN PROMOSI JABATAN DAN ROTASI PEKERJAAN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. BANK RAKYAT INDONESIA CABANG ISKANDAR MUDA MEDAN

SKRIPSI OLEH FRANS JANSEN

SKRIPSI PENGARUH PENGEMBANGAN SDM DAN KOMPETENSI TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA III (PERSERO) MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH PROMOSI DAN POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MEREK THE BODY SHOP OUTLET SUN PLAZA MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK HERBALIFE PADA PT.HERBALIFE CABANG PRINGGAN MEDAN OLEH :

SKRIPSI PENGARUH PEMBERIAN KOMPENSASI DAN MOTIVASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PERUSAHAAN AJB BUMIPUTERA 1912 CABANG LUBUK PAKAM OLEH

SKRIPSI PENGARUH KEPUASAN KERJA DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. SUMBETRI MEGAH MEDAN OLEH DIAN NUGRAHA INDRAWAN PUTRA

ANALISIS PENGARUH JINGLE

SKRIPSI PENGARUH BUDAYA ORGANISASI DAN KEPUASAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA CV. GRAND KEUDE KUPIE MEDAN OLEH : M ARIEF AKBAR HRP

SKRIPSI PENGARUH DIMENSI KUALITAS LAYANAN, DIMENSI KUALITAS SISTEM DAN DIMENSI KUALITAS INFORMASI TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PENGGUNA ONLINE SHOPPING

SKRIPSI PENGARUH KONFLIK DAN KEJENUHAN TERHADAP KEPUASAN KERJA KARYAWAN MELALUI MOTIVASI TERHADAP KARYAWAN PT. TOLAN TIGA INDONESIA MEDAN OLEH

SKRIPSI OLEH. Slamat Riady HSB. Universitas Sumatera Utara

SKRIPSI PENGARUH PRODUCT DIFFERENTIATION

PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN

SKRIPSI OLEH FANNI NOVIANING PUTRI

SKRIPSI PENGARUH SELEKSI DAN PENEMPATAN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT. PERKEBUNAN NUSANTARA IV KANTOR PUSAT MEDAN SARAH AMIRA

SKRIPSI PENGARUH KUALITAS INFORMASI WEBSITE TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA PENGGUNA ONLINE SHOPPING (STUDI KASUS MAHASISWA USU) OLEH:

SKRIPSI PENGARUH LINGKUNGAN KERJA DAN KEPRIBADIAN TERHADAP KINERJA KARYAWAN DIVISI SDM DAN DIVISI UMUM PADA PDAM TIRTANADI MEDAN OLEH

PROGRAM STUDI MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2016

SKRIPSI OLEH: SILFANUS BARITA

SKRIPSI OLEH OCTARI ARINI LUBIS

SKRIPSI OLEH : RIKA CITRA UTAMI

SKRIPSI PENGARUH KOMPENSASI LANGSUNG DAN BUDAYA KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN DI PT. BANK CIMB NIAGA, TBK CABANG ICON SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI PENGARUH IMPLEMENTASI PEMASARAN RELASIONAL TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA HOTEL INNA DHARMA DELI MEDAN OLEH BOBY HARIANTO SIREGAR

SKRIPSI OLEH RIYATH ISKANDAR

SKRIPSI PENGARUH KUALITAS SISTEM MANAJEMEN TERHADAP KINERJA RANTAI PASOKAN DI PT. PERKEBUNAN NUSANTARA IV OLEH: JUWITA

SKRIPSI PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI PENGARUH TRUST IN A BRAND TERHADAP BRAND LOYALTY PADA KONSUMEN SUSU UHT MEREK ULTRAMILK DI WILAYAH KELURAHAN TITI RANTAI MEDAN OLEH:

SKRIPSI PENGARUH DESKRIPSI KERJA, JENJANG KARIR, DAN PENGAWASAN TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PT. BANK RAKYAT INDONESIA CABANG PUTRI HIJAU MEDAN

SKRIPSI PENGARUH PELATIHAN SUMBER DAYA MANUSIA, KEPRIBADIAN DAN KOMPETENSI TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA IV MEDAN

PROGRAM STUDI MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN

SKRIPSI PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN DAN MINAT BELI SMARTPHONE PADA PENGUNJUNG MILLENIUM ICT CENTRE MEDAN OLEH

PENGARUH PENGGUNAAN TEKNOLOGI INFORMASI TERHADAP KEPUASAN KERJA PEGAWAI DINAS PERHUBUNGAN PROPINSI SUMATERA UTARA OLEH

ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU IM3

PROFIL KAP, DAN HUBUNGAN AUDIT YANG LAMA ANTARA KAP DAN KLIEN TERHADAP INDEPENDENSI AUDITOR DALAM KANTOR AKUNTAN PUBLIK DI MEDAN

SKRIPSI PENGARUH PROMOSI DAN POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BUTIK FOURGIRLS MEDAN OLEH : DIDAR ADINDA

SKRIPSI PENGARUH KEPUASAN KERJA DAN INSENTIF TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT SOCFIN INDONESIA AEK PAMIENKE OLEH NURPAISYAH

SKRIPSI OLEH DEBBY ZELVIA

SKRIPSI PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN, DAN KUALITAS INFORMASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE

SKRIPSI PENGARUH PERILAKU PEMIMPIN DAN KOMITMEN KARYAWAN TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PT. RAJAWALI NUSINDO CABANG MEDAN OLEH NONA FITRIANA

SKRIPSI PENGARUH BUDAYA KAIZEN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT BANK PERKREDITAN RAKYAT SOLIDER PANCUR BATU OLEH :

Transkripsi:

SKRIPSI PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN POPULARITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA V-IXION PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA OLEH M RIDWAN S 100502028 PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2014

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI DEPARTEMEN MANAJEMEN PENANGGUNG JAWAB SKRIPSI Nama : M. Ridwan S NIM : 100502028 Program Studi : S-1 Manajemen Konsentrasi : Manajemen Pemasaran Judul : Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Popularitas Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha V-Ixion Pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Tanggal, Maret 2014 Penulis M. Ridwan S NIM: 100502028

Nama UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI DEPARTEMEN MANAJEMEN LEMBAR PENGESAHAN : M. Ridwan S NIM : 100502028 Program Studi Konsentrasi Judul : S-1 Manajemen : Manajemen Pemasaran : Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Popularitas Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha V-Ixion Pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Pembimbing Skripsi Pembaca Penilai Dra. Ulfah, MS Dr. Endang Sulistya Rini, SE, MSi NIP. 19491114 198303 2 001 NIP. 19620513 199203 2 001 Ketua Program Studi S1 Manajemen Dr. Endang Sulistya Rini, SE, Msi NIP. 19620513 199203 2 001

Nama UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI DEPARTEMEN MANAJEMEN PERSETUJUAN ADMINISTRASI AKADEMIK : M. Ridwan S NIM : 100502028 Program Studi Konsentrasi Judul : S-1 Manajemen : Manajemen Pemasaran : Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Popularitas Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha V-Ixion Pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Tanggal :... Ketua Program Studi Manajemen Dr. Endang Sulistya Rini, SE, Msi NIP. 19620513 199203 2 001 Tanggal:... Ketua Departemen Manajemen Dr. Isfenti Sadalia, SE, Msi NIP. 19671019 199303 2 002

LEMBAR PERNYATAAN Saya yang bertanda tangan dibawah ini menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi saya yang berjudul Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Popularitas Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha V-Ixion Pada Mahasiswa adalah benar hasil karya tulis saya sendiri yang disusun sebagai tugas akademik guna menyelsaikan beban akademik pada Fakultas Ekonomi. Bagian atau data tertentu yang saya peroleh dari perusahaan atau lembaga dan saya kutip dari hasil karya orang lain telah mendapat izin, dan dituliskan sumbernya secara jelas sesuai dengan norma, kaidah dan etika penulisan ilmiah. Apabila kemudian hari ditemukan adanya kecurangan dan plagiat dalam skripsi ini, saya bersedia menerima sanksi sesuai dengan peraturan yang berlaku. Medan, Maret 2014 M. Ridwan S NIM 100502028

ABSTRAK PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN POPULARITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA V-IXION PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, promosi, dan popularitas terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha V-ixion pada mahasiswa Universitas sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari kuesioner dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli dan menggunakan sepeda motor Yamaha V-ixion yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 89 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, promosi dan popularitas secara bersama sama atau serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha V-ixion pada mahasiswa. Secara parsial diketahui variabel promosi berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha V-ixion pada mahasiswa. Sedangkan variabel kualitas produk, harga dan popularitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha V-ixion pada mahasiswa. Kualitas produk merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Kualitas produk, Harga, Promosi, Popularitas, dan Keputusan pembelian

ABSTRACT THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY, PRICE, PROMOTION, AND POPULARITY OF YAMAHA MOTORCYCLE V-IXION TOWARDS PURCHASING DECISION TO STUDENTS OF UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA The aim of this research is knowing the effect of product quality, price, promotion and popularity towards purchasing decision Yamaha motocycle V- ixion to students of University of North Sumatera. The type of this research is assosiative research. The data that used consist of primer and secondary data. Data collection through a questionnaire and documentation study. The population in this research were all the students of University of North Sumatera who bought and used the Yamaha motorcycle V-ixion. The samples in this study were 89 people. The data obtained were analyzed using multiple linier regression analysis. The results of this research shows that product quality, price, promotion and popularity simultaneously have positive and significant effect towards purchasing Yamaha motocycle V-ixion to students of University of North Sumatera. Promotion has a positive but does not have a significant effect towards purchasing decision Yamaha motocycle V-ixion to students of University of North Sumatera and product quality, price and popularity has a positive and significant effect towards purchasing decision Yamaha motocycle V-ixion to students of University of North Sumatera. Product Quality is the most dominant variable that influence on purchasing decision. Keywords: Product Quality, Price, Promotion, Popularity, and Purchasing Decision

KATA PENGANTAR Assalamu alaikum warahmatullahi wabarakatuh Alhamdulillah, puji dan syukur hamba panjatkan ke hadirat Allah SWT, yang telah memberikan nikmat iman, islam, kehidupan dan semua karunianya, sehingga saya dapat menyelsaikan skripsi yang berjudul Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Popularitas Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha V-Ixion Pada Mahasiswa, guna memenuhi salah satu syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi. Syalawat beserta salam semoga selalu tercurah kepada junjungan kita Habibullah Nabiullah Muhammad SAW, yang telah membimbing umatnya dari jalan kegelapan menuju jalan kebenaran. Penulis mengucapkan terimakasih kepada kedua orangtua tersayang Bapak Rudi Sumarto, SSi, M.M dan Ibu Anisa Sipahutar A.Md atas kasih sayang, dukungan, doa, dan nasehatnya selama ini. Selama masa perkuliahan hingga penulisan skripsi ini, penulis telah banyak mendapat bimbingan, dukungan, saran dan doa dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada: 1. Bapak Prof. Dr. Azhar Maksum, SE, M.Ec, Ak selaku Dekan Fakultas Ekonomi. 2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE, M.E, selaku Ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi.

3. Ibu Dra. Marhayanie, M.si selaku Sekretaris Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi. 4. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE, M.si, selaku ketua Prodi S-1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan juga selaku dosen pembaca yang telah memberikan saran dan masukan untuk kesempurnaan skripsi ini. 5. Ibu Dra. Ulfah, MS selaku dosen pembimbing yang telah memberikan arahan, bimbingan, motivasi, dan saran kepada penulis dalam menyelsaikan skripsi ini. 6. Terimakasih kepada seluruh mahasiswa yang menjadi responden untuk skripsi ini. 7. Terimakasih kepada keluarga ku, Faisal, Yuda, Fajar, Zayyan, Zaidan dan Abdul Aris atas dukungan baik moril maupun materil. 8. Terimakasih buat sahabat saya Feri Anugerah Daulay, Oki Irawan Rambe, Achmad Afriadi Trisatya, Nizal Fahri, Taufik Hidayat, Ami Zulkhaira, Ellysa Dewi, Hera Febriani, Ramlah Ritongah, Adi Marta Yentomi dan Delfi Yani dan seluruh teman-teman yang tidak mungkin disebutkan satu persatu.

9. Dan tidak lupa pula ucapan terimakasih dan rasa sayang kepada inspirasi saya Elma Syahfitri Sipahutar A.Md yang selalu memberikan motivasi, doa, nasihat, dan kasih sayangnya kepada penulis. Medan, Maret 2014 Penulis M. Ridwan S

DAFTAR ISI Halaman ABSTRAK... i ABSTRACT... ii KATA PENGANTAR... iii DAFTAR ISI... vi DAFTAR TABEL... viii DAFTAR GAMBAR... ix DAFTAR LAMPIRAN... x BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1 Latar Belakang Masalah... 1 1.2 Perumusan Masalah... 6 1.3 Tujuan Penelitian... 7 1.4 Manfaat penelitian... 7 BAB II TINJAUAN PUSATAKA... 8 2.1 Uraian Teoritis... 8 2.1.1 Perilaku Konsumen... 8 2.1.1.1 Pengertian perilaku Konsumen... 8 2.1.1.2 Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen.. 9 2.1.2 Keputusan Pembelian... 13 2.1.2.1 Pengertian Keputusan Pembelian... 13 2.1.2.2 Teknik Mempengaruhi Keputusan Pembelian... 14 2.1.2.3 Proses keputusan pembelian : Lima Tahap... 15 2.1.4 Produk (Product)... 21 2.1.4.1 Pengertian Produk... 21 2.1.4.2 Tingkatan produk... 22 2.1.4.2 Pengertian Kualitas Produk... 22 2.1.4.2 Dimensi-dimensi Kualitas Produk...23 2.1.5 Harga (Price)... 25 2.1.5.1 Pengertian Harga... 25 2.1.5.2 Faktor Mempengaruhi Kepekaan Harga... 26 2.1.5.3 Tujuan Penetapan Harga... 27 2.1.6 Promosi (Promotion)... 29 2.1.6.1 Pengertian Promosi... 29 2.1.6.2 Strategi Promosi... 31 2.1.6.3 Tujuan Promosi... 32 2.1.7 Popularitas... 33 2.1.7.1 Pengertian Popularitas... 33 2.2 Penelitian Terdahulu... 33 2.3 Kerangka Konseptual... 36 2.4 Hipotesis... 38

BAB III METODE PENELITIAN... 39 3.1 Jenis Penelitian... 39 3.2 Tempat dan Waktu... 39 3.3 Batasan Operasional... 39 3.4 Defenisi Operasional... 40 3.5 Skala Pengukuran Variabel... 43 3.6 Populasi dan Sampel... 44 3.6.1 Populasi... 44 3.6.2 Sampel... 44 3.7 Jenis dan Sumber Data... 46 3.8 Metode Pengumpulan Data... 46 3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas... 47 3.9.1 Uji Validitas... 47 3.9.2 Uji Reliabilitas... 49 3.10 Uji Asumsi Klasik... 51 3.11 Metode Analisis Data... 53 3.11.1 Metode analisis deskriptif... 53 3.11.2 Analisis Regresi Berganda... 53 3.11.3 Pengujian Hipotesis... 54 BAB 1V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... 57 4.1 Profil Perusahaan... 57 4.1.1 Sejarah Perusahaan... 57 4.1.2 Filosofi Perusahaan... 58 4.1.3 Yamaha V-Ixion... 60 4.2 Hasil Penelitian... 61 4.2.1 Metode Analisis deskriptif... 61 4.2.2 Uji Asumsi Klasik... 73 4.2.3 Pengujian Hipotesis... 79 4.3 Pembahasan Hasil Penelitian... 85 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 93 5.1 Kesimpulan... 93 5.2 Saran... 94 DAFTAR PUSTAKA... 96 LAMPIRAN... 99

DAFTAR TABEL No Tabel Judul Halaman Tabel 1.1 Data Penjualan Sepeda Motor Sport Yamaha tahun 2013... 5 Tabel 1.2 Data Penjualan Sepeda Motor Sport Honda tahun 2013... 5 Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu... 33 Tabel 3.1 Operasional Variabel... 42 Tabel 3.2 Skala Likert... 44 Tabel 3.3 Hasil Pengujian Validitas... 48 Tabel 3.4 Hasil Pengujian Validitas Tahap 2... 49 Tabel 3.5 Hasil Uji Reliabilitas... 50 Tabel 4.1 Crosstab Stambuk dan Jenis Kelamin... 61 Tabel 4.2 Crosstab Tipe dan Jenis Kelamin... 62 Tabel 4.3 Crosstab Fakultas dan Jenis Kelamin... 63 Tabel 4.4 Crosttab Umur dan Jenis Kelamin... 65 Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Kualitas Produk... 67 Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Harga... 68 Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Promosi... 69 Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Popularitas... 70 Tabel 4.9 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Keputusan... 72 Tabel 4.10 Analisis Statistik One Sample Kolmogorov-Smirnov Test... 76 Tabel 4.11 Uji Glejser... 78 Tabel 4.12 Hasil Uji Multikolinearitas... 79 Tabel 4.13 Uji Koefisien Determinan (R 2 )... 80 Tabel 4.14 Hasil Uji F... 81 Tabel 4.15 Uji Signifikansi Parsial (Uji t)... 83

DAFTAR GAMBAR No Gambar Judul Halaman Gambar 2.1 Langkah-langkah Evaluasi Alternatif dan Keputusan... 20 Gambar 2.2 Kerangka Konseptual... 38 Gambar 4.1 Yamaha New V-Ixion Lighting... 60 Gambar 4.2 Histogram... 74 Gambar 4.3 Normal P-Plot Regression Standarized Residual... 75 Gambar 4.4 Hasil Uji Heteroskedastisitas... 77

DAFTAR LAMPIRAN No. Lampiran Judul Halaman Lampiran 1 Kuesioner Penelitian Tahap 1... 99 Lampiran 2 Kuesioner Penelitian Tahap 2... 103 Lampiran 3 Tabulasi Uji Validitas dan Reliabilitas Tahap 1... 107 Lampiran 4 Tabulasi Uji Validitas dan Reliabilitas Tahap 2... 108 Lampiran 5 Uji Validitas dan Reliabilitas Tahap 1... 109 Lampiran 6 Uji Validitas dan Reliabilitas Tahap 2... 111 Lampiran 7 Data Asumsi Klasik... 113 Lampiran 8 Analisis Deskriptif... 117 Lampiran 9 Asumsi Klasik... 122 Lampiran 10 Regresi... 125 Lampiran 11 Identitas Responden... 126

2024 © DocPlayer.info Pengaturan dan alat privasi | Ketentuan | Tanggapan