BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dewasa ini perkembangan dan kemajuan teknologi sangat pesat dibandingkan dengan masa-masa lampau, teknologi dalam industri turut pula merombak kehidupan perekonomian ke arah yang lebih maju. Setiap perusahaan memeliki harapan, produk yang dipasarkan dapat diterima dengan baik oleh konsumen hal ini dapat dilihat semakin bertambahnya jumlah produk-produk baru yang dikeluarkan perusahaan dengan kualitas yang berbeda untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen. Konsumen adalah satu-satunya yang dapat menilai baik tidaknya kualitas produk. Konsumen menilai produk tersebut dengan cara membandingkan produk yang mereka terima dengan yang mereka harapkan. Selain itu, konsumen merupakan aset perusahaan terpenting yang berada diluar perusahaan. Konsumen menemukan banyak sekali produk minuman dalam setaip kategori pilihan. Produk minuman energi Kratingdaeng adalah produk yang sudah dikenal oleh masyarakat Indonesia, maka produk minuman energi Kratingdaeng selalu menjaga kualitas dan keunggulan produknya. Minuman energi Kratingdaeng pernah melakukan perubahan kadar komposisi bahan baku dalam produknya, lebih tepatnya kadar Kafeino yang memberi stimulant pada sistem jaringan syaraf agar tetap terjaga dan meningkatkan kesadaran serta konsentrasi, hal itu dilakukan agar Minuman energi Kratingdaeng aman dikonsumsi 3 kali 1
sehari. Minuman energi Kratingdaeng juga memberikan rasa yang berbeda sehingga memberikan kesegaran setelah mengkonsumsinya, Manfaat dari minuman Kratingdaeng Sesuai dengan motto Kratindaeng Memulihkan Stamina yang Loyo. Maka satu botol Kratingdaeng 150 ML mengandung 100 kilo kalori. Amat bermanfaat bagi mereka yang melakukan aktifitas fisik dan pikiran. Mengapa Kratingdaeng dipilih oleh Masyarakat? Alasannya adalah: Kualitas yang sangat baik untuk rasa, aroma, warna dan kasiat. Bahkan pengkonsumsiannya semakin meluas dan masyarakat tidak terbatas pada masyarakat perkotaan saja tetapi juga masyarakat pedesaan. Semakin banyaknya kebutuhan akan minuman energi Kratingdaeng maka volume pasar produk minuman ini semakin meningkat disamping dengan adanya laju pertumbuhan penduduk di Indonesia, juga ditambah dengan adanya pertumbuhan ekonomi masyarakat Indonesia yang dalam beberapa tahun ini semakin membaik dan hal ini tentunya akan lebih meningkatkan konsumsi produk minuman energi Kratingdaeng. Dengan banyaknya produk minuman energi yang berlainan jenis menjadikan konsumen lebih luas untuk memilih produk yang sesuai dengan keinginannya. Hal ini juga menyebabkan timbulnya persaingan yang cukup ketat antara satu produsen dengan yang lainya dalam merebut pangsa pasarnya. Untuk dapat memenagkan persaingan maka produk minuman energi Kratingdaeng perlu untuk membangun loyalitas konsumen. Membangun loyalitas konsumen berarti perusahaan akan memperoleh kesempatan menarik konsumen untuk tetap mambeli produk minuman energi Kratingdaeng yang dikeluarkan, atau bahkan secara otomatis merekomendasikan kepada pihak lain untuk 2
mengkonsumsi produk minuman energi Kratingdaeng tersebut. Dengan demikian loyalitas konsumen dapat mengacu pada kualitas produk ketika dan setelah mengkonsumsi minuman energi Kratingdaeng. Interprestasi ini masuk akal, karena kepuasan konsumen diduga didasarkan oleh pengalamanya ketika mengkonsumsi minuman energi Kratingdaeng tersebut. Untuk memenangi persaingan dan menciptakan konsumen yang loyal diperlukan peranan kualitas produk. Karena dengan kualitas produk yang baik maka konsumen akan mengkonsumsi kembali produk tersebut secara konsisten dimasa mendatang, konsumen merasa sangat puas dengan produk minuman energi Kratingdaeng. Oleh karena itu pengaruh kualitas produk sangat mempengaruhi loyalitas konsumen. Tidak ada hubungan yang dapat dipertahankan antara pelanggan dan pemasar jika kualitas produk yang ditawarkan tidak memenuhi keinginan pelanggan. 1.2 Rumusan Masalah Dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat antara produk minuman energi, maka PT. ASIA HEALTH ENERGI BEVERAGES merasa sangat perlu mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumennya. Dimana akan mempengaruhi konsumen untuk tetap setia terhadap produk yang digunakan sehingga tercipta konsumen yang loyal. Berdasarkan latar belakang diatas, maka masalah yang akan menjadi bahasan dalam penelitian ini adalah : 3
Bagaiman pengaruh kualitas produk minuman energi Kratingdaeng terhadap loyalitas konsumen? 1.3 Batasan Masalah Penelitian ini hanya mengambil objek dari masyarakat di wilayah Grogol Selatan Rt.01 Rt.03/Rw.13 Kebayoran Lama, yang pernah menggunakan produk minuman energi Kratingdaeng. 1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian Berdasarkan perumusan masalah diatas, maka tujuan dan kegunaan peneltian ini adalah sebagai berikut : Tujuannya adalah : Untuk mengetahui apakah kualitas produk memiliki pengaruh terhadap loyalitas konsumen. Adapun manfaatnya adalah : 1. Bagi penulis Merupakan sarana untuk memperluas pengalaman dan penerapan ilmu yang telah diterima pada saat kuliah. 2. Bagi Perusahaan Penulisan penelitian ini dapat membantu suatu perusahaan untuk melihat kembali bagaimana kualitas produk berpengaruh terhadap loyalitas konsumen. 4
3. Bagi Masyarakat Diharapkan penulisan penelitian ini dapat dimanfaatkan sebagai tambahan informasi dan referensi apabila melakukan penelitan selanjutnya yang berkaitan dengan masalah yang dibahas dalam penelitian. 5