PENGARUH TERPAAN IKLAN OREO VERSI AFIQA TERHADAP KEPUTUSAN ANAK MEMBELI PRODUK (Studi pada Siswa Kelas IV-VI Sekolah Dasar Kauman I Malang) SKRIPSI Oleh: DESY PUSPA WARDHANI 08220151 JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2013
PERNYATAAN ORISINALITAS Yang bertandatangan dibawah ini : Nama : Desy Puspa Wardhani Tempat, Tanggal Lahir : Banjarmasin, 23 Desember 1990 NIM : 08220151 Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul : PENGARUH TERPAAN IKLAN OREO VERSI AFIQA TERHADAP KEPUTUSAN ANAK MEMBELI PRODUK (Studi pada Siswa Kelas IV-VI Sekolah Dasar Kauman I Malang) adalah bukan karya ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Malang, Januari 2013 Yang menyatakan, Desy Puspa Wardhani
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI Nama : Desy Puspa Wardhani NIM : 08220151 Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Judul Skripsi : Pengaruh Terpaan Iklan Oreo Versi Afiqa Terhadap Keputusan Anak Membeli Produk (Studi pada Siswa Kelas IV-VI Sekolah Dasar Kauman I Malang) Pembimbing I Menyetujui, Pembimbing II Nasrullah, M.Si Dra. Juli Astutik, M.Si Mengetahui, Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Nurudin, M.Si
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI 1. Nama : Desy Puspa Wardhani 2. NIM : 08220151 3. Konsentrasi : Audio Visual 4. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 5. Jurusan : Ilmu Komunikasi 6. Judul Skripsi : Pengaruh Terpaan Iklan Oreo Versi Afiqa Terhadap Keputusan Anak Membeli Produk (Studi pada Siswa Kelas IV-VI Sekolah Dasar Kauman I Malang) 7. Pembimbing : I. Nasrullah, M.Si II. Dra. Juli Astutik, M.Si 8. Kronologi Bimbingan Tanggal Paraf Pembimbing Pembimbing I Pembimbing II Keterangan 2 Mei 2012 Seminar Proposal 12 Oktober 2012 ACC Bab I 16 Januari 2013 ACC Bab II 21 Januari 2013 ACC Bab III 21 Januari 2013 ACC Bab IV 21 Januari 2013 ACC Abstraksi Pembimbing I Disetujui, Malang, 21 Januari 2012 Pembimbing II Nasrullah, M.Si Dra. Juli Astutik, M.Si
LEMBAR PENGESAHAN Nama : Desy Puspa Wardhani NIM : 08220151 Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Judul Skripsi : Pengaruh Terpaan Iklan Oreo Versi Afiqa Terhadap Keputusan Anak Membeli Produk (Studi pada Siswa Kelas IV-VI Sekolah Dasar Kauman I Malang) Pada hari : Rabu Tanggal : 30 Januari 2013 Tempat : 605 Telah diuji dihadapan Dewan Penguji Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Jurusan Ilmu Komunikasi Dan Dinyatakan LULUS Mengetahui, Dekan FISIP UMM Dr. Wahyudi Winaryo, M.Si Dosen Penguji : 1. Drs Abdullah Masmuh, M.Si 2. Widiya Yutanti, M.A 3. Nasrullah, M.Si 4. Dra. Juli Astutik, M.Si
DAFTAR ISI COVER LEMBAR ORISINALITAS LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI BERITA ACARA SKRIPSI DAFTAR ISI ABSTRAKSI BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang 1 B. Perumusan Masalah 4 C. Tujuan Penelitian 4 D. Manfaat Dan Kegunaan Penelitian 4 E. Kajian Pustaka 5 1. Media Iklan 5 2. Terpaan Iklan 9 3. Keputusan Pembelian Konsumen 10 4. Teori AIDDA 15 F. Kerangka Pemikiran 17 G. Hipotesis 18 H. Definisi Konseptual Variabel 18 I. Definisi Operasional Variabel 19 J. Metode Penelitian 20 BAB II DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN A. Profil SD NEGERI KAUMAN 1 MALANG 25 1. Visi, Misi dan Tujuan 25 2. Profil Fisik 26
3. Fasilitas Sekolah 28 4. Data Administrasi 28 5. Data Kesiswaan, Guru dan Karyawan 29 B. Iklan Oreo 29 C. Profil Afiqa 30 BAB III SAJIAN DAN ANALISIS PENGARUH TERPAAN IKLAN OREO TERHADAP KEPUTUSAN ANAK MEMBELI OREO A. Identitas Responden 31 B. Sajian Data Jawaban Responden 33 B.1. Variabel terpaan iklan (variabel X) 33 B.2. Variabel Keputusan anak membeli produk (Variabel Y) 42 C. Uji Instrumen Penelitian 48 C.1. Uji Validitas 48 C.2. Uji Reliabilitas 50 D. Analisa Data 50 BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan 56 B. Saran 57 DAFTAR PUSTAKA DAFTAR LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA Alma, Buchori. 2004. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Cetakan Keenam. Alfabeta : Bandung. Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktik. PT. Cipta. Jakarta Asmajasari, Magdalena. 1997. Studi Periklanan dalam Perspektif Komunikasi Pemasaran. UMM Press, Malang Bungin, Burhan. 2005. Metode Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi dan Kebijakan Publik serta Ilmu-ilmu Sosial lainnya. Jakarta: Kencana Basu Swastha, 1997, Azas-Azas Marketing, Edisi Ketiga, Penerbit CV. Liberty, Jakarta.1996. Manajemen Penjualan Edisi Ketiga. BPFE : Yogyakarta Effendy, Onong Uchjana. 1993. Televisi Siaran Teori Dan Praktek. Penerbit CV. Mandar Maju. Bandung 2000, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: Remaja Rosdakarya Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. UMM Press, Malang Jefkins, Franks, 1996. Public Relations. Erlangga, Jakarta. Kotler, Philip, 2002. Periklanan. Penerbit Erlangga, Jakarta Pratikto, Riyono. 1987. Karya Berbagai Aspek Ilmu Komunikasi. Bandung: Remadja Rakhmat, Jalaludin. 2004. Psikologi Komunikasi. Bandung : Remadja Karya Sugiyono, 2002. Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta; Bandung Sumantoro, 2002, Terperangkap Dalam Iklan, Alfabeta, Bandung Wahyudi, J. B. 1986. Media Komunikasi Massa Televisi. Bandung: Penerbit Alumni. jurnal http://elib.unikom.ac.id/download.php?id=16823