BAB III PROSES PERANCANGAN

BAB III PROSES PERANCANGAN A. Konsep Kreatif 1. Konsep Kreatif Perancangan Konsep kreatif adalah proses berpikir dan bertindak untuk menciptakan atau menyusun gagasan baru, baik yang benar-benar baru (belum ada sebelumnya) ataupun yang merupakan kombinasi dari unsur/elemen yang sudah ada sehingga menghasilkan sesuatu yang baru, dapat berupa ide pemikiran maupun produk, yang bersifat unik, orisinil, berbeda dari sebelumnya sehingga dapat dijadikan sebagai pemecahan masalah ataupun dirasakan, dilihat, dinikmati dan bermanfaat bagi dirinya sendiri dan atau orang lain. (Parnes : 1963) Konsep perancangan yang dilakukan yaitu me-layout menggunakan software Adobe InDesign. Coffee Table Book ini berisi 100 halaman isi dengan 1 halaman cover dan back cover. Dilengkapi lebih banyak ilustrasi berupa foto essay yang diambil penulis selama berada di Pabrik Gula Tasikmadu. Gaya layout yang dilakukan penulis untuk mendesain Coffee Table Book ini adalah dengan gaya natural menggunakan dominasi foto berwarna, karena ini akan lebih menonjolkan ilustrasi foto essay didalamnya dengan caption. Dalam penyampaian pesan juga sangat diperlukan gaya desain dan layout yang tepat serta ditunjang dengan penempatkan setiap elemen cerita ke dalam setiap foto yang diambil. Ukuran yang digunakan dalam pembuatan buku ini adalah 20 cm x 20 cm. Dengan menggunakan bahan hard cover yang langsung menempatkan ilustrasi foto beserta judulnya dibagian cover. 10

11 Gambar 2: Ilustrasi dan judul yang langsung menjadi satu dengan cover buku Untuk pembuatan judul buku, penulis memilih warna keemasan. Penulis memilih warna tersebut dikarenakan dapat menambah kesan elegan pada buku. Untuk penjabaran warna judul buku tersebut adalah: Gambar 3: Ilustrasi judul coffe table book Tambang Gula Mangkunegaran Penggunaan warna ini menggunakan warna gold. Yang dilaminasi beserta seluruh cover buku.

12 2. Strategi Kreatif Perancangan Strategi kreatif dari pembuatan Coffee Table Book Tambang Gula Mangkunegaran adalah menciptakan perancangan Coffee Table Book Tambang Gula Mangkunegaran dengan lebih menonjolkan ilustrasi foto essay didalamnya. Gaya desain layout minimalis yang dipilih. Dengan desain dan elemen pendukung desain yang pas untuk mengilustrasikan Coffee Table book ini, menjadikan masyarakat dapat lebih tertarik untuk membeli dan membaca buku ini. a. Tujuan: Untuk mengenalkan pabrik gula kepada masyarakat serta mengenalkan pabrik gula dalam sudut yang lebih sempit. Pabrik gula tidak hanya bertugas menyediakan pasokan gula saja. Namun, masih ada tradisi unik yang melekat didalamnya dengan banyak masyarakat yang tidak mengetahuinya. b. Pesan: Menyampaikan arsitektur dan terutama tradisi melalui ilustrasi foto essay dalam Coffe Table Book. c. Dampak: Mampu membuat audien lebih mengenal pabrik gula, khususnya Pabrik Gula Tasikmadu sehingga audien tertarik untuk membeli dan membaca Coffee Table Book Tambang Gula Mangkunegaran. Selain itu juga sebagai sarana mempromosikan wahana wisata Sandakara milik pabrik gula untuk menarik wisatawan yang ingin mengenal lebih jauh Pabrik Gula Tasikmadu. Strategi kreatif yang digunakan penulis, antara lain menggunakan beberapa merchandise untuk digunakan sebagai media pendukung. Media pendukung tersebut, antara lain:

13 a. Boxset b. Kaos c. Gantungan kunci d. Bolpoin e. Stiker f. Pembatas buku g. Tottebag h. CD (Buku Tambang Gula Mangkunegaran dalam bentuk PDF) Semua media pendukung tersebut dimasukan kedalam boxset yang akan dijual belikan secara terbatas. Dengan media pendukung tersebut, dapat menjadi strategi kreatif yang baik dikarenakan dapat dimiliki segala kalangan usia. Dari muda hingga yang sudah tua. Selain media pendukung, penulis juga membuat media promosi. Media promosi yang digunakan penulis adalah poster dan website. Tujuan poster ini digunakan pada saat acara launching buku. Dan untuk website, digunakan untuk promosi buku melalui media online. Website tersebut juga dapat digunakan untuk keperluan pemesanan buku secara online. 3. Referensi Pembuatan Karya Perancangan coffee table book Tambang Gula Mangkunegaran penulis menggunakan beberapa referensi perancangan guna menjadi acuan untuk penulis. Berikut ini beberapa referensi perancangan yang diambil oleh penulis :

14 Gambar 4: Referensi Boxset Sumber: www.belialbumfisik.com Gambar diatas merupakan referensi untuk ukuran boxset. Perancangan boxset ini bertujuan untuk menunjang media promosi serta media pendukung yang dijadikan dalam satu paket khusus. Gambar 5 : Referensi ukuran buku Sumber: www.hipsubscription.com Penulis mengambil contoh referensi diatas untuk referensi ukuran buku. Dengan ukuran 20cm X 20cm dan dibagian cover dibuat menjadi hardcover, menjadikan buku ini lebih terkesan elegant.

15 4. Prediksi Biaya a. Kalkulasi Biaya Cetak 1) Spesifikasi Pekerjaan a) Jenis pekerjaan : Cetak offset coffee table book Tambang Gula Mangkunegaran b) Ukuran : 20cm x 20cm c) Halaman isi : 100 halaman, dicetak fullcolor d) Halaman cover : 2, dicetak fullcolor laminasi doff e) Kertas isi : Art paper 120 gram f) Kertas cover : Art carton 260 gram g) Jumlah cetak : 1000 Eksemplar 2) Perhitungan Biaya Cetak dan Pasca Cetak a) Cetak Offset coffee table book (sudah termasuk plat) (1) Biaya kertas art paper ukuran A2 120 gram = @ Rp. 250,00 Untuk pembuatan isi buku, kertas ukuran 20 cm x 20 cm art paper 120gram menjadi 2 lembar isi buku atau 4 halaman. Ukuran 1 kertas art paper ukuran A2 berukuran 42 cm x 59, 4 cm. Jumlah kertas A2 yang dibutuhkan untuk pembuatan 1 buku dengan 100 halaman adalah 25 lembar art paper ukuran A2. Dalam pencetakan 1000 eksemplar buku membutuhkan 25.000 lembar art paper ukuran A2. Untuk cover buku membutuhkan 500 lembar art carton ukuran A2.

16 Kertas Art Paper ukuran A2 Rp. 250,00 x 25.000 = Rp. 6.250.000,- Kertas Art Carton ukuran A2 Rp. 325,00 x 500 = Rp. 162.500,00 (2) Cetak cover satu muka + laminasi doff @ Rp. 350,00 Cetak cover coffee table book Rp. 350,00 x 500 = Rp. 175.000,00 (3) Cetak dua muka art Paper 120gr @ Rp. 250,00 Cetak isi coffee table book 4 x 25.000 x Rp.250,00 = Rp. 25.000.000,00 (4) Finishing (Potong + Jilid jahit): @ Rp. 250.000,00 minimal order 500pcs finishing 1000psc Coffee table book: Rp. 250.000,00 x 2 = Rp. 500.000,00 (5) Cetak Karya Pendukung (a) Boxset (b) T-Shirt (c) Sticker (d) Bolpoin (e) Gantungan kunci (f) CD-R (g) Pembatas buku (h) Tottebag

17 b) Total Seluruh Biaya Produksi (1) Produksi 1000pcs coffee table book: Biaya Kertas: Rp. 6.250.000,00 + Rp. 175.000,00 = Rp.6.425.000,00 Cetak isi: 4 x 25.000 x Rp.250,00 = Rp. 25.000.000,00 Cetak cover: Rp. 350,00 x 500 = Rp 175.000,00 Finishing: Rp. 250.000,00 x 2 = Rp. 500.000,00 Ppn 10% (10%) x Rp. 32.100.000,00 = Rp. 3.210.000, 00 (2) Total Biaya Produksi Total Pembuatan 1000 Eksemplar buku = Rp. 32.100.000,00 Fee desainer 30% total biaya produksi = Rp. 9.630.000,00 Ppn 10% = Rp. 3.210.000,00 Rp. 44.940.000,00 (3) Harga Jual Coffee Table Book: Harga asli perbuku: Rp. 44.940.000,00 : 1000 = Rp 44.940,00 Dibulatkan menjadi Rp. 45.000,00. Coffee table book ini dijual dengan harga Rp. 100.000,00. Maka keuntungan yang diperoleh adalah: Rp. 100.000,00 - Rp. 45.000,00 = Rp. 55.000,00 Keuntungan jika memproduksi 1000pcs buku adalah: Rp. 55.000,00 x 1000 = Rp. 55.000.000,00

18 c) Hak Cipta Penerbit (1) Secara Royalti Besaran royalti buku secara umum sama yaitu 10% dari harga jual buku. Coffe table book Tambang Gula Tasikmadu dijual dengan harga satuan Rp. 100.000,00. Penulis akan mendapatkan 10% dari Rp. 100.000,00 adalah Rp. 10.000,00. Maka jika Rp. 10.000,00 x 1000 eksemplar, penulis akan mendapatkan Rp. 10.000.000,00 sekali buku tersebut terbit. Uang royalti ini dibayarkan 20-25% pada saat buku terbit, dan sisanya setelah semua buku laku. Penulis akan terus menerus mendapatkan royalti, sepanjang bukunya laku dan dicetak ulang. (2) Secara lepas Penulis menjual keseluruhan isi buku kepada penerbit. Seluruh hak atas naskah (baik hak cipta maupun hak terbit) dipegang sepenuhnya oleh penerbit. Penulis tidak punya hak apapun atas naskahnya. Dan besaran harga naskah keseluruhan tersebut sesuai dengan kesepakatan antara penulis dan penerbit. Harga jual naskah pada umumnya sekitar Rp. 35.000.000,00. Harga tersebut sudah meliputi penjual karya fotografi dalam buku. d) Produksi Karya Pendukung: Sticker Rp. 2.000,00 x 50pcs = Rp. 100.000,00 T-Shirt Rp.43.000,00 x 50pcs = Rp. 2.150.000,00 Bolpoin Rp. 2.000,00 x 50pcs = Rp. 100.000,00

19 Gantungan kunci Rp. 8000,00 x 50pcs = Rp. 400.000,00 CD-R Rp. 100.000 x 50pcs = Rp. 5.000.000,00 Pembatas buku Rp. 500,00 x 1000pcs = Rp. 500.000,00 Tottebag Rp. 45.000,00 x 50pcs = Rp. 4.500.000,00 Harga 1 boxset yang berisi buku, T-Shirt, bolpoin, gantungan kunci, DVD PDF, pembatas buku, dan tottebag adalah Rp. 350.000,00. Harga tersebut berasal dari penjumlahan harga satuan isi boxset tersebut dan di tambahkan laba masingmasing Rp. 15.000,00. Total harga isi box adalah Rp. 275.500,00 ditambah harga perbuku yang mendapat potongan harga menjadirp. 80.000,00. Harga boxset secara keseluruhan adalah Rp. 350.000,00 5. Pra Produksi dan Pasca Produksi Perancangan coffee table book ini, penulis melakukan proses pra produksi dengan memakan waktu 3 Minggu. Mulai dari mencari koneksi, hingga perijinan pada Badan Usaha Milik Negara yang membawahi Pabrik Gula Tasikmadu. Perijinan tersebut diserahkan penulis kepada PTP. Nusantara IX pada tanggal 3 Maret 2016. Dan surat ijin tersebut keluar pada tanggal 21 Maret 2016. Perijinan yang sudah keluar tersebut, langsung diserahkan oleh penulis kepada pihak SDM di Pabrik Gula Tasikmadu. Setelah melakukan perijinan, penulis melalui beberapa tahapan proses pra produksi hingga pasca produksi, sebagai berikut : a. Pengambilan Gambar Gambar atau foto merupakan hal yang sangat penting dalam sebuah coffee table book. Pengambilan gambar dilakukan dengan jenis kamera DSLR Nikon D5100. Untuk spesifikasi lensa, penulis menggunakan lensa wide 18-

20 55mm dan lensa fix 50mm. Dalam pengambilan gambar ini, merupakan tahap paling awal yang dilakukan dalam pembuatan coffee table book Tambang Gula Mangkunegaran sebelum menentukan storyline coffee table book. Pengambilan gambar dilakukan selama 1,5 bulan. Mulai dari pengambilan gambar arsitektur, hingga tradisi yang dilakukan saat akan melakukan penggilingan tebu pertama kali. b. Mendesain Layout Dalam penataan layout, penulis coffee table book Tambang Gula Mangkunegaran menggunakan software Adobe In Design dan CorelDraw X7. Berikut adalah proses pra produksi pembuatan Coffee Table Book Tambang Gula Mangkunegaran : 1) Menentukan Storyline Storyline adalah jalan cerita yang akan ditampilkan dalam sebuah perancangan. Untuk perancangan Coffee Table Book Tambang Gula Mangkunegaran ini penulis bercerita tentang sejarah berdirinya Pabrik Gula Tasikmadu, ziarah penghormatan untuk raja-raja Mangkunegaran, Tradisi Tebu Temanten, hingga wahana wisata Sandakara milik Pabrik Gula Tasikmadu. 2) Pemilihan Gambar dan Desain Penataan diawali dengan mempersiapkan data dan gambar ilustrasi foto essay yang akan digunakan dalam mengisi layout coffee table book Tambang Gula Mangkunegaran. Selanjutnya gambar ilutrasi foto essay tersebut disusun dalam sebuah Coffee Table Book. Dalam me-

21 layout cover buku dengan dominasi warna hitam dan layout isi dengan dominasi warna putih dengan gaya minimalis. Dikarenakan, penulis lebih ingin menonjolkan ilustrasi foto essay yang ada dalam coffee table book ini, maka penulis memutuskan tidak banyak menggunakan warna, hanya hitam dan putih sehingga ilustrasi foto essay akan lebih menonjol. 3) Pemilihan Caption dan Font Caption merupakan hal yang sangat penting dalam sebuah coffe table book penambahan caption pada suatu halaman bertujuan untuk memperjelas ilustrasi foto essay yang ada. Caption merupakan tulisan yang memberikan informasi ataupun keterangan penjelas pada ilustrasi foto essay. Pemilihan font yang digunakan untuk cover coffe table book Tambang Gula Mangkunegaran adalah Modernking. Font jenis ini sangat cocok digunakan sebagai font cover dan judul pada coffe table book ini. Font lain yang digunakan dalam ini coffe table book Tambang Gula Mangkunegaran adalah Calibri karena kesan yang ditimbulkan dari font ini cenderung lebih tegas dan jelas digunakan untuk isi pada setiap ilustrasi foto essay. Penulis juga menggunakan beberapa font penunjang yang berkarakter untuk bagian caption yaitu font philosopher. Berikut adalah contoh font yang digunakan : a) Modernking Alasan memilih font ini karena font ini dimana huruf ini tidak memiliki kait dan tingkat keterbacaannya yang jelas. Bentuk yang lebih tegas,jelas, dan kesan vintage dalam font ini sangat

22 kuat. Penulis ingin memberikan kesan vintage kepada bembaca saat pertama kali melihat judul buku. Gambar 6 : Font Modernking Sumber : Penulis, 2016 b) Philosopher Tidak berbeda jauh dengan font Modernking, alasan penulis memilih font ini karena font ini dimana huruf ini tidak memiliki kait dan tingkat keterbacaannya yang jelas. Bentuk yang lebih tegas, jelas, dan kesan vintage dalam font ini sangat kuat. Font ini akan ditempatkan pada judul dari setiap caption. Gambar 7 : Font philosopher Sumber : Penulis, 2016 c) Calibri Alasan memilih font ini karena font ini termasuk kategori San Serif dimana font ini tidak memiliki kait. Bentuk yang ramping dan tidak terlalu melebar menjadi alasan pemilihan font calibri

23 sebagai font isi caption Coffee Table Book, sehingga isi Coffee Table Book dapat tersampaikan dengan jelas dan mudah terbaca oleh audien. Gambar 8 : Font Calibri Sumber : Penulis, 2016 B. Target Audiens Target Audience adalah sasaran yang nantinya berpengaruh atau mengambil keputusan dalam pembelian/penggunaan produk. Dalam hal ini, yang menjadi target audience dapat dilihat dari : 1. Audience Target a. Secara Demografi 1) Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan 2) Daerah : Wilayah Indonesia 3) Sekolah : Pelajar dan Mahasiswa 4) Usia : 17 50 tahun 5) Status ekonomi : Menengah dan atas 6) Agama : Semua kepercayaan

24 b. Secara Geografis Di seluruh wilayah Indonesia. c. Secara Psikografi Masyarakat pecinta Lokomotif tua, Pecinta Arsitektur bangunan tua pabrik gula, dan masyarakat Indonesia. C. Visualisasi Karya Media adalah segala sesuatu untuk menyampaikan atau mengaplikasikan iklan atau pesan yang disampaikan melalui alat atau sarana komunikasi, misalnya melalui media cetak maupun media elektronik. Strategi media diperlukan agar pesan-pesan yang akan disampaikan dapat dirancang dan dilakukan dengan baik serta dapat diterima masyarakat luas. 1. Media Utama a. Coffee table book Coffee table book digunakan sebagai media utama untuk mempromosikan foto essay dengan konsep natural. Hal ini dikarenakan, dengan media coffee table book dapat memuat beberapa karya fotografi dalam satu buku. 1) Desain media Coffee table book ini di berisi tentang berbagai konsep natural yang memadukan warna alami. Pada cover depan terdapat judul buku, sub judul dan nama penulisproses finishing buku ini menggunakan penjilitan jahit. Selanjutnya buku akan dicetak offset, dijilid dengan hardcover.

25 Visualisasi Karya coffe table book Gambar 9 : Cover depan dan cover belakang Gambar 10 : Layout Coffee Table Book halaman i

26 Gambar 11 : Layout Coffee Table Book halaman ii dan iii Gambar 12 : Layout Coffee Table Book halaman iv dan v

27 Gambar 13 : Layout Coffee Table Book halaman vi dan vii Gambar 14 : Layout Coffee Table Book halaman viii dan 1

28 Gambar 15 : Layout Coffee Table Book halaman 2 dan 3 Gambar 16 : Layout Coffee Table Book halaman 4 dan 5

42 Gambar 43: Layout Coffee Table Book halaman 58dan 59 Gambar 44 : Layout Coffee Table Book halaman 60 dan 61

44 Gambar 47 : Layout Coffee Table Book halaman 66 dan 67 Gambar 48: Layout Coffee Table Book halaman 68 dan 69

45 Gambar 49 : Layout Coffee Table Book halaman 70 dan 71 Gambar 50: Layout Coffee Table Book halaman 72 dan 75

50 Gambar 60 : Layout Coffee Table Book halaman 90 dan 91 Gambar 61: Layout Coffee Table Book halaman 92

51 2. Merchandise a. T-Shirt 1) Alasan pemilihan media Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat digunakan di mana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah. 2) Konsep Konsep dari T-shirt ini adalah lebih menonjolkan dari head line yang akan disampaikan kepada masyarakat. 3) Distribusi Ditempatkan pada satu paket penjualan dalam boxset. Ukuran Media Cetak : M : Kain Cotton Combat : Sablon

52 b. Bolpoin 1) Alasan pemilihan media Benda yang sering digunakan setiap hari untuk tulis menulis. 2) Konsep Menuliskan identitas Coffee Table Book foto essay yang sama dengan stiker. 3) Fungsi media Ditempatkan pada satu paket penjualan dalam boxset. Ukuran Media Cetak : 5cm x 8cm : Art paper : print digital

53 c. Blocknotes 1) Alasan pemilihan media Blocknotes digunakan mencatat pada saat menghadiri launching. 2) Konsep Desain simple dengan cover hampir mirip cover buku. 3) Fungsi media Ditempatkan pada satu paket penjualan dalam boxset. Ukuran Media Cetak : 10cm x 15,5cm : Art carton dan kertas HVS : print digital

54 d. Pembatas buku(bookmarks) 1) Alasan pemilihan media Digunakan untuk diberikan pada buku sebagai media pendukung 2) Konsep Gambar ilustrasi cover buku 3) Palacement di dalam Buku Ukuran Media Cetak : 15cm x 4cm : Art carton : print digital

55 e. Tottebag 1) Alasan pemilihan media Seperti halnya stiker, tottebag daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat digunakan di mana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah. 2) Konsep Sablon printing menggunakan headline. 3) Fungsi media Ditempatkan pada satu paket penjualan dalam boxset. Ukuran Media Cetak : A4 : Kain kanvas : Sablon

56 f. Sticker 1) Alasan pemilihan media Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat dipasangkan di mana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah. 2) Konsep Konsep dari sticker ini adalah lebih menonjolkan dari head line yang akan disampaikan kepada masyarakat. 3) Distribusi Ditempatkan pada satu paket penjualan dalam boxset. Ukuran Media Cetak : 15cm x 4cm : sticker vinyl : print digital

57 g. Gantungan kunci 1) Alasan pemilihan media Seperti halnya stiker, tottebag, dan t-shirt, gantungan kunci memiliki daya jangkauan yang cukup luas, fleksibel, dan dapat digunakan di mana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah. 2) Konsep Sablon printing menggunakan headline. 3) Fungsi media Ditempatkan pada satu paket penjualan dalam boxset. Ukuran Media Cetak : 10cm x 1cm : kulit sintetis : print grafir

58 3. Media Promosi a. Website 1) Alasan pemilihan media Alasan melilih media website karena, memiliki daya jangkauan yang cukup luas dan dapat diakses di mana saja. Semua golongan dapat mengaksesnya dan dapat memesan buku dengan mudah. Pesan buku melalui website, pembeli akan mendapatkan potongan harga dan bebas ongkos kirim. 2) Konsep Desain sesuai dengan headline buku, dan terdapat dengan mock up buku. 3) Fungsi media Dapat melakukan pemesanan buku dengan cepat, mudah dan murah. Media : internet

59 b. Poster 1) Alasan pemilihan media Alasan melilih media poster karena, memiliki daya jangkauan yang cukup luas dan dapat ditempatkan di mana saja. Selain itu juga dapat dilihat dengan mudah oleh siapapun. 2) Konsep Desain sesuai dengan headline buku. 3) Fungsi media Digunakan sebagai media promosi saat akan launching buku. Ukuran Media Cetak : 33cm x 48cm : Art paper : print digital