RE-BRANDING DHAMMA TV SEBAGAI TV KOMERSIAL LOKAL SKRIPSI (diajukan sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana S-1) DISUSUN OLEH: AMANDA EGATYA TALITHA 201110040311002 JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2016
KATA PENGANTAR Dengan memanjatkan puji syukur kehadiran Allah SWT atas limpahan rahmad dan hidayah-nya, penulis dapat menyajikan tulisan disertasi yang berjudul Re-Branding Dhamma TV Sebagai TV Komersial Lokal. Dalam skripsi ini disajikan pokok-pokok bahasan tentang strategi branding dan rebranding yang digunakan oleh Dhamma TV untuk merubah image menjadi televise non Buddhis yang universal dan melepaskan image Buddha sehingga bisa dinikmati oleh masyarakat umum. Teori yang mendasari adalah teori branding dan re-branding. Penulis sangat menyadari dengan kekurangan dan keterbatasan yang dimiliki, walaupun segala kemampuan telah dikerahkan secara maksimal dan lebih teliti, namun masih dirasakan banyak kekurangtepatan. Oleh karena itu, penulis mengharapkan saran dan masukan yang membangun agar disertasi ini dapat menjadi lebih baik. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi pihak-pihak yang membutuhkan. Malang, Januari 2016 Penulis, Amanda Egatya Talitha
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL.. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS LEMBAR PERSETUJUAN BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI. LEMBAR PENGESAHAN. KATA PENGANTAR. ABSTRAK. DAFTAR ISI.. DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR. DAFTAR LAMPIRAN.. i ii iii iv v vi vii xi xii xiii xiv BAB I BAB II BAB III PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Permasalahan. 1.2 Perumusan Masalah 1.3 Tujuan Penelitian. 1.4 Manfaat Penelitian... TINJAUAN PUSTAKA A. Landasan Teori. 1. Lembaga Penyiaran 2. Strategi..... a. Pengertian Strategi.. 3. Brand. 4. Re-Branding 5. Stasiun TV Lokal. B. Penelitian yang Relevan.. METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian... B. Subyek Penelitian C. Jenis Sumber Data a. Sumber Data Primer b. Sumber Data Sekunder D. Teknik Pengumpulan Data. a. Wawancara b. Observasi Partisipatif E. Uji Validitas Data... F. Analisis Data... 1. Reduksi Data 2. Sajian Data.. 1 6 6 7 8 8 10 10 14 24 33 36 37 37 38 38 38 38 39 40 40 41 41 42
3. Penarikan Kesimpulan. 42 BAB IV BAB V BAB VI GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN A. Identitas Dhamma TV.. B. Logo Dhamma TV. C. Visi Misi. D. Tagline Dhamma TV. E. Sejarah Dhamma TV. F. Perkembangan Dhamma TV.. G. Struktur Organisasi PEMBAHASAN A. Identitas Informan... B. Branding... C. Re-Branding... D. Strategi Re-Branding... 1. Strategi Off Air... 2. Strategi On Air... E. Faktor Penghambat KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan... Saran-Saran... 43 46 48 49 50 51 52 54 57 61 66 66 69 79 81 83 DAFTAR PUSTAKA... 88
DAFTAR TABEL Tabel 1.1. Tabel 1.2 Tabel 1.3. Daftar Program Acara Dhamma TV... Struktur Organisasi Dhamma TV... Daftar Program Acara Dhamma TV... Halaman 5 52 70. DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Gambar 2 Gambar 3 Gambar 4 Gambar 5 Gambar 6 Logo Dhamma TV Pertama... Logo Dhamma TV Kedua... Logo Pertama... Faktor Utama Proses Re-Branding... Perbandingan Logo Lama dan Baru... Faktor Penyebab Re-Branding. Halaman 47 48 58 63 66 76
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Lampiran 2. Lampiran 3. Draft Wawancara... Draft Observasi... Hasil Observasi Halaman 85 87 87
DAFTAR PUSTAKA BUKU: Alwi, Hasan. 2007. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka Crainer, S., & Dearlove, D. 2003. The ultimate book of business brands: Insights from the world s 50 greatest brands. United Kingdom: Caps-tone. Departemen Pendidikan Nasional, Pusat Bahasa. 2008. Jakarta: Kamus Bahasa Indonesia. Devito, A Joseph. 1997. Komunikasi Antar Manusia. Jakarta: Professional Books Gelder, S.V. 2005. Global brand strategy. London: Kogan Page Goldworthy dan Ashley. 2006. The Strategic Depiction of China in Howard Government Policy. 2006, hlm 98 Grant. 1999.Peran penting strategi dalam mengisi tujuan manajemen. Handoko T. Hani. 2002. Manajemen; Edisi Kedua, Cetakan Ketigabelas Yogyakarta: BPFE Hankinson, P., & Lomax, W. 2006. The Effects of Re-branding Large UK Charitieson Staff Knowledge, Attitudes and Behaviour. International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing Husein Umar. 2002. Metode Riset Komunikasi Organisasi. Jakarta: Gramedia Kasali. 1992. Manajemen Periklanan. Jakarta: Gramedia Keller Kevin Lane. 2008. Strategic Brand Management. Upper Sadle River, New Jersy: Pearson Prantice Hall Keller, 2004. Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. London: Prentice Hall Kotler dan Keller. 2006. Marketing management. London: Prentice Hall Kuswandi, Wawan. 1996. Komunikasi Massa: Sebuah Analisis Media Televisi. Jakarta: Reineka Cipta Lomax & Mador. 2006. Corporate rebranding: from normative models to knowledge management, Jounal of brand management, Edisi Kedua, Cetakan Ketigabelas. Yogyakarta : BPFE.
Morissan, M.A. 2011. Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio & Televisi (edisi revisi). Jakarta: Kencana Prenada Media Group Morissan. 2008. Manajamen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio & Televisi. Jakarta: Kencana Prenada Media Onong Uchyana Effendy. 1997. Dimensi-Dimensi Komunikasi. Bandung: PT Alumni Randall, G. 2001. The art of marketing vol. 7 branding. New Delhi: Crest Publishing House Riswandi, 2009. Ilmu Komunikasi. Jakarta: Graha Ilmu Rosady, Ruslan. 2008. Manajemen Public Relations & Media Komunikasi. Jakarta: PT. Rajagrafindo Persada Santoso, Hendi Prio. 2010. Rebranding, Mantapkan Jati Diri Menuju The World Class Company. Jakarta: Majalah Berita Gas Schultz, D.C., & Barnes, B.E. 1999. Strategic brand communication campaigns. USA: NTC Busi-ness Books Sugiyono. 2012. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta Susanto, A.B., & Wijanarko, H. 2004. Power bran-ding: Membangun merek unggul dan organisasi pendukungnya. Jakarta: Quantum Bisnis & Manajemen Suwarsono. 1996. Manajemen Strategik. Yogyakarta: UPP AMP YKPN Tim Penyusun Kamus Pusat Pembimbingan & Pengembang Bahasa Departemen Pendidikan dan Kebudayaan. 2005. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta : Balai Pustaka Tjiptono, F. 2011. Manajemen & Strategi Merek (Seri Manajemen Merek 01). Yogyakarta: C.V Andi Offset Zumrotin Susilo K. 1996. Penyambung Lidah Konsumen. Jakarta: YLKI dan Puspa Swara JURNAL dan WEBSITE:
Chiaravalle dan Schenck. 2007. Everything You Ever Wanted to Know About Branding diakses melalui: https://books.google.co.id/books?id=wdu6bqaaqbaj&pg=ra1-pa262&lpg=ra1- PA262&dq=chiaravalle+everything+you+ever+wanted+to+know+about+branding&source= bl&ots=mlvwjcxb3v&sig=e- UC6vU9fnrbQqtj5N0V54uxUNE&hl=id&sa=X&ved=0ahUKEwjL74jsmbvKAhVUBY4KH QwFBCIQ6AEIITAB#v=onepage&q=chiaravalle%20everything%20you%20ever%20wante d%20to%20know%20about%20branding&f=false pada tanggal 25 Desember 2014 pukul 19:00 Kusno, et all. 2013. Analisis Hubungan Brand Strategi yang Dilakukan Gotta Japanese Charcoal Grill and Cafe and Brand Equity yang Sudah Diterima Konsumen didownload melalui file PDF dan diakses melalui www.google.com pada tanggal 28 Desember 2014 pukul 17.00 Muzellec, Laurent, Manus. Dogan and Lambkin, Mary. 2003. Corporate Rebranding-An Exploratory Review. didownload melalui file PDF dan diakses melalui www.google.com pada tanggal 29 Desember 2014 pukul 17.00 http://hmjmfeunsoed.wordpress.com /pengertian-dasar-rebranding/ diakses pada tanggal 7 Juni 2015 pukul 15.00 https://www.facebook.com/336498733614/videos/1406648340570/ diakses pada tanggal 4 Desember 2014 pukul 18.00 Prayudi dan Jana Juanita. 2005. Strategic Corporate Communication dalam Proses Repositioning dan Rebranding. Jurnal Ilmu Komunikasi www.dhammaweb.tv diakses pada tanggal 11 Januari 2015 pukul 16.00