BAB I PENDAHULUAN A. LATAR BELAKANG MASALAH Setelah sukses selama bertahun-tahun dengan berbagai produk dari brand Wardah, PT. Paragon Technology & Innovation (PTI) ingin melebarkan targetnya ke pasar anak remaja. Maka, lahir lah brand Emina Cosmetics. PTI mengharapkan dengan lahirnya brand Emina Cosmetics, produk-produknya dapat mengusai pasar kosmetik di Indonesia dan mencapai target keuntungan perusahaan selama 5 tahun. Emina Cosmetics ini memiliki karakteristik pure, friendly, practical, honest, pure, humble, sweet, dan easy going. Brand ini beranggapan, wanita cantik itu tidak harus mereka yang populer, namun mereka yang nyaman dengan diri mereka sendiri. Bukan mereka yang berdandan menor, tapi mereka yang berdandan natural namun memperlihatkan senyum manis khas mereka sendiri. Karena brand Emina Cosmetics ini yakin, kalau setiap wanita itu cantik. Dan make up tidak akan menutup inner beauty kamu, karena beauty is a spirit and make up is an art. Emina Cosmetics ingin menjadi sahabat bagi gadis-gadis remaja itu untuk mempercantik diri mereka dengan sentuhan kosmetik yang natural dan sesuai dengan karakter diri mereka. Itulah yang membuat brand Emina Cosmetics memiliki slogan Born To Be Loved. Keyakinan PTI pada brand Emina ini semakin kuat oleh pesatnya pasar kosmetik di Indonesia. Walau sering terancam dengan berbagai produk import, dan pesatnya arus trend kecantikan dari korea, PTI tetap yakin Emina masih dapat mengambil hati para target marketnya. Dengan strategi yang matang, dan konsep dan kemasan produk yang menarik, 1
serta harga yang cukup terjangkau diharapkan Emina dapat diterima dan digandrungi remaja putri di Indonesia. Emina Cosmetics memiliki target remaja putri berusia 15-25 tahun dengan kelas sosial B+, B, B-, dan C. Selain itu target konsumen Emina adalah mereka yang memiliki playful personality, suka mengeksplor sesuatu bersama sahabat-sahabat mereka. Emina sendiri menawarkan berbagai macam rangkaian produk dengan desain yang lucu, inovatif yang penuh kejutan didalamnya untuk menyajikan customer experience yang lebih menarik bagi target marketnya. Dengan berbagai rangkaian produk dengan konsep yang menarik serta target konsumer yang sudah terarah, sekarang permasalahannya terletak pada bagaimana mempromosikan produk Emina Cosmetics ini secara efektif. Karena kembali lagi tujuan dari PTI melahirkan brand ini, adalah untuk mencapai target keuntungan yang telah ditetapkan. Apalagi karena brand Emina Cosmetics ini adalah brand baru, maka tantangan terbesarnya adalah bagaimana meningkatkan brand awareness Emina Cosmetics ini. Perkembangan media digital yang sangat pesat, serta didukung oleh perkembangan perangkat teknologi yang semakin canggih pula, membuat Emina melirik media digital sebagai media promosi mereka pada tahap awal ini. Emina Cosmetics menyadari tahapan pertama dalam memasarkan produk mereka, adalah tahap pengenalan atau awareness. Mereka membutuhkan solusi kreatif dan efektif pada tahap awareness ini untuk menjadikan brand mereka tidak hanya dikenal, namun dapat menjadi pilihan bagi para target marketnya. Promosi pada media sosial merupakan langkah yang paling tepat. Namun tetap saja mereka membutuhkan 'rumah' tempat menyimpan segala informasi mereka secara lengkap. Dan perlu diperhatikan bahwa desain pada media promosi 2
Emina Cosmetics harus 'in line' dan membawa pesan yang sama di semua media selain itu diharapkan segala produk promosi yang dibuat terintegrasi satu sama lain. Dengan timeline yang cukup ketat, segala material media promosi harus sudah selesai pada waktu yang sudah ditentukan pada saat grand launch. Dengan timeline yang ketat tersebut, Emina harus mengejar produksi produk mereka, merampungkan brand guideline, dan media promosi digital dalam waktu yang bersamaan. Tentu untuk menyamakan gaya desain pada waktu bersamaan dengan orang yang berbeda cukup sulit. Inilah tantangan yang akan penulis hadapi dalam membuat media promosi brand ini. Apalagi dengan produk yang belum siap, sehingga penulis pasti menemukan banyak kesulitan saat membuat materi desain terlebih untuk menentukan visual style brand ini. Namun, ketertarikan penulis terhadap make up yang kuat membuat penulis merasa yakin akan dapat mengatasi keterbatasan tersebut. Apalagi mengerjakan sesuatu yang disuka pasti akan terasa menyenangkan. Menjadi bagian dari target marketnya brand Emina Cosmetics ini adalah nilai plus yang dapat memudahkan penulis untuk mendapatkan insight yang lebih dalam. Penulis tentu memiliki pengetahuan yang lebih dalam tentang apa yang disuka, atau pun apa yang sedang trend, sehingga dapat membantu mewujudkan 'wajah' Emina Cosmetics pada produk promosinya. Dari mulai menentukan produk apa saja yang sesuai, sampai pemilihan gaya visualnya. Dari berbagai peluang dan keterbatasannya, penulis merasa tertarik untuk membuat perancangan produk promosi brand Emina Cosmetics ini. Apalagi didukung dengan konsep brand Emina yang sudah unik, penulis yakin akan lebih mudah untuk menarik awareness target konsumernya. Sehingga semakin banyak yang mengenal Emina Cosmetics diharapkan kedepannya Emina Cosmetics dapat digandrungi remaja putri dan berkembang dengan pesat. 3
Merupakan suatu kebanggaan bagi penulis apabila penulis dapat menjadi salah satu bagian dari brand kosmetik lokal ini. B. RUMUSAN MASALAH Berdasarkan uraian latar belakang yang telah dikemukakan di atas, maka rumusan masalah pada perancangan tugas akhir ini adalah : 1. Bagaimana produk promosi yang sesuai untuk meningkatkan brand awareness Emina Cosmetics? 2. Bagaimana visualisasi yang tepat untuk website Emina Cosmetics sebagai rumah bagi produk promosi? D. C. TUJUAN Tujuan pada perancangan tugas akhir ini adalah sebagai berikut : 1. Menentukan apa saja produk promosi yang sesuai dan dapat digunakan untuk meningkatkan brand awareness Emina Cosmetics. 2. Merancang desain website dengan gaya visual yang sesuai dengan personality dan target market brand Emina Cosmetics. D. BATASAN MASALAH Untuk menghindari perluasan pembahasan dan kerancuan dalam laporan ini, batasan utama pada projek tugas akhir kali ini adalah perancangan gaya desain website dengan sitemap dan kebutuhan teknis yang sudah ditentukan sebelumnya. Dan bagaimana penulis dapat memenuhi kebutuhan Emina Cosmetics dengan mengadaptasi gaya desain yang telah di buat untuk website ke dalam beberapa contoh material media promosi lainnya untuk 4
memperlihatkan kesesuaian pesan visual yang ingin disampaikan. Serta strategi seperti apa melalui produk promosi yang dirancang sehingga mampu terkoneksi satu sama lain, dan dapat memenuhi kebutuhan promosi Emina Cosmetics. 5