PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN PROMOSI WANA WISATA CURUG CILEMBER Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual Oleh: AFIFAH NAHARY C0708001 JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015
ii
perpustakaan.uns.ac.id iii
PERSEMBAHAN Karya ini saya persembahkan untuk: Keluarga tercinta dan sahabat tersayang. iv
MOTTO Never too small to think big. v
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penulis dapat menyelesaikan Karya Tugas Akhir ini, yang merupakan salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN PROMOSI WANA WISATA CURUG CILEMBER ini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih yang tak terhingga kepada: 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual. 3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum. selaku pembimbing I yang telah memberikan pengarahan serta kritik yang membangun dalam Karya Tugas Akhir ini. 4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn. selaku pembimbing II yang telah banyak memberikan arahan, masukan, dan saran dalam Karya Tugas Akhir ini. 5. Keluarga yang senantiasa mendukung penulis untuk tetap bersemangat dalam menyelesaikan kuliah dengan baik dan lancar. 6. Pengelola Wana Wisata Curug Cilember. 7. Warga Desa Jogjogan, Cisarua, Bogor. 8. Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Bogor. 9. Perusahaan Umum Perhutani KPH Bogor. 10. Sahabat-sahabat serta seluruh pihak yang telah mendukung penulis dalam menyelesaikan Konsep Karya Tugas Akhir. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. vi
Oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para pembaca. Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan berharap semoga apa yang telah penulis susun ini dapat bermanfaat, dapat dipergunakan untuk hal yang berkaitan, serta menambah wawasan bagi pembaca. Surakarta, 7 April 2015 Penulis, Afifah Nahary vii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii LEMBAR PENGESAHAN... iii LEMBAR PERSEMBAHAN... iv MOTTO... v KATA PENGANTAR... vi DAFTAR ISI... viii DAFTAR GAMBAR... x DAFTAR TABEL... xiii DAFTAR BAGAN... xiv ABSTRAK... xv ABSTRACT... xvi BAB I. PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 4 C. Tujuan Perancangan... 5 D. Metode Penelitian... 6 BAB II. KAJIAN TEORI... 9 A. Tinjauan Tentang Perancangan... 9 B. Tinjauan Tentang Promosi... 12 C. Tinjauan Pariwisata... 24 D. Tinjauan Tentang Curug Cilember... 39 BAB III. IDENTIFIKASI DATA... 42 A. Identifikasi Data... 42 B. Komparasi... 88 C. Analisa S.W.O.T... 100 viii
D. U.S.P. (Unique Selling Preposition)... 113 E. Positioning... 114 BAB IV. KONSEP KREATIF PERANCANGAN PROMOSI... 115 A. Metode Perancangan... 115 B. Strategi Kreatif... 117 C. Standar Visual... 139 D. Target... 152 E. Estimasi Biaya... 154 F. Alternatif Pembiayaan... 156 BAB V. VISUALISASI KARYA... 157 A. Perancangan Logo... 157 B. Perancangan Media Utama... 164 C. Perancangan Media Pendukung... 177 BAB VI. PENUTUP... 189 A. Kesimpulan... 189 B. Saran... 190 DAFTAR PUSTAKA... 191 LAMPIRAN... 194 ix
DAFTAR GAMBAR Gambar 1. Peta lokasi Wana Wisata Curug Cilember... 44 Gambar 2. Denah lokasi Wana Wisata Curug Cilember... 44 Gambar 3. Gerbang utama Wana Wisata Curug Cilember... 45 Gambar 4. Lahan parkir Wana Wisata Curug Cilember... 45 Gambar 5. Kantor Pemasaran... 46 Gambar 6. Tempat pembelian tiket masuk... 47 Gambar 7. Tiket masuk... 48 Gambar 8. Pintu masuk Wana Wisata Curug Cilember... 48 Gambar 9. Camping Ground... 49 Gambar 10. Camping Ground... 50 Gambar 11. Pondok Damar... 52 Gambar 12. Pondok Rasamala I... 53 Gambar 13. Pondok Rasamala II... 54 Gambar 14. Pondok Merkusi... 55 Gambar 15. Pondok Meranti... 56 Gambar 16. Ruang Meeting... 57 Gambar 17. Area bermain flying fox... 57 Gambar 18. Wifi Zone... 58 Gambar 19. MCK area curug ke 7... 58 Gambar 20. MCK area camping ground... 59 Gambar 21. MCK area camping ground... 59 Gambar 22. MCK area curug ke 5... 60 Gambar 23. Mushola Wana Wisata Curug Cilember... 60 Gambar 24. Clinic care... 61 Gambar 25. Pintu masuk area terapi ikan... 62 Gambar 26. Area terapi ikan... 62 Gambar 27. Curug ke 7 (curug terbawah)... 63 Gambar 28. Curug ke 6... 63 Gambar 29. Curug ke 5... 64 x
Gambar 30. Curug ke 4... 64 Gambar 31. Curug ke 3... 65 Gambar 32. Curug ke 2... 65 Gambar 33. Curug ke 1 (curug teratas)... 66 Gambar 34. Pusat Konservasi Kupu-Kupu... 66 Gambar 35. Pusat souvenir dan oleh-oleh... 67 Gambar 36. Souvenir dan oleh-oleh... 67 Gambar 37. Warung makan di luar gerbang Wana Wisata Curug Cilember... 68 Gambar 38. Warung makan di area Curug ke 5... 68 Gambar 39. Warung makan di area Pusat Konservasi Kupu-Kupu... 69 Gambar 40. Tempat sampah di tiap area wisata... 69 Gambar 41. Pondok untuk duduk-duduk... 70 Gambar 42. Tempat duduk di area camping ground... 70 Gambar 43. Papan selamat datang... 71 Gambar 44. Papan petunjuk arah pintu masuk dan tempat sampah... 71 Gambar 45. Papan petunjuk kantor pemasaran... 72 Gambar 46. Papan petunjuk batas area camping... 72 Gambar 47. Papan petunjuk toilet... 73 Gambar 48. Papan petunjuk ke Mushola dan toilet... 73 Gambar 49. Papan petunjuk menuju area wisata... 74 Gambar 50. Papan petunjuk menuju area wisata... 74 Gambar 51. Papan petunjuk curug ke 7... 75 Gambar 52. Papan petunjuk curug ke 4... 75 Gambar 53. Papan petunjuk menuju keluar area wisata... 76 Gambar 54. Denah lokasi Wana Wisata Curug Panjang... 89 Gambar 55. Pintu masuk dan lahan parkir Wana Wisata Curug Panjang... 90 Gambar 56. Loket pembelian tiket... 91 Gambar 57. Curug Panjang... 91 Gambar 58. Camping Ground Wana Wisata Curug Panjang... 92 Gambar 59. Toilet Wana Wisata Curug Panjang... 94 Gambar 60. Salah satu sign system commit di Wana to Wisata user Curug Panjang... 95 xi
Gambar 61. Peta lokasi Wana Wisata Curug Naga... 96 Gambar 62. Denah lokasi Wana Wisata Curug Naga... 96 Gambar 63. Lapangan sebagai camping ground... 97 Gambar 64. Flying fox... 98 Gambar 65. River tracking... 99 Gambar 67. Curug Naga... 100 Gambar 68. Curug ke 7... 126 Gambar 69. Curug ke 6... 127 Gambar 70. Curug ke 5... 127 Gambar 71. Curug ke 4... 128 Gambar 72. Curug ke 3... 128 Gambar 73. Curug ke 2... 129 Gambar 74. Curug ke 1... 129 Gambar 75. Pusat Konservasi Kupu-Kupu... 130 Gambar 76. Camping ground... 130 Gambar 77. Pondok Damar... 131 Gambar 78. Pondok Rasamala I... 131 Gambar 79. Pondok Rasamala II... 132 Gambar 80. Pondok Merkusi... 132 Gambar 81. Pondok Meranti... 133 Gambar 82. Clinic care... 133 Gambar 83. Toko souvenir... 134 Gambar 84. Kolam terapi ikan Gararuffa... 134 Gambar 85. Mushola Wana Wisata Curug Cilember... 135 Gambar 86. Toilet dan MCK di camping ground... 135 Gambar 87. Toilet dan MCK di area curug ke 7... 136 xii
DAFTAR TABEL Tabel 1. Data pengunjung Wana Wisata Curug Cilember. 42 Tabel 2. Tarif parkir kendaraan di Wana Wisata Curug Cilember.. 46 Tabel 3. Harga tiket masuk Wana Wisata Curug Cilember. 49 Tabel 4. Harga sewa peralatan camping di Wana Wisata Curug Cilember 51 Tabel 5. Harga sewa tenda di Wana Wisata Curug Panjang.. 92 Tabel 6. Harga paket makan di Wana Wisata Curug Panjang. 93 Tabel 7. Harga paket wisata di Wana Wisata Curug Panjang. 93 Tabel 8. Harga paket wisata di Wana Wisata Curug Naga. 99 Tabel 9. Analisa S.W.O.T. Wana Wisata Curug Cilember. 101 Tabel 10. Analisa S.O. W.O. Wana Wisata Curug Cilember. 106 Tabel 11. Analisa S.T. W.T. Wana Wisata Curug Cilember 109 Tabel 12. Ketentuan placement merchandise.. 150 Tabel 13. Estimasi biaya perancangan promosi Wana Wisata Curug Cilember... 154 xiii
DAFTAR BAGAN Bagan 1. Metode Penelitian... 8 Bagan 2. Strategi Pemasaran Pariwisata... 14 Bagan 3. Struktur Organisasi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Bogor.... 81 Bagan 4. Struktur Organisasi Perum Perhutani KPH Bogor..... 87 Bagan 5. Metode Prosedural... 115 xiv
PERANCANGAN PROMOSI WANA WISATA CURUG CILEMBER Afifah Nahary 1 Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M.Hum 2, Anugrah Irfan Ismail, S.Sn 3 ABSTRAK Afifah Nahary. 2015. Pengantar Karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi Wana Wisata Curug Cilember. Adapun permasalahan yang dikaji ialah (1) Bagaimana membuat perancangan sign system yang menarik dan efektif di Wana Wisata Curug Cilember? (2) Bagaimana merancang dan mengoptimalkan fungsi website sebagai sumber informasi yang relevan dan lengkap untuk Wana Wisata Curug Cilember? (3) Bagaimana membuat perancangan promosi yang menarik dan dapat meningkatkan kepercayaan masyarakat dalam aspek keamanan dan kenyamanan Wana Wisata Curug Cilember melalui desain komunikasi visual untuk di terapkan di material promosi? Tujuan dari perancangan ini adalah memudahkan wisatawan untuk mengenali arah, spot-spot penting, dan tanda peringatan bahaya yang ada di dalam Wana Wisata Curug Cilember dan meningkatkan rasa aman dan nyaman bagi wisatawan yang datang ke Wana Wisata Curug Cilember, memudahkan wisatawan untuk mendapatkan informasi yang lengkap mengenai Wana Wisata Curug Cilember dengan melalui media website, meningkatkan kembali kepercayaan masyarakat terhadap keamanan dan kenyamanan Wana Wisata Curug Cilember sehingga jumlah wisatawan baik domestik maupun mancanegara yang berkunjung ke Wana Wisata Curug Cilember semakin bertambah. Salah satu upaya agar terwujud tujuan perancangan ini adalah dengan membuat perancangan yang kreatif melalui media yang efektif agar keunggulan Wana Wisata Curug Cilember dapat terpublikasi dengan baik. Selain perancangan promosi yang kreatif, peran desain komunikasi visual sangat menentukan terhadap penyampaian pesan. 1 Mahasiswi jurusan Desain Komunikasi Visual (DKV) Fakultas Seni Rupa dan Desain UNS dengan NIM C0708001 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II xv
THE PROMOTION DESIGN OF WANA WISATA CURUG CILEMBER Afifah Nahary 1 Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M.Hum 2, Anugrah Irfan Ismail, S.Sn 3 ABSTRACT Afifah Nahary. 2015. The Introduction to this Final Work entitled The Promotion Design of Wana Wisata Curug Cilember. Problems studied are (1) how to make an attractive and effective design for sign system on Wana Wisata Curug Cilember? (2) how to optimize the functions of website as a relevant and complete sources for Wana Wisata Curug Cilember? (3) how to make an attractive promotion design and increase people s trust about safety and comfort on Wana Wisata Curug Cilember through visual communication design that will be applied on promotion materials? This design is purpose to help visitors to recognize the direction, important spots, and warning signs on Wana Wisata Curug Cilember, to make visitors get complete information about Wana Wisata Curug Cilember easily via website, and increase people s trust about safety and comfort on Wana Wisata Curug Cilember so the number of domestic and foreign visitors that visit Wana Wisata Curug Cilember will increase. One of the efforts to reach this purpose is create a creative design through effective media so the excellence of Wana Wisata Curug Cilember could publish well. Besides a creative promotion design, visual communication design is very decisive to deliver a message. 1 Student of Visual Communication Design Faculty of Arts and Design Sebelas Maret University Surakarta with NIM C0708001 2 Lecture I 3 Lecture II xvi