PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI

Transkripsi

1 PENGANTAR TUGAS AKHIR PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Program Studi Desain Komunikasi Visual Disusun oleh : Satya Saguna Hendrawan C PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016 i

2 LEMBAR PERSETUJUAN Tugas Akhir dengan Judul: PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO WONOGIRI Telah disetujui untuk dipertahan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir (TA). Pada tanggal 9 Januari 2017 Menyetujui, Pembimbing I Pembimbing II (Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum) NIP (Esty Wulandari, S.Sos., M.Si) NIP Koordinator Tugas Akhir (TA) (Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.) NIP ii

3 PENGESAHAN Tugas Akhir dengan Judul : PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Telah disahkan dan diterima oleh Panitia dalam Sidang Tugas Akhir Prodi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Pada tanggal : Ketua Sidang Tugas Akhir Tim Penguji: Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn NIP (...) Sekretaris Sidang Tugas Akhir Anugrah Irfan Ismail, S.Sn., M.Sn NIP (...) Penguji I Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. NIP (...) Penguji II Esty Wulandari, S.Sos., M.Si (...) Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Prodi Desain Komunikasi Visual Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D NIP Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dpl.Art. NIP

4 PERNYATAAN Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI, beserta isinya dan seluruh karya desain yang penulis buat adalah benar-benar karya sendiri, dan penulis tidak melakukan penjiplakan baik seluruhnya maupun sebagian, dengan cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan yang berlaku dalam masyarakat akademik. Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap keaslian karya ini. Surakarta, 9 Januari 2017 Penulis, Materai Rp 6.000,- Satya Saguna Hendrawan NIM C

5 PERSEMBAHAN Karya ini Saya persembahkan untuk : Papa, Mama, Koko dan Tante

6 MOTTO Creative karena dekat Sang Creator -Satya Saguna Hendrawan-

7 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan YME yang telah memberikan limpahan rahmat, bimbingan hingga penulis dapat menyelesaikan Pengantar Karya Tugas Akhir ini. Dengan bantuan, bimbingan serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan Pengantar Karya Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI ini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada : 1. Drs. Ahmad Adib, M. Hum., Ph. D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Dr. Deny Tri Ardianto, S. Sn., Dipl. Art selaku Ketua Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual. 3. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. selaku pembimbing I yang telah memberikan pengarahan serta masukan yang membangun. 4. Esty Wulandari, S.Sos., M.Si selaku pembimbing II yang telah memberikan pengarahan, masukan dan saran yang bermanfaat dalam Karya Tugas Akhir ini. 5. Seluruh Dosen dan karyawan fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta, khususnya S1 Desain Komunikasi Visual. 6. Gunawan selaku Wakil Kepala Stasiun Purwosari Kota Surakarta untuk data yang dapat diambil. 7. Keluarga, para sahabat dan pihak lainnya yang senantiasa mendukung penulis untuk tetap bersemangat dalam menyelesaikan Karya Tugas Akhir ini.

8 Penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya membangun agar di kemudian hari penulis dapat berkembang lebih baik lagi. Akhir kata penulis ucapkan terima kasih dan penulis berharap semoga apa yang telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca. Surakarta, 9 Januari 2017 Penulis

9 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL...i LEMBAR PERSETUJUAN...ii LEMBAR PENGESAHAN...iii HALAMAN ORISINALITAS...iv PERSEMBAHAN...v MOTTO...vi KATA PENGANTAR...vii DAFTAR ISI...ix ABSTRAK...xi ABSTRACT...xii BAB I. PENDAHULUAN...1 A. Latar belakang masalah...1 B. Perumusan Masalah...2 C. Tujuan dan Manfaat Perancangan...3 D. Kerangka Pikir...4 E. Metode Penelitian...5 F. Kerangka Pikir...9 BAB II. KAJIAN TEORI...11 A. Perancangan...11 B. Branding...13 C. Promosi...16 D. Desain Komunikasi Visual...18 E. Bus Rel...20 F. Kereta Api...20 G. Bathara Kresna...25 H. Surakarta...30 I. Wonogiri...32 BAB III. IDENTIFIKASI DATA...34 A. Data Perusahaan...34

10 B. Data Produk...36 C. Promosi yang Pernah Dilakukan...38 D. Target Market...38 E. Komparasi...39 F. Analisis SWOT...42 G. Positioning...45 BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN...47 A. Metode Perancangan...47 B. Target Audience...48 C. Konsep Kreatif...49 D. Standar Visual...53 E. Media Promosi...58 F. Perkiraan Biaya...62 BAB V. VISUALISASI KARYA...63 A. Identitas Logo...63 B. Barang Promosi...70 BAB VI. PENUTUP...91 A. Kesimpulan...91 B. Saran...92 DAFTAR PUSTAKA...93 LAMPIRAN...95

11 PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Satya Saguna Hendrawan 1 Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. 2 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si. 3 ABSTRAK Satya Saguna Hendrawan, Pengantar Karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Branding Bus Rel Bathara Kresna Solo - Wonogiri. Adapun permasalahan yang dikaji adalah : (1) Bagaimana merancang Visual Branding untuk Perancangan Branding Bus Rel Bathara Kresna Solo Wonogiri yang menarik, efektif, dan komunikatif bagi masyarakat Surakarta? (2) Bagaimana merancang penempatan media yang efektif, komunikatif dan tepat untuk Perancangan Branding Bus Rel Bathara Kresna Solo Wonogiri?. Solo merupakan kota yang dikenal sebagai kota wisata dan budaya. Demi mendukung akses wisatawan yang selalu mengalami pertambahan hampir di setiap tahunnya, maka diperlukan transportasi yang baik dan sesuai dengan kota tersebut. Sehingga dibuatlah Bus Rel Bathara Kresna milik PT. KAI yang selain digunakan untuk transportasi juga untuk pariwisata. Pariwisata yang diberikan Bus Rel Bathara Kresna juga sangat menarik, yaitu perjalanan di tengah tengah rel dalam Kota Solo untuk melihat isi kota seperti Taman Hiburan Sriwedari, Stadion Bola Sriwedari, Graha Wisata, Gladak, Gerbang Kraton Solo, dan berakhir dengan pemandangan hijau tumbuhan. Namun, transportasi yang disediakan dirasa masih kurang dalam brand awareness nya sehingga dari masyarakat yang pada dasarnya tidak tertarik menggunakan transportasi umum semakin menjadi tidak tertarik. Diharapkan branding dari Bus Rel Bathara Kresna dapat meningkatkan keinginan masyarakat untuk lebih menggunakan transportasi umum daripada transportasi pribadi. Diharapkan pula, Bus Rel Bathara Kresna dapat dipercaya masyarakat sebagai alat transportasi wisata yang baik dan terjangkau, bagi konsumen domestik maupun mancanegara. 1 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II

12 BRAND DESIGNING OF BATHARA KRESNA RAIL BUS SOLO - WONOGIRI Satya Saguna Hendrawan 4 Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. 5 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si. 6 ABSTRACT Satya Saguna Hendrawan, The introduction of this Final Project is entitled BRAND DESIGNING OF BATHARA KRESNA RAIL BUS SOLO - WONOGIRI. The problems examined are: (1) How to design the Bathara Kresna Rail Bus Solo Wonogiri for the Brand Visual which it Attractive, Effective, and Communicative to the Surakarta People? (2) How to design an Effective, Communicative, and Exact Media Placing for Brand Designing of Bathara Kresna Rail Bus Solo - Wonogiri?. Solo is a city which familiarly known as Tourism and Culture City. In order to support tourists access who always increase in every years, its need a good and compatible transport for the city. So, PT KAI s Bathara Kresna Rail Bus that is use not only for transportation but also for Tourism was made. The tourism which Bathara Kresna Rail Bus give is very interesting, its give trip in the middle of Solo City s railway which is to sightseeing inside town like Sriwedari Play Ground, Sriwedari Soccer Stadion, Graha Wisata, Gladak, Kraton Solo s Gates, and green sights vegetation for the last. But, the brand awareness for the transportation avaible is still low, it make uninterested people became more uninterested for it.hopefully, Bathara Kresna Rail Bus Brand Designing can attract people to use public transportation more than private transportation. Hopefully so, Bathara Kresna Rail Bus can be remembered and used even Trusted by people as Tourism Tranpsort that s good and reachable, both of domestic or foreign consumen. 4 The student of Visual Communication Design Faculty of Fine Art and Design Sebelas Maret University 5 Guide Lecture I 6 Guide Lecture II