1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dalam era globalisasi seperti sekarang ini, perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi yang pesat membawa perubahan dalam kehidupan manusia didalam pola berpikir untuk menginvestasikan uang. Mungkin orang dulu mempunyai uang cenderung menyimpan di Bank dalam bentuk tabungan deposito dan mengambil bunga setelah jatuh tempo. Sekarang terdapat banyak jenis untuk menginvestasikan uang, misalkan investasi langsung atau rill yaitu dengan membelanjakan uangnya untuk membeli mesin, gedung, tanah, rumah dan sebagainya. Selain itu ada juga investasi tidak langsung atau finansial yaitu dengan cara menanamkan uangnya berupa surat-surat berharga seperti saham, obligasi, indeks saham serta berbagai produk derivatif ( turunan ) seperti opsi saham. Semuanya itu dilakukan agar uang mereka dapat dimanfaatkan secara maksimal sehingga seiring dengan berjalannya waktu, uang tersebut akan bertambah semakin banyak. Investasi terhadap surat-surat berharga dipercaya mempunyai prospek yang sangat cerah. Salah satunya adalah investasi pada saham memiliki karakteristik high return high risk. Artinya saham memiliki potensi menghasilkan keuntungan yang tinggi namun juga berpotensi resiko yang tinggi. Karena karakteristik harga saham yang berfluktuasi, banyak investor yang tidak memaksimalkan keuntungannya bahkan mengalami kerugian dalam berinvestasi pada saham. Oleh karena itu, investor perlu melakukan suatu strategi yang dapat menjadi pegangan atau pendukung bagi investor dalam setiap pengambilan keputusan untuk membeli, menahan, ataupun menjual saham tersebut. Karena
2 harga saham yang selalu berfluktuasi, maka investor memerlukan strategi yang dapat dihasilkan dalam tempo singkat sehingga investor tidak terlambat dalam membuat keputusan untuk memanfaatkan peluang-peluang yang ada maupun menghindari kerugian-kerugian yang mungkin terjadi. Melihat hal tersebut, maka PT.Trijaya Pratama Futures yang merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dibidang saham harus mempunyai strategi untuk menarik investor sehingga investor mau menanamkan modalnya di PT. Trijaya Pratama Futures. Perusahaan juga harus memiliki strategi untuk membuat investor merasa aman dan nyaman melakukan investasi sehingga konsumen tetap bertahan dan mempercayai PT. Trijaya Pratama Futures sebagai perusahaan yang bergerak dibidang penanaman saham asing. Hal yang paling diperhatikan PT. Trijaya Pratama Futures yang diyakini mambuat suatu perusahaan dapat bertahan menghadapi persaingan. Hal ini diikuti dengan memaksimalkan kepuasan pelanggan, untuk selalu melakukan closing yang tepat sehingga tidak dapat memaksimalkan keuntungan dan meminimalkan kerugian yang terjadi. 1.2 Identifikasi Masalah Pada dasarnya setiap perusahaan mempunyai strategi sehingga dapat menarik investor didalam melakukan investasi. Melihat pada latar belakang yang disampaikan diatas, maka penulis mengidentifikasi masalah sebagai berikut : 1. Bagaimana cara mengidentifikasi faktor internal ( kekuatan dan kelemahan ) perusahaan dan faktor eksternal ( peluang dan ancaman ) pada PT. Trijaya Pratama Futures? 2. Bagaimana menyusun strategi yang dapat dijalankan oleh perusahaan agar perusahaan memperoleh keunggulan bersaing?
3 1.3 Tujuan dan Manfaat Tujuan dari penelitian ini adalah : 1. Untuk mengidentifikasi faktor internal (kekuatan dan kelemahan ) serta faktor eksternal (peluang dan ancaman) pada PT.Trijaya Pratama Futures. 2. Untuk menyusun strategi yang tepat bagi perusahaan agar dapat memperoleh keunggulan bersaing. Manfaat dari penelitian ini adalah : Bagi perusahaan : - Memberikan masukan tentang strategi yang telah dijalankan, agar dapat mengambil langkah ataupun membuat strategi baru untuk bersaing dengan para kompetitor. Bagi pihak lain : - Sebagai salah satu bahan informasi bagi peneliti atau mahasiswa lainnya yang ingin mengetahui bagaimana formulasi strategi bisnis itu, dan bagi mahasiswa lain yang ingin membuat karya tulis tentang strategi bisnis pada sebuah perusahaan. Bagi penulis : - Dapat menambah wawasan dalam menganalisis suatu strategi bisnis yang tepat dan sebagai kajian antara teori yang diperoleh selama diperkuliahan dengan praktek atau kenyataan/rill yang diperoleh dari objek penelitian di lapangan.
4 1.4 Sistematika Penulisan BAB 1 PENDAHULUAN Pada bab ini menjelaskan mengenai gambaran umum penulisan, latar belakang penulisan, identifikasi masalah, tujuan dan manfaat, baik bagi internal perusahaan maupun bagi penulis, serta sistematika penulisan dimana menjelaskan mengenai garis besar penulisan, mengapa dilakukan penulisan dan bagaimana penulisan dilakukan. BAB 2 LANDASAN TEORI Dalam bab ini diuraikan secara teoritis mengenai teori-teori yang dijadikan landasan dalam penulisan skripsi ini dan meliputi teori-teori mengenai Manajemen, strategi bisnis, analisis 5 kekuatan porter, metode analisis yang digunakan serta kerangka pemikiran yang dijadikan dasar penulisan skripsi ini. BAB 3 Metode Penelitian Bab ini menguraikan tentang metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini serta bagaimana kondisi terbaru dari perusahaan baik secara internal maupun eksternal. Bab 4 Hasil dan Pembahasan Dalam Bab ini membahas tentang hasil rancangan strategi yang telah dianalisis pada bab-bab sebelumnya dan prosedur yang diusulkan berkaitan dengan analisis yang telah dilakukan. Bab 5 SIMPULAN DAN SARAN Dalam Bab ini penulis akan mengemukakan beberapa kesimpulan atas pembahasan dari bab-bab sebelumnya dan saran-saran yang dikemukakan
5 oleh penulis sehingga diharapkan dapat membantu perusahaan dalam mengembangkan strategi bisnis.