TUGAS HUMAS DALAM MEMBANGUN CITRA PERUSAHAAN MELALUI PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) (Studi pada Bank BNI Cabang Probolinggo) SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Oleh: AGUNG OKTAFIAN PRATAMA 06220007 JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2013
LEMBAR PERSETUJUAN Nama : Agung Oktafian Pratama NIM : 06220007 Jurusan Fakultas : Ilmu Komunikasi : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Judul Skripsi : TUGAS HUMAS DALAM MEMBANGUN CITRA PERUSAHAAN MELALUI PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) (Studi pada Bank BNI Cabang Probolinggo) Diterima dan Disetujui Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II (Nasrullah, S.Sos., M.Si) (Hj. Suadah, Dra., M.Si) Mengetahui Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi ( Nurudin S.sos, M.si )
LEMBAR PENGESAHAN Nama : Agung Oktafian Pratama NIM : 06220007 Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Judul Skripsi : TUGAS HUMAS DALAM MEMBANGUN CITRA PERUSAHAAN MELALUI PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) (Studi pada Bank BNI Cabang Probolinggo) Telah dipertahankan dihadapan dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Dan dinyatakan LULUS Pada Hari : Sabtu Tanggal : 27 April 2013 Tempat : 605 (Ruang Dosen) Mengesahkan Dekan FISIP UMM Dewan Penguji Dr. Wahyudi, M.Si 1. Joko Susilo, S.Sos., M.Si ( ) 2. Jamroji, M.Comm ( ) 3. Nasrullah, S.Sos., M.Si ( ) 4. Hj. Suadah, Dra. M.Si ( )
LEMBAR ORISINALITAS Yang bertanda tangan di bawah ini Nama : Agung Oktafian Pratama NIM : 06220007 Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Menyatakan bahwa karya ilmiah/skripsi kami yang berjudul: TUGAS HUMAS DALAM MEMBANGUN CITRA PERUSAHAAN MELALUI PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) (Studi pada Bank BNI Cabang Probolinggo) Adalah bukan merupakan karya tulis orang lain, baik sebagian maupun keseluruhan, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi akademis. Malang, 27 April 2013 Yang menyatakan, (Agung Oktafian P)
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI Nama : Agung Oktafian Pratama NIM : 06220007 Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Judul Skripsi : TUGAS HUMAS DALAM MEMBANGUN CITRA PERUSAHAAN MELALUI PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) (Studi pada Bank BNI Cabang Probolinggo) Pembimbing I Pembimbing II : Nasrullah, S.Sos., M.Si : Hj. Suadah, Dra.,M.Si Paraf Pembimbing Tanggal Pembimbing I Pembimbing II Keterangan ACC Judul Seminar Proposal ACC Bab I ACC Bab II ACC Bab III ACC Bab IV ACC Keseluruhan Malang, 27 April 2013 Dosen Pembimbing I Disetujui, Dosen Pembimbing II (Nasrullah, S.Sos., M.Si) (Hj. Suadah, Dra., M.Si)
DAFTAR ISI Halaman LEMBAR JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii LEMBAR PENGESAHAN... iii LEMBAR ORISINALITAS... iv BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI... v DAFTAR ISI... vi ABSTRAK... viii BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 5 C. Tujuan Penelitian... 5 D. Kegunaan Penelitian... 6 E. Tinjauan Pustaka... 6 1. Humas... 6 a. Pengertian Humas... 6 b. Tujuan Humas... 8 c. Peranan, Tugas, dan Fungsi Humas... 10 d. Kegiatan/Aktivitas Humas... 17 e. Publik sasaran dari Kegiatan Humas... 20 2. Konsep tentang Corporate Social Responsibility... 21 a. Tanggung Jawab Perusahaan (Corporate Social Responsibility)... 21 b. Manfaat Tanggung Jawab Sosial Perusahaan... 23 c. Community Relations... 24 3. Citra... 30 a. Pengertian Citra... 30 b. Macam-macam Citra... 31 c. Tokok Ukur Mencapai Sasaran Citra... 34 F. Definisi Konsep... 35 G. Metode Penelitian... 36 1. Tipe Penelitian... 36 2. Penentuan Informan... 36 3. Lokasi Penelitian... 37 4. Teknik Pengumpulan data... 37 5. Teknik Analisa Data... 38
BAB II. DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN A. Gambaran Umum BNI Cabang Probolinggo... 41 1. Profil BNI... 41 2. Visi BNI Cabang Probolinggo... 43 3. Msi BNI Cabang Probolinggo... 44 B. Program CSR BNI Cabang Probolinggo... 44 BAB III. PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA A. Tugas Humas Bank BNI Cabang Probolinggo dalam Membangun Citra Perusahaan melalui Program Corporate Social Responsibility (CSR)... 48 B. Hambatan Humas Bank BNI Cabang Probolinggo dalam Melaksanakan Program Corporate Social Responsibility (CSR)... 72 BAB IV. KEIMPULAN DAN SARAN DAFTAR PUSTAKA A. Kesimpulan... 79 B. Rekomendasi... 81
DAFTAR PUSTAKA Buku Effendy, Onong Uchjana, 1992. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT Remaja Rosda Karya,,2002. Hubungan Masyarakat Suatu Studi Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosda Karya Frank Jefkins, 2003. Public Relations, Disempurnakan oleh Daniel Yadin, Edisi Kelima, Penerbit Erlangga Jakarta. Frida Kusumastuti, 2004: Dasar-dasar Humas. Penerbit Ghalia Idonesia. Bogor. Greener, Toni. 2002. Public Relations dan Pembentukan Citranya. Cetakan Ketiga. Jakarta: Bumi Aksara. Kasali, Rhenald. 1994. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti M. Linggar Anggoro, 2002, Teori dan Profesi Kehumasan Serta Aplikasinya di Indonesia, Bumi Aksara, Jakarta. Maria Assumpta Rumanti OSF, 2004. Dasar-dasar Public Relations, Teori dan Praktik, Penerbit Grassindo, Gramedia Widiasarana Indonesia, Jakarta. Morissan, 2008. Manajemen Public Relations, Strategi Menjadi Humas Profesional. Penerbit Kencana, jakarta. Octavia, Sutjiati. 2003. Corporate Public Relation dalam Dunia Usaha. Majalah Bank & Manajemen, Mei Juni 2003. Peter Salim dan Yenny Salim, 1991. Kamus Bahasa Indonesia Kontemporer. Penerbit Modern English Press, Jakarta. Rachamat Kriyantono, 2008. Public Relations Writing, Teknik Produksi Media Public Relations dan Puiblisitas Korporat. Penerbit Kencana, Jakarta. Rachmadi F. 1994. Public Relations dalam teori dan Praktek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Ruslan, Rosady, 1995. Praktik dan Solusi Public Relations dalam Situasi Krisis dan Pemulihan Citra Edisi ke-2, Ghalia Indonesia, Jakarta.
Sugiyono, 2005. Memahami Penelitian Kualitatif. Penerbit CV. Alfabeta. Bandung. Tarigan, H.G, 1992, Membaca sebagai Suatu Ketrampilan Berbahasa, Bandung, Aksara. Wahyudi, Isa & Azheri, Busyra, 2008. Corporate Social Responsibility: Prinsip Pengaturan, dan Implementasi. Malang: In-Trans Publishing. Widjaja. 2000. Ilmu Komunikasi Pengantar Studi. Rineka Cipta: Jakarta Yosal Iriantara, 2007. Community Relations, Konsep dan Aplikasinya. PT. Remaja Rosda Karya Bandung. Sumnber Lain CSR BNI Default.aspx.htm Jawa Pos, Radar Kraksaan, 31 Maret 2011 S.E. Kepmen BUMN No. SE-433/MBU/2003 tanggal 16 September 2003 tentang dana kemitraan dan bina lingkungan http://www.policy.hu/suharto/naskah PDF/PSICSRComDev.pdfPekerjaan Sosial Industri, CSR dan ComDev http://www.probolinggokab.go.id/site/index.php?option=com_content&task=view&i d=4954