BAB 4 METODE PERANCANGAN 4.1 Strategi Kreatif 4.1.1 Fakta Kunci Belum adanya buku yang menggarap secara maksimal dari unsur desain juga konten untuk memperkenalkan gaya hidup ramah lingkungan. 4.1.2 Masalah yang Akan Dikomunikasikan Bagaimana membuat pembaca menyadari akan dampak global warming yang cukup besar dan membuat mereka mau mengubah gaya hidup mereka menjadi ramah lingkungan dari hal hal keseharian mereka. Adapun permasalahan yang ingin diangkat dan dibahas dalam bentuk publikasi buku : The Little Things You Can Do To Save Earth. Antara lain : 1. Menjadikan informasi tulisan dan visual yang tersedia kedalam bahasa komunikasi yang tepat dan efektif untuk target konsumen 2. Menghadirkan informasi yang akurat dan tepat agar menjadi acuan gaya hidup menjadi target konsumen. 4.1.3 Tujuan Komunikasi Menambah pembaca wawasan masyarakat mengenai global warming dan Juga mempermudah masyarakat untuk mengetahui dampak pemanasan global dan aksi apa yang dapat mereka lakukan sehari hari untuk mengurangi dampak tersebut tanpa mengurangi produktivitas mereka. 13
14 4.1.4 Target Audience 4.1.4.1 Target Primer Demografi : Orang Dewasa laki-laki dan perempuan berkisar usia 20 sampai 30 tahun, Status ekonomi social B sampai dengan A. Piskografi : Gemar membaca buku, gemar pergi ke mall, mengerti menggunakan barang barang berteknologi, mencoba sesuatu yang baru dan unik, memiliki ketertarikan hidup sehat dan ramah lingkungan dengan cara yang mudah. Geografi : Berada di kota besar. 4.1.4.2 Target Sekunder Demografi : Laki-laki dan Perempuan, usia berkisar 16 tahun sampai 24 tahun, Status ekonomi social B sampai dengan A. Piskografi : Gemar membaca buku, mencoba sesuatu yang baru dna unik, memiliki ketertarikan merubah gaya hidup menjadi lebih ramah lingkungan 4.1.5 Big Idea Geografi : Berada di kota besar maupun kota kecil. A Challenge From The Earth For You! 4.1.6 Keywords Berikut ini merupakan frase yang dapat menggambarkan visualisasi dari proyek publikasi buku The Little Things You Can Do To Save Earth: Ramah Lingkungan Passion Hemat Proses Challenge Bersama Bumi
15 Tantangan 4.1.7 Tagline A Little Things From You That Can Make a Difference! 4.1.8 Positioning Publikasi buku The Little Things You Can Do To Save Earth, Buku ini menggunakan basaha Ingris (sebagai headline dan judul) dan Indonesia, yang berisikan informasi-informasi tetang gaya hidup ramah lingkungan di keseharian kita, dan bagaimana mengaplikasikannya, sehingga memposisikan diirnya sebagai media yang memberikan informasi tentang global warming dan cara mengubah hidup mereka menjadi lebih ramah lingkungan di keseharian mereka. 4.1.9 Benefits Dengan adanya buku ini, diharapkan masyarakat dapat dengan mudah mendapatkan informasi tentang gaya hidup ramah lingkungan di kehidupan sehari hari dengan cara yang simple, juga dikemas dengan visual yang menarik, mudah dimengerti dan di implementasikan dikeseharian mereka. 4.2 Strategi Desain 4.2.1 Pendekatan Rasional Dilakukan melalui informasi informasi yang bersifat fakta dan dapat dipertanggung jawabkan kebenarannya, sehingga berfungsi sebagai sumber acuan untuk gaya hidup ramah ringkungan yang benar. Dilapiskan dalam bahasa visual yang singkat dan ringan, lalu kemudian dikemas dalam sebuah buku. 4.2.2 Pendekatan Emosional Dilakukan dengan bahasa visual yang menyenangkan, jelas, banyak infografis yang ringan, dan menarik namun tetap dapat memberikan pengaruh yang positif
16 terhadap target konsumen. Dengan demikian target konsumen akan merasa tertarik dan menerapkan gara hidup ramah lingkungan yang ingin disampaikan. 4.2.3 Tone and Manner Dalam berkumunikasi, nuansa yang akan ditampilkan adalah : Modern Dikemas dengan gaya modern, yang dimaksudkan adalah gaya minimalis yang sedang berkembang sekarang ini, penggunaan visual yang tidak berlebihan juga warna yang tidak terlalu banyak Fun Didukung visual yang illustratif tidak menampilkan fotografi yang dominan, membuat lebih nyaman dilihat juga dibaca karena ilustrasi lebih bisa menyatu dengan layout utama. Eco-Friendly Penggunaan recycled paper, sehingga menimbulkan kesan ramah lingkungan sesuai dengan maksud utama mengajarkan gaya ramah lingkungan. 4.2.4 Strategi Verbal Dalam menyajikan informasi yang efketif untuk target konsumen, maka perlu diperhatikan strategi yang tepat dalam pembuatan buku ini, antara lain : Bahasa yang digunakan adalah bahasa Indonesia dan Ingris, dimana bahasa Ingris akan menjadi headline utama dalam content buku, dan bodycopy menggunakan bahasa Indonesia. Karena headline dengan bahasa ingris lebih cocok seperti slogan slogan dan lebih singkat sehingga mudah diingat. Gaya bahasa yang digunakan adalah bahasa yang baku, tetapi tidak kaku dan singkat, jelas, to the point. Sehingga pembaca mudah mengerti konten buku dan apa yang dimaksudkan oleh buku ini.
17 Target konsumen cenderung mudah dipengaruhi, oleh karena itu patut menghindari kalimat kalimat yang bersifat provokatif, sehingga buku ini hanya akan menjadi penambah wawasan tentang gaya hidup lebih ramah ringkungan yang bersifat netral sehingga pilihan jatuh kepada Target konsumen untuk menentukan pilihannya. Target konsumen memiliki kencederungan cepat bosan jika harus membaca informasi yang bersifat terlalu formal, oleh karena itu kalimat yang digunakan sebisa mungkin disajikan dalam bentuk tipografi dan visual infografik yang menarik untuk dibaca oleh Target Konsumen. 4.2.5 Strategi Verbal Dalam menyajikan visual yang komunikatif bagi target konsumen, maka perlu diperhatikan strategi yang tepat dalam pembuatan buku ini, antara lain : Warna Warna-warna yang akan digunakan adalah warna warna yang memiliki earth color, dan pastel color seperti, cokelat, hijau, hitam dan putih. Typography Pemilihan typeface tentunya yang legible dan sederhana, sehingga keterbacaanya mudah dalam memberikan informasi. Sedangkan untuk judul dan headline, akan digunakan font yang menarik sehingga pembaca dapat menemukan judul atau headline yang mereka cari dengan mudah. Visual Infografis Visual yang bersifat infografis untuk menggabungkan banyak informasi dan gambar dengan cara yang menarik sehingga orang tidak bosan untuk membaca, visual dengan infografis akan digunakan pada saaat membuat how to atau tutorial.
18 Visual Symbolic Visual akan banyak berupa symbol dari penyederhanaan alat alat elektronik didalam rumah, tips gaya hidup ramah lingkungan yang di kemas dengan symbol symbol yang menarik sehingga tidak dominan text. Visual Pictogram Selain Symbol, visual juga didukung oleh pictogram yang dimana dilihat secara sekilas pembaca akan mengerti apa yang dapat mereka lakukan. Visual Iconic Setiap bab buku, dan sub bab akan diberikan icon untuk mempermudah mencari bagian yang dituju, seperti bagian berhemat air akan diberikan icon air dan semacamnya. Visual juga layaknya bersifat to-the-point dan tidak bersifat ambigu, agar target konsumen yakin untuk menerapkannya kedalam aktivitas keseharian mereka. Penggunaan visual yang sederhana, pernuh warna tetapi soft color, dan eye catchy berfungsi efektif terhadap target konsumen.
19 4.3 Implementasi Media Penggunaan wujud buku sebagai media fisik merupakan keputusan yang tepat.karena buku bersifat universal dan merupakan media informasi yang sangat umum, tidak perlu diadaptasikan lagi dan mudah diproduksi secara masal. Juga tentunya diperhatikan menggunaan kertas yang bersifat recycled sehingga tetap mendukung tema utama mengajarkan gaya hidup ramah lingkungan. - Buku (media utama) - Poster - Sticker - Media Sosial Website - Bookmark - Pin - Tote Bag - Baju - Gelas - Tumbler - Tree Growing Kit
20