BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Salah satu faktor yang menentukan kemajuan dari suatu negara adalah melalui perkembangan teknologi. Perkembangan teknologi menjadi salah satu syarat untuk suatu negara dalam memasuki dunia globalisasi. Kata "globalisasi" tersebut diambil dari kata "global", yang maknanya ialah universal. Globalisasi tersebut meliputi seluruh dunia yang kemudian mempengaruhi perkembangan teknologi dalam bidang komunikasi, transportasi, dan informatika. Interaksi manusia dalam kemajuan teknologi tidak terlepas memakai bahasa sebagai sarana komunikasi. Bahasa tersebut menjadi alat untuk menyampaikan ide, maksud, dan emosi seseorang kepada lawan bicara atau pendengarnya. Komunikasi merupakan sebuah proses pertukaran informasi, ide-ide, sikap, pikiran atau pendapat yang dilakukan baik secara perorangan maupun antar kelompok. Komunikasi juga terbagi menjadi dua jenis, yaitu komunikasi antar individu dan komunikasi massa. Menurut Tan dan Wright (1991) komunikasi massa adalah bentuk komunikasi yang menggunakan saluran (media) dalam menghubungkan komunikator dan komunikan secara massal, berjumlah banyak dan dapat menimbulkan efek tertentu. Jadi dapat diketahui bahwa media massa memiliki peran penyebaran informasi yang sangat luas kepada khalayak dan bersifat terusmenerus. Televisi merupakan media komunikasi yang menyampaikan pesannya melalui komunikasi satu arah dan menyediakan berbagai macam informasi yang update. Televisi berhasil menjadi sebagai salah satu media elektronik yang paling digemari oleh khalayak ramai karena hal tersebut dilandasi oleh beragam program siaran yang bisa disesuaikan dengan selera masyarakat, yang didukung oleh gambar dan suara. Dari banyaknya stasiun televisi lokal yang ada di negeri Indonesia, Cakrawala Andalas Televisi (ANTV) merupakan salah satu stasiun televisi swasta terbesar yang dahulu nya hanya mengudara selama 5 jam sehari. Dengan seiringnya waktu berjalan ANTV pertama kalinya memproduksi program sendiri berupa liputan berita aktual jalannya sidang umum DPR/MPR dan berkembang sampai 1
2 sekarang menayangkan berbagai program acara berita, informasi dan hiburan yang dikemas secara menarik. ANTV berkembang dengan cepat menjadi salah satu media televisi milik swasta yang terbesar di Indonesia. Pesbukers merupakan salah satu dari program hiburan yang ditayangkan oleh ANTV. Sejarahnya merupakan program adaptasi dari program sebelumnya yang bernama Santai Bareng Yuk. Program ini sebelumnya program yang di tayangkan khusus pada bulan Ramadhan, dengan seiring perkembangkan dari program tersebut. Pada akhirnya program Pesbukers dijadikan program regular dikarena mendapatkan hasil yang positif dari masyarakat. Pesbukers merupakan suatu ide kreasi yang tercetus pada pertengahan tahun 2011 lalu. Program acara Pesbukers ANTV sendiri merupakan program dengan unsur kesatuan sketsa komedi, menghadirkan artis artis ternama dan dipadukan dengan guyonan segar, seperti pantun jenaka, rayuan gombal dan talkshow yang dapat menghibur penonton dirumah. Social Economy Status (SES) dari program Pesbukers yaitu A, B dan C. Target penontonya mulai dari umur 15-45 yaitu dari anak remaja, dewasa hingga Ibu rumah tangga. Tayang dari hari Senin hingga Jumat mulai pukul 16.00 sampai 17.30 WIB. Dalam proses produksi Pesbukers, setiap divisi tim produksi memiliki perannya masing-masing. Salah satunya tim kreatif karena Pesbukers ini menjalani kerja sama dengan sebuah rumah produksi bernama Komando sejak pertama kali program Pesbukers dibuat. Maka, hal ini merupakan sesuatu yang menarik karena didalam program Pesbukers terdapat dua tim yang saling berhubungan yaitu antara rumah produksi dan dari ANTV nya. Dalam hal ini kedua tim kreatif memiliki tugas yang sama untuk membuat ide dan konsep acara, mulai dari pembuatan naskah, alur cerita, properti, penentuan talent sampai treatment yang akan digunakan pada setiap segmen acara. Sebuah konsep tidaklah hanya harus dikembangkan dengan baik agar menarik perhatian penonton serta mendapat respon yang positif, namun konsep tersebut juga harus dapat dikomunikasikan secara efektif kepada setiap anggota tim produksi lainnya agar tidak terjadi perubahan kualitas pesan yang di sebabkan oleh cara penyampaiannya. Sebuah program berawal dari sebuah konsep, dimana konsep tersebut harus dipahami dan dimengerti oleh tim yang lainnya agar dapat terealisasikannya dengan baik saat eksekusi berjalan. Dan hasilnya dari penontonlah yang menentukan berhasil atau tidak nya sebuah program, banyak atau tidaknya yang menonton
3 program tersebut. Alasan peneliti membuat laporan penelitian ini karena ketika peneliti melakukan kerja praktek di ANTV sebagai anggota tim kreatif dalam acara Pesbukers, peneliti juga memiliki tugas dalam proses produksi mulai dari pra-pasca produksi dimana pengertian dari tim kreatif hanyalah sebagai pembuat konsep berarti hanya sampai sebatas pra-produksi. Hal ini menunjukkan bahwa peran tim kreatif memiliki peran yang lebih besar dari sebuah proses produksi sebuah program acara. Oleh karena itu, peneliti ingin meneliti seberapa besar peran tim kreatif dalam tim produksi sehingga upaya untuk meningkatkan rating dan share program tersebut, dimana acara dalam penelitian ini adalah acara televisi program Pesbukers. 1.2 Ruang Lingkup Ruang lingkup dari laporan penelitian ini akan menganalisa: 1. Peran tim kreatif dalam pembuatan acara Pesbukers. 2. Proses produksi Pesbukers dari sudut pandang peneliti sebagai anggota tim kreatif. 3. Cara tim kreatif mencari dan membuat konsep yang akan dipakai untuk sebuah acara. 4. Cara tim kreatif berinteraksi dengan tim lainnya agar konsep yang dibuat dapat direalisasikan. 5. Cara tim kreatif membuat konsep dan ide yang menarik. 6. Cara tim kreatif dalam meningkatkan rating dan share. 1.3 Rumusan Masalah Penelitian dibatasi oleh permasalahan sebagai berikut: 1. Bagaimana peran tim kreatif dalam proses pra-produksi, produksi, dan paska-produksi acara Pesbukers? 2. Bagaimana langkah-langkah, serta strategi yang akan digunakan tim kreatif Pesbukers dalam meningkatkan rating dan share? 1.4 Tujuan dan Manfaat Tujuan dari penelitian ini adalah: 1. Mengetahui peran tim kreatif dalam proses produksi program Pesbukers. 2. Mengetahui strategi tim kreatif program Pesbukers dalam meningkatkan rating dan share.
4 Manfaat yang ingin diperoleh dari penelitian ini adalah: 1. Manfaat Akademis Semoga penelitian ini diharapkan dapat berguna untuk mahasiswa agar mendapatkan gambaran mengenai peran tim kreatif dalam sebuah tim produksi. 2. Manfaat Praktis Penelitian ini diharapkan dapat berguna untuk anggota tim produksi, terutama tim kreatif dalam mengetahui tugas dan peran mereka dalam pembuatan sebuah acara televisi. 3. Manfaat Masyarakat Umum Penelitian ini diharapkan dapat berguna untuk menambah wawasan masyarakat mengenai peran tim kreatif didalam pembuatan sebuah acara televisi. 1.5 Sistematika Penulisan Secara garis besar sistematika penulisan ditulis sebagai berikut: BAB 1 PENDAHULUAN Dalam bab ini, peneliti menggunakan tentang pokok permasalahan yang akan diteliti agar pembaca dapat memperoleh gambaran mengenai permasalahan yang akan dibahas oleh peneliti bab ini dibagi atas beberapa sub bab, antara lain; latar belakang, ruang lingkup, tujuan dan manfaat, dan sistematika penulisan. BAB 2 LANDASAN TEORI Bab ini meliputi teori-teori yang digunakan oleh peneliti sebagai landasan teori dan kerangka pemikiran dalam melakukan penelitian. Adapun teori khusus yang digunakan adalah peranan tim kreatif dalam proses produksi, dimana tim kreatif tidak hanya bertugas dalam pembuatan sebuah konsep, namun juga membantu dalam merealisasikan konsep tersebut, serta mengambil bagian dalam ketika dalam proses pengambilan gambar untuk memastikan apakah konsep yang dibuat dapat berjalan dengan baik, dan membantu anggota tim yang lain apabila instruksi yang diberikan kurang jelas.
5 BAB 3 METODE PENELITIAN Dalam bab ini, peneliti akan mengangkat data tentang perusahaan, dan mengenai metode penelitian yang digunakan yaitu kualitatif dengan teknik wawancara mendalam (In-depth Interview). BAB 4 HASIL PENELITIAN Dalam bab ini berisikan hasil wawancara disertai dengan analisisnya. BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN Bab ini berisikan kesimpulan dan saran yang dapat diberikan oleh peneliti berkaitan dengan hasil penelitian yang telah didapat.