BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Logo Gambar 5.1 Logo Kampanye They Deserve Better & typeface Walkaway Semi-Bold Logo dibuat dengan 2 bagian yaitu gambar dan judul tema utama dan sub judul. Logo balon dan mouse sedniri menggambarkan symbol dari anak dan orang tua pekerja, yang ingin ditampilkan adalah kesatuan dari hal tersebut. Logo kampanye ini bertuliskan kata THEY DESERVE BETTER. Logo ini menggunakan font Walkaway Semi-Bold dengan tujuan memberikan kesan ringan namun tetap jelas keterbacaan 55
56 5.2 Iklan TV / TVC Gambar 5.2 Storyboard Iklan TV / TVC Iklan TVC sendiri akan ditayangkan pada hari anak nasional tanggal 23 juli 2010, pada stasiun tv tertentu dan terutama pada tv iklan yang ada pada setiap gedung perkantoran yang dibuat oleh Focus Media. TVC ini sedniri berdurasi 30 detik sehingga keseluruhan iklan dapat dilihat oleh para pekerja.
57 5.3 Viral Ad Gambar 5.3 Storyboard Viral Ad Viral Ad merupakan salah satu media yang dapat menjadi sarana efektif untuk menyampaikan pesan secara lebih jelas dan menarik dimana stasiun tv komersil tidak dapat menayangkan. Dalam viral ad berdurasi 1 menit diperlihatkan seara jelas, lebih menarik dan lengkap alur cerita dari TVC.
58 5.4 Iklan Radio Gambar 5.4 Script Iklan Radio Iklan merupakan sarana yang sehari hari didengarkan oleh kalangan pekerja yang menggunakan mobil pribadi, jadi mereka dapat mendengarkan iklan ini saat perjalanan ke atau dari kantor. Iklan radio ini sendiri ditayangkan pada stasiun radio yang sering didengarkan oleh para pekerja seprti Hard Rock, Global dan Sonora.
59 5.5 Billboard Gambar 5.5 Billboard Poster ini digunakan sebagai penarik perhatian masyarakat dijalan yang berada disekitar pusat perkantoran seperti di senayan, sudirman dan kuningan. Poster dibuat berkuran vertical besar dan diharapakan dapat terlihat ketika suasana sedang macet dan masyarakat dapat merenungi sejenak mengenai isi pesan dalam billboard.
60 5.6 Poster Gambar 5.6 Poster Poster berfungsi untuk menarik perhatian target dilokasi lokasi tertentu yang sering dilewati oleh pekerja dan dapat dilihat walaupun hanya sekilas. Seperti dalam lift perkantoran, kantin karyawan / tempat makan pekerja. 5.7 Print Ad Majalah Gambar 5.7 Print Ad Majalah dengan 2 variant
61 Print majalah ini berfungsi sebagai iklan yang diletakan pada majalah yang sering dibaca oleh kalangan pekerja sesuai bidang terbesar di wilayah kota kota besar, seperti untuk pebisnis akan diletakan di majalh tempo ataupun majalah penerbangan seperi garuda, untuk wanita karir akan diletakan di majalah lifestyle seperti bazaar, dsb. 5.8 Print Ad Koran Gambar 5.8 Print Ad Koran Print Ad Koran akan diletakan pada Koran Koran besar ibu kota yang sering dibaca oleh para pekerja kalangan B keatas seperti Jakarta Post maupun Tempo.
62 5.9 Pembatas Buku Gambar 5.9 Pembatas Buku dengan 2 Variant Pembatas buku berfungsi sebagai flyer juga yang dapat dibagikan secara Cuma Cuma pada setiap wilayah perkantoran bagi karyawannya. 5.10 Pin Gambar 5.10 Pin dengan 4 Variant Pin juga merupakan media yang dapat dibagikan secara percuma pada kantor kantor ataupun pada event yang diadakan oleh KPAI ataupun dalam rangka Hari Anak Nasional. Pin dibua dengan 4 variant yang mewakili ayah,ibu dan anak.
63 5.11 Kartu Pos / Postcard Gambar 5.11 Kartu pos dengan 2 Variant Kart Pos merupakan media yang dapat dibagikan secara percuma pada tempat tempat maupun rumah makan tertentu yang sering dijadikan tempat berkumpul para pekerja atas di mall maupu café. Kartu pos dibuat untuk mengingatkan orang tua akan anaknya, dan dapat dipotong dan diberikan kepada anak dengan menuliskan alasan orang tua mencintai anaknya.
64 5.12 T Shirt / Kaos Gambar 5.12 Tshirt dengan 3 variant Kaos / Tshirt dibuat dengan 3 variant yang ditujukan untuk keluarga kecil (ayah, ibu dan anak). Kaos ini digunakan dalam event tertentu, atau dibagikan pada acara keluarga disaat perayaan khusus, sperti hari anak, dsb. Dapat juga dibagikan sebagai souvenir untuk pegawai kantor. 5.13 Mug / gelas Gambar 5.13 Mug dengan 2 variant
65 Gelas merupakan media yang dapat dibagikan secara percuma atau dijadikan souvenir pada perkantoran. Target yang ingin dicapai juga sering menggunakan gelas pastinya dalam kantor, diharapkan setiap melihat gelas ini mereka akan teringat akan pesan dari kampanye ini. 5.14 Kalender Meja Gambar 5.14 Kalender meja dengan 2 variant ( atas : cover ; bawah : isi )
66 Kalender merupakan media yang dapat selalu digunakan terutama dalam setiap kantor untuk mengetaui waktu dan tanggal, sehingga sangat tepat apabila setiap merkea ingin melihat tanggal mereka bisa mengingat pesan yang ingin disampaikan oleh kampanye ini. pada cover kalenderpun bisa ditempelkan muka dari anak mereka, sehingga mereka semakin teringat akan anak mereka. 5.15 Web banner ( pop-up banner ) Gambar 5.15 Pop-up banner pada website kompas Pop-up banner merupakan media yang sangat dekat dengan kehidupan masyarakat aktif modern saat ini, dimana kebutuhan akan dunia maya dan informasi cepat yang dapat diambil dari internet sangat berguna untuk dimanfaatkan sebagai ajang kampanye. Website yang dapat dijadikan ajang kampanye juga disesuaikan dengan target yang ingin disampaikan, seperti pada website berita maupun lifestyle yang paling sering dan dapat dibuka oleh pegawai kantoran.
67 5.16 Mini brochure Gambar 5.16 Mini brochure Mini brochure ini didesain secara unik seperti pengingat dalam seminggu hal kecil yang dapat dilakukan oleh orang tua yang bekerja untuk menunjukan rasa kasih kepada anak mereka. Brochure ini dapat digunakan juga sebagai booklet dan disimpan dengan mudah dimana saja. Brochure dapat dibagikan kepada pegawai kantoran dimana saja. 5.17 Sticker Gambar 5.17 Sticker dengan 3 variant Sticker dengan tiga variant ini dapat dibagikan dengan cuma cuma kepada para pekerja didalam ataupun diluar kantor. Diharapkan dengan adanya sticker ini dapat mengingatkan orang tua yang bekerja tersebut selalu ingat akan anak. Bahan yang digunakan juga dapat mudah ditempel dimana saja karena transparan, dan dilepas dengan mudah.