PENGANTAR TUGAS AKHIR PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BENAWA ART MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Diajukan Sebagai Persyarat Guna Mendapatkan Gelar Ahli Madya Diploma III Jurusan Desain Komunikasi Visual Diajukan Oleh : R. MUHAMAD. BAGIR C9509076 PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2013 i
ii
iii
MOTTO Perjuanganlah yang kita perlukan dalam hidup, Jika Tuhan memberikan kita hidup tanpa hambatan itu mungkin akan melumpuhkan kita, kita menjadi tidak sekuat yang semestinya kita mampu commit (Bagir) to user iv
PERSEMBAHAAN Tugas akhir ini saya persembahkan untuk Bapak, ibu, keluarga commit dan to teman-teman user tercinta v
KATA PENGANTAR Puji syukur kehadirat Allah SWT karena rahmat dan karunia- Nya, maka penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BENAWA ART MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL sebagai syarat menempuh ujian tugas akhir guna mendapat gelar Ahli Madya dalam program studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tak lepas dari dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu, diantaranya : 1. Drs. Riyadi Santoso, M.Ed., Ph.D. Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret. 2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku Ketua Program D3 DESKOMVIS. 3. Drs. Agus Nur Setiyawan, M.Hum. selaku Pembimbing I, terima kasih atas bimbingannya sehingga Tugas Akhir ini dapat terlaksana. 4. Esty Wulandari, S.Sos., M.Si. selaku Pembimbing II, terima kasih atas bimbingannya sehingga Tugas Akhir ini dapat terlaksana. 5. Bapak ibu tercinta yang telah memberi doa dan semangat. 6. Seluruh Staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan segenap karyawan D3 Desain Komunikasi Visual atas segala kemudahannya dalam setiap pengurusan administrasi. 7. Usman Rantau selaku pemilik Benawa commit to art. user vi
8. Arief Imam Santoso, S. Sn. selaku pembimbing akademik. 9. Teman teman seperjuangan D3 desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret. 10. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang tidak bisa disebutkan satu persatu. Semoga semua bantuan dan pertolongan dari semua pihak yang selama ini telah membantu dalam terlaksananya Tugas Akhir ini mendapat imbalan dari Tuhan Yang Maha Esa. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan, mohon maaf bila ada kesalahan dalam penulisan. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari para pembaca. Penulis, Surakarta, Juli 2013 vii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN MOTTO... HALAMAN PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR GAMBAR... i ii iii iv v vi viii ix BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 2 C. Tujuan Perancangan... 3 BAB II IDENTIFIKASI DATA... 4 A. Data Perusahaan... 4 1. Sejarah Perusahaan... 4 2. Struktur Organisasi... 5 3. Data Produk... 6 4. Logo... 23 5. Promosi... 23 B. Target Market dan Target Audience... 23 1. Target Market... 23 2. Target Audience... 24 C. Target Karya... 25 D. Kompetitor... 26 viii
BAB III KONSEP PERANCANGAN... 29 A. Konsep Karya... 29 1. Konsep Kreatif... 29 2. Positioning... 30 3. Unique Selling Preposition... 30 B. Konsep Perancangan... 31 1. Konsep komunikasi visual secara keseluruhan... 31 2. Konsep Visual Verbal... 31 3. Konsep Visual Non Verbal... 34 C. Media Placement... 42 BAB IV VISUALISASI KARYA... 58 A. Media Penunjang Administrasi... 58 B. Media Lini Bawah (Below The Line)... 64 C. Media Lini Atas ( Above The Line)... 80 D. Multimedia... 84 BAB V PENUTUP... 88 A. Kesimpulan... 89 B. Saran... 90 ix
DAFTAR GAMBAR 1. Gambar 1. Stuktur Perusahaan... 5 2. Gambar 2. Satu Set Kursi Sedan... 6 3. Gambar 3. Satu Set Meja Kursi Sedan Eropa... 7 4. Gambar 4. Kursi Tamu Eropa... 8 5. Gambar 5. Kursi Malas rotan... 9 6. Gambar 6. Dingklik Lengek... 10 7. Gambar 7. Lisban... 11 8. Gambar 8. Lemari Eropa... 12 9. Gambar 9. Lemari Jawa... 13 10. Gambar 10. Guci... 14 11. Gambar 11. Kuningan... 15 12. Gambar 12. Lukisan Wayang... 16 13. Gambar 13. Sempoa Antik... 17 14. Gambar 14. Kaca Rias Besi... 18 15. Gambar 15. Peti Ukir Kecil... 19 16. Gambar 16. Peti Grobok... 20 17. Gambar 17. Televisi Kuno... 21 18. Gambar 18. Radio Kuno... 22 19. Gambar 19. Logo... 35 20. Gambar 20. Warna... 36 21. Gambar 21. Configuration... 37 22. Gambar 22. grid... 38 23. Gambar 23. Scale... 39 x
24. Gambar 24. Jane Austen... 41 25. Gambar 25. Avantgrande Bk Bt... 41 26. Gambar 26. Code Bold... 41 27. Gambar 27. Amazone Bt... 42 28. Gambar 28. Warna... 43 29. Gambar 29. Kartu Nama... 59 30. Gambar 30. Nota... 60 31. Gambar 31. Kertas surat... 61 32. Gambar 32. Amplop... 62 33. Gambar 33. ID Card... 63 34. Gambar 34. Stempel... 64 35. Gambar 35. X-Banner... 65 36. Gambar 36. Poster... 66 37. Gambar 37. Name Board... 67 38. Gambar 38. Flayer... 68 39. Gambar 39. Paper Bag... 69 40. Gambar 40. Hang Tag... 70 41. Gambar 41. Jam Dinding... 71 42. Gambar 42. Kaos... 72 43. Gambar 43. Gantungan Kunci... 73 44. Gambar 44. Pin... 74 45. Gambar 45. stiker... 75 46. Gambar 46. Korek Api... 76 xi
47. Gambar 47. Kalender... 77 48. Gambar 48. Gantungan Kunci Kayu... 78 49. Gambar 49. Asbak Kayu... 79 50. Gambar 50. Mainan Kayu... 80 51. Gambar 51. Iklan Koran... 81 52. Gambar 52. Spanduk... 82 53. Gambar 53. Umbul-umbul... 83 54. Gambar 54. Way Finding... 84 55. Gambar 55. Blog... 85 56. Gambar 56. Facebook... 86 57. Gambar 57. Twitter... 87 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii