1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Perubahan gaya hidup masyarakat yang semakin moderen serta kian mudahnya akses internet, pada abad ke-21 ini, menyebabkan penggunaan media internet yang semakin pesat. Hingga tahun 2015 tercatat pengguna internet di Indonesia mencapai 82 juta orang atau sekitar 30% dari total penduduk Indonesia. Hal ini menyebabkan penggunaan media internet memiliki banyak variasi tujuan, tidak hanya untuk bertukar informasi dan data, namun juga mulai berkembang menjadi media jual-beli barang dan jasa yang dilakukan secara online atau banyak dikenal dengan istilah toko online atau online shop. Berdasarkan riset sekitar 7% dari pengguna internet di Indonesia pernah berbelanja secara online. Data dari lembaga riset ICD, memprediksi bahwa pasar online shop di Indonesia akan tumbuh 42% sepanjang tahun 2015. Angka ini lebih tinggi dibandingkan dengan negara lain seperti, Malaysia, Thailand dan Filipina. 1 Fenomena seperti inilah yang mendorong munculnya marketplace sebagai wadah berbagai macam online shop yang menawarkan berbagai jenis dan kategori produk. Beberapa marketplace yang terkenal di Indonesia saat ini, diantaranya elevenia, tokopedia, lazada, bukalapak, OLX, zalora, blibli, dan sebagainya 1 http://startupbisnis.com/data-statistik-mengenai-pertumbuhan-pangsa-pasar-e-commerce-diindonesia-saat-ini/
2 Karena banyaknya marketplace yang berkembang di Indonesia mengakibatkan adanya persaingan yang sangat ketat dalam menarik minat beli khalayak, sehingga berbagai macam kegiatan promosi gencar dilakukan diberbagai media. Beberapa media promosi yang kerap digunakan adalah media televisi, radio, media cetak dan online banner. Namun, media televisi merupakan media yang paling marak digunakan karena media televisi paling efektif dalam menyampaikan pesan iklan. Televisi merupakan media audio visual yang mampu menampilkan kreativitas melalui kombinasi gerakan, kecantikan, suara dan humor. Hal-hal tersebut membuat televisi dapat menampilkan unsur realistik yang diharapkan dapat memberikan pengaruh yang kuat dalam menciptakan minat beli khalayak. Walaupun iklan televisi harus mengeluarkan budget yang mahal, namun menggunaan media ini merupakan salah satu media tercepat dan bisa dilihat oleh jutaan orang sekali tayangnya. Hal tersebut di atas memicu elevenia.co.id sebagai salah satu marketplace online dengan perkembangan yang sangat pesat di Indonesia, untuk menggunakan media iklan televisi sebagai salah satu media promosinya. elevenia.co.id yang dibentuk pada 1 Maret 2014 lalu, sangat gencar melakukan promosi di media televisi. Seperti halnya yang dilakukan OLX.co.id sebagai competitor yang juga gencar mengiklankan marketplace mereka dengan menggunakan media televisi dengan membuat berbagai versi iklan yang mengedepankan unsur humor untuk meningkatkan minat beli khalayaknya. Penggunaan iklan televisi sebagai media promosi menyebabkan perkembangan yang pesat dari segi jumlah seller sebanyak 7.000 toko online yang menawarkan lebih dari 600.000 produk. Dikelompokkan menjadi 8 katagori utama,
3 yaitu fashion, beauty/health, baby/kids, home/garden, gadget/komputer, elektronik, hobi, dan service food. 2 Seller yang menjual barang dagangannya 90% merupakan UKM lokal, baik koperasi maupun perorangan. 3 Untuk para penjual, pasang iklan gratis adalah salah satu layanan yang disediakan oleh elevenia.co.id. Iklan yang dipasang oleh penjual akan dilihat oleh ratusan ribu pengunjung yang membuka website elevenia.co.id setiap harinya dan dapat diakses diseluruh daerah di Indonesia. Sedangkan, pihak elevenia itu sendiri menitikberatkan penggunaan iklan televisi yang menarik dengan tagline yang mudah diingat oleh khalayak, endorser yang disesuaikan dengan segmentasi pasar, unsur humor yang disisipkan dalam pesan iklan dan juga icon yang mewakili dari 8 kategori utama yang disediakan oleh elevenia.co.id. Iklan televisi elevenia.co.id terbaru yang sedang tayang saat ini adalah versi Cinta Laura Main Bola 2015, dalam iklan yang berdurasi 30 detik tersebut menampilkan Cinta Laura sebagai modelnya sedang menendang bola dan seorang pria yang bertugas menjadi kipernya, dengan setting lapangan bola disertai banyak penonton yang sedang bersorak-sorai. Bola yang ditendang oleh model iklan tersebut kemudian berubah menjadi beberapa icon kategori yang ada di elevenia.co.id. setting selanjutnya menampilkan seorang pria yang berada di dalam busway yang penuh dengan penumpang, ditengah kemacetan lalu lintas. Kemudian, pria tersebut menyampaikan pesan iklan secara verbal. 2 http://www.xl.co.id/corporate/id/ruang-media/nasional/elevenia-marketplace-terbaru-di-indonesia 3 Ibid
4 Yang menonjol didalam iklan elevenia.co.id versi tersebut adalah tagline-nya yaitu belanja pintar, ya belanja di elevenia. Selain menggunakan tagline yang menarik, elevenia.co.id dalam iklan tersebut juga menggunakan slogan yang mudah diingat berupa tulisan, yaitu your online shopping paradise. Iklan tersebut juga menyisipkan unsur humor, hal tersebut dapat dilihat dari yang digambarkan seorang pria di dalam bus yang penuh, memberitahu kepada orang disekitarnya untuk berbelanja di elevenia namun orang disekitarnya serentak menjawab udah tau sambil memamerkan beberapa barang dan tiba-tiba muncul seorang pria dari atap bus dan bergelantungan. Penggunaan Cinta Laura sebagai endorser diiklan tersebut, dinilai sangat tepat karena image yang dihadirkan adalah seorang wanita muda yang modern, sehingga tepat sasaran dengan segmentasi yang dituju oleh elevenia.co.id. Dalam iklan tersebut juga ditampilkan icon barang apa saja yang dijual, agar memudahkan khalayak untuk mellihat sebelum akhirnya memutuskan membuka websiten-nya dan mulai memanjakan mata dengan barang-barang yang dijual di elevenia.co.id. Berdasarkan hal - hal diatas, penulis merasa perlu untuk melakukan penelitian yang mengukur seberapa besar pengaruh terpaan iklan terhadap minat beli khalayak dengan judul Pengaruh Terpaan Iklan Televisi elevenia.co.id versi Cinta Laura Main Bola 2015 Terhadap Minat Beli Khalayak di elevenia.co.id 1.2 Perumusan Masalah Berdasarkan uraian pada latar belakang masalah di atas, maka pertanyaan yang hendak dijawab dalam penelitian ini adalah, apakah pengaruh terpaan iklan televisi
5 elevenia.co.id versi Cinta Laura main bola 2015 terhadap minat beli khalayak di Komplek Ciwaringin Bogor Tengah? 1.3 Tujuan Penelitian Berdasarkan perumusan masalah di atas, maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk Mengetahui Pengaruh Terpaan Iklan Televisi elevenia.co.id versi Cinta Laura Main Bola 2015 Terhadap Minat Beli Khalayak di Komplek Ciwaringin Bogor Tengah 1.4. Manfaat Penelitian Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat sebagai berikut: a. Manfaat Akademis Hasil penelitian ini diharapkan nantinya dapat memperkaya studi ilmu komunikasi periklanan khususnya yang berkaitan dengan terpaan iklan televisi terhadap minat khalayak. b. Manfaat Praktis Hasil penelitian ini diharapkan nantinya dapat menjadi masukan berguna bagi perusahaan dalam mempertimbangkan penggunaan iklan televisi terhadap minat beli khalayak.