Strategi Positioning Calon Presiden Republik Indonesia Tahun 2014 Melalui Twitter Dalam Membentuk Personal Branding (Analisis Isi pada Twitter @Prabowo08 dan @jokowi_do2) Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Komunikasi Oleh: Yoga Adi Nugraha 201010040311407 Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang 2014
LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG SKRIPSI Nama : Yoga Adi Nugraha NIM : 201010040311407 Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Judul Skripsi : Strategi Positioning Calon Presiden Republik Indonesia Tahun 2014 Melalui Twitter Dalam Membentuk Personal Branding (Analisis Isi pada Twitter @Prabowo08 dan @jokowi_do2) Disetujui, Pembimbing I Pembimbing II M. Himawan Sutanto, M.Si Novin Farid Styo Wibowo, S.Sos, M.Si Mengetahui, Ketua, Jurusan Ilmu Komunikasi SugengWinarno, S.Sos, MA
LEMBAR PENGESAHAN Nama : Yoga Adi Nugraha NIM : 201010040311407 Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Judul Skripsi : Strategi Positioning Calon Presiden Republik Indonesia Tahun 2014 Melalui Twitter Dalam Membentuk Personal Branding (Analisis Isi pada Twitter @Prabowo08 dan @jokowi_do2) Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik Universitas Muhammadiyah Malang dan dinyatakan LULUS Pada Hari : Jumat Tanggal : 24 Oktober 2014 Tempat : Ruang Dosen (R. 611) Mengesahkan, Dekan FISIP UMM DewanPenguji: Dr. Asep Nurjaman, M.Si 1. Sugeng Winarno, S.Sos, MA ( ) 2. Winda Hardyanti, M.Si ( ) 3. M. Himawan Sutanto, M.Si ( ) 4. Novin Farid Styo Wibowo, S.Sos, M.Si ( )
PERNYATAAN ORISINALITAS Yang bertanda tangan dibawah ini: Nama : Yoga Adi Nugraha Tempat, tanggal lahir : Malang, 9 Oktober 1990 NIM : 201010040311407 Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul: Strategi Positioning Calon Presiden Republik Indonesia Tahun 2014Melalui Twitter Dalam Membentuk Personal Branding (Analisis Isi pada Twitter @Prabowo08 dan @jokowi_do2) Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Malang, 24 Oktober 2014 Yang Menyatakan, Yoga Adi Nugraha
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI Nama : Yoga Adi Nugraha NIM : 201010040311407 Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Konsentrasi : Audio Visual Judul Skripsi : Strategi Positioning Calon Presiden Republik Indonesia Tahun 2014 Melalui Twitter Dalam Membentuk Personal Branding (Analisis Isi pada Twitter @Prabowo08 dan @jokowi_do2) Pembimbing : 1. M. Himawan Sutanto, M.Si Kronologi Bimbingan: 2. Novin Farid Styo Wibowo, S.Sos, M.Si Tanggal Paraf Pembimbing Keterangan Pembimbing I Pembimbing II 12 Juni 2014 Acc judul 14-16 Juli 2014 Acc seminar proposal 21 Juli 2014 Seminar proposal 6 Oktober 2014 Acc bab 1-3 9 Oktober 2014 15 Oktober 2014 16 Oktober 2014 Pembimbing I Malang, 16 Oktober 2014 Disetujui, Pembimbing II Bimbingan revisi bab 4-6 Acc bab penutup, buat abstrak Acc keseluruhan naskah M. Himawan Sutanto, M.Si Novin Farid Styo Wibowo, S.Sos, M.Si
KATA PENGANTAR Puji syukur alhamdulillah kehadirat Allah SWT atas segala rahmat dan hidayah-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Strategi Positioning Calon Presiden Republik Indonesia Tahun 2014 Melalui Twitter Dalam Membentuk Personal Branding (Analisis Isi pada Twitter @Prabowo08 dan @jokowi_do2)..skripsi ini disusun sebagai tugas akhir guna memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna, hal tersebut dikarenakan masih terbatasnya pengetahuan penulis. Kesempurnaan dari skripsi ini tidak lepas dari bimbingan-bimbingan, nasihat-nasihat, bantuan-bantuan fasilitas dan juga dukungan moril dari berbagai pihak. Untuk itu dalam kesempatan ini penulis menyampaikan rasa terima kasih yang sebesarbesarnya serta rasa hormat kepada: 1. Dr. Muhadjir Effendy, MAP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 3. M. Himawan Sutanto, M.Si selaku Dosen Pembimbing I atas bimbingan, arahan, ilmu, dukungan dan kelancaran sehingga skripsi ini selesai. 4. Novin Farid Styo Wibowo, S.Sos, M.Si selaku Dosen Pembimbing II juga atas bimbingan, arahan, ilmu, dukungan dan kelancaran sehingga skripsi ini selesai.
5. Sugeng Winarno, S.Sos, MA selaku Dosen Penguji I yang telah memberikan kritik, saran, masukan dan sanggahan guna penyempurnaan skripsi ini. 6. Winda Hardyanti, M.Si selaku Dosen Penguji II atas arahan, ilmu, dukungan dan kelancaran sehingga skripsi ini menjadi lebih baik. 7. Segenap Dosen Prodi Ilmu Komunikasi dan administrasi yang telah memberikan ilmu pengetahuan, keterampilan dan bantuan. 8. Kedua orang tua dan kedua saudara saya yang telah memberi dukungan, kasih sayang dan doa hingga dapat menyelesaikan pendidikan sampai akhir kuliah. 9. Teman-teman Ikom 2010 khususnya Prana, Lento, Giron, Idur, Chilmi, Supik, Novan dan Doyok yang telah mengisi keceriaan dan kesenangan selama di kampus. 10. Teman-teman yang telah memberikan semangat dan ide penyusunan skripsi Fanny, Johan, dan Ayu. 11. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu dan memberikan dorongan dalam pelaksanaan dan penyusunan skripsi ini. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh sebab itu penulis memohon maaf sedalam-dalamnya dan semoga Allah SWT akan membalas semua kebaikan hamba-nya. Dengan segala keterbatasan ini, penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang berkepentingan. Malang, 30 Oktober 2014 Yoga Adi Nugraha
DAFTAR ISI Lembar Persetujuan... i Lembar Pengesahan... ii Pernyataan Orisinalitas... iii Berita Acara Bimbingan Skripsi... iv Abstrak... v Kata Pengantar... vii Daftar Isi... ix Daftar gambar... xii Daftar Tabel... xiv BAB I : Pendahuluan... 1 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Rumusan Masalah... 4 1.3 Tujuan Penelitian... 5 1.4 Manfaat Penelitian... 5 1.4.1 Manfaat Praktis... 5 1.4.2 Manfaat Akademis... 5 BAB II : Tinjauan Pustaka... 6 2.1 Komunikasi Politik... 6 2.1.1 Unsur-Unsur Komunikasi Politik... 8 2.1.2 Tujuan Komunikasi Politik... 9 2.1.3 Politisi Sebagai Komunikator Politik... 9 2.2 Komunikasi Pemasaran... 11 2.2.1 Fungsi Komunikasi Pemasaran... 11 2.2.2 Konsep Pemasaran... 12
2.2.2.1 Segmentasi... 12 2.2.2.2 Targeting... 13 2.2.2.3 Positioning... 13 2.3 Media Komunikasi... 17 2.3.1 Internet... 18 2.3.2 Media Sosial... 19 2.3.3 Twitter... 20 2.4 Brand... 21 2.4.1 Unsur Pembentuk Brand... 21 2.4.2 Personal Branding... 22 2.4.3 Manfaat Personal Branding... 22 BAB III : Metode Penelitian... 25 3.1 Metode dan Sifat Penelitian... 25 3.2 Tipe Penelitian... 25 3.3 Ruang Lingkup Penelitian... 26 3.4 Unit Analisis dan Satuan Ukur... 26 3.5 Sumber Data... 26 3.6 Teknik Pengumpulan Data... 27 3.7 Struktur Kategorisasi... 27 3.8 Teknik Analisis Data... 28 3.9 Uji Reliabilitas... 29 BAB IV : Deskripsi Obyek Penelitian... 32 4.1 Profil Prabowo Subianto... 32
4.2 Profil Joko Widodo... 35 4.3 Halaman Twitter Prabowo Subianto dan Joko Widodo... 38 BAB V : Analisis Data dan Pembahasan... 40 5.1 Analisis Data Akun Twitter @Prabowo08... 40 5.2 Pembahasan... 51 5.3 Uji Reliabilitas... 54 5.3.1 Uji Reliabilitas Koder 1... 55 5.3.2 Uji Reliabilitas Koder 2... 56 5.4 Analisis Data Akun Twitter @jokowi_do2... 58 5.5 Pembahasan... 64 5.6 Uji Reliabilitas... 66 5.6.1 Uji Reliabilitas Koder 1... 67 5.6.2 Uji Reliabilitas Koder 2... 69 BAB VI : Penutup... 71 6.1 Kesimpulan... 71 6.2 Saran Penelitian... 73 6.2.1 Secara Akademis... 73 6.2.2 Secara Praktis... 73 Daftar Pustaka Lampiran
DAFTAR TABEL Tabel 3.7 Lembar Koding... 27 Tabel 3.8 Distribusi Frekuensi... 28 Tabel 5.1 Distribusi Frekuensi Akun Twitter @Prabowo08... 40 Tabel 5.3 Expected Agreement Akun Twitter @Prabowo08... 55 Tabel 5.4 Distribusi Frekuensi Akun Twitter @jokowi_do2... 58 Tabel 5.6 Expected Agreement Akun Twitter @jokowi_do2... 67
DAFTAR GAMBAR Gambar 4.1 Foto Prabowo Subianto... 32 Gambar 4.2 Foto Joko Widodo... 35 Gambar 4.3.1 Laman Twitter Prabowo Subianto... 38 Gambar 4.3.2 Laman Twitter Joko Widodo... 38 Gambar 5.1.1 Tweet Nomor 23... 42 Gambar 5.1.2 Tweet Nomor 26... 42 Gambar 5.1.3 Tweet Nomor 45... 43 Gambar 5.1.4 Tweet Nomor 31... 44 Gambar 5.1.5 Tweet Nomor 122... 44 Gambar 5.1.6 Tweet Nomor 143... 45 Gambar 5.1.7 Tweet Nomor 115... 46 Gambar 5.1.8 Tweet Nomor 58... 46 Gambar 5.1.9 Tweet Nomor 33... 47 Gambar 5.1.10 Tweet Nomor 105... 48 Gambar 5.1.11 Tweet Nomor 7... 48 Gambar 5.1.12 Tweet Nomor 146... 49 Gambar 5.1.13 Tweet Nomor 8... 49 Gambar 5.1.14 Tweet Nomor 19... 50 Gambar 5.1.15 Tweet Nomor 111... 51 Gambar 5.4.1 Tweet Nomor 9... 60 Gambar 5.4.2 Tweet Nomor 10... 60 Gambar 5.4.3 Tweet Nomor 8... 61
Gambar 5.4.4 Tweet Nomor 4... 62 Gambar 5.4.5 Tweet Nomor 6... 62 Gambar 5.4.6 Tweet Nomor 14... 63 Gambar 5.4.7 Tweet Nomor 15... 63 Gambar 5.4.8 Tweet Nomor 13... 63
DAFTAR PUSTAKA BUKU : Arrianie,Lely. 2010.Komunikasi Politik, Politisi dan Pencitraan di Panggung Politik. Widya Padjajaran. Baran, Stanley J.2008. Pengantar Komunikasi Massa, Melek Media dan Budaya. Erlangga Biagi, Shirley. 2010. Media/Impac, Pengantar Media Massa. Jakarta: Penerbit Salemba Humanika. Budiharjo, Miriam. 2002. Dasar-dasar Ilmu Politik. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Eriyanto. 2011. Analisis Isi : Pengantar Metodologi Untuk Penelitian Ilmu Komunikasi Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta:Kencana. dan Effendy, Onong Uchjana. 2008. Dinamika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Firmanzah. 2008. Marketing Politik antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia Kartajaya, Hermawan. 2004. Hermawan Kartajaya On Positioning Seri 9 Elemen Marketing. Penerbit Mizan. 2006. Hermawan Kartajaya On Segmentation Seri 9 Elemen Marketing. Penerbit Mizan. 2006. Hermawan Kartajaya On Targeting Seri 9 Elemen Marketing. Penerbit Mizan Krippendorff, Klaus. 1991. Analisis Isi. Jakarta: CV. Rajawali. Kriyantono, Rachmat. 2010. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Prenada Media Grup Knapp, Duane. 2000. The Brand Mindset. McGraw-Hill. Noegroho, Agoeng. 2010. Teknologi Komunikasi edisi pertama. Yogyakarta : Graha Ilmu Nurudin. 2012. Media Sosisal Baru dan Munculnya Revolusi Proses Komunikasi. Yogyakarta: Buku Litera
Severin, J. Werner, James W. Tankard, Jr. 2009. Teori Komunikasi: Sejarah, Metode, dan Terapan di Dalam Media Massa Edisi Kelima. Jakarta: Kencana Tjiptono, Fandy, Gregorius Chandra, Dadi Adriana. 2008. Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi Internet: http://ipersonalbrand.blogspot.com/2011/09/manfaat-personal-brand.html http://profil.merdeka.com/indonesia/p/prabowo-subianto-djojohadikusumo/ http://profil.merdeka.com/indonesia/j/joko-widodo/