BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Merokok merupakan perilaku yang berbahaya, merokok sama dengan mencari mati. Meski semua orang tahu akan bahaya yang ditimbulkan akibat merokok. Perilaku merokok saat ini merupakan kebiasaan yang sangat wajar dipandang oleh anggota masyarakat Indonesia (Wulandari, 2007). Temuan Global Adult Tobacco Survey (GATS) menyatakan bahwa 86 persen orang dewasa di Indonesia menyadari bahaya merokok bagi kesehatan dan dapat menyebabkan penyakit serius. Bahkan, sebanyak 73,7 persen orang dewasa menyadari bahwa asap rokok sekunder dapat menyebabkan penyakit serius pada orang-orang yang bukan perokok. Temuan ini menunjukkan tingginya pemahaman masyarakat mengenai bahaya merokok bagi kesehatan diri sendiri dan orang lain. Sebanyak 4 dari 10 orang dewasa diketahui melihat informasi anti rokok di TV atau radio. Hasilnya, sebanyak 5 dari 10 orang perokok berencana atau sedang berupaya berhenti merokok (Nafsiah,2012). Sebuah survei yang dilakukan oleh World Health Organization (WHO) dan Pusat Kontrol dan Pencegahan Penyakit dari Amerika Serikat menyatakan pada tahun 2009, sebanyak 67 persen dari pria Indonesia berusia diatas 15 tahun telah merokok. Sekitar seperempat anak lelaki Indonesia usia 13 hingga 15 tahun telah mengenal rokok. Peringatan bergambar pada rokok adalah bentuk visual dari peringatan bahaya merokok. Peringatan berbentuk gambar dinilai lebih efektif mencegah seseorang merokok daripada peringatan dalam bentuk tulisan. Meski rokok 1
legal, sebagai produk berbahaya kemasan rokok harus mencantumkan informasi bahaya merokok. Itu ibarat informasi kontraindikasi dan efek samping pada kemasan obat keras. Ketua Bidang Khusus Pengendalian Tembakau Pengurus Pusat Ikatan Ahli Kesehatan Masyarakat Indonesia (IAKMI) mengatakan, ada hak masyarakat untuk mendapat informasi kesehatan pada kemasan rokok. Karena banyaknya perokok di Indonesia, Pemerintah wajib menyampaikan pesan demi melindungi warganya dari bahaya rokok. Semakin besar peringatan bergambarnya,semakin besar menunjukkan kebenarannya. Gambar kecil atau bahkan menghilangkan gambar artinya menyembunyikan kebenaran. Technical Officer Tobacco Free Initiative Organisasi kesehatan dunia (WHO) memaparkan bahwa bungkus rokok adalah bagian dari pemasaran dan pencitraan produk sehingga rokok dianggap barang normal. Pencantuman peringatan bergambar menjadi langkah mendenormalisasi produk rokok. (Kompas, 31 Maret 2016) PP tembakau no 109 tahun 2012 yang pada 2014 direalisasikan untuk seluruh rokok beredar di Indonesia. Yakni, menyertakan peringatan bergambar tentang bahaya rokok. Menurut Tulus Abadi, Ketua Yayasan Lembaga Konsumen Indonesia, waktu atau tanggal penerapan peringatan bahasa merokok harus dilaksanakan secara definitif. Hal ini tertuang dalam Peraturan Pemerintah (PP) No 109 Tahun 2012 tentang Pengamanan Bahan yang Mengandung Zat Adiktif Berupa Produk Tembakau Bagi Kesehatan dan Permenkes No 28 Tahun 2013 Tentang 2
Pencantuman Peringatan Kesehatan dan Informasi Kesehatan pada Kemasan Produk Tembakau. Jenis peringatan kesehatan terdiri dari jenis gambar sebagai berikut, gambar kanker mulut, gambar perokok dengan asap yang membentuk tengkorak, gambar kanker tenggorokan, gambar orang merokok dengan anak di dekatnya dan gambar paru-paru menghitam karena kanker. Dengan melihat gambar ini, diharapkan perokok takut dan bisa menekan jumlah perokok di Indonesia yang makin hari semakin meningkat (Tempo, 2014) Berdasarkan observasi yang dilakukan di lingkungan kampus, diperoleh hasil bahwa mahasiswa Bimbingan dan Konseling angkatan 2013 dan 2014 Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga lebih dari 20 mahasiswa yang menjadi perokok aktif dan yang membuat peneliti tertarik untuk meneliti judul ini karena tidak hanya mahasiswa laki-laki saja yang merokok tetapi juga ada mahasiswi yang menjadi perokok aktif. Peneliti lebih tertarik meneliti subjek mahasiswa Bimbingan dan Konseling angkatan 2013 dan 2014 Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga karena kelak mahasiswa mahasiswi tersebut menjadi calon konselor yang seharusnya menjadi contoh siswa-siswanya disekolah. Didukung oleh penelitian dari Zulkarnaen (2015) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh komunikasi visual resiko merokok terhadap sikap pelajar SMK Negeri 2 Yogyakarta Jurusan Teknis Mesin. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif, dengan metode survey. Teknik pengambilan sampel dengan cara sensus, menggunakan keseluruhan populasi. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan 3
metode analisis Regresi linear. Kemudian data diolah dengan menggunakan perangkat lunak SPSS.20 untuk sistem operasi komputer Windows. Hasil dari penelitian ini menunjukan, terdapat pengaruh yang signifikan anatara Komunikasi Visual Resiko Merokok terhadap Sikap Pelajar SMK Negeri 2 Yogyakarta. Jurusan Teknik Mesin. Berdasarkan Uji Koefisian Determinasi diketahui bahwa Komunikasi Visual Rsiko Merokok memiliki pengaruh sebesar 33,2% pada sikap Pelajar SMK Negeri 2 Yogyakarta Jurusan Teknik Mesin. Dari tiga aspek Sikap yang diteliti, pada aspek Kognitif dapat disimpulkan bahwa pada umumnya pelajar memahami segala resiko akibat merokok. Pada aspek Afektif dapat disimpulkan bahwa sebagaian besar pelajar acuh tak acuh dan sebagian lain memiliki pesaraan takut,tidak suka dan tidak nyaman terhadap peringatan rokok. Pada Aspek Konatif dapat disimpulkan bahwa pelajar rentan terpengaruh untuk mencoba rokok dan atau merokok kembali. Sebagai calon guru BK yang mampu memberikan teladan yang baik terhadap peserta didiknya alangkah baiknya apabila mengetahui resiko bahaya merokok yang sekaligus memberikan contoh yang baik dengan tidak menjadi seorang perokok. Didukung oleh penelitian dari Permatasari (2015) mengetahui persepsi mahasiswa perokok mengenai gambar bahaya merokok pada kemasan rokok. Subyek penelitian adalah mahasiswa perokok prodi PGSD FKIP Universitas Muhammadiyah Surakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi mahasiswa perokok prodi PGSD FKIP Universita Muhammadiyah Surakarta mengenai gambar bahaya merokok pada kemasan rokok tergolong kebijakan 4
pemerintah yang cukup baik, namun dengan adanya gambar bahaya merokok pada kemasan rokok tersebut tidak dapat mengurangi perilaku merokok bahkan berhenti merokok bagi mahasiswa prodi PGSD FKIP Universitas Muhammadiyah Surakarta. mahasiswa prodi PGSD FKIP Universitas Muhammadiyah Surakarta memiliki cara-cara tersendiri untuk menghindari sikap jijik dan takut terhadap gambar tersebut. mahasiswa prodi PGSD FKIP Universitas Muhammadiyah Surakarta tidak terpengaruh adanya gambar bahaya merokok yang tertera pada kemasan rokok meskipun sudah dicantumkan gambar bahaya merokok yang menyeramkan bahkan mahasiswa prodi PGSD FKIP Universitas Muhammadiyah Surakarta sendiri juga telah mengetahui bahaya-bahaya yang timbul akibat merokok serta mereka juga sudah sedikit merasakan akibat yang ditimbulkan dari rokok bagi kesehatannya masing-masing. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa peraturan pemerintah mengenai aturan pencantuman gambar bahaya merokok pada kemasan rokok tersebut merupakan usaha yang bagus namun masih kurang efektif untuk membuat para mahasiswa prodi PGSD FKIP Universitas Muhammadiyah Surakarta dapat mengurangi perilaku merokok bahkan berhenti merokok. Penelitian Kurniadi (2014) bertujuan untuk menguji apakah ada hubungan antara sikap terhadap label gambar peringatan bahaya merokok pada kemasan rokok dengan intensi berhenti merokok. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah ada hubungan antara sikap terhadap label visual peringatan bahaya merokok pada kemasan rokok dengan intensi berhenti merokok. Semakin positif sikap terhadap label visual peringatan 5
bahaya merokok pada kemasan rokok maka akan semakin tinggi intensi berhenti merokok, sebaliknya semakin negatif sikap terhadap label visual bahaya merokok pada kemasan rokok maka semakin rendah intensi berhenti merokoknya. Subjek dalam penelitian ini adalah laki-laki perokok yang berusia berkisar antara 17 sampai dengan 60 tahun, Adapun skala yang digunakan adalah skala intensi berhenti merokok dan skala sikap terhadap label visual peringatan bahaya merokok pada kemasan rokok yang dibuat sendiri oleh peneliti, untuk skala intensi berhenti merokok mengacu pada teori Ajzen (1988) dan untuk skala sikap mengacu pada teori skema triadik, Azwar (1995) Metode analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan fasilitas program SPSS versi 11,0 untuk menguji apakah terdapat hubungan antara sikap terhadap label peringatan bahaya merokok pada kemasan rokok dengan intensi berhenti merokok. Korelasi product moment dari Pearson menunjukan korelasi sebesar r = 0,757 dengan p < 0,01 yang artinya ada hubungan positif antara sikap terhadap label visual peringatan bahaya merokok pada kemasan rokok dengan intensi berhenti merokok. Berdasarkan pemaparan dari penelitian Kurniadi (2014) juga berdasarkan penelitian sebelumnya yang memperoleh hasil dan temuan yang berbeda dengan teori, peneliti tertarik untuk meneliti Pengaruh Komunikasi Visual Resiko Merokok pada Bungkus Rokok terhadap Perilaku Merokok pada Mahasiswa Angkatan 2013 dan 2014 Program Studi Bimbingan dan Konseling Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. 6
1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, maka dapat dikemukakan perumusan masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : Apakah ada pengaruh yang signifikan antara komunikasi visual resiko merokok pada bungkus rokok terhadap perilaku merokok pada mahasiswa angkatan 2013 dan 2014 Program Studi Bimbingan dan Konseling Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga?. 1.3 Tujuan Penelitian Mengacu pada rumusan masalah yang telah dibuat, maka tujuan yang ingin dicapai adalah untuk mengetahui pengaruh yang signifikan antara komunikasi visual resiko merokok pada bungkus rokok terhadap perilaku merokok pada mahasiswa angkatan 2013 dan 2014 Program Studi Bimbingan dan Konseling Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. 1.4 Manfaat Penelitian Penulis berharap penelitian ini dapat bermanfaat antara lain sebagai berikut : 1. Secara Teoritis a. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi dan pengetahuan tentang pengaruh komunikasi visual resiko merokok pada bungkus rokok terhadap perilaku merokok pada mahasiswa angkatan 2013 dan 2014 Program Studi Bimbingan dan Konseling Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga b. Dapat mendukung penelitian pengetahuan tentang pengaruh komunikasi visual resiko merokok pada bungkus rokok terhadap 7
perilaku merokok selanjutnya pada kajian yang sama tetapi pada ruang lingkup yang lebih luas. 2. Secara Praktis a. Bagi penulis, dapat menambah pengalaman dalam mengetahui pengaruh komunikasi visual resiko merokok pada bungkus rokok terhadap perilaku merokok pada mahasiswa angkatan 2013 dan 2014Program Studi Bimbingan dan Konseling Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. b. Bagi mahasiswa, panelitian ini dapat memberikan informasi yang lebih spesifik mengenai pengaruh komunikasi visual resiko merokok pada bungkus rokok terhadap perilaku merokok pada mahasiswa angkatan 2013 dan 2014 Program Studi Bimbingan dan Konseling Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. c. Bagi peneliti lainnya, penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan tentang pengaruh komunikasi visual resiko merokok pada bungkus rokok terhadap perilaku merokok pada mahasiswa angkatan 2013 dan 2014 Program Studi Bimbingan dan Konseling Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. 1.5 Sistematika Penulisan Bab I dengan judul Pendahuluan yang berisi Latar Belakang Masalah, Rumusan Masalah, Tujuan penelitian, Manfaat Penelitian, dan Sistematika Penulisan. Bab II dengan judul Landasan Teori, yang berisi Komunikasi visual, Pengertian Komunikasi Visual, Iklan, Pengertian Iklan, Fungsi 8
Iklan, Perilaku Merokok, Pengertian Perilaku Merokok, Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Merokok, Tipe Perokok, Aspek-aspek Perilaku Merokok, Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Merokok, S-O-R (Stimulus Organism Response), Pengertian S-O-R (Stimulus Organism Response), Sikap, Temuan Penelitian yang relevan, Hipotesis. Bab III dengan judul Metode Penelitian, yang berisi Jenis Penelitian dan Desain Penelitian, Populasi dan Sampel, Variabel Penelitian, Definisi Operasional Variabel, Tekhnik Pengumpulan Data, Skala Sikap Komunikasi Visual Resiko Merokok, Skala Perilaku Merokok, Analisis Data, Analisis Uji Validitas, Analisis Uji Realibilitas, Teknik Analisis Data. Bab IV dengan judul Analisis dan Pembahasan, yang berisi Deskripsi Subjek Penelitian, Pelaksanaan Penelitian, Analisis Regresi, Uji Hipotesis, Pembahasan Bab V dengan judul Penutup, yang berisi Simpulan, Saran-Saran. 9