Contoh Iklan dengan himbauan rasional Himbauan Emosional, yaitu pesan yang berisi informasi yang diharapkan dapat mempengaruhi/membujuk konsumen dengan membangkitkan gejolak perasaan/emosi konsumen untuk memebeli produk yang diiklankan. Penggunaan himbauan emosiaonal ini harus mampu menciptakan dorongan emosi khalayak yang dituju (khalayak sasaran), baik secara positif (misalnya rasa bangga, gembira, dsb) maupun negatif (rasa takut, rasa bersalah, dsb). Himbauan emosional digunakan untuk membuat pesan iklan produk yang keputusannya melibatkan emosi, misalnya pada iklan rumah tinggal, dimana kepala keluarga mengambil keputusan berdasarkan pertimbangannya atas keluarga.
Contoh iklan dengan himbauan emosional Himbauan Moral, yaitu pesan yang berisi informasi yang diharapkan dapat mempengaruhi / membujuk konsumen dengan menggugah tanggung jawab moral dari khalayak sehingga terdorong untuk membeli produk atau mengikuti anjuran yang tertulis dalam iklan.
Naskah iklan yang menggunakan himbauan moral diarahkan agar menyentuh kalbu/perasaan khalayak dan membangkitkan motivasi. Penulisan pesannya biasanya berbentuk upaya menyadarkan masyarakat/konsumen mengenai apa yang benar dan apa yang salah. Himbauan moral ini banyak digunakan dalam iklan layanan masyarakat guna memotivasi orang untuk mendukung pemecahan/penanganan masalah-masalah sosial. Contoh Iklan dengan himbauan moral 2. Struktur Pesan, merupakan tata urutan penulisan yang terdiri dari: Kesimpulan, yaitu dengan teknik penulisan naskah yang diakhiri dengan kesimpulan, atau tanpa kesimpulan (biarkan khalayak yang menarik kesimpulan sendiri). Argumen, yaitu penggunaan satu sisi argumen (hanya menyajikan sisi positifnya saja), atau dua sisi (menyajikan sisi positif dan negatifnya). Posisi argumen terkuat, yaitu apakah argumen terkuat diletakkan pada akhir urutan isi pesan (klimaks) atau pada awal pesan (antiklimaks)
3. Format Pesan, dimana penyusunan format pesan akan disesuaikan dengan media periklanannya, yaitu: Iklan di media cetak (surat kabar, majalah), yang terdiri dari judul. naskah. ilusrasi, pemilihan huruf (tipografi), tata letak & tata warna. Iklan di media radio, yang selain masalah naskah, juga perlu memperhatikan aspek intonasi suara, kualitas vokal, efek suara, gaya bahasa, latar belakang suara/musik, dsb. Selain masalah isi pesan, struktur dan formatnya, penulisan pesan iklan juga perlu disesuaikan dengan kategori temaiklannya, yaitu apakah naskah iklan tersebut ditulis untuk iklan produk, iklan korporat (Perusahaan) atau iklan layanan masyarakat. Tema iklan yang akan dibuat naskahnya perlu ditegaskan terlebih dahulu, karena ada perbedaan mendasar pada bentuk pesan dan pendekatan penulisan pesan pada ketiga jenis tema tersebut. Naskah untuk iklan produk biasanya ditulis dengan menekankan pada keunggulan kualitas, harga atau fitur / atribut produk lainnya. Cara lain yang dapat dilakukan adalah dengan mengaitkan produk salah satu tokoh atau orang terkenal/popular dengan mencantumkan pernyataan (testimoni) dari tokoh tersebut mengenai pengalamannya menggunakan produk yang diiklankan. Penulisan naskah iklan bertema korporat (mengiklankan perusahaan), biasanya dilakukan dengan cara pengungkapan data dan fakta mengenai keberhasilan perusahaan dalam menyediakan produk yang lengkap dan berguna atau prestasiprestasi spektakuler yang berhasil diraih, seperti penghargaan atas kualitas produk. dsb. Ide lain yang juga sering digunakan dalam penulisan naskah iklan korporat adalah dengan menonjolkan kepedulian perusahaan tersebut terhadap kepentingan masyarakat luas (misalnya, tentang apa yang dilakukan perusahaan dalam upaya peestarian lingkungan) atau masalah sosial yang sedang dihadapi masyarakat pada saat itu (misalnya, mengenai bantuan perusahaan kepada masyarakat yang hidup di bawah garis kemiskinan atau pemberian bea siswa bagi anak-anak yang putus sekolah).
Untuk tema iklan layanan masyarakat, pada umumnya naskah iklan berbentuk himbauan kepada masyarakat untuk melakukan tindakan yang baik/benar dan mengurangi tindakan yang merugikan, seperti anjuran membuang sampah di tempat sampah atau menggunakan air dengan hemat. Bentuk lainnya adalah dengan cara menghimbau masyarakat untuk peduli terhadap suatu masalah sosial tertentu, seperti misalnya masalah perlunya keadaran masyarakat untuk menjaga kebersihan dan kesehatan keluarga.