BAB I PENDAHULUAN 1.1 LATAR BELAKANG MASALAH Media massa berperan sebagai sumber rujukan di bidang pendidikan dan penyebaran informasi yang cepat. Dalam hal ini, media dapat meningkatkan tingkat pengetahuan masyarakat. Sekarang ini, media memiliki andil yang penting dalam mengajak masyarakat untuk memerangi kekerasan dan tindak kriminalitas. Media sebagai kekuatan strategis dalam menyebarkan informasi merupakan salah satu otoritas sosial yang berpengaruh dalam membentuk sikap dan norma sosial suatu masyarakat. Media massa bisa menyuguhkan teladan budaya yang bijak untuk mengubah prilaku masyarakat. http://lintasantara.blogspot.com/2009/10/pengertian-media-televisi.html ( diakses pada tgl 1 juli 2011 pada pukul 18:04 ) Pengertian media televisi adalah program khusus yang banyak dinikmati oleh banyak orang di seluruh dunia dengan menampilkan program yang sangat menarik. Media sendiri adalah suatu alat untuk menyampaikan informasi komunikasi secara aktif maupun pasif. Sedangkan Televisi berasal dari dua kata yaitu (tele) yang artinya jauh dan (visi) artinya pandangan, yang bermakna pandangan jarak jauh. Namun arti secara global adalah sebuah alat media informasi audio visual satu arah. Media yang paling popular dan tersebar (di Amerika dan mungkin juga di Indonesia), masyarakat yang tidak menikmati
televisi telah semakin berkurang. Di Amerika Serikat pesawat televisi rata-rata disetel sekitar tujuh jam sehari. Ini berarti lebih dari 2500 jam per tahun, atau 106 hari per tahun. Dalam seminggu ini berarti 47 jam, lebih dari waktu yang digunakan orang untuk bekerja atau tudur. Walaupun kita dapat berbeda pendapat mengenai apakah ini baik atau buruk, kita pasti berpendapat kehidupan orang amerika tanpa televisi pasti akan sama sekali berbeda dari yang ada sekarang. Media juga banyak menghasilkan perubahan yang kita anggap sepele. Sebagai contoh perubahan terhadap prilaku membeli kertas tisu mungkin sangat di pengaruhi oleh media,jadi fungsi terpenting dari setiap media adalah menggerakkan (activating) - menggerakkan konsumen untuk mengambil tindakan. Media berusaha mengajak pemirsa membeli produk merek tertentu. Media juga sangat vital dalam rangka menyebarkan informasi dan opini di tengah masyarakat. Kalau televisi berada ditangan orang-orang yang baik, maka semua acara yang ditayangkan akan menjadi baik. Program-program yang ditayangkan oleh media televisi antara lain, informasi-informasi berita, reality show, dialog, infotainment, musik, film, olahraga, iklan-iklan dan lain-lain. Program-program yang di tayangkan oleh televisi dapat mempengaruhi audiens (penonton) secara tidak sadar, misalnya iklan-iklan yang ditayangkan, adegan-adegan yang tidak pantas ditiru oleh anak-anak, berita/informasi yang masih simpang siur kebenarannya, sebagai akibatnya, pemirsa (audiens) terbius kedalam keadaan tidak aktif seakan-akan berada dalam pengaruh narkotik.
Media massa yang perkasa akan mengarahkan dan membentuk perilaku khalayak. Dalam kerangka Behaviorisme, media massa adalah faktor lingkungan yang mengubah perilaku khalayak malalui proses pelaziman klasik, pelaziman operan, atau proses imitasi (belajar sosial). Khalayak sendiri dianggap sebagai kepala kosong yang siap untuk menampung seluruh pesan komunikasi yang di curahkan kepadanya http://lintasantara.blogspot.com/2009/10/pengertian-mediatelevisi.html ( diakses pada tgl 1 juli 2011 pukul 18.16 ). Sinetron merupakan kepanjangan dari sinema elektronik yang berarti sebuah karya cipta seni budaya, dan media komunikasi pandang dengar yang dibuat berdasarkan sinematografi dengan direkam pada pita video melalui proses elektronik lalu di tayangan melalui stasiun televisi. Sinema elektronik atau lebih popular dalam akronim sinetron adalah istilah untuk serial drama sandiwara bersambung yang disiarkan oleh stasiun televisi. Sinetron pada umumnya bercerita tentang kehidupan manusia sehari-hari yang diwarnai konflik berkepanjangan. Seperti layaknya drama atau sandiwara, sinetron diawali dengan perkenalan tokoh-tokoh yang memiliki karakter masingmasing. Berbagai karakter yang berbeda menimbulkan konflik yang makin lama makin besar sehingga sampai pada titik klimaksnya. Akhir dari suatu sinetron dapat bahagia maupun sedih, tergantung dari jalan cerita yang ditentukan oleh penulis skenario. http://pengertian-sinetron-lollygirl.blogspot.com/2011/05/pengertiansinetron.html ( diakses pada tgl 1 juli 2011 pada pukul 18.34 )
Sebagai salah satu televisi swasta pertama di Indonesia RCTI menayangkan berbagai macam program-program yang menarik seperti drama, talkshow, variety show, sinetron, film, drama, reality show, infotainment. Salah satu program yang cukup diminati oleh penonton yaitu sinetron. Sinema Elektronik atau yang lebih familiar, Sinetron adalah acara yang sangat digemari oleh masyarakat Indonesia, terutama remaja, ibu-ibu, apalagi masyarakat yang tinggal didaerah, hampir semua suka dengan sinetron. Mereka tidak pernah ketinggalan episode, biasanya mereka menonton bersama keluarga, anak kecilpun ikut menonton. Bahkan untuk yang tidak memiliki televisi, mereka rela menonton di rumah tetangga, dan ketika waktu sedang senggang para ibu-ibu atau anak anak remaja, menceritakan kembali kisah sinetron yang di tonton malam harinya. Berbicara mengenai sinetron, penulis termasuk orang yang sangat menyukai program drama ini, bagi penulis sinetron adalah sebuah bentuk hiburan, sinetron dibintangi oleh artis dan aktor yang memainkan perannya dengan baik sesuai dengan naskah yang sudah mereka pelajari. Tentunya dengan alur cerita yang menarik sehingga banyak penonton yang tertarik dengan akting mereka di layar kaca. Sinetron juga dengan mudah membuat para penggemarnya terpengaruh dengan gaya bahasa ataupun karakter mereka. Salah satu sinetron yang ratingnya tinggi adalah Putri Yang Ditukar, sinetron ini merupakan sinetron yang bagus, yang menceritakan tentang kehidupan sehari-hari dengan masalah-masalah yang ada di sekitar kehidupan masyarakat. Jadi sinetron ini dapat masuk dan diterima masyarakat dengan mudah karena mudah dimengerti oleh banyak orang. Sinetron ini juga
memenangkan Panasonic Gobel Awards 2011. Panasonic Gobel Awards 2011 adalah acara penganugerahan Panasonic Awards ke-14 yang merupakan ajang apresiasi bergengsi bagi insan pertelevisian Indonesia yang diselenggarakan pada malam tanggal 25 Maret 2011 yang lalu di Jakarta. Acara Panasonic Gobel Awards edisi ini bertemakan "Bersama Untuk Bumi Indonesia". Malam puncak Panasonic Gobel Awards XIV menampilkan karya-karya terbaik dari lokal Indonesia di bidang seni. Dalam penilaiannya, Panasonic Gobel Indonesia bekerjasama dengan AGB Nielsen Media Research. AGB Nielsen Media Researchlah yang mengumpulkan data dengan pemantauan seluruh program televisi dari frekwensi penyiaran, rating dan sharenya. Sesuai dengan data yang sudah didapat oleh AGB Nielsen sientron Putri Yang Ditukar mendapat rating yang tertinggi sehingga mendapat penghargaan sebagai Drama Seri Terfavorit pada Panasonic Gobel Awards 2011. Pemeran utama dari sinetron yaitu Nikita Willy dan Atalarik Syah juga memenangkan Panasonic Gobel Awards sebagai artis dan aktor terbaik tahun 2011 ini. 1.2 RUANG LINGKUP Dalam perkembangnya jaman dimana banyak program-program hiburan televisi yang dapat memuaskan kebutuhan penonton. Sinetron termasuk tayangan yang dapat menghibur dan diminati sebagian orang tetapi banyak juga yang tidak menyukai bahkan membenci sinetron Indonesia maka dari itu penulis tertarik meneliti sebagian orang yang menyukai sinetron itu, peneliti memiliki judul
Persepsi Khalayak Tentang Sinetron Putri Yang Ditukar Di RCTI (Studi Deskriptif Terhadap Penonton Putri Yang Ditukar Di Jakarta ). 1.3 TUJUAN DAN MANFAAT 1.3.1 Tujuan Tujuan dari penulisan skripsi ini adalah: - Agar penulis dapat mengetahui persepsi khalayak terhadap sinetron Putri Yang Ditukar - Ingin mengetahui rating penonton sinetron Putri Yang Di Tukar di Jakarta 1.3.2 Manfaat Manfaat dari penulisan skripsi ini adalah: - Untuk menjadi sumber referensi mahasiswa yang ingin meneliti sinetron - Sebagai syarat kelulusan mahasiswa marcom broadcasting 2011. 1.4 METODOLOGI yaitu : Metodologi yang digunakan dalam penelitian yang dilakukan penulis ini
Penelitian kuantitatif adalah penelitian ilmiah yang sistematis terhadap bagian-bagian dan fenomena serta hubungan-hubungannya. Tujuan penelitian kuantitatif adalah mengembangkan dan menggunakan model-model matematis, teori-teori dan/atau hipotesis yang berkaitan dengan fenomena alam. Proses pengukuran adalah bagian yang sentral dalam penelitian kuantitatif karena hal ini memberikan hubungan yang fundamental antara pengamatan empiris dan ekspresi matematis dari hubungan-hubungan kuantitatif. http://id.wikipedia.org/wiki/penelitian_kuantitatif ( diakses pada tanggal 1 Juli 2011 pada pukul 19.08 ) 1.5 SISTEMATIKA PENULISAN Pada penulisan skripsi ini, akan dibahas mengenai: Bab 1 : PENDAHULUAN Bab ini menjelaskan mengenai hal- hal umum yang digunakan dalam pembuatan skripsi ini, seperti latar belakang, ruang lingkup, tujuan dan manfaat penulisan, metodologi penelitian, serta sistematika penulisan. Bab 2 : LANDASAN TEORI Adapun tinjauan pustaka dari bab ini adalah mengenai Komunikasi massa, persepsi,dan teori S-O-R. Bab 3 : METODOLOGI PENELITIAN
Metode ini berisi penjelasan perspektif atau pendekatan metodologi yang digunakan, mendefinisikan unit-unit analisa, metode pengukuran, teknik analisa data, keabsahan penelitian dan keterbatasan penelitian. Bab 4 : HASIL PENELITIAN Bab ini merupakan analisis dan interpretasi data dari temuan data lapangan, kemudian dilakukan pembahasan dengan menelaah konsep-konsep yang diuraikan pada babiii dengan data yang diperoleh di lapangan, sehingga menjadi hasil penelitian yang relevan dengan teori yang ada. Bab 5 : SIMPULAN DAN SARAN Bab ini merupakan bab penutup yang berisi simpulan dari pembahasan yang dilakukan pada bab-bab sebelumnya, dan juga kesimpulan dari yang diteliti.