BAB IV KONSEP PERANCANGAN A. Ide / gagasan perancangan 1. Ide desain a. Pembuatan media publikasi cetak berupa katalog buku popup b. Perancangan media promosi yang lebih meyakinkan konsumen. a. Pembuatan Media Publikasi Cetak Katalog Pembuatan Media publikasi cetak Katalog PO Maju Lancar akan meningkatkan pencitraan perusahaan. Pelayanan dan servive yang baik ditambah dengan penampilan visual yang didesain sesuai karakter PO Maju Lancar, akan membuat konsumen lebih yakin dan percaya bahwa PO Maju Lancar layak diperhitungkan pelayanannya diantara kompetitor usahanya. Katalog yang akan dibuat adalah jenis buku dengan popup pada halaman pertama, Katalog buku tersebut harus bisa mewakili karakter PO Maju Lancar,visi dan misi dan dari segi pelayananya. Penggunaan elemen visual yang sesuai dengan karakter perusahaan, Sehingga dapat menarik hati para konsumen untuk mencobanya dan akan mudah diingat konsumen. 2. Inovasi desain Berdasarkan analisa data yang telah dilakukan dengan cara observasi melalui berbagai metode, maka PO Maju Lancar akan merancang sebuah identitas visual yang mencerminkan karakter PO Maju Lancar. Perancangan dimulai dari pembuatan Katalog buku yang berisi tentang armada - armada dari berbagai class dan fasilitasnya, Media publikasi ini lebih berkelas dan berguna untuk meningkatkan kepercayaan konsumen. 43
Perancangan media publikasi PO Maju Lancar ini dengan material dan penampilan baru yang sesuai karakter serta gaya hidup konsumen modern saat ini, Agar PO Maju Lancar secara penampilan meyakinkan dan menjadi lebih berkelas. Konsumen yang melihat secara visual akan lebih yakin dan percaya dengan penggunaan jasa transportasi yang berkelas, pembuatan seragam crew juga akan dilakukan untuk menunjukan satu kesatuan dengan identitas visualnya, selain itu pembuatan media publikasi seperti, brosur, flayer, x banner dan Livery yang akan disesuaikan dengan identitas visual PO Maju Lancar agar menunjukan satu kesatuan dan konsistensi perancangan. B. Sasaran desain Target perancangan 1. Segmen geografis Wilayah Jabodetabek, Wonosari, Yogya, dan sekitarnya 2. Keadaan demografis usia : semua umur (terutama usia produktif 17-50 tahun) kelamin : pria dan wanita pekerjan : pelajar dan mahasiswa 44
Gambar 4.1 Target market Gambar 4.2 Positioning 45
C. Pendekatan estetis desain Pendekatan estetis dalam perancangan adalah pendekatan yang di lakukan dengan mengamati karya seni apa adanya, Misalnyan mengamati objek gambar, penggunaan warna, komposisi warna, komposisi garis, dan judul karya. sehingga target sasaran dalam media publikasi cetak ini menjadi tertarik untuk melihatnya. D. Proses perancangan 1. Desain Brief Pembuatan Katalog buku dan popup pada halaman pertama yang sesuai dengan identitas atau karakter PO Maju Lancar Pembuatan media publikasi cetak untuk mempublikasikan kepada konsumen dan lebih meningkatkan pencitraan 2. Scanning Berdasarkan metode pengumpulan data dan analisa data yang telah dilakukan, Perancangan bentuk popup yang akan digunakan dan bisa mewakili karakter PO Maju Lancar adalah sebagai berikut : Analisa Maping Gambar 4.3 Analisa maping 46
Hasil analisa diatas nantinya akan digunakan untuk melakukan sebuah perancangan bentuk buku dan popup pada katalog dan dengan mempertimbangkan aspek keperluan dan pesan terpenting yang ingin disampaikan pada konsume Sketsa desain Gambar 4.4 Sketsa Desain 47
Pengembangan Desain Popup Gambar 4.5 Bentuk Dami Popup Gambar 4.6 Alternatif Popup Gambar 4.7 Alternatif Popup 48
Gambar 4.8 Alternatif Popup Gambar 4.9 Alternatif Popup Analisa alternatif bentuk Popup Dari Alternatif bentuk popup diatas terpilihlah 2 bentuk alternatif popup, dan akan di kembangkan dan di satukan dengan karakter perusahaan tersebut karena PO Maju Lancar adalah suatu Perusahan jasa transportasi yang sangat mengutamakan kepuasan konsumen, pelayanan dan service sangat disukai para konsumen yang menggunakan jasa PO Maju Lancar. Sulitnya persaingan di dunia Transportasi, PO Maju Lancar selalu memenuhi tantangan jaman dan bisa bersaing dengan kompetitor 49
Pengembangan bentuk popup menggunakan digital Gambar 4.10 Pengembangan bentuk Popup digital Analisa alternatif bentuk Popup yang dipilih Dari pengamatan dan pertimbangan dari kedua bentuk Popup diatas, maka terpilihlah satu bentuk yang memenuhi kriteria dan identitas perusahaan Bentuk Popup yang dipilih Gambar 4.11 Bentuk popup yang dipilih 50
Spesifikasi popup Gambar 4.12 Alas Popup Gambar 4.13 bentuk kantor popup Gambar 4.14 bentuk bus popup 51
Gambar 4.15 Karakter Karyawan/Karyawati popup Spesifikasi layout katalog 52
53
Gambar 4.16 Layout katalog Spesifikasi cover katalog Gambar 4.17 Cover katalog Spesifikasi Bentuk Popup yang dipilih menggambarkan sebuah pelayanan yang di tawarkan PO Maju Lancar, dengan penggunaan karakter 54
karyawan/karyawati pada sebuah popup. menyesuaikan dengan slogan yang ada di dalam perusahaan yang menerangkan bahwa Dalam melayani semua crew wajib 3S : Salam, Senyum, Sopan. Pada posisi belakang karakter terdapat 1 unit bus yang mewakili bahwa PO Maju Lancar bergerak di bidang Jasa Transportasi Darat yaitu bus, dan di posisi belakang bus terdapat bentuk gambaran kantor yang berdiri tegak yang mewakili identitas PO Maju Lancar. 3. Implementasi media Penerapan Warna pada latar ( Alas ) Penggunaan warna hijau muda,hijau tua, dan abu - abu disesuaikan dengan warna alam, hijau menggambarkan sebuah taman/rumput, dan abu - abu menggambarkan sebuah jalanan. terdapat sebuah visual yang menggambarkan ukiran daun yang menggunakan warna hijau gradasi kuning. dan semuanya menjadi satu kesatuan. Gambar 4.18 Implementasi media 55
Layout Menurut Tom lincy ( dalam design principle for dekstop publishing ) prinsip layout yang baik dibagi menjadi 5 buah prinsipdalam desain yaitu : Proporsi ( Proportion ) Keseimbangan Kontras ( Contras ) Irama ( Rythm ) Unity ( Kesatuan ) Prinsip layout tersebut nantinya akan digunakan untuk membuat perancangan desain media publikasi yang diperlukan bengkel PO Maju Lancar agar desain yang dibuat selaras dan sesuai dengan fungsinya. Warna Mode warna yang digunakan adalah CMYK ( Cyan, Magenta, Yellow, Black ) C : 88% M : 27% Y : 100% K : 17% C : 88% M : 0% Y : 100% K : 0% C : 54% M : 0% Y : 100% K : 0% C : 0% M : 100% Y :100% K : 0% C : 81% M : 60% Y :0% K : 0% C : 20% M : 13% Y :58% K : 0% C : 4% M : 19% Y :20% K : 0% 56
C : 0% M : 29% Y :100% K : 0% Font ( Tipografi ) Jenis Huruf yang digunakan dalam perancangan keberbagai media adalah jenis huruf Arial. Tipografi : Arial AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234 56789 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz123456789 Kesan Huruf : Huruf jenis ini memberikan kesan tegas, kuat serta memiliki tingkat keterbacaan yang baik untuk sebuah informasi.. Strategi Media Target dan standar karya desain Karya desain yang dibuat Fungsi/ manfaat karya dalam perancangan Bentuk standart karya desain Katalog buku popup Media cetak yang berisi tentang class armada dan fasilitas yang di tawarkan PO Maju Lancar Katalog ukuran 40 x 30 cm Seragam Crew Seragam dibuat agar PO Maju Lancar semakin kuat dengan identitas visual yang digunakan, hal ini menunjukan satu Peletakan Font Maju Lancar berada di kiri bagian dada 57
kesatuan perusahaan identitas Brosur Media cetak ini berfungsi untuk mengetahui fasilitas apa saja yang di tawarkan PO Maju Lancar kepada konsumen, selain itu juga sebagai media publikasi Brosur ukuran 21 x 29,7 (A4) X Banner X baner dibuat untuk lebih mendukung penampilan visual PO Maju Lancar, Untuk penyampaian terhadap konsumen X baner ukuran 60 x 160 cm Flayer Flayer dibuat untuk mempublikasikan pelayanan PO Maju Lancar kepada konsumen dengan cara di bagikan. Ukuran flayer 14,8 x 21 Pin Media yang untuk mempublikasikan kepada konsumen dengan dibagikan. Bentuk pin lingkaran Sticker Sebagai media publikasi identitas PO Maju Lancar kepada masyarakat Sticker tempel 58
Cover tiket Sebagai media pendukung dengan Tampilan menarik untuk para konsumen Ukuran cover tiket 7,8 x 19,5 Livery Sebagai media Pendukung media promosi,untuk menampilkan yang terbaru dan lebih bernuansa grafis Menggunakan konsep sporty dan menggunakan varian warna yang sesuai Gambar 4.19 Strategi media Seragam crew 1. Brief Pembuatan seragam crew berfungsi untuk menunjukan satu kesatuan identitas visual. 2. Outcam Hasil akhir adalah seragam kerja untuk para crew Driver dan co Driver 3. Proses pengerjaan Mencari refrensi desain seragam crew Membuat desain seragam crew sesuai identitas perusahaan Menentukan bahan seragam Final desain 59
Gambar 4.20 Seragam crew Spesifikasi Ukuran : Disesuaikan dengan kebutuhan Material : Bahan seragam karyawan bengkel menggunakan bahan drill, tenunannya lebih rapat dan kuat. Kain drill ini lebih lembut, Dalam pembuatan seragam kerja kain drill ini lebih banyak di gunakan untuk kemeja lapangan, kemeja mekanik, kemeja sales, Bahan drill sangat cocok untuk membuat seragam crew karena memiliki sifat tebal, lembut dan tidak gampang kusut sehingga crew merasa nyaman dengan penggunaan bahan ini, karena sifat pekerjaanya yang terus bergerak. Deskripsi Seragam yang digunakan para driver dan co driver Alasan pemilihan media Dengan penggunaan seragam tentunya crew akan lebih selaras dengan identitas visual PO Maju Lancar, hal ini menandakan adanya satu kesatuan sebuah perusahaan sehingga secara visual PO Maju Lancar 60
lebih terlihat profesional dibanding pemakaian seragam yang berbeda beda. Pengaplikasian identitas nama di bagian depan bertujuan untuk terlihat oleh konsumen bahwa itu crew PO Maju Lancar. jadi bisa di bedakan dengan PO lain bila dalam 1 lokasi dengan PO lain contohnya terminal. Brosur PO Maju Lancar 1. Brief Membuat desain brosur yang disesuaikan dengan identitas PO Maju Lancar sebagai satu kesatuan desain perancangan, brosur media yang cukup efektif untuk mempublikasikan PO Maju Lancar, karna sifat brosur yang bisa dibagikan dan harga cetak relatif terjangkau. 2. Outcam Desain brosur PO Maju Lancar untuk para konsumen Proses pengerjaan Mencari referensi karya sejenis Mencari Image yang tepat untuk keperluan desain Final desain 61
Gambar 4.21 Brosur PO Maju Lancar Spesifikasi Ukuran : 21 x 29,7 cm Material : Menggunakan kertas jenis art paper 190 gr Format : potrait Kertas jenis art paper yang tidak terlalu tebal serta memiliki tekstur yang halus dan licin, sehingga warna yang dihasilkan tidak turun. Permukaanya yang licin juga lumayan tahan dengan kelembaban sehingga brosur tidak mudah rusak. Dengan bahan yang tidak terlalu tebal brosur akan mudah dilipat. Teknik produksi : Digital printing Deskripsi Berisi gambar armada class executive dan fasilitasnya dengan warna dan layout yang simpel dan bisa menjadi media publikasi Identitas visual PO Maju Lancar. 62
Alasan pemilihan media Brosur dibuat sebagai penyampaian pesan PO Maju Lancar kepada konsumen dengan lebih simpel dan bisa dibagikan ke konsumen. Selain itu dengan adanya gambar armada beserta fasilitasnya, Konsumen diharapkan lebih mengenal dan lebih tertarik untuk menggunakan jasa pelayanannya. Flayer PO Maju Lancar 1. Brief Pembuatan flayer bertujuan untuk menyampaikan pesan kepada konsumen tentang pelayanan yang disediakan, desain dibuat sesuai dengan fasilitas yang ditawarkan. 2. Outcam Hasil akhir desain flayer PO Maju Lancar untuk di bagikan kepada para konsumen 3. Proses pengerjaan Mencari referensi karya sejenis Pengumpulan Image yang sesuai dengan servive dan pelayanan Membuat desain layout dengan identitas visual PO Maju Lancar Final desain 63
Gambar 4.22 Flayer PO Maju Lancar Spesifikasi Ukuran : 42 x 59,4 cm Format : Horizontal ( Portrait ) Material : Menggunakan kertas Art paper 150 gr Teknik produksi : Digital printing Jenis kertas ini memiliki sifat : Susunan permukaannya dilapisi dengan pigmen dan bahan perekat kertas, jenis kertas ini sangat mengkilap dan permukaannya sangat tertutup. Deskripsi Media Flayer ini berisi tentang fasilitas dan pelayanan dari PO Maju Lancar agar konsumen lebih yakin dengan kualitas yang ditawarkan PO Maju Lancar. 64
Alasan pemilihan media Media flayer ini efektif sebagai media publikasi karena, mudah diaplikasikan diberbagai tempat selain itu di tambah dengan gambar fasilitas dan pelayanan. X Banner PO Maju Lancar 1. Brief Membuat desain x Banner yang nantinya akan diaplikasikan didepan kantor dan agen Maju Lancar. 2. Outcamp Desain X banner yang sesuai dengan identitas visual PO Maju Lancar. 3. Proses pengerjaan Mencari referensi karya sejenis Mencari Image yang tepat untuk keperluan desain Mencari informasi bahan yang akan digunakan dan disesuaikan dengan kebutuhan Final desain 65
Gambar 4.23 X banner PO Maju Lancar Spesifikasi Ukuran : 60 x 160 cm Format : Horizontal ( Portrait ) Material : Menggunakan bahan Flexi cina Flexi cina dipilih karena bahan ini cocok untuk Outdor, lebih kuat dan tidak mudah robek. Jenis bahan yang kuat serta tahan terhadap kelembaban. Teknik produksi : Menggunakan digital printing Deskripsi X Baner berisi tentang fasilitas dan pelayanan PO Maju Lancar, Agar dapat mempengaruhi konsumen agar lebih percaya PO Maju Lancar. Alasan pemilihan media Banner dibuat untuk mempublikasikan PO Maju Lancar dimata konsumen, media ini biasanya ditempatkan didepan Kantor dan agen, Sehingga masyarakat yang tidak menggunakan jasa pelayanan pun akan tahu dan bisa menerima pesan tentang kualitas pelayananyang diberikan PO Maju Lancar. 66
Cover tiket 1. Brief Membuat desain cover tiket yang di tujukan untuk konsumen yang menggunakan jasa PO Maju Lancar. 2. Outcam Hasil akhir adalah bentuk Cover tiket yang berfungsi untuk konsumen yang menggunakan jasa PO Maju Lancar. dan sebagai bukti penggunaan jasanya. 3. Proses pengerjaan Mencari refrensi desain cover tiket Membuat desain cover luar Membuat desain cover dalam Memasukan elemen garis pendukung yang menjadi identitas visual PO Maju Lancar. Final desain Gambar 4.24 Cover tiket PO Maju Lancar 67
Spesifikasi Ukuran : Ukuran cover tiket 7,8 x 19,5 Format : landscap Material : Menggunakan kertas Art paper 150 gr Teknik produksi : Digital printing Jenis kertas ini memiliki sifat : Susunan permukaannya dilapisi dengan pigmen dan bahan perekat kertas, jenis kertas ini sangat mengkilap dan permukaannya sangat tertutup. Deskripsi Cover tiket berisi tentang fasilitas dan pelayanan PO Maju Lancar, Agar dapat mempengaruhi konsumen agar lebih percaya PO Maju Lancar. Alasan pemilihan Media Sebagai media untuk konsumen yang menggunakan jasa PO Maju Lancar. dan sebagai bukti penggunaan jasanya. Sebab di dalam cover tiket tertulis nama kantor, alamat kantor, maupun nomor telepon yang memudahkan konsumen untuk menghubungi kantor untuk memesan tiket via telp. Desain Livery bus 1. Brief Membuat desain livery bus untuk memberikan suasana baru pada armada - armada Maju Lancar. Agar konsumen tidak bosan melihat visual yang sudah ada pada armada tersebut. 2. Outcam Hasil akhir yang diinginkan adalah membuat konsumen merasakan tampilan / visual baru pada armada Maju Lancar, Baik interior dan eksterior. 68
3. Proses Pengerjaan Mencari referensi yang sudah ada Mengolah visual garis Mengolah warna Revisi & final desain Gambar 4.25 Blueprint livery PO Maju Lancar Gambar 4.26 Desain 3D livery PO Maju Lancar Spesifikasi Ukuran Teknik Produksi Finishing : ukuran A4 : Karoseri Adiputro : Karoseri Adiputro 69
Deskripsi Desain Livery ini memberikan kesan sporty pada sebuah bus,sesuai dengan namanya yaitu Maju Lancar. Alasan pemilihan Media Menjadi sebuah penampilan baru untuk konsumen, agar terlihat lebih interest. dan interior di dalamnya dapat membuat konsumen merasakan kenyamanan. Stiker 1. Brief Pembuatan media aplikasi dan publikas berupa stiker yang bisa ditempelkan di berbagai media. 2. Outcam Hasil akhir yang diinginkan adalah menjadi media promosi yang bukan sekedar untuk dilihat, tapi selalu mengingatkan kepada masyarakat tentang PO Maju Lancar. 3. Proses pengerjaan Mencari referensi Mengolah tata letak dan karakter huruf Mengolah warna Revisi & final desain 70
Gambar 4.27 stiker Spesifikasi Ukuran Material Finising : 15 x 5,5 cm : Stiker vinil : Stiker vinil laminasi dof Deskripsi Stiker PO Maju Lancar menggunakan objek bus executive Maju Lancar, Dengan penempatan di bagian kanan, dan di bagian kiri terdapat tulisan Comfort bus executive class. dengan menggunakan warna yang sesuai. Alasan pemilihan media Sangat efektif dalam mencapai tujuan publikasi, yaitu menjadi media promosi yang bukan sekedar untuk dilihat, tapi selalu mengingatkan masyarakat tentang PO Maju Lancar yang memiliki pelayanan yang bagus. Gantungan kunci 1. Brief Membuat desain Gantungan kunci yang diaplikasikan dengan objek bus yang di desain kartun. Gantungan kunci ini bisa dibagikan ke konsumen dan harga cetak relatif terjangkau. 71
2. Outcam Desain ini dibuat untuk para konsumen yang membeli tiket, Bisa untuk menarik hati para konsumen juga yang membeli tiket. 3. Proses pengerjaan Mencari referensi kalender sejenis Mengumpulkan gambar yang sesuai Refisi & final desain Gambar 4.28 Desain gantungan kunci PO Maju Lancar Deskripsi Gantungan kunci ini untuk para konsumen yang telah membeli tiket, sebagai merchandise. Alasan pemilihan media Gantungan kunci ini dibuat sebagai media publikasi kepada konsumen, agar konsumen merasa tertarik, setiap pembelian tiket mendapatkan sebuah merchandise. 72