TUGAS AKHIR PERANCANGAN PROMOSI GRAPHIC CARD BRAND VVIKOO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual Oleh: LUQMAN WAHYUDI C0708039 JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit 2013 to user i
ii
iii
PERSEMBAHAN Karya ini saya persembahkan untuk: Kedua orang tua tercinta, adik, dan teman-teman yang telah mendukung. iv
MOTTO sekedar "niat" mudah sekali kalah oleh "kemalasan", maka bertindaklah. Penulis v
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penulis dapat menyelesaikan Karya Tugas Akhir ini dengan lancar, yang merupakan salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN PROMOSI GRAPHIC CARD BRAND VVIKOO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL ini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada: 1. Drs. Riyadi Santosa, M. Ed P. hd selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta 2. Drs.M.Suharto, M.Sn selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual sekaligus pembimbing I yang telah memberikan pengarahan serta kritik yang membangun. 3. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku pembimbing II yang telah banyak memberikan arahan, masukan, dan saran dalam Karya Tugas Akhir ini. 4. Keluarga yang senantiasa mendukung penulis untuk tetap bersemangat dalam menyelesaikan kuliah dengan baik dan lancar. 5. Bapak Yehezkiel Panji Pamungkas selaku Production Manager dari Vvikoo dan Marketing Manager PT.Spectrum Utama yang telah memberikan ijin, waktunya, dan data-data yang penulis perlukan dalam Tugas Akhir ini. 6. Teman-teman serta seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan Konsep Karya Tugas Akhir. vi
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para pembaca. Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap semoga apa yang telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca. Surakarta, 15 Juni 2013 Penulis, Luqman Wahyudi vii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... PERSEMBAHAN... MOTTO... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... ABSTRAKSI... ABSTRACT... i ii iii iv v vi viii xi xii BAB I Pendahuluan... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 3 C. Tujuan Perancangan... 4 D. Target Karya... 4 E. Target Market dan Target Audience... 5 F. Metodologi Perancangan... 6 1. Metode pengumpulan data... 6 2. Metode Analisis Data... 7 BAB II Kajian Teori... 8 A. Tinjauan Desain... 8 1. Prinsip-prinsip Desain... 9 B. Tinjauan Komunikasi... 12 C. Tinjauan Visual... 14 D. Desain Komunikasi Visual... 15 1. Elemen-elemen Desain Komunikasi Visual... 16 2. Fungsi Desain Komunikasi Visual... 20 E. Brand dan Branding... 22 viii
F. Positioning... 24 G. Promosi... 26 1. Pengertian dan Manfaat Promosi... 26 2. Media Promosi... 31 3. Periklanan... 32 H. Graphic Card (VGA Card)... 43 1. Pengertian dan Sejarah Graphic Card... 43 2. Fungsi-Fungsi Graphic Card... 47 BAB III Identifikasi Data... 49 A. Data Perusahaan... 49 1. Profil Perusahaan... 49 2. Sejarah dan Latar belakang Brand... 50 3. Struktur Organisasi... 53 B. Data Produk... 56 C. Data Konsumen... 58 D. Data Pemasaran... 58 E. Strategi Promosi... 59 F. Data Kompetitor... 64 1. Digital Alliance... 64 2. Biostar... 77 G. Analisis SWOT... 85 H. Unique Selling Preposition (USP)... 88 I. Positioning... 88 BAB IV. Konsep Perancangan... 90 A. Metode Perancangan... 90 B. Konsep Kreatif... 91 1. Dasar Pemikiran... 92 2. Ide Kreatif... 93 C. Standar Visual... 94 1. Strategi Visual Verbal (Copywriting)... 94 2. Strategi Visual Non Verbal... 96 D. Standar Visual dan Media commit Placement... to user 99 ix
1. Perencanaan Media... 100 2. Menentukan Media yang Digunakan... 100 E. Prediksi Biaya... 112 BAB V. Visualisasi Karya... 115 A. Brand Identity... 115 B. Media Promosi... 117 C. Merchandise... 134 BAB VI. Penutup... 140 A. Kesimpulan... 140 B. Saran... 141 DAFTAR PUSTAKA... 143 LAMPIRAN x
Perancangan Promosi Graphic Card Brand Vvikoo Melalui Media Komunikasi Visual Luqman Wahyudi 1 Drs. M. Suharto,M.Sn 2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn 3 ABSTRAKSI Luqman Wahyudi, 2013. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi Graphic Card Brand Vvikoo Melalui Media Komunikasi Visual. Adapun permasalahan yang dikaji adalah : (1) Bagaimanakah merancang strategi kreatif yang efektif untuk mempromosikan Vvikoo sebagai salah satu brand graphic card dengan kualitas terbaik? (2) Materi desain komunikasi visual pendukung apakah yang menarik, efektif, dan komunikatif untuk mendukung promosi tersebut? Vvikoo, merupakan brand atau perusahaan lokal yang bergerak dibidang teknologi komputer meliputi Motherboard, mini PC, tablet, dan graphic card. Pada produk graphic card, mereka menjual baik dari graphic card seri entry level, hingga produk high-end dengan harga yang menyamai produk brand luar indonesia. Dengan mematok harga yang tinggi tentu kualitas produk yang ditawarkan sangat baik. Namun demikian, kualitas produk yang baik tersebut tidak dibarengi dengan strategi promosi yang baik. meterial promosi yang telah dibuat terkesan asal-asalan dan jadi terlihat seperti brand murahan. Hal ini terbukti dari Vvikoo yang hanya memegang 1% saja dari pasar graphic card di Indonesia, banyak orang yang meragukan kualitasnya, bahkan banyak yang tidak mengetahui brand Vvikoo ini. Vvikoo memerlukan sebuah inovasi untuk membangun image dan meningkatkan penjualan. membuat brand identity dan perombakan material promosi merupakan jawaban yang menjanjikan, dikarenakan dengan hal tersebut dapat menaikkan citra brand dimata masyarakat dan memberikan postioning pada produk tesebut. Dengan asumsi diatas, penulis terdorong untuk mengangkat Vvikoo dan merancang strategi dan material promosi yang dirasa tepat. 1 Mahasiswa Jurusan Deskomvis Fakltas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C0708039 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II xi
Perancangan Promosi Graphic Card Brand Vvikoo Melalui Media Komunikasi Visual Luqman Wahyudi 1 Drs. M. Suharto,M.Sn 2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn 3 ABSTRACTS Luqman wahyudi, 2013. The Introductory of this Final Project entitled Perancangan Promosi Graphic Card Brand Vvikoo Melalui Media Komunikasi Visual. The problems to be solved in this Final Project Concept are : (1) How to design an effective creative strategy to promote the Vvikoo as one brand graphics card with top quality? (2) What are the additional medias which effectively and relevantly support the Vvikoo campaign? Vvikoo, a local brand company engaged in computer technology include motherboards, mini PCs, tablets, and graphics card. On the graphics card products, they sell well on the entry level series graphics cards, up to high-end products with prices equaling brand products outside Indonesia. On this price, high quality products offered is certainly very good. However, good product quality is not accompanied with a good promotional strategy. meterial promotion that has been made so carelessly and so looks like a cheap brand. This case Vvikoo was proven that only holds 1% of the graphics card market in Indonesia, many people doubt the quality, even many who do not know this brand. Vvikoo requires an innovation to build their image and increase the selling. Create a brand identity and promotional material reshuffle is promising answer, because it can raise the brand image in the eyes of society and give the product postioning proficiency level. With the above assumptions, the authors are motivated to raise Vvikoo through strategies and promotional material that feels right. 1 Student of Visual Communication Design Departement, Faculty of Literature and the Art UNS with NIM. C0708039 2 Guide Lecture I 3 Guide Lecture II xii