TUGAS AKHIR PERANCANGAN KEMASAN CARANG MAS LATANSA - JAWA TIMUR, SEBAGAI MEDIA PROMOSI MAKANAN TRADISIONAL KHAS MAGETAN Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual Jurusan Seni Rupa Disusun Oleh: SAFIRA SALSABELLA PUTERI C9511070 PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2014
ii
iii
PERSEMBAHAN Tugas Akhir ini saya persembahkan untuk Orang Tua yang telah memberi motivasi, dukungan serta doa. iv
MOTTO Don t give up! There s no shame in falling down. True shame is to not stand up again. (Midorima Shintarou) v
KATA PENGANTAR Puji syukur atas kehadirat Allah Subhana Wa Ta Ala atas segala rahmat serta karunia yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN KEMASAN CARANG MAS LATANSA - JAWA TIMUR, SEBAGAI MEDIA PROMOSI MAKANAN TRADISIONAL KHAS MAGETAN. Penulis sadar dengan kemampuan yang tidak sempurna sehingga membutuhkan bantuan, saran dan dukungan dari semua pihak agar menjadi lebih sempurna.dalam penyelesaian Tugas Akhir ini penulis banyak mendapat bimbingan serta arahan dari berbagai pihak. Sehingga penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret. 2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret. 3. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing I Tugas Akhir. 4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Sn selaku Pembimbing II Tugas Akhir. 5. Drs. Mohamad Suharto, Msn selaku Ketua Sidang. 6. Cindyawan, S.Sn selaku Sekretaris Sidang. 7. Suliyah selaku pemilik Rumah Produksi Carang Mas Latansa. 8. Bapak dan Ibu dosen pengajar jurusan D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni commit Rupa Universitas to user Sebelas Maret yang telah vi
memberikan pengetahuan dan berbagi pengalaman kepada penulis sehingga membuat penulis lebih matang dan siap menghadapi dunia kerja. 9. Laksono dan segenap karyawan Tata Usaha D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret yang telah banyak membantu. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan ini masih jauh dari sempurna, sehingga kritik dan saran yang membangun sangatlah diperlukan sebagai penyempurna Tugas Akhir ini dan penulis berharap Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca dan pihak-pihak yang memerlukan. Surakarta, 15 Januari 2014 Penulis vii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN PERSEMBAHAN... MOTTO... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... i ii iii iv v vi viii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 3 C. Tujuan Perancangan... 3 BAB II IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan... 4 1. Sejarah berdirinya Carang Mas Latansa... 4 2. Struktur Perusahaan... 6 3. Data Produk... 7 4. Proses Pembuatan Produk... 8 5. Karakteristik Kemasan... 10 6. Data Pemasaran... 10 7. Target Market... 10 8. Promosi yang pernah dilakukan commit to... user 11 viii
B. Kompetitor... 12 1. Carang Mas Arif Putra... 12 2. Carang Mas Barokah... 14 BAB III KONSEP PERANCANGAN A. Product Brand... 15 1. Brand Positioning... 15 2. Brand Identity... 15 3. Brand Image... 16 B. Konsep Kreatif... 16 1. Tujuan Kemasan... 16 2. Strategi Kreatif... 19 3. Media yang di rancang... 28 4. Bahan Kemasan yang di gunakan... 29 5. Prediksi Biaya Pembuatan Kemasan... 29 BAB IV VISUALISASI KARYA A. Media Utama... 32 B. Media Pedukung... 35 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan... 42 B. Saran... 43 DAFTAR PUSTAKA UCAPAN TERIMAKASIH LAMPIRAN ix