SISTEM KOMUNIKASI MASSA Diyah Ayu Amalia Avina M.Si Dewanto Putra Fajar M.Si Fitri Hariana Oktaviani M.Si KOMUNIKASI MASSA? VS Menurut Garbner (1967): Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industry. Menurut Bittner (1980:10) : Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang. menurut Ruben (1992) : Komunikasi massa adalah proses di mana informasi diciptakan dan disebarkan oleh organisasi untuk dikonsumsi oleh khalayak. 1
First, mass communication is communication addresed to masses, to an extremely large science. This does not means that the audience includes all people everyone who reads or who watches television, rather it means an audience that is large and generally rather poorly defined. Seconds, mass communication is communication mediated by audio and/or visual transmitter. Mass communiaction is perhaps most easily and most logically defined by its forms : television, radio, newspaper, magazines, films, books and tapes (Devito) 1. komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa atau kepada khalayak yang luar biasa banyaknya. Ini tidak berarti bahwa khalayak meliputi seluruh penduduk atau semua orang yang membaca atau menonton televisi, agaknya ini tidak berarti pula bahwa khalayak itu besar dan pada umumnya agak sukar didefinisikan. 2. komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan oleh pemancar-pemancar yang audio atau visual. Komunikasi massa lebih mudah didefinisikan sebagai komunikasi melalui televisi, radio, surat kabar, majalah, film buku dan pita (BY WRIGHT) This new form can be distinguished from older types by the following major characteristics : it is directed toward relatively large, heterogenous, and anonymous audiences; messages are transmitted publicity, often-times to reach most audience members simutaneously, and are translent in character; the communicator tends to be, or to operate within, a complex organization that may involve great expense 2
Komunikasi massa secara sederhana diartikan sebagai proses penyampaian pesan kepada audien yang luas melalui media siaran, cetak, multimedia, dan media lain seperti rekaman dan film (Adler dan Rodman, 2006: 505-506). Dalam psikologi komunikasi pemahaman komunikasi massa akan lebih banyak berkaitan dengan aspek individu dalam suatu audien yang besar. Jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim melalui media cetak atau elektronik sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat. (Rakhmat, 2011: 187) KOMAS VS INTERPERSONAL KOMAS 1. Bersifat tidak langsung, harus melewati media 2. Bersifat satu arah 3. Bersifat terbuka INTERPERSONAL 1. Bersifat langsung 2. Dua arah dan terdapat interaksi 3. Tertutup antara orangorang yang terlibat saja 4. Mempunyai publik yang secara geografis tersebar 3
KARAKTERISTIK KHUSUS DARI KOMUNIKASI MASSA (MCQUAIL 2000:40-42) 1. jumlah audiens yang sangat besar dan heterogen, 2. bersifat impersonal yaitu sumber penyampai informasi tidak mengenal keseluruhan partisipan secara personal, 3. terencana yaitu dapat diprediksikan dan formal, 4. adanya kontrol terhadap sumber informasi, KARAKTERISTIK KHUSUS DARI KOMUNIKASI MASSA (MCQUAIL 2000:40-42) 5. keterbatasan interaktifitas antara sumber dengan audience-nya, 6. sentralitas terhadap sumber informasi yaitu sumber merupakan suatu institusi yang mempunyai akses yang mudah dan langsung untuk mencapai audiencenya dalam sekali waktu dan difasilitasi oleh berbagai bentuk media massa, baik cetak atau elektronik. KRITERIA KOMUNIKASI MASSA Kiteria Komunikator Pesan Saluran Khalayak Umpan Balik Kontak Contoh Komunikasi Massa Organisasi kompleks Umum Elekronik dan Cetak Massa Tertunda Sekunder Berita TV 4
Pengendalian arus informasi Umpan balik Karakteristik Psikologis Komunikasi Massa Stimulasi alat indra Proporsi unsur isi dan hubungan KARAKTERISTIK PSIKOLOGIS KOMAS Jenis karakteristik Pengendalian ingformasi (mengatur jalannya pembicaraan yang disampaikan dan yang diterima massa pemberi pesan mampu mengatur jalannya informasi tanpa perlu ada interupsi. Komunikator sulit untuk segera menyesuaikan dgn komunikan Jenis karakteristik Umpan balik massa (Umpan balik adalah pesan yang dikirim kembali dari penerima ke sumber, memberitahu sumber tentang reaksi penerima, dan memberikan landasan pada sumber untuk memberikan reaksi selanjutnya.) tidak terjadi feedback loop Cenderung zero feedback ataupun delayed feedback (perlu waktu ataupun hanya melalui saluran tertentu untuk mendapatkan feedback) Merupakan respons, peneguhan, dan servomekanisme internal (Fisher dalam Rakhmat, 2011: 189) Servomekanisme: sikap yang diperoleh dari belajar, diinternalisasikan dalam diri individu sebagai mekanisme untuk menstabilkan perilaku individu. Dalam kommas, servomekanisme terjadi karena kendala ekonomi, teknologi, nilai, dan organisasi dalam sistem media. 5
Jenis karakteristik Umpan balik (cont) massa Peneguhan (reinforcement): umpan balik juga menjadi faktor pendorong untuk memperteguh orang untuk berkomunikasi selanjutnya, bisa positif/ negatif. Peneguhan dalam kommas tidak secara langsung (delayed feedback). Jenis karakteristik Stimulasi alat indra Proporsi unsur isi dengan hubungan massa Tergantung jenis media massa yg digunakan -Surat kabar / majalah : indra pengelihatan - tv, film bioskop : pengelihatan dan pendengaran -Radio (secara umum) : pendengaran Menekankan apa /unsur isi yang diberitakan/hendak disampaikan secara lebih terstruktur (misal : terjadi kebakaran di yg menewaskan..) Pesan terdokumentasi dgn lebih baik (misal : cetakan oplah tertentu sehingga bnyak orang tahu, dan ada rekaman/dokumentasi yg lebih teratur) PERKEMBANGAN SEJARAH UMAT MANUSIA BERDASARKAN PENGGUNAAN MEDIA MASSA (BY MCLUHAN) 1 babak tribal Alat indra bebas menangkap berbagai stimuli tanpa dibatasi (menggunakan) teknologi komunikasi) 2. Babak gutenberg Mesin cetak tercipta sehingga manusia dapat berkomunikasi secara tertulis dengan luas Manusia diasumsikan cenderung memiliki pola pemikiran linear (misal baca dari kiri ke kanan) 3. Babak neo tribal Adanya alat elektronik memungkinkan manusia menggunakan beberapa alat indra untuk berkomunikasi 6
1. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI MASYARAKAT (BY WRIGHT) Informasi Korelasi - menyediakan informasi tentang peristiwa dan kondisi dalam masyarakat dan dunia - menunjukkan hubungan kekuasaan - memudahkan inovasi, adaptasi dan kemajuan - menjelaskan, menafsirkan, mengomentari makna peristiwa dan informasi - menunjang otoritas dan norma-norma yang mapan - melakukan sosialisasi - mengkoordinasikan beberapa kegiatan - membentuk kesepakatan - menentukan urutan prioritas dan memberikan status relatif 1. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI MASYARAKAT (BY WRIGHT) Kesinambung an Hiburan Mobilisasi - Mengekspresikan budaya dominant dan mengakui keberadaan kebudayaan khusus (subculture) serta perkembangan budaya baru. - Meningkatkan dan melestarikan nilai-nilai - Menyediakan hiburan, pengalihan perhatian dan sarana relaksasi - Meredakan ketegangan sosial - Mengkampanyekan tujuan masyarakat dalam bidang politik, pembangunan ekonomi, pekerjaan dan agama 2. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI INDIVIDU (BY WRIGHT) Informasi Identitas Individu - Mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang berkaitan dengan lingkungan, masyarakat, dan dunia - Mencari bimbingan menyangkut berbagai masalah praktis, pendapat, dan pilihan - Memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum - Belajar, rasa ingin tahu dan minat umum - Memperoleh rasa damai melalui penambahan pengetahuan Menemukan penunjang nilai-nilai pribadi Menemukan model prilaku Mengidenifikasikan diri dengan nilai-nilai lain Meningkatkan pemahaman tentang dir sendiri 7
2. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI INDIVIDU (BY WRIGHT) Integrasi dan interaksi sosial Hiburan - memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang lain; empati social - mengidentifikasikan diri dengan orang lain dan meningkatkan rasa memiliki - menemukan bahan percakapan dan interaksi social - memperoleh teman selain dari manusia - membantu menjalankan peran social - memungkinkan seorang untuk dapat menghubungi sanak-keluarga, teman dan masyarakat - Melepaskan diri atau terpisah dari permasalahan - Bersantai - Memperoleh kenikmatan jiwa dan estetis - Mengisi waktu - Penyaluran Emosi 8