37 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Sifat Penelitian Sifat penelitian yang digunakan dalam penelitian yang berjudul Manifestasi Ideologi Visualisasi Opening Billboard Bumper (OBB) Program Televisi di Stasiun DAAI TV (program Refleksi, Guest Room, Buletin Internasional) adalah deskriftif dengan pendekatan kualitatif. Dimana menurut Isaac dan Michael, penelitian deskriftif merupakan penelitian yang bertujuan melukiskan secara sistematis fakta atau karakteristik tertentu atau bidang tertentu secara faktual dan cermat 50. Penelitian ini terbatas hanya membahas pada usaha mengungkapkan suatu permasalahan atau keadaan atau peristiwa sebagaimana adanya sehingga mengungkapkan fakta, dimana hasil penelitian tersebut menekankan pada pemberian gambaran secara objektif mengenai keadaan yang sebenarnya dari objek yang diteliti. Penelitian kualitatif adalah penelitian yang dimaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian, misalnya perilaku, persepsi, motivasi, tindakan, dan lain-lain, secara holistic, dan dengan cara deskripsi dalam bentuk kata-kata dan bahasa, pada suatu konteks khusus alamiah dan dengan memanfaatkan berbagai metode alamiah 51. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif karena penelitian ini bukan menguji sebuah hipotesa yang telah ditetapkan sebelumnya. Melainkan berusaha untuk melukiskan suatu fakta atau fenomena 50 Jalaludin, Rakmat. 2002. METODE PENELITIAN KOMUNIKASI. PT. Remaja Rosdakarya. Bandung. Hal 22 51 Lexy J Moleong. 2004. METODE PENELITIAN KUALITATIF. PT. Remaja Rosdakarya. Bandung. Edisi Revisi. Hal 6 37
38 mengenai manifestasi ideologi visualisasi Opening Billboard Bumper (OBB) program televisi di DAAI TV (program Refleksi, Guest Room, Buletin Internasional). Selain itu, data yang diperoleh dari penelitian ini berupa kata-kata yang diperoleh dari analisis yang dilakukan penulis dengan mengacu pada literatur yang ada, bukan berupa angka-angka. 3.2. Metode Penelitian Metode yang digunakan oleh penulis dalam penelitian yang berhubungan dengan manifestasi ideologi visualisasi Opening Billboard Bumper (OBB) program televisi di DAAI TV (program Refleksi, Guest Room, Buletin Internasional) adalah metode studi kasus (case study) Studi kasus merupakan uraian dan penjelasan komprehensif mengenai berbagai aspek serang individu, suatu organisasi (komunitas), suatu program, atau suatu situasi sosial 52. Definisi yang lebih lengkap diungkap (YIN, 1981:23) : A Case Study is an empirical inquiry that Investigates a contemporary phenomenon within its real-life context, when The boundaries between phenomenon and cntext are not clear evident, and in which Multiple sources of evidence are used Melihat jumlah atau besaran kasus dalam penelitian manifestasi ideologi visualisasi Opening Billboard Bumper program televisi di DAAI TV (program Refleksi, Guest Room, Buletin Internasional) model analisis yang digunakan adalah studi kasus jamak dengan Single Level Analysis yaitu studi kasus yang menyoroti perilaku kehidupan dari kelompok individu dengan satu masalah penting 53. Masalah penting dalam kasus ini adalah 52 Mulyana, Deddy. 2006. METODELOGI PENELITIAN KUALITATIF PARADIGMA BARU ILMU KOMUNIKASI DAN ILMU SOSIAL LAINNYA. PT. Remaja Rosdakarya. Bandung. Hal 201 53 Salim, Agus. TEORI DAN PARADIGMA PENELITIAN SOSIAL (PEMIKIRAN NORMAN K. DENZIN & EGON GUBA, DAN PENERAPANNYA). PT. Tiara Wacana Yogya. Yogyakarta. Hal 95
39 manifestasi ideologi pada Opening Billboard Bumper (OBB) program televisi di DAAI TV. Menurut Lincoln dan Guba, studi kasus memiliki keistimewaan yaitu: Studi kasus merupakan sarana utama bagi penelitian emi, yakni menyajikan subjek yang diteliti Studi kasus menyajikan uraian menyeluruh yang mirip dengan apa yang dialami pembaca dalam kehidupan sehari-hari Studi kasus merupakan sarana efektif untuk menunjukan hubungan antara peneliti dan responden Studi kasus memungkinkan pembaca untuk menemukan konsistensi internal yang tidak hanya merupakan konsistensi gaya dan kosistensi faktual tetapi juga kepercayaan (trust-worthiness) Studi kasus memberikan uraian tebal yang diperlukan bagi penelian atas transerabilitas Studi kasus terbuka bagi penilaian atas konteks yang turut berperan bagi pemaknaan atas fenomena dalam konteks tersebut 54. 3.3. Teknik Pengumpulan Data Pengumpulan data yang dilakukan oleh penulis dilakukan dengan dua macam cara pedekatan, yaitu: 3.3.1. Data Primer Data primer adalah data utama yang diperlukan dalam sebuah penelitian. Pengumpulan data primer untuk penelitian ini berupa: 54 Mulyana, Deddy. Op.Cit. Hal 201
40 1. Dokumen-dokumen perusahaan, OBB program Refleksi, Guest Room, dan Buletin Internasional, profil program acaranya serta sumber lainnya sebagai bahan referensi 2. Studi kepustakaan untuk mendapatkan informasi yang berhubungan dengan judul yang diteliti antara lain buku-buku referensi, internet, majalah, dan sumber lainnya sebagai bahan tambahan. 3.3.2. Data Sekunder Data sekunder merupakan data tambahan yang digunakan dalam penulisan penelitian untuk melengkapi data primer yang ada. Data ini diperoleh dari sumber perorangan atau individual, yaitu dengan melakukan wawancara mendalam (in-depth interview), yang dilakukan melalui tanya jawab secara langsung dengan pihak DAAI TV yang mengetahui subjek yang diamati oleh penulis. Wawancara yang digunakan merupakan wawancara tak berstruktur. Pertanyaan tidak disusun terlebih dahulu, dan disesuaikan dengan keadaan dan ciri yang unik dari responden. Wawancara ini digunakan untuk menanyakan sesuatu secara lebih mendalam pada subjek tertentu 55. Subjek yang dimaksud adalah mengenai visualisasi Opening Billboard Bumper (OBB) program televisi di DAAI TV, program Refleksi, Guest Room, Buletin Intenasional. 3.4. Narasumber/ Key Informan Informan adalah orang yang dimanfaatkan untuk memberikan informasi tentang situasi dan kondisi latar penelitian. 56 Adapun narasumber/ 55 Lexy J Moleong. 2004. Op. Cit. Hal 191 56 Lexy J Moleong. 2004. Ibid. Hal 132
41 key informan dari penelitian ini adalah Head of Departement AV ART di DAAI TV, Bapak Imam F. Kurniawan (Imam Bogie), beliau bertanggung jawab membawahi divisi atau departement AV ART yang terdiri dari produksi dan post produksi di DAAI TV. 3.5. Definis Konsep dan Fokus Penelitian Definisi konsep dari penelitian ini, yaitu penerapan ideologi dalam sebuah karya visual, khususnya visualisasi Opening Billboard Bumper program televisi di DAAI TV. Sesuai dengan sifat dan metode penelitian yang telah penulis tetapkan, fokus yang akan diamati dalam penelitian mengenai Manifestasi Ideologi Visualisasi Opening Billboard Bumper (OBB) Program Televisi di Stasiun DAAI TV (program Refleksi, Guest Room, Buletin Internasional) adalah membongkar ideologi dari visualisasi Opening Billboard Bumper (OBB) program televisi di DAAI TV dan memaparkannya. 3.6. Teknik Analisis Data Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan semiotika, yaitu mengkaji tanda yang hadir dalam teks dalam ketiga Opening Billboard Bumper (OBB) yang menjadi fokus penelitian yaitu OBB Program Refleksi, OBB Program Buletin Internasional, dan OBB Program Guest Room. Bagaimana mengkaji tanda yang hadir pada ketiga OBB tersebut sebagai sebuah karya bahasa visual yang didalamnya terdapat tanda (sign), pesan yang ingin disampaikan (message), aturan atau kode yang mengatur (code) serta orang-orang yang terlibat didalamnya sebagai subjek bahasa (audience, reader, user). Pada penelitian ini, penulis mengkaji tanda-tanda yang hadir dalam teks OBB Refleksi, OBB Buletin Internasional, dan OBB Guest
42 Room sebagai sebuah karya bahasa visual. Pendekatan semiotika ini digunakan ketika penulis mengkaji tanda berdasarkan pesan yang hadir dalam ketiga teks tersebut, dan latar belakang penulis sebagai seorang akdemisi dalam bidang ilmu sosial dan visual. Serta mengkaji tanda dalam teks tersebut berdasarkan bagaimana teks tersebut diproduksi dan disebarkan ke masyarakat. Siapa yang memproduksi, bagaimana keadaan masyarakatnya, untuk kepentingan apa dan siapa, dan sebagainya.