Google AdWords Modul Pelatihan dan Pendampingan Rumah Kreatif BUMN BUAT AKUN GMAIL 2 1
BUAT AKUM GMAIL (2) 3 BUAT AKUM GMAIL (3) 4 2
GOOGLE.COM / ADWORDS 5 GOOGLE.COM / ADWORDS (2) 6 3
GOOGLE ADWORDS INTERFACE 7 GOOGLE ADWORDS INTERFACE: HOME 8 4
GOOGLE ADWORDS INTERFACE: CAMPAIGN 9 STRUKTUR AKUN Adwords Account Change Password, Billing, Credit Card, Account Access Campaign Location, Language, Daily Budget Campaign Search/Display Ad Extension, Schedule Ads Ads Ads Ads Audience Interest Placement 10 5
STRUKTUR AKUN (2) Adwords Account Campaign Ads Contextual s Placements Targets Topics Targets Audience Target 10.000 Campaign / Account 20.000 s / Campaign 100.000 Ads / Display Network 11 JENIS CAMPAIGN 12 6
CAMPAIGN ORGANIZATION *penggunaan brand hanya untuk contoh ilustrasi & memudahkan pemahaman 13 STRUKTUR AKUN BERDASARKAN CONTOH Adwords Account Pantene Pro V Campaign Hair Fall Campaign Rambut Bercabang Merawat Rambut Rontok Ads Mencegah Rambut Rontok Ads Shampo Rambut Bercabang Ads Mencegah Rambut Bercabang Ads 14 7
CAMPAIGN: HAIR FALL Merawat rambut rontok Cara merawat rambut rontok Cara alami merawat rambut rontok Tips merawat rambut rontok Merawat rambut rontok secara alami : Merawat Rambut Rontok Landing Page : Hair Fall Product/Content 15 CAMPAIGN: HAIR FALL Mencegah rambut rontok Cara mencegah rambut rontok Tips mencegah rambut rontok Mencegah rambut rontok secara alami : Mencegah Rambut Rontok Landing Page : Hair Fall Product/Content 16 8
CAMPAIGN: RAMBUT BERCABANG : Shampo rambut bercabang Shampo rambut bercabang Shampo untuk rambut bercabang Shampo untuk menghilangkan rambut bercabang Shampo atasi rambut bercabang Landing Page : Produk rambut bercabang/content 17 CAMPAIGN: RAMBUT BERCABANG : Mencegah Rambut Bercabang Mencegah rambut bercabang Cara mencegah rambut bercabang Cara alami mencegah rambut bercabang Tips mencegah rambut bercabang Mencegah rambut bercabang secara alami Landing Page : Produk rambut bercabang/content 18 9
Research & Match Options Researching and Using Matching Option More Effectively MATCH TYPE Broad Match Toko Bunga Broad Match Modifier +Toko +Bunga Phrase Match Toko Bunga Exact Match [Toko Bunga] 20 10
BROAD MATCH Menyertakan salah ejaan, sinonim, penelusuran terkait dan variasi relevan lainnya Toko bunga Search Query Toko bunga Toko bunga jakarta Toko bunga online Jual bunga Alamat toko bunga Rangkaian bunga Florist jakarta Kelebihan : Impresi tinggi Tidak perlu banyak keyword Bermanfaat untuk mencari query baru Kekurangan : Lebih banyak kompetitor Iklan kurang sesuai dengan query Biaya lebih besar 21 BROAD MATCH MODIFIER Menyertakan salah ejaan, sinonim, penelusuran terkait dan variasi relevan lainnya Query Iklan Tayang Query Iklan Tidak Tayang +toko +bunga Toko bunga Jual bunga Toko bunga jakarta Toko bunga online Rangkaian bunga Florist jakarta Alamat toko bunga Kelebihan : Impresi tinggi Tidak perlu banyak keyword Bermanfaat untuk mencari query baru Kekurangan : Lebih banyak kompetitor Iklan kurang sesuai dengan query Biaya lebih besar 22 11
PHRASE MATCH Iklan Anda dapat muncul saat seseorang menelusuri kata kunci yang sama persis atau kata kunci yang sama persis dengan kata tambahan sebelum atau sesudahnya Query Iklan Tayang Query Iklan Tidak Tayang toko bunga jakarta toko bunga jakarta Toko bunga toko bunga jakarta murah toko bunga jakarta barat alamat toko bunga jakarta Jual bunga Toko bunga mawar Florist jakarta Kelebihan : Lebih spesifik dari broad match akan tetap satu frasa Bermanfaat untuk mencari query baru Kekurangan : Impresi tidak sebesar broad match Perlu lebih banyak keyword Ada potensi keyword kurang relevan 23 EXACT MATCH Dengan exact match, iklan Anda hanya dapat muncul saat seseorang menelusuri kata kunci yang tepat Query Iklan Tayang Query Iklan Tidak Tayang [toko bunga jakarta] toko bunga jakarta Toko bunga Toko bunga tangerang Alamat toko bunga Cari toko bunga jakarta Kelebihan : Paling spesifik Iklan sangat relevan dengan query Umumnya CTR Ringgi Umumnya CPC Rendah Kekurangan : Impresi kecil Tidak bisa menggali query baru Perlu banyak keyword yang disiapkan 24 12
MATCH TYPE BEST PRACTICE REACH Broad LOW CONVERSION BMM Phrase RELLEVANCE Exact HIGH CONVERSION 25 NEGATIVE KEYWORD Iklan Anda tidak akan muncul saat seseorang menggunakan query yang sesuai dengan negative keyword Anda MENGAPA? Mengurangi impresi yang kurang relevan Cenderung membuat lebih hemat Menaikkan Quality Score Menaikkan overall ROI NEGATIVE KEYWORD MATCH TYPE : Exact match negative Phrase match negative Broad match negative Broad Phrase Exact Bunga rawabelong bunga rawabelong [bunga rawabelong] Pengaturan Negative : Di level Campaign Di level 26 13
NEGATIVE KEYWORD BUILDING Menggunakan Planner Data mining dari Search Term Report Kata-kata yang wajib di negatifkan: Facebook Sexy Sex Youtube You tube Kaskus Gratis Sample Free Free sample Game Liric Peta Contoh Resep Model Download dll Karakter Produk Sifat Harga : Murah/mahal Brand atau non brand Grosir atau eceran Lokasi toko/layanan Nama kota Nama area Nama provinsi 27 PPC KEYWORD GROUPING Berdasarkan topik keyword* 28 14
PPC KEYWORD GROUPING Berdasarkan keyword buying cycle* High Search Volume Low Value Medium to High Search Volume Moderate Value Medium to Low Search Volume High Value Low Search Volume Very High Value Initial Stage umum tidak spesifik Browsing Stage Nama kategori sedikit spesifik Comparison Stage Nama sub kategori Cukup spesifik Buying stage Nama produk detail Sangat spesifik Honeymoon Villa Digital Camera Bali Honeymoon Villa Canon Digital Camera Ubud Bali Honeymoon Villa Canon Digital Camera Review Book Ubud Bali Honeymoon Villa Canon ixus 960 Discount 29 KEYWORD RESEARCH TOOL Google Tool : Planner Google Trend Google Suggestion/related result Search Term Report Tool lain yang berguna : Uber suggest 30 15
Ad Format Write Succesfull & Converting Adwords Ads TEXT AD FORMAT Advertise with Google adwords.google.com Want jaw-dropping result? Creating your ad campaign today Headline (25 Character) Display URL (35 Character) Description 1 (35 Character) Description 2 (35 Character) 32 16
PENGGUNAAN AD EXTENSION Ad Extension : Ads : Extra Information Meningkatkan visibility Meningkatkan CTR Lebih meyakinkan Jenis : 1. Manual Extension Apps, Calls, Location, Reviews, Sitelinks Callouts Extension 2. Automatic Extension Consumer Ratings, Previous visits, Selller rating, Dynamic Sitelink, Social Extensions 33 AD RANK FORMULA Top Position Lower Bid Ad Rank = Max CPC x QS Bid 1-10 CTR RELEVANCY LANDING PAGE 34 17
QUALITY SCORE Penilaian yang diberikan pada level keyword berdasarkan : Click Through Rate Hystory CTR, Display URL, CTR, dan rata rata CTR akun Anda Relevancy Relevansi keyword -> ad -> landing page Landing Page Quality Relevan, Original, Transparent, Performance, Navigable (and fast) Others Factors Ad extensions, geographic performance, display ad performance, device performance, account performance QS : 1-10 ( 1 Jelek Sekali, 10 Bagus Sekali) 35 SIMULASI AD RANK Jika ketiganya menawar keyword yang sama, bagaimana posisi iklannya? Max CPC Quality Score Ad Rank A $ 0.7 4 2,8 3 B $ 0.35 10 3.5 1 C $ 0.45 7 3.15 2 36 18
TERIMA KASIH 19