teratasonline.co.id Untuk Pemula

Transkripsi

1 teratasonline.co.id Untuk Pemula

2 TeratasOnline.co.id adalah provider online terpercaya untuk UKM (Usaha Kecil dan Menengah) di Indonesia. Percayakan bisnis Anda pada kami! PT. WEB MEDIA TECHNOLOGY INDONESIA Menara Cakrawala LT. 12, Jl. M. H. Thamrin No. 9, Jakarta Pusat. Telepon : info@teratasonline.co.id Konsultasi : (GRATIS) teratasonline.co.id

3 DAFTAR ISI Pendahuluan 1 01 Cara Kerja AdWords 2 02 Mengapa Harus Menggunakan AdWords? 3 03 Cara Mengatur Google AdWords untuk Bisnis Anda Membuat Akun Google AdWords Jelajahi Akun Google AdWords 6 04 Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Pengaturan Kampanye Iklan 7 05 Perhatikan Organisasi Iklan Anda Struktur Akun Struktur Akun Grup Iklan Riset Kata Kunci Kata Kunci Negatif (Negative Keywords) Teks Iklan Uji A/ B selalu lakukan pengujian pada teks Anda Website Kata-kata Anda adalah Senjata Ampuh Anda Seberapa Sukseskah Anda? Google AdWords dari Balik Layar Kesimpulan Glossary 43 Lanjutkan ke Langkah Berikutnya 45

4 1 PENDAHULUAN Setiap perusahaan yang bonafid akan memperkenalkan produk atau layanannya melalui iklan. Ada banyak media digunakan untuk beriklan, namun di era digital ini, iklan melalui internet sangatlah penting. Ingin beriklan di internet? Tentu saja periklanan Google menjadi pilihan pertama. Layanan iklan Google terdiri dari dua layanan, yaitu Google AdSense dan Google Adwords. AdSense ditujukan untuk seseorang yang memiliki web untuk mendapatkan uang dari menampilkan iklan di website-nya, sedangkan Google AdWords adalah layanan yang ditujukan untuk orang atau perusahaan yang ingin beriklan. Artikel-artikel dalam e-book ini akan membantu Anda untuk membuat kampanye iklan Google AdWords untuk mendapatkan hasil terbaik untuk usaha Anda. Google Adwords adalah tempat yang terbaik untuk memulai beriklan secara online. Hasil yang Anda dapatkan akan terlihat dalam waktu yang tidak lama dan pengukuran yang tepat oleh Google Adwords akan membantu Anda mengembalikan modal investasi iklan Anda. Yang lebih menguntungkan lagi, Anda hanya akan membayar ketika orang meng-klik iklan Anda.

5 2 1. CARA KERJA GOOGLE ADWORDS Google AdWords adalah sebuah sistem periklanan online. Google AdWords cocok untuk perusahaan tipe apa saja. Berapa pun budget iklan perusahaan Anda, Anda tetap bisa beriklan melalui Google dan jaringan periklanannya. Dengan menggunakan Google AdWords, Anda bisa mencapai target pasar Anda, baik yang lokal maupun internasional, dan Anda hanya akan membayar ketika ada pengguna internet meng-klik iklan Anda. PAID RESULT Hasil pencarian website dengan AdWords. ORGANIC RESULTS Hasil pencarian website secara organik. Meningkatkan Keuntungan dengan Beriklan melalui Google Adwords

6 3 2. MENGAPA HARUS MENGGUNAKAN GOOGLE ADWORDS MENEMUKAN TARGET PASAR YANG TEPAT Keuntungan terbesar dari layanan Google AdWords adalah memungkinkan iklan Anda meraih target pasar yang lebih luas, karena selain muncul di halaman pencarian Google, iklan Anda juga dapat: Muncul di website orang lain Muncul di website yang diakses melalui handphone, komputer tablet, dan perangkat online lainnya Menjangkau orang di daerah tertentu atau orang yang berkomunikasi dengan bahasa tertentu, sesuai dengan target pasar produk atau jasa perusahaan Anda. KONTROL yang LEBIH BAIK Anda dapat mengedit iklan Anda dengan menyesuaikan anggaran Anda sampai Anda mendapatkan hasil yang diinginkan. Anda juga dapat menampilkan berbagai format iklan dan bahkan menargetkan iklan ke bahasa dan lokasi geografis tertentu. IKLAN YANG EFISIEN Dengan menggunakan layanan Google AdWords, Anda tidak dibebani syarat pembayaran minimal, Anda hanya akan dikenakan biaya saat pengguna internet meng-klik iklan Anda. Dengan demikian, biaya iklan Anda digunakan dengan lebih efisien. Meningkatkan Keuntungan dengan Beriklan melalui Google Adwords

7 4 3. CARA MENGATUR GOOGLE ADWORDS UNTUK BISNIS ANDA Dalam bab ini, kita akan membahas dasar-dasar yang Anda butuhkan untuk menguasai sistem periklanan AdWords. Pertama-tama, Anda membuat akun AdWords. Kemudian Anda akan melihat antarmuka pengguna yang di dalamnya terdapat penjelasan dasar-dasar yang harus Anda ketahui mengenai iklan online dan bagaimana cara menyusun kampanye pemasaran. Untuk sukses beriklan di Google AdWords dibutuhkan pengetahuan mengenai dasar-dasar sistem AdWords. Kami akan menjelaskan kepada Anda tentang dasar-dasar sistem AdWords di bab berikutnya. Anda bisa mempelajarinya kemudian langsung mempraktekkannya. Meningkatkan Keuntungan dengan Beriklan melalui Google Adwords Membuat Akun Google AdWords Caranya sangat mudah. Anda cukup mengakses google.com/adwords untuk mendaftar. Catatan tambahan: Anda membutuhkan akun Google untuk mengkonfirmasi pendaftaran melalui .

8 5 3. GOOGLE ADWORDS UNTUK BISNIS Setelah melakukan pendaftaran, Anda akan mendapatkan yang mengkonfirmasi pendaftaran Anda. tersebut berisi ID Google AdWords Anda. dari Google Adwords Kini Anda sudah memiliki akun Google AdWords! Sebelum mulai beriklan, Anda bisa melihat-lihat dulu informasi yang terdapat dalam tersebut. ID Google Adwords

9 6 3. GOOGLE ADWORDS UNTUK BISNIS 3.2 Jelajahi Akun Google AdWords Menu navigasi dibagi menjadi 6 kategori. Kategori-kategori tersebut akan membantu Anda mengelola akun Anda. Ketika Anda memulai kampanye iklan, Anda akan menemukan banyak tab yang berisi informasi berguna untuk kampanye iklan Anda. Tab tersebut berisi informasi mengenai bagaimana kampanye iklan Anda berlangsung, seberapa sukses kampanye iklan Anda, dan lain-lain. Anda bisa melalui tahapan demi tahapan untuk membuat kampanye iklan atau menyerahkan pada Google AdWords untuk mengaturnya secara otomatis. Cara kedua ini mungkin yang terbaik untuk Anda, karena Anda bisa fokus pada penyempurnaan taktik pemasaran Anda. Kampanye iklan ini memang membutuhkan perencanaan matang. 10 Hal Penting Mengenai Google Adwords

10 7 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Sekarang Anda siap untuk membuat kampanye iklan pertama Anda. Kami buatkan contoh kampanye iklan dan Anda bisa memusatkan perhatian pada cara pengoperasiannya. Sudahkah Anda membuat Dalam bab ini, Anda kampanye iklan hari ini? akan belajar membuat INFO: teratasonline.co.id kampanye iklan. Anda juga akan belajar mengenai strategi pemasaran melalui konten pada bab berikutnya. Setiap produk atau layanan yang ingin Anda tawarkan harus dibuatkan kampanye iklan tersendiri. Satu kampanye iklan untuk satu produk atau layanan yang ditawarkan. Untuk membuat kampanye iklan, Anda hanya tinggal meng-klik tombol 4.1 Pengaturan Kampanye Iklan Mempersiapkan kampanye iklan sebaik mungkin sebelum Anda benar-benar meluncurkannya sangatlah penting. Jika ini sudah Anda lakukan, maka Anda sudah setengah perjalanan menuju kesuksesan meraih lebih banyak pengunjung ke web Anda. 10 Hal Penting Mengenai Google Adwords

11 8 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Perhatikan dasar-dasar seting Google AdWords ini!

12 10 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Petunjuk Umum Tentukan Nama dan Tipe Kampanye Pertama-tama, isi nama kampanye Anda. Bagian ini hanya bisa dilihat oleh Anda dan dibuat khusus untuk memudahkan Anda dalam merancang kampanye Anda. Di bagian General Setting, Anda bisa memilih jenis kampanye iklan yang Anda inginkan. Ini juga berarti bahwa Anda bisa menentukan di jaringan mana iklan Anda akan muncul. Anda bisa memilih: Search Network: menampilkan iklan di situs-situs Google termasuk halaman pencarian Google, halaman belanja (shopping), peta, halaman pencarian gambar, dan situs-situs pencarian lain yang berkaitan dengan Google. Display Network: menampilkan iklan Anda di lebih dari satu juta website dan aplikasi yang bekerjasama dengan Google dan tentu saja dalam dalam website Google seperti Google Finance, Gmail, Blogger, dan Youtube. Search & Display Network: kombinasi kedua jaringan di atas. Jika ini kampanye iklan pertama Anda, Anda bisa memulai dengan Search Network terlebih dahulu karena lebih mudah dipahami. Fitur-fitur yang ada dibagi menjadi dua: Standard All Functions Untuk pengguna awam, kami merekomendasikan Anda untuk memilih fitur Standard. Fitur ini bisa diubah jika Anda membutuhkannya.

13 11 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Jaringan Tempat iklan Anda muncul di internet Dalam percobaan pertama kali membuat iklan di Google AdWords ini, Anda bisa memilih Google Search Network. Anda juga bisa menambahkan website partner ke pencarian. Website partner yang dimaksud adalah website-website yang menggunakan mesin pencarian Google dalam domainnya. Untuk pembuatan kampanye iklan pertama ini, kami sarankan Anda untuk menonaktifkan bagian ini terlebih dahulu. Perangkat Komputer desktop, laptop, tablet, dan handphone Pada bagian ini, Anda bisa memilih pada perangkat apa saja iklan Anda akan ditampilkan. Pengaturan asli dari bagian ini memungkinkan Anda menampilkan iklan pada semua perangkat, namun Anda tetap bisa memilih sesuai keinginan Anda. Anda bisa memilih secara manual jenis perangkat yang Anda inginkan. Jenis pengaturan manual ini membuat Anda bisa mengubah pengaturan sesuai dengan keinginan Anda.

14 12 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Jika Anda memilih untuk mengembalikannya ke pengaturan aslinya, secara otomatis sistem akan memilihkan untuk Anda di perangkat apa saja iklan Anda akan muncul. Jumlah iklan yang muncul di tiap halaman dan bagaimana iklan Anda ditampilkan akan bergantung pada perangkat yang dipilih. Sebagai permulaan, kami sarankan Anda untuk memilih dua perangkat saja, yaitu komputer desktop dan laptop. Jika Anda ingin iklan Anda juga muncul di perangkat mobile (handphone) dan komputer tablet, Anda harus membuat iklan yang berbeda dari iklan untuk komputer desktop dan laptop. Jadi untuk sementara akan kita sisihkan terlebih dahulu. Pertimbangan ini juga berkaitan dengan sistem operasi (operating system) dari website Anda. Jika sistem website Anda tidak bisa diakses dari perangkat tertentu, jangan buang-buang uang untuk menampilkan iklan Anda di perangkat tersebut. Lokasi Menentukan konsumen Anda berdasarkan lokasi geografis Memilih lokasi yang tepat sangatlah penting. Pada bagian ini, Anda bisa mengatur lokasi atau negara tertentu sebagai target pasar Anda. Anda juga bisa memilih target lokasi yang lebih spesifik dengan klik Option Location (advance). Tentukan lokasi konsumen produk/ jasa Anda.

15 13 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Mengapa hal ini penting? Jika Anda memilih lokasi geografis yang sesuai dengan target konsumen Anda, iklan Anda akan tepat sasaran dan meningkatkan ROI (Return of Investment Balik Modal). Bahasa Pilih bahasa sesuai dengan target konsumen ini Sesuaikan pilihan bahasa ini dengan bahasa yang digunakan dalam teks iklan Anda. Jika Anda menulis iklan dalam bahasa Indonesia, maka pilihlah Bahasa Indonesia dalam langkah ini.

16 14 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Jika Anda menargetkan calon konsumen dengan berbahasa lain, orang asing yang berbahasa Inggris misalnya, Anda bisa menuliskan teks iklan dengan menggunakan bahasa Inggris. Anda bisa mengubahnya pada bagian setting. Namun demikian, kami menyarankan Anda untuk membuat setiap iklan dengan satu bahasa. Bahkan ketika Anda menulis iklan untuk target pasar di negara yang berbicara dengan dua bahasa atau lebih, Kanada misalnya, Anda tetap harus menulis beberapa iklan dengan bahasa yang berbeda-beda, satu iklan satu bahasa. Tapi Anda juga boleh jika ingin menuliskan satu iklan dengan dua bahasa, meski pun mungkin tidak akan terlalu efektif. Bidding & Budget Pilih penawaran dan tentukan anggaran iklan Anda Di bagian ini, Anda bisa mengatur pilihan dan menentukan anggaran harian. Pilihan Dasar Manual: Anda bisa memilih jumlah uang yang Anda siapkan untuk biaya penempatan setiap kata kunci. Otomatis: secara otomatis akan mencoba meraih sebanyak mungkin klik potensial sesuai dengan budget Anda. Pilihan Lanjutan Fokus pada klik Gunakan Cost Per-Click (biaya per klik) maksimum Fokus pada konversi Gunakan Cost Per-Action (biaya per-aksi tertentu) Fokus pada impresi Gunakan Cost Per-Mille (biaya per-seribu pengunjung) Saat ini Anda belum membutuhkan Pilihan Lanjutan, pilihan ini akan berguna setelah Anda berpengalaman dalam periklanan Google AdWords. Karena ini adalah kampanye iklan pertama Anda, kami belum merekomendasikan Anda untuk mengambil pilihan manual dan menentukan sendiri berapa biaya yang akan Anda keluarkan dalam kampanye iklan ini.

17 15 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Pilihan Dasar Pilihan Lanjutan

18 16 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Metode Pembayaran Bagaimana dana Anda Digunakan 1. Di sini, Anda akan menentukan budget yang akan Anda sediakan untuk kampanye iklan dalam satu hari yang disesuaikan dengan grup target iklan Anda. 2. Anda bisa memilih apakah iklan Anda akan muncul secara intensif di awal hari sehingga Anda akan mencapai budget maksimal Anda di awal hari, sehingga setelah budget harian Anda tercapai, iklan Anda tidak akan muncul di sisa hari itu. Anda harus menunggu keesokan harinya sampai iklan Anda muncul kembali. Anda bisa memilih Accelerated untuk mendapatkan pengaturan tersebut. 3. Anda bisa memilih cara berbeda dengan mengatur bahwa iklan Anda akan muncul secara merata dalam sehari. Agar iklan Anda mendapatkan calon konsumen yang beragam pula dan budget iklan Anda tidak habis di awal hari. Anda bisa memilih Standard untuk mendapatkan pengaturan tersebut. 10 Hal Penting Mengenai Google Adwords

19 17 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Ad Extension Agar target pasar selalu meng-klik iklan Anda Salah satu cara untuk berhasil beriklan di Google Adwords adalah dengan Ad Extension yang akan mengarahkan iklan Anda untuk di-klik oleh konsumen potensial Anda. Ad Extension tersebut adalah: Location Tuliskan alamat usaha Anda pada iklan dan integrasikan dengan layanan Google Map Product Listing Ads Gunakan informasi dari Google Merchant Center untuk membuat dan mentargetkan iklan Sitelinks Dengan menambahkan link, Anda juga bisa mempromosikan halaman-halaman selain halaman landing page dari website Anda. Call Call membuat Anda bisa menambahkan nomor telepon yang membuat calon pelanggan Anda bisa langsung menghubungi Anda

20 18 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Social Tanda Social Extension bisa membuat pengunjung website Anda menandai perusahaan Anda dengan +1Google Plus Dynamic search ads Dynamic Search Ads menggunakan konten website untuk mendapatkan target. Jika Anda mencentang bagian ini, iklan Anda secara dinamis akan muncul jika pengguna internet menuliskan kata kunci yang sesuai dengan konten website Anda. App Memperluas iklan dengan tautan ke aplikasi handphone atau komputer tablet. Review Memperluas iklan dengan ulasan. 10 Hal Penting Mengenai Google Adwords

21 19 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Pengaturan Lanjutan Informasi yang Relevan dengan Perusahaan Anda Pengaturan Lanjutan membuat Anda bisa lebih leluasa dalam mengatur kampanye iklan Anda. Pengaturan lanjutan tersebut mencakup antara lain, Penjadwalan kampanye iklan: kapan kampanye iklan dimulai, kapan diakhiri, dan jadwal penayangan iklan Pemunculan Iklan: Rotasi iklan, dan frekuensi iklan Pilihan Kesesuaian Kata Kunci Pelacakan URL untuk tautan dinamis (dynamic links) Jadwal: Waktu Dimulai dan Berakhirnya Kampanye Iklan Di sini Anda bisa menjadwalkan kapan Anda ingin iklan Anda muncul. Kami menyarankan Anda untuk mengatur agar iklan Anda tidak ditampilkan sepanjang hari. Sebagai contoh: kecil kemungkinannya konsumen melakukan pembelian pada tengah malam, sehingga Anda tidak perlu menampilkan iklan Anda di waktu tersebut.

22 20 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Pemunculan Iklan: Berkaitan dengan rotasi dan frekuensi iklan Jika Anda memiliki beberapa iklan dalam grup iklan, Anda bisa menggunakan pengaturan ini untuk menentukan iklan mana yang akan muncul lebih sering. Dalam pengaturan dasar, iklan yang muncul adalah iklan yang sering masuk dalam pelelangan iklan (berdasarkan jumlah klik). Untuk mengubah pengaturan ini, agar Anda mencapai konversi yang optimal, Anda bisa menspesifikkan waktu kapan iklan Anda muncul dalam sebuah periode waktu secara merata. Anda bisa menampilkan secara merata selama 90 hari untuk mendapatkan jumlah klik yang optimal.

23 21 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Pilihan Kecocokan Kata Kunci Iklan Anda mungkin menampilkan beberapa variasi kata kunci yang mirip, dengan frasa atau kata yang benar-benar sama, termasuk juga hasil pencarian kata kunci yang salah ketik, kata dalam bentuk jamak maupun tunggal, singkatan, variasi kata dasar yang sama, dan aksen. Namun iklan Anda tidak akan muncul untuk sinonim kata kunci yang Anda pilih. Sebagai contohnya, jika Anda memilih kata kunci fashion wedding dress, iklan Anda bisa muncul ketika pengguna internet memasukkan pencarian untuk kata fashionable wedding dress. Pencarian menggunakan URL dinamis Untuk mencari link dinamis dan memonitor performa iklan melalui produk dan ekstensi produk. Mengikuti klik secara dinamis akan menghasilkan klik yang berguna dalam periklanan. URL dinamis (dynamic URLs) untuk pencarian akan di-update secara otomatis sehingga menjadikan pencarian iklan Anda menjadi efektif.

24 22 4. Ciptakan Kampanye Iklan Pertama Anda! Sekarang Anda sudah tahu semua parameter yang mempengaruhi kampanye iklan Anda. Sesuaikan dengan kebutuhan dan kemampuan Anda ketika Anda memulai beriklan online. Sebelum mempertimbangkan parameter-parameter tersebut dengan baik, jangan dulu memulai iklan Anda.

25 23 5. PERHATIKAN ORGANISASI IKLAN ANDA 5.1 Struktur Akun Kunci untuk iklan yang teroptimasi dengan baik adalah akun yang terstruktur. Jika kampanye iklan Anda tersusun rapi, Anda akan memiliki iklan yang relevan dan membuat iklan Anda memiliki kegunaan yang lebih besar. Ketika Anda menyusun akun Anda, perhatikan tiga level berikut ini: akun, kampanye iklan, dan grup iklan. Sejauh ini kita sudah membahas mengenai akun dan kampanye iklan, sekarang saatnya kita membahas grup iklan, teks iklan, serta kata kunci. Akun Kampanye Kampanye Daftar Kelompok Kata Kunci Daftar Kelompok Kata Kunci Daftar Kelompok Kata Kunci Daftar Kelompok Kata Kunci

26 24 5. PENGORGANISASIAN 5.2 Struktur Akun Grup Iklan Setelah membuat kampanye iklan, Anda siap untuk mengelompokkannya dalam grup iklan. Ingat, setiap grup iklan harus tematis dan konsisten dengan iklan-iklan yang ada di dalamnya. Kata kunci pada grup iklan Anda pun harus cocok dengan teks iklan. Kampanye 1 Meja Kampanye 1 Kursi Kampanye 1 Lemari 1. Daftar Grup Meja Makan 2. Daftar Grup Meja Belajar 3. Daftar Grup Meja Kerja 1. Daftar Grup Kursi Taman 2. Daftar Grup Kursi Kerja 3. Daftar Grup Kursi Tamu 1. Daftar Grup Lemari Pakaian 2. Daftar Grup Lemari Dapur 3. Daftar Grup Lemari Sepatu Sebagai contoh, jika Anda memiliki kampanye iklan meja maka Anda bisa memiliki grup iklan meja makan, meja belajar, dan meja kerja. Selain mengelompokkan kata kunci secara tematis pada grup iklan, Anda juga harus memastikan bahwa teks iklan selalu cocok dengan kata kuncinya. Sebagai contoh, grup iklan meja makan akan berisi iklan berupa meja makan kayu, meja makan stainless steel, meja makan plastik. Grup iklan akan terdiri dari teks iklan yang sesuai dengan kata kunci yang nantinya akan meningkatkan Quality Score Anda.

27 25 5. PENGORGANISASIAN Quality Score adalah penilaian tentang sejauh mana iklan Anda relevan dengan kata kunci dan landing page Anda. Jika Anda memiliki quality score yang tinggi, Anda akan mendapatkan posisi iklan yang tinggi pula dan CPC (Cost Per Click Biaya per klik) yang lebih murah. Oleh sebab itu, sangatlah penting untuk membuat landing page yang relevan dengan keywords Anda. Contohnya, kata kunci meja makan harus mengarah pada halaman berisi info produk meja, bukan produk lemari.

28 26 6. RISET KATA KUNCI Sekarang Anda sudah tahu tentang rahasia-rahasia fungsi dan susunan kampanye iklan untuk membuat iklan yang baik dan menguntungkan. Tentu saja yang paling utama adalah konten iklan. Konten dari setiap iklan yang Anda buat adalah pusat perhatian para konsumen potensial Anda. Yang lainnya hanyalah detil teknis (penting tapi tidak lebih penting daripada konten iklan Anda). Selain itu ingatlah bahwa kunci keberhasilan iklan Anda adalah pada pemilihan kata kunci. Sebelum Anda benar-benar membuat iklan pertama Anda di Google AdWords, Anda harus menentukan dulu kata kunci yang akan Anda pakai. Kata kunci yang Anda pilih akan berperan penting dalam keberhasilan iklan Anda. Anda juga harus memperhatikan kepada siapa iklan Anda ditujukan, kapan iklan ingin ditayangkan, dan beberapa detail lainnya. Untuk awal, kami menyarankan Anda untuk menulis daftar kata-kata kunci yang menurut Anda bisa membawa konsumen potensial menuju website Anda dan menemukan layanan atau produk yang dicari. Ketika daftar kata kuncinya sudah Anda buat, masukkanlah ke Google Keyword Tool berikut ini: Daftar Kata Kunci: Mebel Jati Meja Jati Kursi Jati Lemari Jati

29 27 6. RISET KATA KUNCI Jika Anda masih belum tahu kata kunci yang akan Anda gunakan, masukkan website Anda ke dalam kolom Your Landing Page dan biarkan Google yang menemukan kata kunci yang tepat untuk Anda. Dengan perangkat ini, Anda juga bisa melihat berapa jumlah pencarian setiap bulannya pada kata kunci Anda dan bagaimana kompetisi (dengan website lain) yang juga menggunakan kata kunci tersebut. Daftar perangkat yang bisa Anda gunakan untuk menentukan kata kunci Anda Spyfu Keyword Eye Wordstream Wordtracker

30 28 6. RISET KATA KUNCI Daftar Kata Kunci Yang Cocok untuk Website Anda Masukkan kata kunci spesifik ke dalam kotak dan dapatkan daftar kata kunci yang disarankan, termasuk kata kunci yang Anda masukkan. Daftar Kata Kunci Yang Tidak Sesuai dengan Website Anda Pikirkan kata-kata yang tidak relevan dengan website Anda. Dengan memasukkan kata-kata yang tidak relevan dengan website Anda pada bagian ini, pencarian yang diarahkan ke website Anda akan lebih efektif dan tepat sasaran. Sebagai contoh, jika kata kunci yang Anda masukkan untuk website Anda adalah gaun pengantin maka Anda bisa memasukkan kata rias pengantin sebagai kata kunci yang tidak Anda inginkan. Dengan demikian, pencarian yang diarahkan ke halaman website Anda lebih tepat sasaran. Mencocokan Kata Kunci Yang Relevan dengan yang Tidak Ada tiga tipe utama kata kunci: a. Kata Kunci Kata Kunci yang Anda pilih, misalnya sepatu tenis. b. Frasa Varasi rangkaian kata kunci, misalnya beli sepatu tenis. c. Pencarian Terkait (Related Searches) Pencarian seputar kata kunci yang Anda pilih.

31 29 6. RISET KATA KUNCI 6.1 Kata Kunci Negatif (Negative Keywords) Cokelat untuk Valentine! Ketika Anda sudah membuat kampanye iklan pertama Anda, saatnya Anda menambahkan kata kunci negatif (kata kunci yang tidak sesuai dengan halaman website Anda). Dengan mendaftar kata kunci negatif ini, Anda akan mencegah klik yang tidak relevan, sehingga akan menghemat biaya iklan Anda dan meningkatkan Quality Score Anda. Pilihlah kata kunci negatif dengan tepat. Ini sangat penting! Kata kunci negatif yang kurang baik akan membuat Anda kehilangan kesempatan mendapatkan konsumen potensial dan mengurangi konversi. Misalnya toko Anda menjual sepatu tenis baru, maka Anda memilih kata kunci positif sepatu tenis, dan: Kata Kunci Negatif yang Anda pilih adalah bola tenis Frasa (variasi kata kunci) negatif yang Anda pilih adalah sepatu tenis bekas. Pencarian Terkait Negatif (Excluded related searches) yang Anda masukkan adalah raket.

32 30 6. RISET KATA KUNCI Kata Kunci Positif (Positive Keywords) Cokelat, Cokelat Valentine, Cokelat warna merah muda, Cokelat bentuk hati Kata Kunci Negatif (Negative Keywords) Permen cokelat, Kue cokelat, Susu cokelat, Roti isi cokelat Cara yang baik untuk menentukan kata kunci negatif adalah dengan memasukkan kata kunci positif Anda ke dalam pencarian Google lalu lihat hasil apa saja yang muncul, perhatikan hasil pencarian yang tidak relevan. Masukkan kata-kata pada hasil pencarian yang tidak relevan tersebut ke dalam daftar kata kunci negatif. Jika Anda sudah memiliki beberapa iklan, Anda bisa menggunakan pencarian Google untuk melihat iklan-iklan Anda dan memilih iklan-iklan mana yang tidak ingin Anda tampilkan lagi. Pilih details keywords lalu Search Term > All lalu Anda akan melihat kata-kata kunci yang benar-benar mengarah pada iklan Anda.

33 31 7. TEKS IKLAN Ketika Anda sudah mengatur kampanye iklan Anda, menambahkan grup iklan dan tentukan kata kunci yang Anda pilih, sekarang Anda tinggal menulis teks yang tepat untuk iklan Anda. Kami merekomendasikan Anda untuk menggunakan kata kunci utama Anda pada judul teks dan sesekali dalam deskripsi. Dengan demikian, kata kunci tersebut akan menonjol. Selain itu, juga akan membantu meningkatkan Quality Score Anda. Langkah-langkah lain untuk menyukseskan iklan Anda: Perhatikan harga tawaran (bid prices) Anda. Aktifkan penawaran Anda (misalnya dengan menawarkan pengiriman gratis / free shipping) Aktifkan call to action (bagian yang mengarah pada pemesanan produk atau layanan Anda) Jika Anda memasukkan harga barang dalam halaman website Anda, pastikan Anda memperbaruinya setiap kali terjadi perubahan.

34 32 7. TEKS IKLAN 7.1 Lakukan Tes A/ B pada Teks Iklan Anda Kami menyarankan Anda untuk membuat setidaknya dua macam iklan yang berbeda dalam setiap grup iklan. Dengan demikian, Anda bisa melakukan tes untuk mengetahui mana yang lebih baik dan menghasilkan hasil yang optimal. Sehingga Anda akan meningkatkan CTR. A B

35 33 7. TEKS IKLAN 7.2 Halaman Website Ke Mana Iklan Anda akan Mengarah Sekarang Anda sudah bisa menyiapkan konten kampanye iklan Anda. Namun jangan lupa bahwa untuk mencapai tujuan penjualan produk atau jasa Anda, halaman website Anda harus kuat. Iklan Anda di Google akan mengarahkan pengguna internet ke halaman yang tepat pada website Anda. Jika Anda memiliki kampanye iklan domain gratis jangan arahkan pencarian ke halaman pertama website Anda, karena mungkin halaman pertama tersebut tidak memuat informasi mengenai penawaran tersebut, calon konsumen bisa kehilangan minatnya. Maka, Anda harus mengarahkannya ke halaman yang memuat informasi mengenai penawaran tersebut. Arahkan calon pelanggan ke halaman Gratis Domain Daftar di sini!. Ini akan meningkatkan Quality Score Anda dan juga meningkatkan kemungkinan menjadikan calon konsumen menjadi konsumen.

36 34 7. TEKS IKLAN 7.3 Halaman Terima Kasih Pemanis untuk Hasil yang Manis Apa yang dimaksud Terima Kasih Kata-kata ini dengan halaman terima bisa membuka kesempatan kasih? Ini adalah halaman (dan meningkatkan yang muncul ketika conversion rate) pengguna mengisi formulir permintaan (termasuk untuk mengirimkan pesan atau pertanyaan) pada inlet side. Ucapan terima kasih ini biasanya hanya memuat ucapan singkat, karena sebagian besar orang tidak menyadari betapa penting dan efektifnya ucapan terima kasih. Padahal sesungguhnya bagian ini bisa meningkatkan konversi dan meningkatkan penjualan. Selain itu, juga bisa menambah value kepada konsumen. Ucapan terima kasih ini juga dapat digunakan sebagai tanda bahwa pengunjung website Anda telah berhasil mengirimkan pesan atau order kepada Anda. Formulir kontak yang diikuti dengan ucapan terima kasih memiliki peran yang penting. Karena jika pengunjung website Anda sampai pada halaman terima kasih, berarti memberikan tanda bahwa telah terjadi konversi. Hal ini bisa diukur melalui Google Analytics dan perangkat Google AdWords.

37 35 7. TEKS IKLAN Hasil pengukuran ini sangat berharga di mana kita bisa mengetahui kata kunci mana yang lebih banyak mengarah pada konversi. Dengan demikian, kita bisa mengetahui konten atau kata kunci apa yang membawa pengunjung website untuk melakukan kontak dan Anda juga bisa mengetahui perkiraan kapan investasi Anda akan balik modal. Atau dengan kata lain, kita akan mendapatkan data apakah pengeluaran iklan kita di Google efektif dan bisa membuat kita balik modal atau tidak.

38 36 8. SEBERAPA SUKSESKAH ANDA? Ketahui Konversi Anda? Untuk Anda yang baru memulai beriklan di Google AdWords maupun yang sudah beberapa kali beriklan, jangan lupa mengamati konversi iklan Anda. Dengan kata lain, Anda harus memonitor dan menganalisa kesuksesan Anda mengkonversi pengunjung website Anda menjadi konsumen. Tipe analisis ini membantu Anda menentukan mana kata kunci yang paling membantu penjualan Anda, dan bagaimana cara terbaik untuk menarik pengunjung website Anda. Cara mengetahui konversi adalah dengan meletakkan fragmen kode HTML pada halaman yang terlihat oleh pengguna internet ketika selesai melakukan transaksi yaitu halaman terima kasih. Kode HTML ini bisa didapatkan dengan mengakses bagian Tools and Analysis > Conversion dan memilih + Conversion. Beri nama konversi dengan nama yang cocok dengan nama kampanye iklan Anda. Salin kode yang Anda terima lalu letakkan pada bagian di antara <body> dan </body> pada halaman tersebut.

39 37 9. GOOGLE ADWORDS DARI BALIK LAYAR Apa yang terjadi ketika Anda memasukkan kata-kata untuk dicari di Google? AdWords bekerja secara otomatis menjalankan pelelangan: Setelah Anda menulis iklan dan memilih kata kunci. Lalu konsumen potensial Anda menggunakan mesin pencari yang akan memunculkan iklan-iklan yang berkaitan dengan kata yang dimasukkan dalam pencarian tersebut. Iklan dengan deal dan quality score terbaik akan muncul di atas dan di bagian kanan halaman hasil pencarian, di bagian sponsored links. Bagian tersebut berada di tempat yang lebih menonjol daripada tautan-tautan yang tidak diiklankan melalui AdWords.

40 38 9. GOOGLE ADWORDS DARI BALIK LAYAR Google memilah kata kunci yang dikumpulkan oleh marketer AdWords Kata kunci yang memiliki Quality Score di bawah 4 tidak akan muncul pada pelelangan, sehingga tidak akan masuk dalam persaingan mendapatkan tempat teratas. QUALITY SCORE Buruk Bagus Sangat Bagus

41 39 9. GOOGLE ADWORDS DARI BALIK LAYAR KEYWORD CPC QS AD RANK = MAX. CPC X QS A. Kata Kunci Pencarian 1 Kata Kunci Pencarian B. Kata Kunci Pencarian 1 Kata Kunci Pencarian C. Kata Kunci Pencarian 1 Kata Kunci Pencarian

42 40 9. GOOGLE ADWORDS DARI BALIK LAYAR Bagaimana pelelangan AdWords sebenarnya terjadi? CPC (COST PER CLICK BIAYA PER KLIK) AKTUAL = ADRANK KOMPETITOR QUALITY SCORE Sebenarnya tidak begitu jelas bagaimana cara mengkalkulasi harga terendah, kita hanya akan tahu bahwa kalkulasi tersebut dipengaruhi oleh: Quality Score (QS), CTR kata kata kunci yang berkaitan dengan target URL halaman website Anda, dan CPC maksimal Anda. Dengan mengetahui bagaimana proses dan apa faktor yang berpengaruh dalam Mengapa Hal ini Penting? pelelangan AdWords, Anda bisa menghemat uang! Berdasarkan penjelasan di atas, kita bisa tahu bahwa saat QS halaman website Anda meningkat, akan memiliki pengaruh untuk menurunkan biaya iklan Anda sekaligus meningkatkan posisi ranking iklan Anda.

43 KESIMPULAN Sekarang Anda sudah memiliki dasar yang kuat untuk menyukseskan kampanye AdWords Anda. Namun demikian, pekerjaan berat sedang menanti Anda. Akun AdWords Anda tidak bisa Anda abaikan karena ada banyak informasi mengenai iklan Anda masuk ke akun tersebut. Jika Anda secara regular menambahkan kata kunci negative dan menyiapkan konversinya, Anda akan memiliki akun AdWords yang membawa lebih banyak keuntungan. AdWords adalah perangkat marketing yang kompleks dan memiliki kemungkinan yang tidak terbatas untuk meraih konsumen potensial. Keseluruhan perangkat ini membantu Anda menghemat waktu dan menemukan pelanggan baru. Lakukan eksplorasi pada akun AdWords Anda dan manfaatkan sebaik-baiknya. Meskipun berpartisipasi dalam jaringan pencarian (search network) Google sudah cukup menguntungkan, namun tidak ada salahnya Anda juga mencoba jaringan penampil

44 KESIMPULAN iklan (display network) Google. Anda bisa menampilkan iklan melalui banner atau video pada halaman yang mana saja. Anda juga bisa mengimplementasikan remarketing, yaitu menampilklan iklan Anda kepada pengguna internet yang pernah mengunjungi website Anda. Ini akan meningkatkan konversi rata-rata (conversion rate) Anda. Kami berharap panduan dalam e-book ini memberikan cukup informasi untuk membuat Anda siap beriklan dan meraih kesuksesan melalui Google! Jika Anda membutuhkan bantuan dalam periklanan Google AdWords, silakan hubungi kami di:

45 GLOSSARY PPC Pay Per Click / / Pay-per-click (bayar per klik) : Sistem periklanan online di mana Anda hanya membayar saat pengguna internet meng-klik iklan Anda. CPC Cost Per Click / / cost-per-click (biaya per klik): Biaya yang dibebankan kepada Anda untuk setiap klik pada iklan Anda. CPA Cost Per Action // Cost Per Acquisition (biaya per akuisisi) / / Biaya dari model periklanan yang dibebankan kepada pengiklan saat pengguna internet melakukan kegiatan tertentu, misalnya melakukan transaksi atau mengisi formulir. CPM Cost Per Mille (Biaya per Seribu) Biaya iklan yang dibebankan kepada iklan setelah muncul sebanyak seribu kali (huruf M dalam akronim tersebut merepresentasikan angka Romawi untuk 1000). CTR Click Through Rate / / Persentase pengguna meng-klik iklan Anda. CVR Conversion Rate / / Konversi Rata-rata: Proporsi pengunjung website Anda yang melakukan transaksi. ROI Return On Investment / / ROI merepresentasikan prosentase pendapatan yang dihasilkan dari iklan Anda.

46 GLOSSARY QS Quality Score / / Faktor yang meningkatkan (atau menurunkan) peringkat iklan Anda muncul di Google. ADRANK AdRank / / Sebuah angka untuk menentukan posisi iklan Anda. AdRank ditentukan berdasarkan angka bid Anda dan Quality Score. SERP Search Engine Results Page / / Halaman yang menampilkan hasil pencarian melalui mesin pencarian (misalnya Google).

47 45 Anda membutuhkan informasi atau konsultasi mengenai GOOGLE ADWORDS? KUNJUNGI KAMI DI teratasonline.co.id

48 PT. WEB MEDIA TECHNOLOGY INDONESIA Menara Cakrawala LT. 12, Jl. M. H. Thamrin No. 9, Jakarta Pusat. Telepon : info@teratasonline.co.id HUBUNGI KAMI teratasonline.co.id idhostinger.com niagahoster.co.id