46 BAB III METODELOGI PENELITIAN 3.1 Tipe Penelitian Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan tipe penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Yang merupakan suatu bentuk penelitian untuk mendeskripsikan fenomena-fenomena yang ada, baik fenomena alamiah maupun fenomena buatan manusia. Fenomena itu bisa berupa bentuk, aktivitas, karakteristik, perubahan, hubungan, kesamaan, dan perbedaan antara fenomena yang satu dengan fenomena lainnya. 41 Penelitian deskriptif ditujukan untuk : (1) mengumpulkan informasi aktual secara rinci yang melukiskan gejala yang ada, (2) mengidentifikasi masalah atau memeriksa kondisi dan praktek-praktek yang berlaku, (3) membuat perbandingan atau evaluasi, (4) menentukan apa yang dilakukan orang lain dalam menghadapi masalah yang sama dan belajar dari pengalaman mereka untuk menetapkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan datang. Sesuai dengan paradigma kritis, penelitian ini bersifat kualitatif. Jenis penelitian ini memberi peluang yang besar bagi dibuatnya interpretasiinterpretasi alternatif. 42 41 Sukmadinata, Metode Penelitian dalam Pendidikan. Rosdakarya, Bandung, 2006, hal.49 42 Sobur, Analiis Teks Media, hal.147 46
47 Penelitian kualitatif bersifat fleksibel dan berubah-ubah sesuai kondisi lapangan. Oleh karena itu peran peneliti sangat dominan terhadap keberhasilan penelitian ini. 3.2 Metode Penelitian Metode yang digunakan oleh peneliti dalam penelitian yang berhubungan dengan Refleksi Local Genius Dalam Iklan Cetak Djarum Super Soccer Series versi Piala Dunia 2010 adalah metode semiotika. Sebab dengan menggunakan metode semiotika, peneliti dapat mengetahui makna dan tanda yang ada pada iklan cetak Djarum Super Soccer Series versi Piala Dunia 2010. Dengan berdasar pada semiotika CS Peirce yang teori segitiga makna (triangle meaning) Menurut Pierce, salah satu bentuk tanda adalah kata. Sedangkan objek adalah sesuatu yang dirujuk tanda. Sementara interpretan adalah tanda yang ada dalam benak seorang tentang objek yang dirujuk sebuah tanda. Apabila ketiga elemen makna itu berinteraksi dalam benak seseorang, maka muncullah makna tentang sesuatu yang diwakili oleh tanda tersebut. Yang dikupas teori segitiga makna adalah persoalan bagaimana makna muncul dari sebuah tanda ketika tanda itu digunakan orang pada waktu berkomunikasi. Tanda menyampaikan suatu informasi sehingga bersifat komunikatif, tanda mampu menggantikan sesuatu yang lain yang dapat dipikirkan atau dibayangkan. Untuk menganalisis teks dan kode visual, metode semiotika bersifat kualitatif interpretative. 43 43 http://studioarsitektur.com
48 3.3 Subyek Penelitian Subyek dari penelitian ini adalah tanda-tanda nonverbal yang digunakan dalam desain iklan cetak Djarum Super Soccer Series versi Piala Dunia 2010. Sedangkan objek penelitian ini adalah iklan cetak Djarum Super Soccer Series versi Piala Dunia 2010, yaitu meliputi tanda-tanda nonverbal yang akan diteliti berupa pemilihan atau penggunaan warna dan gambar yang digunakan iklan tersebut. 3.4 Teknik Pengumpulan Data Dalam penelitian ini, peneliti akan menggunakan dua teknik pengumpulan data yaitu : 3.4.1. Data Primer Teknik pengumpulan data yang dipakai peneliti adalah teknik pengamatan non partisipasi tak berstruktur. Menurut Lexy J Maleong, pengamatan non partisipasi ini adalah pengamatan yang hanya melakukan satu fungsi yakni mengamati, tidak melakukan hal lain yang mungkin mempengaruhi keadaan yang diamati-tidak menganggu struktur unit analisis dalam hal ini teks dan gambar. Dimana pengamat tidak melakukan manipulasi ataupun campur tangan peneliti pada latar penelitian atau dapat dikatakan bahwa disini peneliti tidak sama sekali terlibat dalam membuat latar, semua ada secara alamiah saja. 44 Peneliti menganalisis refleksi local genius dalam iklan cetak Djarum Super soccer versi piala dunia 2010 menggunakan segi tiga 44 Lexy J Maleong. Metode Penelitian Kualitatif, Bandung:2000, hal.4
49 makna Charles Sander Peirce. Hasil dari keseluruhan analisis yang penulis lakukan akan digunakan untuk menjawab masalah pokok penelitian. 3.4.2. Data Sekunder Pada tahap ini perolehan data diperoleh melalui pengumpulan datadata tertulis dari berbagai bentuk cetakan seperti buku, karya tulis ilmiah, artikel-artikel srta internet yang beguna dan memungkinkan dapat melengkapi data-data dalam penelitian ini. 3.5 Definisi Konsep Definisi konsep dari penelitian yang berjudul Refleksi Local Genius Dalam Iklan Cetak Djarum Super Soccer Series versi Piala Dunia 2010 (Kajian Semiotika CS. Peirce) adalah : 1. Analisis Analisis adalah kajian atau penyelidikan yang dilaksanakan terhadap sebuah bahasa guna meneliti struktur bahasa tersebut secara mendalam. Dari suatu hal atau peristiwa dengan tujuan untuk mengetahui keadaan yang sebenarnya dan tepat. 2. Iklan Cetak Iklan cetak adalah iklan yang dibuat dan dipasang dengan menggunakan teknik cetak, baik cetak dengan teknologi sederhana maupun teknologi tinggi yang dapat dilihat secara 2D maupun 3D. 3. Piala Dunia
50 Piala Dunia adalah pertandingan (turnamen) sepak bola utama internasional yang diadakan setiap empat tahun sekali disetiap negara yang terpilih sebagai penyelenggara (tuan rumah) piala dunia. 4. Local Genius Adalah hasil kecerdasan orang-orang setempat untuk memanipulasi pengaruh budaya luar dan budaya yang telah ada menjadi wujud baru yang lebih indah, baik serta serasi sesuai selera setempat (local). 5. Refleksi Pantulan atau cerminan dalam pemeriksaan yang dilakukan secara aktif, teliti dan bersungguh terhadap kepercayaan, atau suatu yang didakwa sebagai pengetahuan (ilmu). Refleksi secara umumnya adalah berkenaan dengan pembelajaran daripada pengalaman dan proses yang ada. 6. Semiotika Semiotika merupakan bidang studi tentang tanda dan cara tanda-tanda itu bekerja. Dalam memahami studi tentang makna setidaknya terdapat tiga unsur utama yakni ; tanda, acuan tanda, dan pengguna tanda. 3.6 Fokus Penelitian Sesuai dengan sifat dan metode penelitian yang telah peneliti tetapkan, fokus penelitian yang akan diamati mengenai Refleksi Local Genius Dalam Iklan Cetak Djarum Super Soccer Series versi Piala Dunia 2010 adalah menjawab : Refleksi Local Genius pada Iklan Cetak Djarum Super Soccer
51 Series versi Piala Dunia 2010 dan memaknai tanda pada iklan secara semiotika. 3.7 Teknik Analisa Data Analisis data dalam penelitian komunikasi kualitatif pada dasarnya dikembangkan dengan maksud hendak memberikan makna (making sense of) terhadap data, menafsirkan (interpreting), atau mentransformasikan (transforming) data ke dalam bentuk-bentuk narasi yang kemudian mengarah pada temuan yang bernuansakan proposisi-proposisi ilmiah (thesis) yang akhirnya sampai pada kesimpulan-kesimpulan final. 45 Untuk menjawab pokok permasalahan pada penelitian, peneliti melakukan analisis dengan menggunakan metode Charles Sander Peirce dengan model triadik, dimana antara tanda, objek, dan interpretasi memiliki hubungan yang saling memenuhi kekuatan dan kelebihan. Dengan sebutan lain sistem segitiga makna (triangle meaning) yang dikenal menjadi grand theory dalam semiotik. Atas dasar ini peneliti kemudian membagi tanda-tanda yang ada dalam iklan cetak Djarum Super Soccer versi Piala Dunia kedalam klasifikasi tanda dan metafora Peirce. Kemudian data ini dianalisa dan dikembangkan sesuai dengan hasil pembahasan pada hasil penelitian yang mengacu pada fokus penelitian. 45 Moh. Nazir, 1988. Metode Penelitian., Jakarta., hal.59