RENCANA KEGIATAN PEMBELAJARAN Mata kuliah : Perencanaan Media Semester : IV Kode : SKS : 3 Jurusan/Prodi : Desain/DKV Dosen : Taufik Murtono, M.Sn. KOMPETENSI : mampu membuat perencanaan media periklanan suatu produk atau jasa. KONTRAK KULIAH A. Deskripsi Mata Kuliah Mata kuliah keilmuan dan ketrampilan yang mencakup teori dan praktik perencanaan media periklanan. B. Manfaat Mata Kuliah memiliki pengetahuan teori dan mengalami praktik perencanaan media periklanan. C. Tujuan Instruksional 1. Umum Memberikan pemahaman teori dan pengalaman praktik perencanaan media periklanan. 2. Khusus 1. memahami pengertian perencanaan media dan cakupannya. 2. memahami tujuan perencanaan media. 3. memahami target audience.
4. memahami communication goals.. memahami media strategies. 6. memahami cara melakukan designing media tactics. 7. memahami cara melakukan evaluating media plan effectiveness. 8. dapat melakukan studi lapangan dan penyusunan perencanaan media periklanan. D. Tata aturan proses pembelajaran 1. Berpakaian rapi dan sopan. 2. Presensi mahasiswa dilakukan oleh dosen pada awal pertemuan. 3. Bagi mahasiswa yang terlambat presensi diperbolehkan masuk, namun tidak mendapat tanda tangan kehadiran. 4. Ujian TengahSemester (UTS) dan Ujian Akhir Semester (UAS) dilakukan di kelas.. Bagi mahasiswa yang jumlah presensinya kurang dari 7% tidak diperkenankan mengikuti UAS.
MINGGU KE KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN BAHAN KAJIAN (materi ajar) BENTUK PEMBELAJARA N KRITERIA PENILAIAN (indikator) BOBOT NILAI 1 memahami pengertian perencanaan media dan cakupannya. Pengantar Perencanaan Media (pengertian perencanaan media, brand contact, product placements conventional dan unconventional, unplanned messages) 2 memahami tujuan perencanaan media. Tujuan Perencanaan Media (meninjau tujuan pemasaran dan tujuan iklan, merancang strategi dan implementasi tujuan media, merancang taktik media, menyusun prosedur evaluasi evektivitas perencanaan media) 3 memahami target audience. Target Audience (Demographics and Psychographics, Generational Cohorts, Product and Brand Usage, Primary and Secondary Target Audience, The Size of Target Audiences) 4 memahami communication goals. Communication Goals (Advertising Research Foundation/ARF model, Reach, Frequency dan Gross Rating Points, Frequency Distribution, Effective Frequency and Effective Reach, Setting Communication Goals, The Ostrow Model
of Effective Frequency memahami media strategies. Media Strategies (Media Mix Decisions, Mix Strategy: Media Concentration vs. Media Dispersion, Media Category Selection, Geographic Allocation Decisions, Media Schedule Decisions) 6 memahami cara melakukan designing media tactics. Designing Media Tactics (Reach Considerations, Frequency Considerations, Media Vehicle Characteristics, Selection of Media Vehicles 10 7 memahami cara melakukan evaluating media plan effectiveness. Evaluating Media Plan Effectiveness (What to Measure, How to Measure) dan sumber Keruntutan alur 10 8 dapat melakukan studi lapangan dan penyusunan perencanaan media periklanan. Studi lapangan dan penugasan Praktikum Asistensi Kreativitas dan orisinalitas 20
Referensi Jack Z. Sissors and Roger B. Baron (2002), "Advertising Media Planning", Sixth Edition, McGraw-Hill. Helen Katz (2003) The Media Handbook A Complete Guide to Advertising Media Selection,Planning, Research, and Buying, Second Edition, LAWRENCE ERLBAUM ASSOCIATES PUBLISHERS