BAB II IDENTIFIKASI MASALAH A. Profil Perusahaan 1. Sejarah Pendirian Seiring dengan perkembangan zaman, muncul beberapa ide kreatif anak muda untuk membuka peluang usaha. Setiap peluang usaha sebaiknya dirintis dari awal agar mereka lebih siap menghadapi apapun di masa depan. Selain itu, apabila usaha tersebut berjalan dan bisa memberikan keuntungan, di harapkan akan dapat menjadi lapangan kerja bagi orang banyak di masa depan. Karena itu, merintis usaha sangat penting untuk dilakukan oleh setiap orang agar mereka dapat memperoleh pengalaman yang sangat berharga. Banyak sekali hal yang bisa dipelajari dari berbagai macam bidang kewirausahaan pada jaman sekarang ini, baik dari segi sandang, pangan dan papan. Dimana jika kita masih bisa selalu berinovasi pasti akan muncul sebuah ide baru dalam setiap bidangnya. Dan sudah banyak contoh untuk menjadi wirausahawan muda yang sukses. Kita bisa banyak belajar bagaimana pentingnya berinovasi, bagaimana membuat produk supaya bisa diterima oleh masyarakat, belajar tentang kepemimpinan dan pemasaran yang hebat dari mereka. Banyak sekali ide kreatif yang harus direalisasikan dalam sebuah karya yang dapat menghasilkan uang pada saat ini. Maka, FUELAGESUPPLY.CO yang terdiri dari Ardhi, Rizky dan Pita ini mulai merintis sebuah usaha berupa produk apparel yang berkonsep vintage. Vintage sendiri dalam kamus oxford dapat berarti old dan memberikan kesan retro pada konsep yang akan mereka usung 4
5 sehingga memberikan alternatif dalam pendekatan pada desain komunikasi visual. Retro sendiri tidak hanya sekedar mengambil konsep dari keadaan yang sudah lampau, tapi justru untuk menghadirkan kembali kenangan yang ada dalam masa lalu. Bisa saja disebut dengan kebuadayaan yang sudah dan sudah di anggap kuno dan tidak begitu diingat oleh sebagian besar masyarakat akan kami angkat kembali warisan budaya tersebut. Kami mencoba melestarikan kebudayaan yang sudah ada dengan inovasi-inovasi yang telah kami rancang, pentingnya inovasi dalam proses perancangan ini agar kebudayaan tersebut akan tetap bisa mengikuti perkembangan jaman sekarang, dan dapat diteruskan kepada generasi mendatang. Biasanya produk baru merupakan modifikasi dari produk yang telah ada, pengurangan biaya atau perluasan lini produksi. Sangat sedikit produk yang benar-benar baru atau menciptakan kategori produk yang baru. Hakikatnya, produk baru di semua kategori itu dapat meningkatkan persepsi nilai pelanggan tetapi penemuan yang benar-benar asli lah yang akan menciptakan lompatan tertinggi pada nilai pelanggan. Pada intinya FUELAGESUPPLY.CO ini berkonsep pada heritage wear ( produk baju dengan konsep kebudayaan) dengan penggabungan gaya klasik, kuno dan akan diproduksi pada masa kini dengan tujuan untuk melestarikan kebudayaan yang sudah ada, sembari berinovasi dalam kegiatan kewirausahaan. Awal munculnya gagasan FUELAGESUPPLY.CO ini adalah saat mereka sedang mengamati di sudut kota. Mereka berpikir kota Solo ini indah dan banyak hal-hal menarik disini. Termasuk didalamnya hal-hal berbau sejarah yang berkesan kuno dan klasik. Namun sayang sekali di kota yang indah ini setiap
6 berkunjung rasanya masih ada yang kurang. Munculah ide untuk membuat bisnis fashion tentang keberagaman kota solo dan menjualnya.terbentuknya FUELAGE SUPPLY.CO yang ditunjang juga oleh dari pengetahuan dari semua mata kuliah dan memunculkan sebuah ide branding mencari berbagai reverensi melalui buku, internet, pasar, komunitas, teman dll. Dan pada 5 Mei 2015,telah membuat sebuah nama KENNEDY ENDLESS yang mengandung arti emas bumi tidak akan habis. Mulailah pada 6 Mei 2015 mereka membuat rincian dan portofolio tentang karya-karyanya. Banyak yang mendukung inisiatif dan karya karya KENNEDY ENDLESS. Kemudian merekapun lebih serius untuk mengembangkan usahanya dengan merekrut teman-teman yang dirasa mampu mendukung usahanya. 2. Struktur Organisasi Suatu perusahaan untuk dapat mencapai suatu tujuan perlu adanya struktur organisasi yang baik. Tentu saja struktur organisasi satu perusahaan dengan perusahaan yang lain tidak sama karena kebutuhan tiap-tiap perusahaan berbeda. Organisasi yang baik adalah yang dapat menimbulkan kepuasan perorangan dan kepuasan golongan sehingga dapat menghasilkan kerjasama dan proses kerja mereka berjalan dengan lancar. Dalam mencapai tujuan perusahaan, untuk memperlancar kegiatannya perlu adanya pembagian tugas dan tanggung jawab pelaksana, sesuai dengan wewenang yang telah diberikan. Adanya susunan struktur organisasi perusahaan diharapkan mampu menciptakan adanya iklim kerjasama yang baik antar bagian, sehingga para tenaga kerja dapat mengerti
7 tugas dan tanggung jawabnya. Semakin besar perusahaan yang dikelola, maka semakin komplek pula masalah yang ditangung perusahaan tersebut, jika perusahaan yang dikelola kecil maka permasalahan yang ada diperusahaan tersebut belum terlalu komplek. Struktur organisasi FUELAGESUPPLAY.CO tidak terlalu komplek, hanya pemilik (owner) dan beberapa asisten saja. Untuk bagian branding, desain lay out dan marketing. a. Owner : merupakan pemilik langsung FUELAGESUPPLAY.CO bertugas sebagai leader dan menyusun konsep dan rencana bisnis usaha. b. Desain Lay Out : bertugas untuk observasi dasain, produksi, publikasi, perlengkapan dan packaging. c. Marketing : bertugas untuk membuat media promosi dan marketing.
8 3. Logo Gambar 2.0 logo FUELAGESUPPLY.CO Sumber www.fuelagesupply.co B. Data Produk FUELAGESUPPLY.CO yang bergerak dibidang fashion khususnya T- shirt dan Apparell. FUELAGESUPPLY.CO adalah produk apparel yang berkonsep pada vintage yaitu menurut Kamus Oxford, kata "vintage" itu bisa berarti "old and of very high quality". Bila ditarik garis pengertian secara global, "vintage" bisa dimaknai sebagai barang-barang yang diproduksi di masa kini, tapi memiliki model klasik dan antik, yang mengingatkan kita pada barang-barang yang berasal dari dekade '20 hingga '30-an. Retro memberikan fenomena alternatif dalam pendekatan desain komunikasi visual. Sebagai gaya romantik, retro tidak hanya sekedar mengambil masa lalu untuk menghadirkan kembali kenangan. heritage yaitu sebagai warisan (budaya) masa lalu, apa yang saat ini dijalani manusia, dan apa yang diteruskan kepada generasi mendatang. Pendek kata, heritage adalah sesuatu yang seharusnya diestafetkan dari generasi ke generasi, umumnya karena dikonotasikan mempunyai nilai sehingga patut dipertahankan atau dilestarikan keberadaannya. Kesimpulanya FUELAGESUPPLY.CO berkonsep pada heritage wear karena penggabungan
9 gaya klasik antik dan diproduksi masa kini tetapi tetap melestarikan kebudayaan FUELAGESUPPL.CO menjadikan produk apparel sebagai fasilitas media promosi budaya misalnya kebudayaan lokal, hal-hal yang berbau sejarah, kebiasaan masyarakat, ikon kota, yang masih bertahan dari dulu sampai sekarang. Berikut ini adalah contoh produk yang di hasilkan oleh FUELAGESUPPLAY.CO : Gambar 2.1 Tengkleng Locally Food (100 combet 30s with rubber matsui ink for shoft hand-feel) Sumber : Produk FUELLAGESUPPLY
10 Gambar 2.2 Notoharjo Market (100 combet 30s with rubber matsui ink for shoft handfeel) Sumber : Produk FUELAGESUPPLY.CO Gambar 2.3 Surabi Sumber : koleksi FUELAGESUPPLY.CO
11 Gambar 2.4 Gladak Sumber : koleksi FUELAGESUPPLY.CO C. Target Market Dalam konsep pemasaran, pasar apapun bentuknya akan terdiri dari banyak pelanggan yang berpencar dan beraneka ragam dalam bentuk pembeliannya. Oleh karena itu tidak ada satupun produsen yang bisa melayani dan memenuhi semua tuntutan kosumen atau pelanggan. Preodusen harus mengarahkan program pemasarannya hanya kepada konsumen atau pelanggan yang memang menjadi sasarannya. Untuk sebab itu produsen harus melakukan segmentasi pasar bagi produk yang dimilikinya. Segmentasi pasar adalah proses pembagian atau pemilihan pasar kedalam beberapa kelompok pelanggan atau konsumen yang memiliki karakteristik dalam kebutuhan dan sikap yang diharap dapat memberikan respon yang sama terhadap penawaran yang ditawarkan. Dalam
12 melakukan segmentasi pasar produsen akan lebih tepat dalam mengarahkan program pemasaran secara efektif dan maksimal. Dalam hal ini target market dipisahkan menjadi 1. Target market menurut geografis Target market geografis rencana pemasaran dalam waktu dekat ini FUELAGESUPPLY.CO lebih mengutamakan lingkungan kampus dan promosi secara online melalui media sosial. Pemasaran produk juga FUELAGESUPPLY.CO lakukan dengan sistem konsidasi yakni dengan menitipkan barang kepada distro-distro yang ada disolo dimana status kepemilikan barang tetap menjadi milik pemilik barang sampai barang tersebut telah terjual. Keunggulan dari usaha dengan system konsinyasi yaitu cepatnya menyebar suatu produk dan dirasakan konsumen. Hal ini tentu sangat cocok bagi FUELAGESUPPLY.CO sebagai pemula yang baru merintis usaha yang belum mempunyai lokasi yang tetap untuk mengembangkan usaha. Selain itu FUELAGESUPPLY.CO memasarkan produk secara online melalui fan pages resmi.
13 2. Target market menurut demografis Target market menurut demografis adalah suatu proses yang membagi pasar menjadi kelompok berdasarkan variabel-variabel demografis seperti umur, ukuran keluarga, daur hidup keluarga, pendapatan, pekerjaan, pendidikan, agama, ras dan kebangsaan. Untuk target market menurut demografis yaitu: a. Jenis Kelamin : Pria dan Wanita b. Umur : 16 sampai 30 tahun c. Agama : Semua Agama d. Pendidikan : Semua Pendidikan e. Pekerjaan : Semua Jenis Pekerjaan f. Kelas Ekonomi : Menengah dan menengah atas D. Aktivitas Marketing yang Sudah dilakukan Promosi adalah satu kegiatan yang dilakukan oleh sebuah perusahaan untuk memperkenalkan produk mereka kepada masyarakat luas atau konsumen. Dalam pemasaran, promosi merupakan salah satu kegiatan yang akan membantu terciptanya komunikasi antara produsen dan konsumen. Promosi yang pernah dilakukan FUELAGESUPPLY.CO adalah pada medial sosial dan dari mulut ke mulut.
14 1. Promosi pada Media Sosial Promosi pada media sosial adalah promosi yang membutuhkan biaya relatif mendalam. Promosi ini menggunakan media sosial sebagai sarana media promosinya dengan begitu orang yang tadinya belum tahu akan menjadi penasaran untuk membeli produk FUELAGESUPPLY.CO. Gambar 2. 5 media sosial nstagram Sumber : @FUELAGESUPPLYCO
15 Gambar 2.6 media sosial facebook Sumber : www.fuelagesupply.com 2. Promosi mouth to mouth Promosi mouth to mouth adalah promosi yang juga tidak membutuhkan biaya yang kecil, promosi ini akan terus berlanjut dari mulut ke mulut dan dengan begitu orang yang tadinya belum tahu akan menjadi penasaran untuk membeli produk FUELAGESUPPLY.CO.