BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL 3.1. Strategi Perancangan Agar promosi mencapai tujuan yang diharapkan maka promosi harus efektif, promosi yang efektif adalah promosi tersebut haruslah berbeda dengan promosi yang lainnya, hal ini perlu dilakukan karena jika promosi yang dilakukan kurang efektif maka promosi tersebut dikhawatirkan tidak dapat menembus promosi yang kompetitif dan bersaing. 3.2. Strategi Komunikasi Secara umum komunikasi berarti proses penyampaian pesan atau informasi pernyataan-pernyataan yang dilakukan oleh seorang (komunikator) kepada oranglain dalam hubungan sosial. Permasalahan yang ada di tempat wisata kolam pemandian air panas Cimanggu adalah perlunya sebuah media yang bisa memberikan atau mendukung promosi tempat wisata kolam pemandian air panas Cimanggu, seiring dengan itu maka adanya sebuah solusi untuk selalu melangkah lebih depan untuk mengangkat wisata kolam pemandian air panas Cimanggu melalui perancangan promosi (komunikasi) yang disusun dengan cara penyampaian materi agar efektif sehingga tepat pada target sasaran. 3.3. Tujuan Komunikasi Tujuan komunikasi perancangan promosi wisata kolam pemandian air panas Cimanggu sangatlah penting agar media yang disampaikan dapat tepat kepada sasaran, selain itu tujuan lain dari komunikasi adalah selain memberikan informasi tentang tempat wisata kolam pemandian air panas Cimanggu juga diharapkan dapat mengajak para wisatawan agar tempat wisata kolam pemandian air panas Cimanggu bisa dijadikan tempat wisata tujuan utama saat berkunjung atau berwisata ke daerah Bandung Selatan. 21
3.3.1. Pesan Utama Penyampaian pesan berfungsi untuk memberikan informasi mengenai tempat wisata kolam pemandian air panas Cimanggu yang membujuk kepada target sasaran, menarik perhatian, merangsang keinginan mereka, memberi mereka perasaan yang lebih tajam mengenai produk atau jasa yang menginformasikan atau di iklankan. Untuk menghasilkan itu diperlukan wawasan, imaginasi, serta keterampilan kreatif yang besar, kekuatan atau tingkat efektifitas informasi terletak pada pesan itu sendiri (sumber : AD, Farbey, How To Produce Succesful Advertising, 1997). Pesan yang disampaikan adalah pengenalan mengenai tempat wisata kolam pemandian Cimanggu yang memberikan manfaat untuk kesehatan tubuh, keindahan alam serta nuansa alam yang alami, namun karena kurangnya sosialisasi terhadap masyarakat, maka dibuatlah media promosi yang menginformasikan tempat wisata kolam pemandian air panas Cimanggu agar menarik perhatian masyarakat dan bisa dijadikan tempat tujuan utama berwisata alam yang menyehatkan. 3.3.2. Materi Pesan Dalam penyampaiannya, perancangan ini memerlukan materi yang akan disampaikan sebagai pesan dari kegiatan promosi. Adapun materi yang akan disampaikan adalah : 1. Informasi mengenai khasiat air tempat wisata kolam pemandian air panas Cimanggu. 2. Informasi mengenai fasilitas yang ada dikawasan wisata kolam pemandian air panas Cimanggu. 3. Harga tiket yang terjangkau. 4. Alamat tempat wisata kolam pemandian air panas Cimanggu 22
3.4. Strategi Kreatif Agar pesan atau tujuan yang diharapkan dari promosi ini tersampaikan dan tepat sasaran di benak target audiens, maka penyampaian pesan haruslah komunikatif dan kreatif. Maksudnya adalah bentuk pesan dan strategi visual yang ada dalam media promosi ini disesuaikan dengan karakter target audiens sehingga pesan dapat menarik perhatian dan tersampaikan dengan cepat dan jelas di benak target audiens. Dengan demikian diharapkan agar pesan dari promosi ini dapat tersampaikan dan tepat kepada sasaran. 3.4.1. Pendekatan Kreatif Pendekatan kreatif yang digunakan pada perancangan media promosi kolam pemandian alam Cimanggu untuk remaja ini adalah dengan menampilkan gambar yang sesuai dengan karakter remaja pada media-media promosi. Kemudian dengan dilakukan pendekatan visual yang akan dilakukan dengan : 1. Menggunakan logo, sebagai identitas yang akan digunakan pada media-media promosi sehingga media tersebut memiliki identitas yang jelas. 2. Kemudian penggunaan tipografi yang disesuaikan dengan konsep dan karakter remaja agar pesan menjadi menarik untuk target sasaran. 3. Ilustrasi dan warna yang menarik dan sesuai dengan konsep promosi. 4. Menggunakan tagline yang mudah diingat dan dimengerti oleh remaja. 23
3.5. Strategi Media Agar komunikasi dan strategi kreatif tersampaikan kepada target sasaran diperlukan suatu media. Perancangan strategi media promosi ini memilih media-media yang dapat menjangkau target dan mudah untuk menyampaikan pesan promosi dan juga membuat target sasaran tertarik. Media-media yang digunakan yaitu : 3.5.1. Media Utama 1. Poster Merupakan media yang cukup efektif untuk menarik perhatian remaja, selain biayanya yang cukup rendah penempatanya pun cukup fleksibel. 3.5.2. Media Pendukung 1. Brosur Brosur adalah media cetak yang memiliki jangkauan sasaran lebih banyak dan memberikan informasi yang lebih detail. Target sasaran dapat melihat informasinya pada saat santai, bahkan informasinya dapat dibagikan langsung kepada objek sasaran yang dituju sehingga informasinya tepat sasaran dan efektif. 2. Billboard Billboard merupakan media luar yang jangkauannya lebih luas dan isi pesan lebih singkat, padat dan jelas karena ditujukan untuk target yang melintas dan setiap orang bisa melihatnya karena ukuran medianya yang cukup besar. 24
3. Spanduk Spanduk merupakan media outdoor (luar ruang) yang cukup efektif ukurannya yang cukup besar juga penempatannya diatas (digantung), dan isi pesan pada spanduk lebih singkat, padat dan jelas karena ditujukan bagi target yang melintas. 4. X-Banner Banner merupakan media yang dapat ditempatkan di luar rungan (outdoor) atau didalam ruangan (indoor). Banner sendiri mempunyai fungsi sebagai media penyampaian informasi yang isinya relatif lebih singkat dan mencakup keseluruhan dari pesan atau informasi yang akan disampaikan. 5. Umbul-umbul Umbul-umbul merupakan media outdoor yang juga efektif karena pemasangannya yang cukup banyak sehingga terlihat memeriahkan suasana sehingga dapat menarik perhatian target audiens. 6. Kalender Merupakan media yang dapat dipajang didalam ruangan yang dapat terlihat oleh audiens setiap saat. 7. Tiket Masuk Selain merupakan media sebagai tanda bukti masuk kekolam pemandian Cimanggu tiket juga bisa memberitahukan harga tiket masuk yang sangat terjangkau. 25
8. Gimmick Merupakan media pendukung yang dapat dibagikan kepada audiens secara gratis dan dapat mengingatkan audiens tentang kolam pemandian alam Ciamnggu, seperti : Sticker Payung Handuk Jam Dinding T-shirt Topi 3.5.3. Strategi Distribusi Promosi ini dilakukan selama satu bulan di bulan Mei. Pelaksanaannya akan dilakukan menjelang liburan yaitu tanggal 20 Mei 2010 sampai 20 Juni 2010. Dalam penyebaran media akan dilakukan dalam satu tahap dan menentukan media mana yang perlu disampaikan terlebih dahulu, kemudian disusul dengan media berikutnya. 3.5.4. Jadwal Penyebaran Penyedia Dengan pemilihan media seperti Poster, Brosur Billboard, Spanduk, X-Banner, Umbul-umbul, Kalender, Tiket, Gimmick, T- Shirt, Topi. Diharapkan dengan media-media tersebut, promosi kolam pemandian alam Cimanggu dalam penyampaian informasinya bisa dengan mudah sampai kepada target sasaran yang dituju dan penempatan media yang strategis sehingga dapat ditemukan dengan mudah. 26
Media Tahapan Penyebaran Media 20 Mei - 26 Mei 27 Mei - 4 Juni 5 Juni - 11 Juni 12 Juni - 20 Juni Poster Brosur Billboard Spanduk X-Banner Umbul-umbul Kalender Tiket Gimmick T-Shirt Topi Tabel 3.1. Tabel Penyebaran Media Keterangan: Dilakukan proses penyebaran. No. Media Tempat 1 Poster Tempat-tempat strategis yang akan dilewati para remaja yaitu dinding trotoar Soreang, tempat nongkrong Soreang, alun-alun Soreang, sekolahan, terminal Soreang, pasar Banjaran, SLTA Mathaul Anwar, pasar Sayati, Lewi Panjang dan dinding trotoar sepanjang jalan Soekarno Hatta. 2 Billboard Dipasang di jalan-jalan protokol wilayah Bandung Selatan yaitu alun-alun Soreang, Banjaran dan wilayah Bandung tengah seperti Lewi Panjang dan jalan terusan Soekarno Hatta 3 Spanduk, umbul-umbul Dipasang dijalan yang sering dilalui orang yaitu Leuwi Munding yang arah mau ke Ciwidey, Jl. Terusan Cipatik Cibayondah, Alun-alun Soreang, Banjaran yang arah mau ke Kamasan dan Dayeuh Kolot yaitu di Pajagalan. 4 Brosur Diberikan kepada orang-orang yang lewat yang dianggap sebagai target sasaran promosi yang paling dituju. 5 X-Banner Dipasang dilokasi wisata 6 Topi, T-shirt Dipakai petugas penyebar media, dan dibagikan sebagai merchandise kepada target sasaran yang paling dituju dari perancangan promosi Cimanggu 7 Gimmick Diberikan kepada target yang dianggap sasaran promosi Tabel 3.2. Tabel Tempat Penyebaran Media 27
3.6. Konsep Visual Ilustrasi yang dipakai untuk perancangan media promosi taman wisata kolam pemandian alam Cimanggu menggunakan illustrasi fotografi, kesan illustrasi yang ditampilkan adalah keceriaan, kesejukan dan keindahan, kemudian didukung dengan warna dan tipografi yang disesuaikan dengan karakter target audience. 3.6.1. Format Desain Untuk format desain yang digunakan dalam perancangan media promosi Cimanggu ini yaitu digunakan komposisi portrait, kemudian dilengkapi logo pada setiap media promosi Cimanggu untuk menjadikan sebuah identitas pada media promosi ini. 3.6.2. Tipografi Pemilihan huruf yang baik harus mengarah pada tingkat keterbacaan dan kemenarikan yang baik, selain itu bentuk tipografi juga harus menggambarkan karakter dari pesan yang disampaikan. Desain huruf tertentu dapat menciptakan kesan atau karakteristik sebuah objek dalam suatu iklan. Pada perancangan media promosi kolam pemandian alam Cimanggu sebagai Tagline. Alasan penulis menggunakan tipografi tersebut karena jenis tipografi tersebut sesuai dengan konsep visual untuk tempat wisata kolam pemandian alam Cimanggu. Selain itu penulis juga menggunakan Arial Rounded Mt Bold sebagai font untuk headline dan body teks, alasan penggunaan font tersebut dikarenakan font Arial Rounded Mt Bold sangat cocok dengan elemen Visual yang digunakan pada media-media perancangan promosi kolam pemandian air panas Cimanggu yaitu bentuk dari penyederhanaan visual air. 28
1. Logo dan Tagline Penggunaan huruf Arial Rounded Mt Bold pada logo dan tagline yang diberi sentuhan effects Countour, karena huruf ini memberikan kesan yang tumpul tidak memiliki karkter tajam disetiap ujung huruf dan memilki keterbacaan yang jelas sangat cocok untuk mewakili kesan dari elemen air. 2. Headline dan Body Teks Untuk penggunaan jenis Font Headline dan Body Teks sama menggunakan jenis Font seperti Logo dan Tagline yaitu Arial Rounded Mt Bold, untuk headline selalu menggunakan Effects Countour pada setiap media Promosi, alasan menggunakan Effects Countour pada pada Headline agar pembaca merasa sangat nyaman ketika membacanya sedangkan untuk Body Teks hanya menggunakan default dari Font Arial Rounded MT Bold.!"#$ %&'()*+,-./0 123456789:;<=>? @ABCDEFGHIJKLMJ K''&0/ 0 29
3.6.3. Ilustrasi Illustrasi yang dipakai untuk perancangan media promosi taman wisata kolam pemandian alam Cimanggu menggunakan illustrasi Fotografi, kesan ilustrasi yang ditampilkan adalah keceriaan, kesejukan dan keindahan. Gambar 3.1. Kolam Cimanggu (Sumber : Dokumentasi Pribadi) Visual yang ditampilkan pada foto diatas ini memunculkan kesan keceriaan, persahabatan, kegembiraan dan menikmati kolam pemandian alam Cimanggu. Gambar 3.2. Cottage (Sumber : Dokumentasi Pribadi) Visual yang ditampilkan pada foto diatas ini menampilkan kesan tempat yang nyaman dan keindahan dari fasilitas kolam pemandian alam Cimanggu. 30
Gambar 3.3. Pintu masuk Cimanggu (Sumber : Dokumentasi Pribadi) Visual yang ditampilkan pada foto diatas ini menunjukan identitas dari tempat wisata. 3.6.4. Warna Setiap warna memiliki arti dan makna yang berbeda-beda. Warna yang akan digunakan pada perancangan media promosi kolam pemandian air panas Cimanggu adalah warna biru, warna hijau dan orange. Biru mengartikan kesan dingin, tenang dan bersih. Hijau menggambarkan alam, memberikan kesan alami dan sehat. Sedangkan orange memberikan kesan hangat. Gambar 3.4. warna 31