PENGARUH GREEN ADVERTISING, ECO BRAND, DAN GREEN TRUST TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN PRODUK HIJAU PADA PRODUK AMDK ADES DI KOTA DENPASAR SKRIPSI

dokumen-dokumen yang mirip
NI KADEK DESI DARMAYANTI

PENGARUH PENYEBARAN KEPEMILIKAN, JAMINAN ASET, POSISI KAS, DAN RETURN ON ASSETS

SKRIPSI. Oleh: LUH PUTU SUKMA WAHYUNI PRATIWI. Skripsi ini ditulis untuk memenuhi sebagian persyaratan. memperoleh gelar Sarjana Ekonomi

PENGARUH SIKAP DAN NORMA SUBJEKTIF TERHADAP NIAT BELI ULANG PRODUK FASHION VIA ONLINE DI KOTA DENPASAR SKRIPSI

PENGARUH KUALITAS LAYANAN DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUASAN NASABAH PADA BANK OCBC NISP DI DENPASAR SKRIPSI

PENGARUH KEPUASAN KERJA, KOMITMEN ORGANISASI DAN GENDER TERHADAP ORGANIZATIONAL CITIZENSHIP BEHAVIOR DI PT. BPR PEDUNGAN SKRIPSI

PENGARUH IKLIM ORGANISASI, KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL, DAN SELF EFFICACY

PENGARUH CELEBRITY ENDORSERS DAN PESAN IKLAN DI TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ES KRIM WALLS MAGNUM BELGIUM CHOCOLATE SKRIPSI

PENGARUH PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN, PERSEPSI MANFAAT DAN PERSEPSI RESIKO TERHADAP NIAT MENGGUNAKAN MOBILE COMMERCE DI KOTA DENPASAR SKRIPSI

SKRIPSI. Oleh: DENNY HERMAWAN NIM:

PENGARUH RETAIL MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA GERAI CHATIME SKRIPSI

KATA PENGANTAR. berkat rahmat-nya Penulis dapat meyelesaikan skripsi dengan judul Pengaruh

PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN DALAM MEMBELI PRODUK APPLE DI KOTA DENPASAR

PENGARUH KOMPENSASI FINANSIAL, PENDIDIKAN DAN PELATIHAN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA BAKUNG SARI HOTEL KUTA, BADUNG

PENGARUH BEBAN KERJA DAN KOMPENSASI TERHADAP KEPUASAN KERJA PT. PANCA DEWATA DENPASAR SKRIPSI

Oleh: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS UDAYANA DENPASAR

PENGARUH STRUKTUR KEPEMILIKAN DAN KINERJA KEUANGAN TERHADAP KEBIJAKAN DIVIDEN PADA PERUSAHAAN MANUFAKTUR YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA

PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL DAN LINGUNGAN KERJA FISIK TERHADAP KINERJA KARYAWAN DI PT BPR PEDUNGAN SKRIPSI. Oleh:

DI KOTA DENPASAR SKRIPSI. Oleh: KADEK PRATITA YANTHI PROGRAM EKSTENSI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS UDAYANA DENPASAR

PENGARUH KEPERCAYAAN NASABAH, BAURAN PRODUK DAN BAURAN LOKASI TERHADAP TRANSAKSI NASABAH PADA KOPERASI SIMPAN PINJAM DI KECAMATAN PENEBEL TABANAN

PENGARUH RETURN ON EQUITY, CURRENT RATIO, DAN EARNING PER SHARE TERHADAP KEBIJAKAN DIVIDEN PADA PERUSAHAAN KEUANGAN DI BURSA EFEK INDONESIA SKRIPSI

PENGARUH FAKTOR BUDAYA, SOSIAL, PRIBADI, PSIKOLOGIS, DAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEBAYA BORDIR PADA JEGEG AYU BOUTIQUE DI KUTA

I KADEK AGASTIA MAHA PUTRA NIM:

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CLEAR SHAMPOO DI KOTA DENPASAR SKRIPSI. Oleh:

SKRIPSI. Oleh: IDA BAGUS MEINDRA JAYA NIM :

PERNYATAAN ORISINALITAS. orang lain untuk memperoleh gelar akademik di suatu Perguruan Tinggi, dan tidak

SKRIPSI I MADE WAHYU CAHYADI NIM :

PENGARUH VARIABEL DEMOGRAFI DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAU PHILIPS LED DI KOTA DENPASAR SKRIPSI.

SEBAGAI PREDIKTOR KINERJA INTERNAL AUDITOR DI TOYOTA ASTRA MOTOR WILAYAH BALI SKRIPSI

PENGARUH DISIPLIN KERJA DAN BUDAYA ORGANISASI TERHADAP PRODUKTIVITAS KERJA KARYAWAN PADA VILLA MAHAPALA SANUR-DENPASAR SKRIPSI

PENGARUH LINGKUNGAN KERJA FISIK DAN KOMPENSASI FINANSIAL TERHADAP KEPUASAN KERJA KARYAWAN BAGIAN TUKANG JAHIT PADA YARA GARMENT DENPASAR SKRIPSI

PENGARUH KOMITMEN ORGANISASIONAL, DUKUNGAN SOSIAL, DAN IKLIM ETIKA TERHADAP TURNOVER INTENTION

Oleh: IGN Bagus Sugihandara NIM :

PENGARUH SIKAP DAN PENGALAMAN MENGELUH TERHADAP PERILAKU KELUHAN PELANGGAN PDAM KOTA DENPASAR SKRIPSI

ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PT. HATTEN BALI DI KOTA DENPASAR SKRIPSI

PERAN LINGKUNGAN SOSIAL, EKUITAS MEREK DAN GENGSI TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Produk Pakaian Versace di Kota Denpasar) SKRIPSI.

PUBLIK DI BALI SKRIPSI

Oleh: PENGARUH CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) TERHADAP PERILAKU WORD OF MOUTH POSITIF DAN CITRA MEREK AQUA

SKRIPSI. Oleh : IDA AYU DEWI WIDNYANI NIM : PROGRAM EKSTENSI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

PENGARUH KEPUASAN KERJA, KOMITMEN ORGANISASIONAL DAN STRES KERJA TERHADAP TURNOVER INTENTION KARYAWAN PT. INDONUSA ALGAEMAS PRIMA BALI SKRIPSI

PENGARUH KOMITMEN ORGANISASIONAL DAN JOB INSECURITY TERHADAP TURNOVER INTENTION PADA KARYAWAN ARMA MUSEUM AND RESORT UBUD SKRIPSI

PENGARUH STRES KERJA DAN PEMBERDAYAAN KARYAWAN TERHADAP KEPUASAN KERJA KARYAWAN PADA DEPARTEMEN FOOD AND BEVERAGE DI PRAMA SANUR BEACH HOTEL SKRIPSI

SKRIPSI. Oleh : KADEK YULIA WIDIARINI NIM :

PENERAPAN GOOD GOVERNANCE

SKRIPSI. Oleh: KADEK ARYA ADI PUTRA NIM :

PENGARUH JENIS INDUSTRI, SPESIALISASI INDUSTRI AUDITOR, DAN OPINI AUDITOR PADA AUDIT DELAY

KEPERCAYAAN DIRI SEBAGAI PEMODERASI PENGARUH KECERDASAN EMOSIONAL DAN PERILAKU BELAJAR PADA TINGKAT PEMAHAMAN AKUNTANSI

SKRIPSI. Oleh: WINDA YUDIARI NIM:

KOMANG DEDE PERMADI NIM:

PENGARUH KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL, LINGKUNGAN KERJA FISIK DAN KOMPENSASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PERUSAHAAN COK KONFEKSI DENPASAR

PENGARUH PROFITABILITAS, LEVERAGE DAN UKURAN PERUSAHAAN PADA PENGUNGKAPAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY SKRIPSI

PENGARUH REVITALISASI PASAR TRADISIONAL DAN SUMBER DAYA PEDAGANG TERHADAP KINERJA PEDAGANG PASAR DI KOTA DENPASAR SKRIPSI

PENGARUH MOTIVASI KUALITAS, MOTIVASI KARIR, MOTIVASI EKONOMI, DAN BIAYA PENDIDIKAN PADA MINAT MAHASISWA MENGIKUTI PENDIDIKAN PROFESI AKUNTANSI

MADE WIRANANDA ADI KUSUMA NIM:

PERSEPSI MANAJEMEN ATAS KEUNGGULAN PENERAPAN E-BILLING

PERAN INOVASI MEMEDIASI ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (Studi pada Perusahaan Konveksi di Kota Denpasar) SKRIPSI

PENGARUH KOMPETENSI, KOMPENSASI FINANSIAL DAN MOTIVASI KERJA PADA KEPUASAN KERJA KARYAWAN TAKE JAPANESE RESTAURANT LEGIAN KUTA BADUNG BALI SKRIPSI

PENGARUH KEPUASAN KERJA DAN KOMITMEN ORGANISASIONAL TERHADAP ORGANIZATIONAL CITIZENSHIP BEHAVIOR DI LPD DESA ADAT KEDONGANAN SKRIPSI

PENGARUH NORMA SUBJEKTIF, EFIKASI DIRI, DAN SIKAP TERHADAP INTENSI BERWIRAUSAHA SISWA SMKN DI DENPASAR. Oleh: I Putu Bayu Adi Jaya NIM:

: I GEDE PRAYUDA BUDHIARTAMA NIM

PENGARUH PARTISIPASI PENGANGGARAN, PENEKANAN ANGGARAN, KOMITMEN ORGANISASI, DAN KOMPLEKSITAS TUGAS TERHADAP SLACK

PENGARUH KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL TERHADAP KEPUASAN KERJA DAN ORGANIZATIONAL CITIZENSHIP BEHAVIOR PADA PT. SINAR NUSRA PRESS UTAMA SKRIPSI

SKRIPSI. Oleh : IDA AYU PUTRI RATNASARI NIM :

PENGARUH SUKU BUNGA, NILAI TUKAR, COUPON RATE, DAN LIKUIDITAS OBLIGASI TERHADAP HARGA PASAR OBLIGASI PADA SEKTOR KEUANGAN DI BEI SKRIPSI.

DETERMINAN PRICE EARNING RATIO PADA EMERGING MARKET : STUDI EMPIRIS PADA INDEKS KOMPAS 100 SKRIPSI

PENGARUH KOMITMEN ORGANISASI DAN KONFLIK KERJA- KELUARGA TERHADAP INTENTION TO QUIT KARYAWAN PADA RESTORAN KUDETA DI SEMINYAK KUTA SKRIPSI

PROFESIONALISME, KOMITMEN ORGANISASI, DAN INTENSITAS MORAL SEBAGAI FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI TINDAKAN AKUNTAN UNTUK MELAKUKAN WHISTLEBLOWING

PENGARUH KEJELASAN SASARAN ANGGARAN, KARAKTER PERSONAL, DAN INFORMATION ASYMMETRY

I G A AGUNG ASTIA DEWI

PENGARUH KONDISI KEUANGAN PERUSAHAAN, PEMERIKSAAN PAJAK DAN SIKAP WAJIB PAJAK TERHADAP KEPATUHAN WAJIB PAJAK HOTEL DI DINAS PENDAPATAN KOTA DENPASAR

RISIKO KREDIT SEBAGAI PEMODERASI PENGARUH LEVERAGE DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP NILAI PERUSAHAAN SKRIPSI

PEMBENTUKAN PORTOFOLIO OPTIMAL DENGAN PENDEKATAN MODEL INDEKS TUNGGAL PADA SAHAM LQ-45 DI BURSA EFEK INDONESIA SKRIPSI

PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN TERHADAP DISIPLIN KERJA PEGAWAI DI DINAS BALAI BAHASA PROVINSI BALI SKRIPSI. Oleh : KADEK YUDI PRAWIRA JAYA

PENGARUH PERSEPSI TAX AMNESTY

PENGARUH PRESTASI KERJA DAN KOMPETENSI KARYAWAN TERHADAP PROMOSI JABATAN PADA INNA SINDHU BEACH HOTEL SANUR,DENPASAR SKRIPSI

PENGARUH KEAHLIAN AUDITOR, TEKANAN KETAATAN, INDEPENDENSI PADA AUDIT JUDGMENT SKRIPSI

PENGARUH VOLUME PERDAGANGAN SAHAM, LEVERAGE, DAN TINGKAT SUKU BUNGA TERHADAP VOLATILITAS HARGA SAHAM

PENGARUH KOMPENSASI, GAYA KEPEMIMPINAN DAN STRES KERJA TERHADAP KEPUASAN KERJA KARYAWAN DI RUMAH SAKIT DHARMA KERTI TABANAN SKRIPSI

SKRIPSI. Oleh: NI MADE ELIN SUKMAWATI NIM :

I NYOMAN YOGI ANTARA PUTRA NIM

PENGARUH PERILAKU BELAJAR DAN KECERDASAN EMOSIONAL TERHADAP STRES KULIAH MAHASISWA AKUNTANSI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS UDAYANA DENPASAR

PENERAPAN TEKNIK AUDIT BERBANTUAN KOMPUTER DAN COMPUTER SELF EFFICACY TERHADAP KINERJA AUDITOR (STUDI KASUS PADA KANTOR AKUNTAN PUBLIK DI BALI)

PENGARUH TEKNIK AUDIT BERBANTUAN KOMPUTER, KOMPETENSI AUDITOR, DAN KECERDASAN SPIRITUAL PADA KUALITAS AUDIT DI BPK RI PERWAKILAN PROVINSI BALI SKRIPSI

PENGARUH KEPUASAN KONSUMEN MEMEDIASI HARGA TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DALAM BERBELANJA PADA FLORIST ONLINE DI DENPASAR SKRIPSI

ANALISIS TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL

NIM: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS UDAYANA DENPASAR

PENGARUH PROFESIONALISME, KEPRIBADIAN HARDINESS, MOTIVASI KERJA, DAN BUDAYA ORGANISASI PADA KINERJA AUDITOR DI KANTOR AKUNTAN PUBLIK PROVINSI BALI

PENGARUH ASIMETRI INFORMASI, LOCUS OF CONTROL,

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, KUALITAS PRODUK DAN TERHADAP NIAT BELI ULANG MOBIL MEREK TOYOTA DI PT AGUNG TOYOTA DENPASAR SKRIPSI

KAJIAN EMPIRIS PENENTU NIAT BERWIRAUSAHA PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI DIPLOMA III FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS UDAYANA DI DENPASAR SKRIPSI

SKRIPSI. Oleh : IDA AYU MADE DWIKI PARAMITHA NIM :

PENERAPAN GOOD GOVERNANCE

PENGARUH PROFITABILITAS DAN PENGUNGKAPAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY

oleh: Agus Wahyu Arya Damana NIM: Skripsi ini ditulis untuk memenuhi sebagai persyaratan Memperoleh gelar Sarjana Ekonomi

PENGARUH SELF-EFFICACY TERHADAP KETERLIBATAN KERJA DAN KEPUASAN KERJA KARYAWAN PADA IBIS STYLES BALI BENOA HOTEL DI KUTA SELATAN SKRIPSI

PENGARUH PENGENDALIAN ANGGARAN PADA SENJANGAN ANGGARAN DAN ORIENTASI JANGKA PENDEK MANAJER SKRIPSI

: NI MADE SRI MULIANI NIM

PENGARUH TINGKAT KEPATUHAN PENGENDALIAN INTERN PADA EFEKTIVITAS USAHA KOPERASI SIMPAN PINJAM DI KOTA DENPASAR SKRIPSI

NI MADE ADHIKA VERAWATI NIM

PENGARUH KOMPENSASI, LINGKUNGAN KERJA DAN PERCEIVED ORGANIZATIONAL SUPPORT

Transkripsi:

PENGARUH GREEN ADVERTISING, ECO BRAND, DAN GREEN TRUST TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN PRODUK HIJAU PADA PRODUK AMDK ADES DI KOTA DENPASAR SKRIPSI Oleh: NIA ANJANI NIM : 1215251062 PROGRAM EKSTENSI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS UDAYANA DENPASAR 2016

PENGARUH GREEN ADVERTISING, ECO BRAND, DAN GREEN TRUST TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN PRODUK HIJAU PADA PRODUK AMDK ADES DI KOTA DENPASAR SKRIPSI Oleh: NIA ANJANI NIM : 1215251062 Skripsi ini ditulis untuk memenuhi sebagian persyaratan memperoleh gelar Sarjana Ekonomi di Program Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana Denpasar 2016

Skripsi ini telah diuji oleh tim penguji dan disetujui oleh Pembimbing, serta diuji pada tanggal : 13 April 2016 Tim Penguji: Tanda tangan 1. Ketua : Prof. Dr. Ni Nyoman Kerti Yasa, SE, M.S... 2. Sekretaris : Dr. Ni Made Asti Aksari, SE, M.Bu s... 3. Anggota : Dra. I. G. A K. Sri Ardani, MM... Mengetahui, Ketua Jurusan Manajemen Pembimbing (Prof.Dr.Ni Wayan Sri Suprapti,SE.,M.Si) NIP. 19610601 198503 2 003 (Dr. Ni Made Asti Aksari, SE, M.Bus) NIP. 19810724 200502 2001

PERNYATAAN ORISINALITAS Saya menyatakan dengan sebenarnya bahwa sepanjang pengetahuan saya, di dalam Naskah Skripsi ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik di suatu Perguruan Tinggi, dan tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis dikutip dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila ternyata di dalam naskah skripsi ini dapat dibuktikan terdapat unsurunsur plagiat, saya bersedia diproses sesuai dengan peraturan perundang-undangan yang berlaku. Denpasar, 13 April 2016 Mahasiswa, MATERAI 6000 Nia Anjani 1215251062

KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadapan Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat rahmat-nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Pengaruh Green Advertising, Eco Brand dan Green Trust Terhadap Perilaku Pembelian Hijau pada Produk AMDK Ades di Kota Denpasar. Dalam kesempatan ini, penulis menyampaikan terima kasih kepada : 1. Dr. I Nyoman Mahaendra Yasa, SE., M.Si, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana. 2. Prof. Dr. Ni Nyoman Kerti Yasa, SE., M.S, selaku Pembantu Dekan I Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana. 3. Prof. Dr. Ni Wayan Sri Suprapti, SE., M.Si. dan Prof. Dr. Ni Nyoman Kerti Yasa, SE., M.S, masing-masing sebagai Ketua dan Sekretaris Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana 4. Drs. I Ketut Suardhika Natha, M.Si, dan Drs. I Made Jember, M.Si, masingmasing sebagai Ketua dan Sekretaris Program Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana. 5. Ni Made Rastini, SE., MM, selaku Koordinator Jurusan Manajemen Program Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

6. Gede Suparna, SE., MS, selaku Pembimbing akademik atas bimbingan, arahan dan dukungan yang sangat besar kepada penulis selama perkuliahan dan penulisan skripsi 7. Dr. Ni Made Asti Aksari, SE., M.Bus, selaku Pembimbing skripsi atas waktu, bimbingan, arahan, dukungan dan motivasi yang sangat besar kepada penulis selama perkuliahan dan penulisan skripsi 8. Keluarga penulis yang selalu memberikan dukungan, semangat dan doa yang melimpah kepada penulis 9. Sahabat-sahabat tercinta Rini Kamajaya, Tjokorda Dwi Pradnyawati, Diah Arie, Intan Utami, Krisna Wedayanti, Desi Darmayanti, Sukma, Wida, Ayu, Paramita, dan teman-teman lainnya yang tidak dapat diisebutkan satu persatu, atas dukungannya yang telah memberi dukungan dan motivasi selama penyusunan skripsi. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini tidak akan berhasil tanpa bimbingan dan pengarahan dari berbagai pihak. Meskipun demikian, penulis tetap bertanggung jawab terhadap semua isi skripsi. Penulis berharap skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi yang berkepentingan. Denpasar, 13 April 2016 Penulis

Judul : Pengaruh Green Advertising, Eco Brand dan Green Trust Terhadap Perilaku Pembelian Produk Hijau pada Produk AMDK Ades di Kota Denpasar Nama : Nia Anjani NIM : 1215251062 Abstrak Meningkatnya gerakan hijau di seluruh dunia dan perhatian publik terhadap masalah lingkungan, telah membuat sebagian besar organisasi memilih green advertising melalui media cetak dan elektronik sebagai cara untuk memperkenalkan produk mereka ke konsumen yang bertanggung jawab terhadap lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green advertising, eco brand dan green trust terhadap perilaku pembelian produk hijau pada produk Air Mineral Dalam Kemasan (AMDK) Ades di Kota Denpasar. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar. Metode penentuan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik insidental sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala likert. Responden dalam penelitian ini berjumlah 108 responden. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian produk hijau AMDK Ades; (2) eco brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian produk hijau AMDK Ades; (3) green trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian produk hijau AMDK Ades. Berdasarkan hasil penelitian ini perusahaan sebaiknya tetap gencar melakukan green advertising, baik melalui berbagai media cetak seperti koran dan majalah maupun melalui media elektronik seperti televisi dan Internet; rajin mengadakan event yang bertemakan lingkungan agar eco brand Ades semakin kuat; dan melakukan kerjasama dengan pemulung untuk mengolah sampah yang dihasilkan oleh Ades maupun produk lain yang dimiliki Coca-Cola untuk didaur ulang. Kegiatan yang dilakukan tersebut sebaiknya mengandung unsur edukasi agar kesadaran masyarakat terhadap lingkungan meningkat. Kata kunci : green advertising, eco brand, green trust, perilaku pembelian produk hijau

DAFTAR ISI Halaman JUDUL... i HALAMAN PENGESAHAN... ii PERNYATAAN ORISINALITAS... iii KATA PENGANTAR... iv ABSTRAK... vi DAFTAR ISI... vii DAFTAR TABEL... x DAFTAR GAMBAR.... xi DAFTAR LAMPIRAN.... xii BAB I BAB II BAB III PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah... 1 1.2 Rumusan Masalah Penelitian... 7 1.3 Tujuan Penelitian... 7 1.4 Kegunaan Penelitian... 8 1.5 Sistematika Penulisan...... 8 KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS PENELITIAN 2.1 Landasan Teori dan Konsep... 11 2.1.1 Green marketing.... 11 2.1.2 Green advertising... 13 2.1.3 Eco brand... 15 2.1.4 Green trust... 16 2.1.5 Teori perilaku konsumen... 17 2.1.6 Perilaku pembelian produk hijau... 19 2.2 Hipotesis Penelitian... 21 2.2.1 Pengaruh green advertising terhadap perilaku pembelian produk hijau... 21 2.3.2 Pengaruh eco brand terhadap perilaku pembelian produk hijau... 23 2.3.3 Pengaruh green trust terhadap perilaku pembelian produk hijau... 23 2.3 Model Penelitian... 25 METODE PENELITIAN 3.1 Desain Penelitian... 26 3.2 Lokasi Penelitian... 26

3.3 Obyek Penelitian... 26 3.4 Identifikasi Variabel... 27 3.5 Definisi Operasional Variabel... 27 3.6 Jenis dan Sumber Data... 30 3.6.1 Jenis data menurut sifatnya... 30 3.6.2 Jenis data menurut sumbernya... 30 3.7 Populasi dan Sampel... 31 3.7.1 Populasi... 31 3.7.2 Sampel... 31 3.8 Metode Pengumpulan Data... 32 3.9 Pengujian Instrumen Penelitian... 33 3.9.1 Uji validitas... 33 3.9.2 Uji reliabilitas... 33 3.10 Teknik Analisis Data... 34 3.10.1 Uji asumsi klasik... 34 3.10.2 Analisis regresi linear berganda... 35 BAB IV DATA DAN PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN 4.1 Gambaran Umum Perusahaan.... 39 4.1.1 Sejarah Ades... 39 4.1.2 Logo Ades... 40 4.2 Karakteristik Responden.......41 4.3 Hasil Pengujian Instrumen... 43 4.3.1 Uji validitas... 43 4.3.2 Uji reliabilitas.... 44 4.4 Deskripsi Variabel Penelitian... 45 4.4.1 Deskripsi responden terhadap green advertising... 46 4.4.2 Deskripsi responden terhadap eco brand... 47 4.4.3 Deskripsi responden terhadap green trust... 48 4.4.3 Deskripsi responden terhadap perilaku pembelian produk hijau... 50 4.5 Hasil Uji Asumsi Klasik... 51 4.6 Hasil Uji Regresi Linear Berganda... 54 4.7 Pembahasan Hasil Penelitian... 56 4.7.1 Pengaruh green advertising terhadap perilaku pembelian produk hijau... 56 4.7.2 Pengaruh eco brand terhadap perilaku pembelian produk hijau... 58 4.7.3 Pengaruh green trust terhadap perilaku pembelian produk hijau... 59

4.8 Implikasi Hasil Penelitian... 60 4.9 Keterbatasan Penelitian... 62 BAB V SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan... 63 5.2 Saran... 64 DAFTAR PUSTAKA... 66 LAMPIRAN-LAMPIRAN... 73

DAFTAR TABEL No. Tabel Halaman 1.1 Top Brand Index (TBI)... 6 4.1 Karakteristik Responden... 42 4.2 Hasil Uji Validitas Variabel Penelitian... 43 4.3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Penelitian... 44 4.4 Deskripsi Jawaban Responden Terhadap Green Advertising... 46 4.5 Deskripsi Jawaban Responden Terhadap Eco Brand... 47 4.6 Deskripsi Jawaban Responden Terhadap Green Trust... 49 4.7 Deskripsi Jawaban Responden Terhadap Perilaku Pembelian Hijau... 50 4. 8 Hasil Uji Normalitas... 52 4. 9 Hasil Uji Multikolinearitas... 52 4. 10 Hasil Uji Heteroskedastisitas... 53 4. 11 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda... 54

DAFTAR GAMBAR No. Gambar Halaman 2.1 Model Penelitian... 25

DAFTAR LAMPIRAN No. Lampiran Halaman 1. Instrumen Penelitian... 73 2. Tabulasi Data Ordinal...... 78 3. Hasil Uji Validitas... 81 4. Hasil Uji Reliabilitas.... 85 5. Hasil Statistik Deskriptif... 90 6. Hasil Uji Normalitas... 97 7. Hasil Uji Multikolinieritas... 99 8. Hasil Uji Heteroskedastisitas... 100 9. Hasil Uji Regresi Linear Berganda... 101

2024 © DocPlayer.info Pengaturan dan alat privasi | Ketentuan | Tanggapan