Kelebihan iklan visual..(1) Dasar Design Diyah Ayu Amalia Avina Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Brawijaya d_avina@ub.ac.id Grab attention Stick in memory Comment belief lebih mudah dikenali dan mendapatkan perhatian dibandingkan kata-kata gambar visual lebih mudah diingat oleh orang setelahmelihat, maka orang dapat mengasosiasikandan menempatkan produk tertentu pada asosiasi tersebut. Misal iklan permen susu milkita, maka orang bisa mengasosiasikan bahwa produk tersebut adalah produk makanan anak-anak yang enak dan bergizi Kelebihan iklan visual..(2) Tell interesting stories Communicati ve quickly Anchor association dengan adanya visual menunjukkan cerita yang menarik. Misal iklan gery chocolatos tentang gadis yang tertidur dan memimpikan makanan gery, dan saat dibangunkan papa dia meminta gery chocolatos ; gambar lebih mudah menceritakansuatu cerita dibandingkan tulisan atau kata-kata. Dengan visual yang singkat orang-orang bisa mengartikannyaatau menguraikannya sendiri apa maksud keseluruhan dari visual tersebut menunjukkan produknya berbeda dari produk lain, menunjukkan kelas dari produk tersebut. Definisi How the art director and graphic artist choose and structure the ad s artistic elements Perencanaan untuk menyusun dan menggabungkan seluruh elemen desain. mencipta rupa untuk maksud tertentu Desain Komunikasi Visual desain yang mengkomunikasikan informasi dan pesan yang ditampilkan secara visual (Cenadi,1999:4) suatu disiplin ilmu yang bertujuan mempelajari konsepkonsep komunikasi serta ungkapan kreatif melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan gambar, tatanan huruf, serta komposisi warna serta layout (Kusrianto, 2009:2) 1
Harmony Unity Variety Proses Membuat Design Clarity Balance Domination / Point of interest Prinsip dasar design Proportion Research (penelitian) Roughs (ide dasar) Revisi (Perbaiki) Ready (Siap melakukan eksekusi) Run (Berlari) Gerakan Simplicity Rhytm Texture Scale/Contrast Konsep dasar Nirmana warna Nirmana Definisi pengorganisasian atau penyusunan elemen-elemen visual seperti titik, garis, warna, ruang dan tekstur menjadi satu kesatuan yang harmonis. Nirmana termasuk dalam ilmu tatarupa. Penyusunan merupakan suatu proses pengaturan, atau disebut juga komposisi dari bentuk-bentuk menjadi satu susunan yang baik. Walaupun penerapan prinsip-prinsip penyusunan tidak bersifat mutlak, namun karya seni yang tercipta harus layak disebut karya yang baik. seni dalam : memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda. 2
yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang diiklankan (Jefkins 1997: 248). hal-hal mendasar yang sering dipergunakan tipografi sebagai variasi dari dulu sampai sekarang, yaitu: Italics, Boldface, Point size, Underscore Roman Ciri dari huruf ini adalah memiliki sirip/kaki/serif yang berbentuk lancip pada ujungnya. Huruf Roman memiliki ketebalan dan ketipisan yang kontras pada garis-garis hurufnya. Kesan yang ditimbulkan adalah klasik, anggun, lemah gemulai dan feminine) Egyptian Adalah jenis huruf yang memiliki ciri kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan adalah kokoh, kuat, kekar, dan stabil). Sans Serif Pengertian Sans Serif adalah tanpa sirip/serif, jadi huruf jenis ini tidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer, dan efisien). Script Huruf Script menyerupai goresan tangan yang dikerjakan dengan pena, kuas atau pensil tajam dan biasanya miring ke kanan. Kesan yang ditimbulkannya adalah sifat pribadi dan akrab.) Miscellaneous Huruf jenis ini merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. Ditambah hiasan dan ornamen, atau garisgaris dekoratif. Kesan yang dimiliki adalah dekoratif dan ornamental.) Aturan dasar tipografi o Less is more. Lebih sedikit font yang dipakai, lebih harmonis. Seringkali menggunakan maksimal 3 font, dan ada salah satu yang mendominasi. Anda dapat mendobrak aturan ini, namun harus berhati-hati, yang penting adalah target audience dapat mengerti pesan yang anda buat o Bermain-mainlah dengan ukuran dan warna, bukan dengan banyak sedikitnya jumlah font yang dipakai. o Sesuaikan pemilihan font dengan target audience. o Pilihlah huruf yang sesuai dengan karakter produk Warna sifat cahaya yang dipancarkan, dan secara subyektif atau psikologis sebagai bagian dari pengalaman indera pengelihatan (Sanyoto 2000:11) Warna, dalam konteks desain komunikasi visual, berfungsi untuk : menarik perhatian, menciptakan realisme (foto), menciptakan mood, dan membangun identitas 3
Jenis warna Men RGB urut Tipe CMYK Pantone Warna Spektrum Cahaya red, green,blue cyan, magenta, yellow, black warna berdasarkan kode Warna...(cont1) Warna...(cont 2) Properti Warna Warna berdasarkan kejadian : Additive yaitu model warna yang didasarkan dari pencampuran warna berdasarakan emisi cahaya (model ini digunakan oleh media-media elektronik, seperti layartv, monitor, LCD, dsb). Model ini dikenal dengan istilah RGB (Red Green Blue) Color System. Pada model ini pencampuran warna Red Green dan Blue akan menghasilkan warna putih (hal ini yang menjadikan warna putih sebagai warna yang kaya spektrum warna krn merupakan gabungan dari spektrum2 cahaya,misal: dalam penguraian cahaya matahari dengan prisma warna, cahaya matahari digambarkan sebagai cahaya putih). 4
Warna berdasarkan kejadian : subtractive warna substractive adalah warna yang bersal dari bahan tinta atau cat yang disebut pigmen atau dengan kata lain merupakan warna yang didapat dari pencampuran warna berdasarkan media tinta pada kertas. Model ini disebut juga dengan istilah CMYK (Cyan Magenta Yellow Black) color system. Pada sistem ini pencampuran warna CMYK akan menghasilkan warna hitam.(dalam konteks cahaya, hitam tidak merupakan sebuah spektrum cahaya melainkan hitam berarti tidak ada spektrum cahaya atau lawan dari putih yang memuat semua spektrum cahaya) diskusi Kesan apa yang anda dapatkan berdasarkan tipografi dan warna yang ada? 5