BAB 5 PEMBAHASAN VISUAL 5.1 Logo Gambar 12.0 Logo merupakan wujud visual dari sebuah brand. Logo yang baik adalah logo yang mampu mengkomunikasikan dengan singkat dan jelas sebuah produk ataupun jasa sebuah perusahaan. Konsep kreatif dari logo ini adalah, mendesain sebuah logo laundry yang sesuai dengan positioning bisnisnya, mudah dimengerti, sederhana, modern, professional, terpercaya, berkelas dan ramah. Deskripsi logo: menginformasikan sebuah bidang usaha laundry professional yang menawarkan alternatif layanan lewat website. Bentuk pakaian yang digantung pada hanger dengan stilasi bentuk pixel mewakili unsur tampilan sebuah web dan lingkaran elips yang menyimbolkan sebuah proses pencucian di laundry. Pemilihan warna Oranye dan Biru tua berdasarkan makna yang terkandung di dalamnya. (Biru: professional, credible, service, dependable; Oranye: ramah). 40
41 Logo Careclean memiliki standar dua konfihurasi logo seperti dibawah ini, Gambar 13.0 Penulisan Careclean bisa dikomposisikan dalam dua baris terpisah atau satu baris memanjang. Descriptor selalu dicantumkan di bawah logo dalam setiap materi aplikasi yang ada.
42 5.2 Tipografi Huruf Utama Calibri ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Calibri Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Calibri Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Huruf Pendukung I Frutiger 45 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Frutiger 45 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Frutiger 45 Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Frutiger 45 Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
43 Huruf Pendukung II Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Century Gothic Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Century Gothic Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Century Gothic Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
44 5.3 Buku Panduan Sistem Grafis Gambar 14.0 Buku panduan ini menjadi fondasi utama dalam membangun brand Careclean Laundry & Dry Cleaning. Dengan adanya buku ini konsistensi visual yang disampaikan kepada pelanggan dam masyarakat bisa tercapai dengan baik dan efektif. Buku ini memuat tentang aturan-aturan pengaplikasian identitas visual ke dalam materi aplikasi yang digunakan Careclean dalam menjalankan bisnisnya. Ukuran buku adalah 22 x 18 cm, ring binding, cover dan halaman dalam dicetak dengan teknik Offset Lithography dengan finishing laminating doff pada cover, divider dan back cover.
45 5.4 Stationery Kop Surat (halaman 1 dan 2) Gambar 15.0 Careclean memiliki kop surat dengan identitasnya sendiri dan digunakan untuk surat menyurat baik internal maupun external kepada pelanggan. Identitas visual terlihat dari pengaplikasian elemen grafis dan logo full color. Standar kop surat yang digunakan adalah, HVS A4 (21 x 29,7 cm) 100 gr
46 Amplop Gambar 16.0 Amplop Careclean menjadi media pengemas sebuah surat yang digunakan baik internal maupun external perusahaan. Identitas Careclean terlihat pada logo di sisi depan amplop dan elemen grafis primer yang memanjang dari sisi depan hingga lidah amplop sisi belakang dan logo versi reverse di bagian kiri amplop. Alamat dan website tertera di sisi belakang amplop bagian bawah. Standar amplop yang digunakan adalah, kertas HVS 100 gr, 23 x 11 cm.
47 Folder Gambar 17.0 Folder menjadi media utama dalam pengaturan dokumen internal maupun external Careclean Laundry & Dry Cleaning. Desain sisi luar dari folder menggunakan elemen grafis primer yang memanjang dari sisi belakang hingga sisi depan folder ditambah dengan identitas logo full color. Ukuran folder adalah 34 x 23 cm, menggunakan bahan kertas jenis Art Carton 210 gsm dicetak dengan teknik offset lithography dan finishing laminating doff.
48 Kartu bisnis Gambar 18.0 Kartu bisnis ini berfungsi sebagai media marketing Careclean dalam menjaring lebih banyak pelanggan. Kartu bisnis didesain dengan bentuk seperti label pada pakaian agar terlihat unik dan menarik di mata pelanggan. Sisi depan adalah logo utama versi full-color beserta descriptor dan sisi belakang memuat informasi tentang customer service, alamat dan tagline. Elemen grafis yang digunakan berupa elemen grafis primer. Dimensi ukuran kartu bisnis adalah 9 x 5,5 cm.
49 5.5 Kertas Bon Tipe I Gambar 19.0 Kertas bon tipe ini adalah kertas bon yang digunakan saat mengirim pakaian kembali ke pelanggan (jasa antar). Kertas bon ini juga sangat bermanfaat saat keadaan darurat, misalnya saat mati lampu dan komputer tidak bisa mengoperasikan kertas bon dalam bentuk print out (kertas bon tipe II). Sebagai identitas visual diaplikasikan elemen grafis primer dan logo full color dengan tipe konfigurasi kedua.
50 Tipe II Gambar 20.0 Kertas bon tipe ini adalah kertas bon dengan format print out computer dan biasanya digunakan oleh pelanggan yang memilih layanan drop off counter. Sebagai identitas visual diaplikasikan elemen grafis primer dan logo full color dengan tipe konfigurasi kedua.
51 5.6 Seragam Baju Gambar 21.0 Baju seragam adalah identitas yang berjalan. Dimanapun ia berada orang bisa mengenali secara langsung identitas perusahaan yang terlihat dari seragam tersebut. Seragam ini didesain untuk pria dan wanita dengan variasi ukuran yang berbedabeda (S, M, L, XL). Elemen grafis primer digunakan sebagai salah satu identitas pendukung Careclean Laundry & Dry Cleaning. Teknik yang digunakan untuk memproduksi seragam adalah teknik sablon dan bordir.
52 Name Tag Gambar 22.0 Nametag petugas berfungsi sebagai tanda pengenal pribadi dalam bertugas saat melayani pelanggan. Sebagai identitas visual diaplikasikan elemen grafis primer di bagian kiri name tag.
53 5.7 Kemasan Plastik baju (gantung) Gambar 23.0 Plastik bungkus baju ini berfungsi sebagai kemasan untuk pakaian yang sudah melalui proses pencucian dan siap diantar atau diambil oleh pelanggan. Plastik ini digunakan bila pelanggan merequest order pakaian dengan cara digantung. Sebagai identitas visual diaplikasikanlah elemen grafis primer dan logo Careclean dengan versi monotone warna Oranye.
54 Plastik baju (lipat) Gambar 24.0 Plastik baju ini berfungsi sebagai kemasan setelah baju melalui proses pencucian dan siap diantar atau diambil oleh pelanggan. Plastik ini digunakan bila pelanggan merequest order pakaian dengan cara dilipat. Identitas terlihat dari pengaplikasian elemen grafis primer dan logo Careclean versi monotone warna Oranye.
55 Kantong plastik Gambar 25.0 Kantong plastik berfungsi sebagai pengemas pakaian yang sudah melewati proses pencucian dan siap diambil oleh pelanggan. Biasanya kantong plastik digunakan saat pelanggan memilih untuk mengambil sendiri pakaian di counter dan membawanya pulang kembali. Identitas visual terlihat dari pengaplikasian elemen grafis primer dan logo versi reverse di pojok kiri atas.
56 Keranjang pakaian Gambar 26.0 Keranjang pakaian merupakan properti intern Careclean Laundry & Dry Cleaning. Keranjang ini digunakan sebagai tempat untuk menaruh laundry bag pelanggan yang berisi pakaian kotor yang siap untuk disortir dan dicuci. Pengaplikasian logo full color di sisi samping kanan dan kiri menjadi identitas visual Careclean Laundry & Dry Cleaning.
57 Label pakaian Gambar 27.0 Label pakaian berfungsi untuk menuliskan nomor urutan pakaian yang sudah diproses laundry atau dry cleaning dan siap diantar atau di gantung di belakang counter. Label pakaian ini di tempatkan pada plastik bungkus pakaian. Identitas visual terlihat dari pengaplikasian elemen grafis primer dan warna oranye yang mendominasi seluruh bidang,
58 5.8 Mobil Gambar 28.0 Kendaraan digunakan untuk jasa layanan pick-up & delivery service bagi pelanggan. Elemen grafis primer diaplikasikan pada badan mobil di sisi kanan dan kirinya. Informasi berupa logo, slogan dan alamat teraplikasikan juga di sisi yang sama.
59 5.9 Signage Gambar 29.0 Signage penting bagi sebuah perusahaan jasa (khususnya Careclean Laundry) karena dengan adanya signage pelanggan bisa dengan mudah mengetahui jenis bidang usaha tersebut dan memudahkan dalam pencarian lokasi cabang. Identitas visual terlihat dari pengaplikasian logo full color tipe konfigurasi pertama di bagian atas signage dan warna biru sebagai body dari signage tersebut.
60 6.0 Kartu member Gambar 30.0 Kartu member diberikan kepada pelanggan yang mencapai target nominal harga penggunaan jasa laundry selama sebulan. Identitas visual terlihat dari pengaplikasian elemen grafis sekunder dan logo full color dengan tipe konfigurasi pertama.
61 6.1 Brosur Gambar 31.0 Brosur merupakan media promosi Careclean kepada pelanggan. Brosur didesain sedemikian rupa agar memiliki fungsi sebagai karton alas saat melipat pakaian dan bisa juga digantung pada hanger pakaian. Identitas visual terlihat dari pengaplikasian elemen grafis sekunder dan logo full color dengan tipe konfigurasi pertama serta tagline.
62 6.2 Customer feedback Gambar 32.0 Customer feedback berfungsi sebagai media untuk menyalurkan kritik dan saran dari pelanggan kepada Careclean Laundry & Dry Cleaning. Logo full color yang diaplikasikan di sudut kanan bawah menjadi identitas visual Careclean Laundry & Dry Cleaning.
63 6.3 Website Gambar 33.0 Website merupakan salah satu media penyampaian informasi kepada pelanggan setia Careclean. Informasi yang dimuat dalam web diantaranya adalah sekilas tentang Careclean, layanan yang ditawarkan, lokasi cabang yang ada hingga saat ini, informasi tentang franchising bagi yang tertarik untuk menjalani usaha laundry. Identitas visual terlihat dari pengaplikasian elemen grafis primer, logo full color dengan konfigurasi tipe kedua dan tagline.
64 6.4 Ephemera Laundry bag Gambar 34.0 Laundry bag berfungsi sebagai tas penyimpan pakaian kotor pelanggan. Laundry bag ini diberikan kepada pelanggan pertama Careclean dan selanjutnya diharapkan pelanggan membawa pakaian kotor di dalam laundry bag ini. Didesain dengan mengaplikasikan elemen grafis sekunder yang minimalis dan menarik bagi pelanggan. Salah satu identitas visual pendukung adalah tag yang menggantung di tali laundry bag yang di dalamnya bisa dituliskan identitas pemilik dari laundry bag tersebut.
65 Gantungan Pewangi Gambar 35.0 Gantungan pewangi ini berfungsi sebagai pengharum di dalam lemari pakaian. Pewangi ini dikaitkan pada hanger pakaian dan secara langsung mengharumkan pakaian dan lemari. Identitas visual terlihat dari pengaplikasian elemen grafis sekunder dan logo full color dan reverse di kedua sisinya.