BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian 4.1.1 Sejarah honda PT Astra Honda Motor (AHM) merupakan pelopor industri sepeda motor di Indonesia. Didirikan pada 11 Juni 1971 dengan nama awal PT Federal Motor, yang sahamnya secara mayoritas dimiliki oleh PT Astra International. Saat itu, PT Federal Motor hanya merakit, sedangkan komponennya diimpor dari Jepang dalam bentuk CKD (completely knock down). Tipe sepeda motor yang pertama kali di produksi Honda adalah tipe bisnis, S 90 Z bermesin 4 tak dengan kapasitas 90cc. Jumlah produksi pada tahun pertama selama satu tahun hanya 1500 unit, namun melonjak menjadi sekitar 30 ribu pada tahun dan terus berkembang hingga saat ini. Sepeda motor terus berkembang dan menjadi salah satu moda transportasi andalan di Indonesia. Kebijakan pemerintah dalam hal lokalisasi komponen otomotif mendorong PT Federal Motor memproduksi berbagai komponen sepeda motor Hondatahun 2001 di dalam negeri melalui beberapa anak perusahaan, diantaranya PT Honda Federal (1974) yang memproduksi komponen-komponen dasar sepeda motor Honda seperti rangka, roda, knalpot dan sebagainya, PT Showa Manufacturing Indonesia (1979) yang khusus memproduksi peredam kejut, PT Honda Astra Engine Manufacturing (1984) yang memproduksi mesin sepeda motor serta PT Federal Izumi Mfg.(1990) yang khusus memproduksi piston. Seiring dengan perkembangan kondisi ekonomi serta tumbuhnya pasar sepeda motor terjadi perubahan komposisi kepemilikan saham di pabrikan sepeda motor Honda ini. Pada tahun 2000 PT Federal Motor dan beberapa anak perusahaan di merger menjadi satu dengan nama PT Astra Honda Motor, yang komposisi kepemilikan sahamnya menjadi 50% milik PT
Astra International Tbk dan 50% milik Honda Motor Co. Japan. Saat ini PT Astra Honda Motor memiliki 3 fasilitas pabrik perakitan, pabrik pertama berlokasi Sunter, Jakarta Utara yang juga berfungsi sebagai kantor pusat. Pabrik ke dua berlokasi di Pegangsaan Dua, Kelapa Gading, serta pabrik ke 3 yang sekaligus pabrik paling mutakhir berlokasi di kawasan MM 2100 Cikarang Barat, Bekasi. Pabrik ke 3 ini merupakan fasilitas pabrik perakitan terbaru yang mulai beroperasi sejak tahun 2005. Dengan keseluruhan fasilitas ini PT Astra Honda Motor saat ini memiliki kapasitas produksi 4.4 juta unit sepeda motor per-tahunnya, untuk permintaan pasar sepeda motor di Indonesia yang terus meningkat. Salah satu puncak prestasi yang berhasil diraih PT Astra Honda Motor adalah pencapaian produksi ke 20 juta pada tahun 2007. Prestasi ini merupakan prestasi pertama yang yang berhasil diraih oleh industri sepeda motor di Indonesia bahkan untuk tingkat ASEAN. Secara dunia pencapaian produksi sepeda motor Honda 20 juta unit adalah yang ke tiga, setelah pabrik sepeda motor Honda di Cina dan India. Guna menunjang kebutuhan serta kepuasan pelannggan sepeda motor Honda, saat PT Astra Honda Motor di dukung oleh 1.700 showroom dealer penjualan yang diberi kode H1, 3.600 layanan service atau bengkel AHASS (Astra Honda Authorized Service Station) dengan kode H2, serta 7.300 gerai suku cadang atau H3, yang siap melayani jutaan penggunaan sepeda motor Honda di seluruh Indonesia. Industri sepeda motor saat ini merupakan suatu industri yang besar di Indonesia. Karyawan PT Astra Honda Motor saja saat ini berjumlah sekitar 19.000 orang, ditambah 146 vendor dan supplier serta ribuan jaringan lainnya, yang kesemuanya ini memberikan dampak ekonomi berantai yang luar biasa. Keseluruhan rantai ekonomi tersebut diperkirakan dapat memberika kesempatan kerja kepada sekitar 500 ribu orang. PT Astra Honda Motor akan terus berkarya menghasilkan sarana transportasi roda 2 yang menyenangkan, aman dan ekonomis sesuai dengan harapan dan kebutuhan masyarakat Indonesia.
4.1.2 Sekilas AHM Pertumbuhan konsumen sepeda motor meningkat luar biasa. Di tengah-tengah persaingan yang begitu tajam akibat banyaknya merek pendatang baru, sepeda motor Honda yang sudah lama berada di Indonesia, dengan segala keunggulannya, tetap mendominasi pasar dan sekaligus memenuhi kebutuhan angkutan yang tangguh, irit dan ekonomis. Menjawab tantangan tersebut, organisasi yang berada di balik kesuksesan sepeda motor Honda di Indonesia terus memperkuat diri. PT Astra Honda Motor merupakan sinergi keunggulan teknologi dan jaringan pemasaran di Indonesia, sebuah pengembangan kerja sama antara Honda Motor Company Limited, Jepang, dan PT Astra International Tbk, Indonesia. Keunggulan teknologi Honda Motor diakui di seluruh dunia dan telah dibuktikan dalam berbagai kesempatan, baik di jalan raya maupun di lintasan balap. Honda pun mengembangkan teknologi yang mampu menjawab kebutuhan pelanggan yaitu mesin "bandel" dan irit bahan bakar, sehingga menjadikannya sebagai pelopor kendaraan roda dua yang ekonomis. Tidak heran, jika harga jual kembali sepeda motor Honda tetap tinggi. Astra International memiliki pengetahuan yang komprehensif tentang kebutuhan para pemakai sepeda motor di Indonesia, berkat jaringan pemasaran dan pengalamannya yang luas. Astra juga mampu memfasilitasi pembelian dan memberikan pelayanan purna jual sedemikian rupa sehingga brand Honda semakin unggul. 4.1.3 Visi dan Misi PT Astra Honda Motor, perusahaan yang menjalankan fungsi produksi, penjualan dan pelayanan purna jual yang lengkap untuk kepuasan pelanggan dan memiliki: Vision
To take a lead in Indonesian motorcycle market by making customers dream come true, creating joy to customers and contribute to Indonesia society. Mission Creating mobility solution to society with best products and services. 4.1.4 Profile Profil Perusahaan Nama Perusahaan Status Perusahaan : PT Astra Honda Motor : Perseroan Terbatas Status Investasi : PMA (Penanaman Modal Asing) Alamat : Kantor Pusat & Plant 1 (Sunter) Jl. Laksda Yos Sudarso - Sunter I Jakarta 14350 Tel. +6221.6518080, 30418080 (Hunting) Fax. +6221.6521889, 6518814 Plant 2 (Pegangsaan Dua) Jl. Raya Pegangsaan Dua KM 2,2 Kelapa Gading Jakarta 14250 Tel. +6221.46822510 Fax. +6221.4613640 Plant 3 (Cikarang Barat) Jl. Raya Kalimantan Blok AA Kawasan Industri MM2100 Cikarang Barat, Jawa Barat Tel. +6221.89981818 Fax. +6221.8980859 Dies & Mould Division Jl. Pulo Ayang Raya, Blok FF No. 2 Kawasan Industri Pulogadung Jakarta Timur Tel. +6221.4602574-6 Fax. +6221.4608904 AHM Training Centre Jl. Agung Timur IX Blok O1 Kav. 25-26, Sunter II Jakarta 14350 Tel. +6221.65308080 Fax. +6221.6510460 AHM Parts Centre Jl. Tipar Inspeksi Cakung Drain Cakung Barat, Jakarta 13910 Tel. +6221.46835020 Fax. +6221.46835025 Jam Kerja: Kantor : 07.30-16.30 WIB Pabrik : Shift I : 07.00-16.00 WIB Shift : 16.00-24.00 WIB
II Shift III : 24.00-07.00 WIB Tanggal Pendirian Jenis Produk Kepemilikan Kapasitas Produksi Referensi Standar : 11 Juni 1971 sebagai PT Federal Motor 31 Oktober 2000 merger menjadi PT AHM : Sepeda Motor - Tipe Cub/Bebek Honda Absolute Revo 110 Honda Revo Fit Honda Blade Honda Supra X 125 R Honda Supra X 125 PGM-FI Honda Supra X 125 Helm in Honda Supra X 125 Helm in PGM FI Honda Revo AT - Tipe Sport Honda City Sport 1 Honda New Mega Pro Honda Tiger Honda CBR250R Honda CBR150R - Tipe Skutik Honda BeAT Honda Vario CW Honda Vario Techno 125 PGM FI Honda Scoopy Honda PCX Honda Spacy Helm in Honda Spacy Helm in PGM FI : 50% PT. Astra International Tbk 50% Honda Motor Co., Ltd : Terpasang : 4.400.000 unit/tahun : JIS (Japan Industrial Standard) SII (Standar Industri Indonesia) SNI (Standar Nasional Indonesia) HES (Honda Engineering Standard) ISO 9001 ISO 14001
ISO 17025 OHSAS 18001 Aktivitas Jumlah Karyawan : Agen Tunggal Pemegang Merek (ATPM), Manufaktur, Perakitan dan Distributor Sepeda Motor HONDA : 19.455 orang (Maret 2012) Jumlah Produksi : 1998 : 286.000 unit 1999 : 288.888 unit 2000 : 488.888 unit 2001 : 940.000 unit 2002 : 1.460.000 unit 2003 : 1.570.000 unit 2004 : 2.037 000 unit 2005 : 2.652 000 unit 2006 : 2.350.000 unit 2007 : 2.138.000 unit 2008 : 2.874.576 unit 2009 : 2.701.278 unit 2010 : 3.416.049 unit 2011 : 4,254,012 unit Website : http://www.astra-honda.com 1 1 http://www.astra-honda.com
4.2 Penyajian Hasil Penelitian 4.2.1 Iklan Brosur Honda New Supra X 125R Versi Rajanya Motor Bebek
Iklan Brosur Honda New Supra X 125R Versi Rajanya Motor Bebek Verbal OBJECT SIGN INTERPRETANT Tulisan New dengan cetak tebal miring Kata New tersebut berasal dari bahasa Inggris yang berarti baru. Menyatakan sesuatu yang sifatnya baru. Huruf cetak tebal miring dipakai untuk menegaskan mengkhususkan atau huruf, bagian kata, kata, atau kelompok kata. Tulisan miring dan cetak tebal yang berbunyi Rajanya Motor Bebek Kata raja dalam Kalimat Rajanya Motor Bebek mempunyai arti yaitu penguasa tertinggi dalam suatu kelompok atau wilayah tertentu. Huruf cetak tebal miring dipakai menegaskan mengkhususkan untuk atau huruf, bagian kata, kata, atau
kelompok kata. Tulisan cetak tebal yang One HEART dalam hal berbunyi One HEART ini melambangkan sebuah kesatuan rasa yang mengedepankan aspek emosional. Non Verbal OBJECT SIGN INTERPRETANT Logo Supra X 125 R Logo Supra X 125 R merupakan logo produk yang menyatakan suatu identitas, membedakan sebuah produk dengan produk lainnya. logo tersebut dapat diartikan sebagai tubuh yang mampu mengutarakan isi hati produk atau perusahaan. Gambar helm berwarna merah dan hitam Helm dalam berkendara adalah bagian yang sangat penting, karena memberikan perlindungan penuh
pada bagian kepala dari radikal bebas, dan yang terpenting melindungi kepala jika tejadi kecelakaan. Kombinasi warna hitam dapat diartikan sebagai sesutau yang berani dan memiliki kesan elegan. Gambar sarung tangan Sarung tangan dengan kombinasi Melambangkan sesuatu warna hitam dan merah yang melindungi juga dapat memberikan kenyamanan pada bagian tangan. Warna merah melambangkan keberanian kejantanan hitam dan sedangkan dapat mencerminkan sesuatu yang elegan dan terkesan mewah.
Gambar jaket kulit Jaket dapat melindungi kulit dan bagian tubuh dari benturan benda keras jika terjadi kecelakaan atau buat melindungi tubuh (badan) dari terpaan angin yang dilewatinya. Selain itu juga dapat melindungi kotoran yang berterbangan bersama debu jalanan. Jaket motor didisain khusus, bukan seperti jaket biasa yg berbahan dasar kain. Gambar celana jeans panjang warna hitam, celana jeans panjang warna hitam dapat dan posisi kaki yang diartikan sebagai benar pada saat berkendara. sesuatu yang kuat dan penuh percaya diri, penuh perlindungan, maskulin, elegan. Dan posisi kaki tersebut diartikan Untuk
menjaga keseimbangan serta menciptakan kenyamanan mengendarai saat sepeda motor. Gambar sepatu Sepatu memberikan perlindungan pada bagian kaki dari ancaman benda-benda yang dapat melukai. Gambar sepeda motor posisi menikung Motor dengan posisi menikung memberikan kesan berkendara dengan skill/kemampuan yang tinggi dan sekaligus memberikan kesan aero dinamis dalam posisi duduk berkendara. Gambar orang sedang Terjun payung tersebut melakukan terjun melambangkan sesutu payung yang terbang dan memiliki kebebasan dalam menentukan arah tujuan. warna merah
pada payung melambangkan sebuah keberanian kejantanan. dan Gradasi langit berwarna biruputih mencerminkan tantangan yang harus dihadapi dan integritas. Gambar pondasi dari batu dengan warna dan tekstur batu pada umumnya. Pondasi dari batu tersebut melambangkan dasar yang kuat. Warna dan tekstur batu tergambar seperti pada umumnya yang diartikan sebagai sifat, jati diri yang konsisten. Gambar jalan raya Tikungan tajam dengan bentuk tersebut dapat diartikan menikung/belokan tajam. sesuatu yang beresiko, dan untuk dapat melaluinya diperlukan sebuah keberanian dan kemampuan yang tinggi.
Gambar bukit bebatuan terjal yang terletak di garis pantai Mencerminkan sesuatu yang besar dan kokoh. Dapat diartikan juga untuk menggambarkan situasi panorama alam dengan beragam Gambar pembatas jalan pagar kekayaannya. Pagar melambangkan sesuatu yang dapat melindungi dari hal-hal yang berada di luar batas wilayah. Gambar rumput hijau Rumput hijau melambangkan keselarasan yang harmonis dengan alam. Serta warna hijau sendiri melambangkan kesuburan. Gambar pepohonan Pohon melambangkan keasrian alam juga mencerminkan lingkungan hidup yang sehat.
Gambar bukit bebatuan Bukit bebatuan dapat diartikan sebagai sesuatu yang besar dan kokoh, juga member kesan keindahan alam dan kekayaan alam. Gambar langit cerah gradasi warna biru dan putih Langit melambangkan cita-cita yang tinggi dan luhur, dengan warna biru yang mencerminkan ketenangan semangat dan serta cerminan dari sebuah integritas. Serta warna putih Melambangkan kemurnian dan kepolosan, memberikan perlindungan, ketentraman dan kenyamanan. Gambar laut Laut merupakan sumber kehidupan dengan ragam isi dan manfaatnya bagi
kehidupan manusia. Jenis huruf Sans Serif. Tulisan warna merah, stroke putih, shadow hitam. Jenis huruf Sans Serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel. Tulisan berwarna merah diartikan warna yang member kesan keberanian perjuangan. dan Stroke putih melambangkan kemurnian kesederhanaan, bayangan berfungsi mempertegas dan serta hitam untuk tulisan agar lebih kuat mempengaruhi pembaca. mata Latar belakang warna biru melambangkan sebuah integritas.
Jenis huruf Sans Serif. Tulisan warna putih, dengan latar belakang Jenis huruf Sans Serif cukup efektif untuk penulisan judul atau warna berbentuk abu-abu seperti teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra lempengan besi. dinamis dan simpel. Tulisan warna putih dapat diartikan sebagai warna yang murni dan sederhana, sedangkan latar belakang abu-abu besi melambangkan sesuatu yang bersifat kokoh namun memiliki kesan netral. Jenis huruf Sans Serif. Tulisan One HEART warna putih dengan latar belakang warna merah. Jenis huruf Sans Serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel. Tulisan warna putih melambangkan kemurnian kesederhanaan, dan latar
belakang merah mencerminkan sesuatu yang berani. Logo Supra X 125 R Logo Supra X 125 R merupakan logo produk yang menyatakan suatu identitas, membedakan sebuah produk dengan produk lainnya. logo tersebut dapat diartikan sebagai tubuh yang mampu mengutarakan isi hati produk atau perusahaan. Logo Honda Logo Honda/logo perusahaan menjelaskan mempertegas pertanggung juga sebuah jawaban mengenai janji isi pesan iklan yang terdapat dalam brosur iklan Honda Supra X125 versi rajanya motor bebek
Teknik pengambilan Teknik pengambilan gambar secara long shot gambar secara long shot bertujuan agar objek dapat terlihat secara keseluruhan dan pesan gambar pada objek tersampaikan langsung dapat secara karena dibantu dengan symbol atau lambang yang dapat menjelaskan isi pesan pada orang yang melihat objek tersebut. Secara gambar keseluruhan tersebut menjelaskan tentang headline yaitu rajanya motor bebek Pola layout Kesatuan (unity). Terciptanya kesatuan dalam sangat sehingga layout/design diperlukan secara keseluruhan tampak
selaras, harmonis, dan nyaman untuk dipandang. 4.3 Pembahasan Hasil Penelitian Setelah dibedah dengan metode semiotika yang dikemukakan oleh Peirce, maka secara keseluruhan tampilan iklan Honda New Supra X 125R Versi Rajanya Motor Bebek terdapat banyak mengandung tanda-tanda yang mengarah pada makna raja, akan tetapi dalam pnggunaannya dikemas dengan cara yang berbeda, yakni dengan menggunakan tandatanda yang bermakna luas dan jika dilihat sekilas maka terkesan seperti di luar konsep, namun setelah dilakukan pemaknaan,makna dalam tanda-tanda tersebut selaras dengan makna atau tema yang diusung oleh sang konseptor iklan brosur tersebut. Hal tersebut bisa dilihat dari penggunaan tanda-tanda non verbal seperti, laut, tumbuhan, perbukitan, yang secara interpretasi memang terdapat kesesuaian dengan tema yang diusung pada iklan Honda tersebut. Pendekatan yang digunakan dalam iklan New Supra X 125R Versi Rajanya Motor Bebek adalah dengan menggunakan pendekatan daya tarik emosional (emotional appeals) dimana dalam pendekatan ini lebih mengedepankan hal-hal yang memiliki nilai rasa atau sesuatu yang membangkitkan aktifitas emosional pada target khalayak. Setelah penulis melakukan bedah semiotika pada tampilan visual iklan tersebut, memang terdapat unsurunsur tanda yang kurang begitu mengarah pada makna yang diusung yaitu makna raja. Ada satu unsur tanda yang dikemas secara verbal yaitu dalam headline yang berbunyi Rajanya Motor Bebek, elemen ini merupakan salah satu elemen yang paling memperkuat tema.
Tentunya hal ini akan lebih kuat jika unsur-unsur tanda vernal non verbal lainnya sesuai dengan pesan komunikasi yang diharapkan dengan tema iklan tersebut. Penggunaan unsur-unsur tanda yang terdapat dalam iklan brosur Honda New Supra X 125 R tersebut lebih mengedepankan unsur-unsur tanda yang secara fisik berorientasi pada kekayaan alam atau bisa juga dimaknai sebagai suatu kampanye ramah lingkungan dari sebuah produk kendaraan bemotor, walaupun tidak terdapat tanda verbal yang mencantumkan atau menuliskan hal-hal yang memiliki makna ramah lingkungan, akan tetapi banyak terdapat unsur-unsur non verbal yang jika diterjemahkan mengarah pada makna ramah lingkungan. dalam kajian semiotika tentunya hal tersebut bukanlah sebuah permasalahan, namun jika dilihat dari sudut pandang penelitian, maka hal-hal yang mengalami pergeseran makna akan sangat menarik untuk dijadikan bahan penelitian, karena pada hakikatnya dalam penelitian yang dicari tahu adalah sebuah kebenaran. Dalam penelitian ini penulis melihat ada bebarapa tanda yang mendekati ke arah makna yang diusung yaitu makna raja, misalnya pada tanda non verbal yang digambarkan dengan objek perbukitan, di mana jika dimaknai perbukitan mencerminkan sebagai sesuatu yang besar dan kokoh sama halnya dengan karakter yang melekat pada seorang raja yaitu harus berjiwa besar dan kokoh atau memiliki kekuatan dalam memimpin. Unsur penting dalam penyampaian pesan periklanan adalah kreatifitas persuasi. Dalam menciptak sebuah iklan yang baik, para pembuat iklan harus mampu menentukan strategi kreatif apa yang dianggap tepat dan paling menguntungkan untuk produk yang akan diiklankan tersebut, agar iklan yang dibuat nantinya dapat efektif dan mampu memenuhi tujuan iklan. Untuk itu diperlukan landasan atau dasar bagi para pembuat iklan dalam merumuskan strategi kreatif yang akan digunakan. Dari hasil penelitian yang penulis jalani, penulis menyimpulkan bahwa pembuat iklan brosur yang penulis teliti sudah cukup menyesuaikan antara pesan yang disampaikan dengan unsur-unsur pendukung atau tanda-
tanda yang terdapat dalam layout iklan tersebut. Memang harus sangat sesuai antara tema dan apa yang dikomunikasikan karena yang ditakutkan adalah terjadinya pergeseran makna atau tidak sampainya pesan utama yang di tujukan kepada khalayak. Dilihat dari elemen-elemen warna ada beberapa warna yang memiliki makna selaras dengan kata raja. Misalnya penggunaan warna merah di beberapa tanda yang terdapat dalam iklan tersebut dapat diartikan sebagai sesuatu yang memiliki keberanian dan memiliki daya juang yang tinggi. Karakter tersebut tentunya melekat pada diri seorang raja karena itu adalah hal pasti yang harus dimiliki oleh seorang raja. Ada juga tanda yang memiliki arti kebebasan yang digambarkan dalam objek seseorang yang sedang melakukan terjun payung. Jika dikaitkan memang bisa saja menjadi selaras dengan makna yang diusung, akan tetapi yang menjadi pertanyaan adalah apakah penggunaan unsur-unsur tanda tersebut sudah sesuai atau mewakili apa yang disebut dengan raja?. Tentunya hal tersebut adalah salah satu pendukung untuk memperkuat pesan komunikasinya. Efektif tidaknya sebuah iklan tentunya bisa di lihat ketika khalayak melihatnya mereka langsung memahami apa isi dan maksud dari iklan suatu prodik. Pada dasarnya produk sebelum diiklankan tidak memiliki sebuah makna. Dengan demikian agar produk memiliki nilai dalam benak konsumen, maka digunakanlah tanda-tanda periklanan yang berupa tanda-tanda seperti, kata-kata, gambar ataupun warna. Makna yang dibentuk tidaklah terlepas dari penggunaan tanda-tanda yang mendukung keefektifan agar makna tersebut sampai pada khalayak. Dalam iklan brosur yang penulis teliti, penulis banyak menemukan hal dari keseluruhan visual yang menjadi tanda-tanda utama dalam mengkomunikasikan makna yang diusung yaitu makna raja.