ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, LAYANAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PONSEL SAMSUNG DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Menyelesaikan Progam Sarjana (S1) Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta Disusun oleh : AMIN DWI FITRADI NIM: B 100 100 228 UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS 2015 i
ii
iii
MOTTO Sesungguhnya sesudah kesulitan akan datang kemudahan maka kerjakanlah urusanmu dengan sungguh-sungguh dan hanya kepada Allah kami berharap. (Q.S. Asy-Syarh : 6 8) Sesungguhnya jika kamu bersyukur, pasti kami akan menambahkan (nikmat) kepadamu. (QS. Ibrahim : 7) iv
PERSEMBAHAN Skripsi ini Ku persembahkan untuk : Allah SWT atas segala rahmat dan hidayahnya Bapak dan ibu untuk segala kasih sayang, doa, dan dukungannya Adikku tercinta untuk semua dukungannya Teman-Teman yang sudah memberi motivasi Almamaterku v
ABSTRAKSI Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Untuk mengetahui kualitas layanan berpengaruh secara signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Untuk mengetahui kualitas harga berpengaruh secara signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Untuk mengetahui kualitas produk, layanan, dan harga berpengaruh secara bersama-sama terhadap kepuasan pelanggan. Populasi dalam penelitian yang dimaksud adalah, semua pengguna brand merek ponsel Samsung di Universitas Muhammadiyah Surakarta sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil uji t diperoleh variabel kualitas produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Variabel kualitas layanan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Variabel harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Hasil secara bersama-sama variabel kualitas produk, kualitas layanan dan harga secara bersama-sama terhadap kepuasan pelanggan. Sehingga model yang digunakan adalah fit. Kata Kunci : Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Harga dan Kepuasan Pelanggan. vi
KATA PENGANTAR Assalamualaikum Wr.Wb Alhamdulillahi Robbil alamin. Puji dan syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah memberikan rahmat, hidayah, dan tak lupa sholawat serta salam teruntuk Nabi Muhammad yang selalu memberikan petunjuk kepada umatnya untuk selalu berjalan dijalan yang lurus dan benar, sehingga penulis dapat menyelesaikan sjripsi dengan judul ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, LAYANAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PONSEL SAMSUNG DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA. Salah satu syarat guna memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Ekonomi Manajemen pada Fakulatas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. Dalam pelaksanaan dan penyusunan skripsi ini, penulis telah banyak mendapat bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Bapak Prof. Dr. Bambang Setiaji, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta. 2. Bapak Dr. Triyono, SE M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. vii
3. Bapak Dr. Anton Agus Setyawan, SE. Msi, MM selaku Kepala Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. 4. Bapak Drs. Sutarto, MM selaku Pembimbing Akademik yang telah mengarahkan dan membimbing penulis selama ini. 5. Ibu Ir. Irmawati, SE., M.Si. selaku Pembimbing utama yang senantiasa dengan penuh kesabaran teah memberikan bimbingan dan pengarahan kepada penulis dari awal sampai terselesainya penulis skripsi. 6. Bapak dan ibu dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta yang memberikan ilmu yang bermanfaat bagi penulis. 7. Para staf karyawan administrasi dan tata usaha Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. 8. Kedua orang tuaku tercinta yang telah memberikan doa restu, kasih sayangi, semangat, motivasi dukungan baik moral maupun spiritual serta kesabaran yang melimpah kepada saya selama ini. 9. Kakak dan Adikku yang selalu memberi semangat dan doa. 10. Sahabatku yang tidak dapat saya sebutkan satu per satu terimakasih atas bantuan dan dukungannya selama ini. 11. Dan semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per-satu, terima kasih atas bantuannya hingga skripsi ini terselesaikan. Penulis menyadari bahwa pengetahuan dan pengalaman penulis belum sempurna, sehingga masih banyak kekurangan baik dalam penggunaan bahasa viii
ix
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... HALAMAN PENGESAHAN... PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI... HALAMAN PERSEMBAHAN... HALAMAN MOTTO... ABSTRAKSI... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... i ii iii iv v vi vii x xiii xiv BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Perumusan Masalah... 2 C. Tujuan Penelitian... 3 D. Manfaat Penelitian... 3 E. Sistematika Penulisan... 4 BAB II. TINJAUAN PUSTAKA A. Kualitas Produk... 5 B. Kualitas Layanan... 7 C. Harga... 9 x
D. Kepuasan Pelanggan... 10 E. Penelitian Terdahulu... 12 F. Model Konseptual... 14 G. Hipotesis... 15 BAB III METODE PENELITIAN A. Desain Penelitian... 18 B. Populasi, sampel dan teknik sampling... 18 C. Sumber Data... 20 D. Metode Pengumpulan Data... 21 E. Definisi Operasional... 21 F. Instrumen Penelitian... 24 G. Teknik Analisis Data... 26 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Responden... 34 B. Analisis Data... 34 1. Pengujian Instrumen Penelitian... 34 2. Hasil Uji Reliabilitas... 38 3. Uji Asumsi Klasik... 38 a. Uji Normalitas... 38 b. Uji Multikolinearitas... 39 c. Uji Heterokedastisitas... 40 d. Uji Autokorelasi... 40 4. Uji Hipotesis... 41 xi
a. Hasil analisis regresi linear berganda... 41 b. Uji t... 42 c. Uji F... 47 d. Uji R 2... 49 C. Pembahasan... 49 BAB V. PENUTUP A. Kesimpulan... 52 B. Keterbatasan Penelitian... 53 C. Saran-saran... 53 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii
DAFTAR TABEL Tabel IV.1 Karakteristik Jenis Kelamin Responden... 34 Tabel IV.2 Karakteristik Berdasarkan Fakultas... 35 Tabel IV.3 Hasil Uji Validitas Kualitas Produk... 36 Tabel IV.4 Hasil Uji Validitas Variabel Kualitas Layanan... 36 Tabel IV.5 Hasil Uji Validitas Variabel Harga... 37 Tabel IV.6 Hasil Uji Validitas Variabel Kepuasan Pelanggan... 37 Tabel IV.7 Hasil Uji Reliabilitas... 38 Tabel IV.8 Hasil Uji Normalitas... 39 Tabel IV.9 Hasil Uji Multikolinearitas... 39 Tabel IV.10 Hasil Uji Heteroskedastisitas... 40 Tabel IV.11 Hasil Uji Autokorelasi... 40 Tabel IV.12 Hasil uji t... 42 Tabel IV.13 Hasil Uji F... 47 xiii
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 1.1 Kerangka Pemikiran... 14 xiv