KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA PADA IKLAN DI TELEVISI ( Analisis Semiotika Terhadap Iklan Bayclin, Procold dan Sharp Aquamagic )

Transkripsi

1 KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA PADA IKLAN DI TELEVISI ( Analisis Semiotika Terhadap Iklan Bayclin, Procold dan Sharp Aquamagic ) SKRIPSI Oleh: Salim As Tofanny NIM: JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2011

2 KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA PADA IKLAN DI TELEVISI ( Analisis Semiotika Terhadap Iklan Bayclin, Procold dan Sharp Aquamagic ) SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Oleh: Salim As Tofanny NIM : JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2011

3 LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI Nama : Salim As Tofanny NIM : Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Judul Skripsi : KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA PADA IKLAN DI TELEVISI ( Analisis Semiotika Terhadap Iklan Bayclin, Procold dan Sharp Aquamagic) Disetujui, Pembimbing I Pembimbing II Dra. Frida Kusumastuti, M.si Drs. Farid Rusman, M.Si Mengetahui, Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Dra. Frida Kusumastuti, M.Si i

4 LEMBAR PENGESAHAN Nama : Salim As Tofanny NIM : Konsentrasi : Audio Visual Judul Skripsi : KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA PADA IKLAN DI TELEVISI ( Analisis Semiotika Terhadap Iklan Bayclin, Procold dan Sharp Aquamagic ) Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Dan dinyatakan LULUS Pada Hari : Jum at Tanggal : 15 April 2011 Tempat : Ruang Dosen (R. 605) Mengesahkan, Dekan FISIP UMM Dr. Wahyudi, M.Si Dewan Penguji: 1. Drs. Muslimin Machmud, M.Si ( ) 2. Roziana Febrianita, M.Si ( ) 3. Dra. Frida Kusumastuti, M.si ( ) 4. Drs. Farid Rusman, M.Si ( ) ii

5 PERNYATAAN ORISINALITAS Saya yang bertandatangan di bawah ini: Nama : Salim As Tofanny Tempat Tanggal Lahir : Malang, 29 Oktober 1987 Nomor Induk Mahasiswa : Jurusan Fakultas : Ilmu Komunikasi : Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Menyatakan bahwa karya ilmiah (Skripsi) yang berjudul: KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA PADA IKLAN DI TELEVISI (Analisis Semiotika Terhadap Iklan Bayclin, Procold dan Sharp Aquamagic) adalah bukan karya ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya, dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Malang, 19 April 2011 Penulis, Salim As Tofanny iii

6 BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI 1. Nama : Salim As Tofanny 2. NIM : Fakultas : Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik 4. Jurusan : Ilmu Komunikasi 5. Konsentrasi : Audio Visual 6. Judul Skripsi : KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA PADA IKLAN DI TELEVISI ( Analisis Semiotika Terhadap Iklan Bayclin, Procold dan Sharp Aquamagic ) 7. Pembimbing : 1. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si 2. Drs. Farid Rusman, M.Si 8. Kronologi Bimbingan Tanggal Paraf Pembimbing Keterangan Pembimbing I Pembimbing II ACC Judul ACC Seminar Proposal Seminar Proposal ACC BAB I-II ACC BAB III ACC BAB IV ACC Seluruh Naskah Malang, 19 April 2011 Disetujui, Pembimbing I Pembimbing II Dra. Frida Kusumastuti, M.si Drs. Farid Rusman, M.Si iv

7 KATA PENGANTAR Alhamdulillahirobbil Aalamiin, dengan memanjatkan Puji Syukur kehadirat Allah SWT, yang senantiasa melimpahkan Rahmat serta Hidayah-Nya sehingga penulisan skripsi ini dapat saya selesaikan tepat pada waktunya. Sholawat serta salam saya haturkan kepada Nabi Muhammad SAW sebagai panutan, atas terselesaikannya kuliah ini. Skripsi ini disusun dan diajukan untuk melengkapi salah satu persyaratan dalam menempuh ujian serta memperoleh gelar Sarjana (Strata 1) pada Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang, dengan judul : Konstruksi Gender Dalam Rumah Tanggapada Iklan Di Televisi ( Analisis Semiotika Terhadap Iklan di Televisi ). Saya berharap hasil dari penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembacanya. Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis telah banyak mendapatkan bantuan secara moral ataupun materi, memperoleh banyak masukkan, motivasi, perhatian, dan doa dari berbagai pihak. Dalam kesempatan yang baik ini, penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada yang terhormat : 1. Allah SWT, pencipta alam semesta dan Maha Segalanya. Yang telah memberikan banyak Hidayah serta Rahmatnya sehingga skripsi ini berjalan lancar dan selesai. 2. Nabi Muhammad SAW. Melalui Beliau Ajaran Islam itu disampaikan sehingga Umat Islam dapat mengikuti kebaikannya. 3. Bapak Dr. Wahyudi, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang 4. Dra. Frida Kusumastuti, M.si dan Drs. Farid Rusman, M.Si sebagai dosen pembimbing, yang dengan sabar membimbing dan memberi masukan dalam menyelesaikan Skripsi ini, serta seluruh dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmunya kepada saya. i

8 5. Kedua orang tua tercinta, Syamsul Arifin dan Sulastri. Saya minta maaf atas semua kesalahan saya selama ini. Terima kasih atas semua pengertian, perhatian, doa dan dukungannya. 6. Kakak saya Yovita As Salamah, Mas Doho, Agatha, Radit, Tante, Om Joe, Mbah Putri dan semua saudara-saudara saya. 7. Erik Niawati (Tombro) selaku teman terdekat saya, terima kasih atas perhatian, doa, dan dukungannya. Terima kasih selama ini sudah menemani saya untuk menyelesaikan skripsi ini. Terima kasih atas semangatnya. 8. Teman seperjuangan Creative Thinking Production. Lambang, Nita, Bekti, Fatekur, Nanang, Wildan, Nurul, Eki Fajar, Rezard, Irfan, Laga terima kasih semuanya. 9. Terima kasih buat teman seperjuangan saya dalam menyelesaikan skripsi ini, Lambang, Nita, O ok, Nana, Mas Jimbo, Riast, Yuni, Acie, dan semua teman-teman IKOM angkatan Keluarga BOSTON, Mas Jaka, Mas Ance, Mas Item, Mas Amat, Kaklung, Mas Mentrik, Mbak Gita, Mas Yasin, Rio Kecap, Heri dan kawan-kawan BOSTON semua. Terima kasih atas dukungan dan doannya. Kalian sudah seperti saudara saya sendiri. Matur sembah nuwun. 11. Terima kasih juga buat Trio Nyambek, Ima dadn Fenti. Terima kasih atas bantuan dan doanya. 12. Dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terima kasih atas semua doa dan dukungannya. Malang, 19 April 2011 Peneliti Salim As Tofanny ii

9 DAFTAR ISI Lembar Persetujuan Skripsi... i Lembar Pengesahan... ii Pernyataan Orisinalitas... iii Berita Acara Bimbingan Skripsi... iv Abstrak... v Abstract (English Version)... vii Kata Pengantar... ix BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 4 C. Tujuan Penelitian... 5 D. Manfaat Penelitian... 5 E. Tinjauan Pustaka... 6 E.1. Pembentukan Identitas... 6 E.1.1. Pembentukan Identitas Jenis Kelamin Secara Biologis... 7 E.1.2. Pembentukan Identitas Oleh Budaya... 8 E.1.3. Institusi Berbasis Gender... 9 E.2. Karakteristik Gender E.2.1. Karakteristik Peran Gender Maskulin E.2.2. Karakteristik Peran Gender Feminin E.3. Relasi Gender Dalam Keluarga E.3.1. Hubungan Perempuan Dan Laki-laki Dalam Keluarga E.3.2. Peran Domestik Dan Publik Dalam Rumah Tangga E.3.3. Perubahan Sosial Budaya Melalui Keluarga E.4. Kajian Gender Dalam Iklan Televisi E.5. Teori Tanda Pada Iklan F. Metodologi Penelitian F.1. Rancangan Penelitian... 36

10 F.2. Pendekatan Penelitian F.3. Ruang Lingkup Penelitian F.4. Unit Analisa Data F.5. Sumber Data F.6. Teknik Analisa Data BAB II GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN A. Gambaran Umum Produk Bayclin Pembersih Dapur B. Gambaran Umum Produk Procold C. Gambaran Umum Produk Sharp Aquamagic BAB III KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA PADA IKLAN DI TELEVISI A. Konstruksi Gender Dalam Rumah Tangga Pada Iklan Bayclin B. Konstruksi Gender Dalam Rumah Tangga Pada Iklan Procold C. Konstruksi Gender Dalam Rumah Tangga Aquamagic BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA

11 DAFTAR TABEL 1. Tabel Gambar 3.1 Pergeseran Peran Laki-laki dalam Rumah Tangga Tabel 3.1 Tabel Unit Analisis Tabel Gambar 3.2 Pergeseran Peranan Gender dalam Rumah Tangga Tabel 3.2 Tabel Unit Analisis Tabel Gambar 3.3 Pergeseran Peran Laki-laki dalam Rumah Tangga Tabel 3.3 Tabel Unit Analisis... 69

12 DAFTAR PUSTAKA Anderson, Benedict R.O G Mitologi Dan Toleransi Orang Jawa. Jakarta : Bentang Budaya. Anastasi, Anne Bidang-Bidang Psikologi Terapan. Jakarta : Rajawali Pers. Budiman, Kris Kosa Semiotik. Yogyakarta : LkiS. Fiske, John Cultural Study and Communication Studies : Sebuah Pengantar Paling Komprehensif (Idy Subandy Ibrahim, Trans). Yogyakarta : Jalasutra. Irawanto, Budi Film, Ideologi, dan Militer. Yogyakarta : Media Pressindo. Kolopaking, Lala M Karakteristik Peran Gender. Magelang : Indonesiatera. Kriyantono, Rachmad Teknik Praktis Riset Komunikasi : Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta : Kencana. Lee, Monle & Carla Johnson Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Jakarta : Kencana. Lwin, May dan Jim Aitchison Clueless in Advertising. Jakarta : PT. Bhuana Ilmu Populer. Murniati, A. Nunuk P Getar Gender : Perempuan Indonesia dalam Perspektif Agama, Budaya dan Keluarga. Magelang : Indonesiatera. Neuman, W. Lawrence Social Research Methods : Qualitative and Quantitative Approaches, Fourth Edition. Boston : Pearson. Piliang, Yasraf Amir Hipersemiotika : Tafsir Cultural Studies Atas Matinya Makna. Yogyakarta : Jalasutra. Sobur, Alex AnalisisTeks Media : Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung : PT. Remaja Rosakarya.

13 Sobur, Alex Semiotika Komunikasi. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya. Sugiyono, 2005, Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung. Alfabeta. Widyatama, Rendra Bias Gender Dalam Iklan Televisi. Yogyakarta : Media Pressindo. Williamson, Judith Decoding Advertisement, Membedah Ideologi Dan Makna Periklanan. Yogjakarta : Jalsutra. Website : n_fp.html (diakses tanggal 21 Desember 2010 pukul 19:12 WIB) (diakses tanggal 21 Desember 2010 pukul 19:25 WIB) (diakses tanggal 21 Desember 2010 pukul 19:36 WIB) (diakses tanggal 21 Desember 2010 pukul 19:43 WIB)