Sejarah & Perkembangan. Pariwara Indonesia. A. Ganjar Runtiko

Transkripsi

1 Sejarah & Perkembangan Pariwara Indonesia A. Ganjar Runtiko

2 Advertising is the ability to sense, interpret to put the very heart throbs of a business into type, paper, and ink (LEO BURNETT) Company Logo

3 Leo Burnett dapat dikatakan sebagai advertising man. David Ogilvy menjulukinya one among the most creative men dalam bidang periklanan. Burnett mengubah iklan abad 19 yang ruwet menjadi lebih segar dan simpel. Salah satu karya Burnett yang terkenal di seantero dunia adalah Marlboro Man sebagai simbol produk Philip Morris Co. Company Logo

4 Promotional Mix Advertising Sales Promotion PM Publicity & Public Relations Personal Selling Direct Marketing Internet Marketing

5 Promotional Mix SP Sales Promotion merupakan kegiatan pemasaran yang mengupayakan nilai tambah terhadap suatu produk, atau perolehan insentif bagi tenaga sales, distributor atau konsumen, yang secara segera dapat merangsang terciptanya penjualan. P Publicity adalah bentuk komunikasi yang bertujuan mempromosikan organisasi, barang, jasa, ataupun ide yang mengandalkan pembentukan nilai berita, dalam upaya membangun citra positif melalui kegiatan atau peristiwa yang diliput media massa

6 Promotional Mix PR Public Relations merupakan fungsi manajemen yg melakukan evaluasi sikap masyarakat, identifikasi kebijakan dan prosedur organisasi serta melaksanakan program sistematis dalam upaya mendapat citra positif PS Personal Selling merupakan bentuk komunikasi personal, di mana seorang penjual berusaha mempersuasi dan meyakinkan pembeli agar membeli barang, menggunakan jasa, atau memancing respon sesuai dengan ide yang dikomunikasikan

7 Promotional Mix DM Direct Marketing merupakan suatu upaya terorganisasi yang mengkomunikasikan barang, jasa, maupun ide secara langsung kepada kelompok sasaran melalui saluran tertentu untuk menstimulasi terciptanya respon dan transaksi PS Internet Marketing merupakan bentuk komunikasi interaktif melalui jaringan internet yang memungkinkan komunikasi dua arah, untuk berpartisipasi dan memodifikasi bentuk serta isi informasi pada waktu yang sama, dalam upaya pemasaran suatu barang, jasa, dan ide

8 Sejarah Pariwara Pada 2000 SM, orang Mesir kuno mulai membuat iklan luar ruang berupa ukiran logam yang berisi pengumuman2 penting Iklan cetak pertama dibuat di Inggris, yang berupa surat edaran yang mengumumkan penjualan buku2 doa 2000 SM 750 SM Iklan suara mulai dikenal pada zaman Yunani Kuno, ketika para WTS menggesekkan kuku jarinya dengan sepatu sebagai simbol ajakan Di Indonesia berdiri VOC sebagai cikal bakal perusahaan Belanda yang berperan dalam perkembangan periklanan di Indonesia

9 Sejarah Pariwara Berdiri koran pertama, Memorie de Nouvelles, koran silografi sebagai cikal bakal iklan media cetak Indonesia Pada awal Revolusi Amerika, muncul iklan politik yang berisi ajakan untuk mendaftarkan diri sbg politisi Pertama kali dikenal adanya merek produk, yakni pasta gigi Dentrifice Komersialisasi mobil mendorong menjamurnya iklan2 billboard di Amerika

10 Sejarah Pariwara Bentuk product placement muncul pertama kali ketika perusahaan transportasi dimunculkan dalam novel rekaan Jules Verne yang berjudul Around the World in 80 Days Lahirnya direct marketing, ketika Sears mengirim 8000 kartu pos dan menerima 2000 order produk Januari, Bientang Timoor terbit di Padang dan memanfaatkan iklan untuk meluncurkan produknya Electric Sign pertama menyala di New York s Times Square Munculnya celebrity endorsement ketika aktor film bisu, Fatty Arbuckle memastikan bahwa rasa rokok Murad mencerminkan rasa pria

11 Salah satu iklan Coca Cola pada tahun 1890, model Hilda Clark dimunculkan sebagai endorser dengan mengenakan pakaian formal abad 19. Iklan tersebut berjudul Drink Coca Cola 5 - Wikipedia

12 Jan Pieterszoon Coen merupakan gubernur jenderal Hindia Belanda keempat dan keenam. Coen terkenal karena kekejamannya, karena pernah memerintahkan pembunuhan massal di Banda. Namun, bagaimanapun dia adalah salah satu Bapak Periklanan Indonesia

13 5 Keputusan Utama Keputusan2 dalam pengembangan iklan Mission Money Media 5 decision Message Measurement

14 This image cannot currently be displayed. Factors Affecting Consumer Decision Making REFERENCE GROUPS VALUES / ATTITUDES CULTURE SITUATIONAL FACTORS PLEASURE NEEDS GENDER CONSUMER DECISIONS EDUCATION PERSONALITY FAMILY NEWS MAGAZINES RADIO TELEVISION DIRECT MEDIA MEDIA SOCIAL CLASS LIFE-STYLE PAST EXPERIENCE MARKETER- CONTROLLED STIMULI SUBCULTURES PRICE PACKAGING ADVERTISING PROMOTION PERSONAL SELLING

15

16 Struktur Umum Iklan Opening Body Ad Closer Goal

17 Struktur Umum Iklan Opening iklan merupakan bagian yang bertugas untuk merebut perhatian. Bagian ini harus menjadi eye / earn catcher, yang menjadi tolok ukur keberhasilannya

18 Struktur Umum Iklan Bagian body ad ini biasanya mengurai secara rinci persuasi yang diberikan kepada konsumen. Tugas bagian ini adalah mempertahankan agar khalayak tidak berpaling ke stimuli lain

19 Struktur Umum Iklan Bagian penutup berfungsi untuk menyimpulkan, mengarahkan, menunjukkan, menegaskan, atau menggarisbawahi, menginformasikan, membatasi, dan atau mengingatkan inti pesan

20 Hari air sedunia diperingati setiap tanggal 22 Maret. Tahun ini temanya adalah ketahanan air dan pangan. UN menyebutkan bahwa setiap 1 kilo daging membutuhkan liter air, dan setiap kilo gandum membutuhkan 1500 liter air. Apa yang sudah kita lakukan?

21