BAB IV. Hasil Analisis Data dan Pembahasan

Transkripsi

1 BAB IV Hasil Analisis Data dan Pembahasan 4.1. Deskripsi Responden Responden berdasarkan Jenis Kelamin Jumlah responden yang diambil sebagai sampel sebanyak 88 responden. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, responden dikelompokkan berdasarkan jenis kelamin seperti yang terlihat pada Tabel 4.1 sebagai berikut: Jumlah responden berdasarkan jenis kelamin Tabel 4.1 Jenis kelamin Jumlah Presentase Laki laki 79 90% Perempuan 9 10% Jumlah % Berdasarkan Tabel 4.1 dapat diketahui bahwa dari 88 responden sebagian besar adalah pria dengan prosentase sebesar 90%. Sedangkan sisanya sebanyak 9 orang atau 10% responden adalah perempuan. Hal itu dikarenakan karena sebagian besar yang menjadi kepala keluarga adalah laki laki dan sisanya merupakan perempuan yang berstatus sebagai kepala keluarga karena mereka merupakan janda yang dikarenakan berpisah dengan suami mereka baik hidup maupun cerai mati Responden berdasarkan Usia

2 Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh gambaran tentang usia responden yang dapat dilihat pada Tabel 4.2 berikut : Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.2 Usia Jumlah Presentase % % % % Jumlah % Dari Tabel diatas dapat diketahui bahwa responden yang berusia tahun terlihat lebih mendominasi yaitu sebanyak 50 orang atau 57% dan yang berusia sebanyak 18 atau 20% dan responden yang berusia sebanyak 16 orang atau 18%, dan responden yang berusia berjumlah 4 orang atau 5%. Responden yang dipilih untuk mengisi kuesioner adalah kepala keluarga yang benar-benar bersedia dan dianggap memenuhi kriteria sebagai responden Responden berdasarkan Pendidikan Terakhir Data mengenai responden berdasarkan pendidikan terakhir dapat dilihat pada Tabel 4.3 di bawah ini :

3 Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir Tabel 4.3 Pendidikan Jumlah Presentase Tidak Tamat SD % SD % MI - - SMP % MTS 11 12% SMA 9 10 % MA 5 6 % D3 2 3 % S1 3 4 % Pondok Pesantren % Jumlah % Berdasarkan Tabel 4.3 di atas responden yang berpendidikan SD lebih mendominasi yang berjumlah 19 % dan disusul responden yang mempunyai latar belakang Pondok Pesantren sebanyak 18 %, hal ini dikarenakan pemahaman mereka terhadap agama dan biaya pendidikan di Pondok Pesantren lebih terjangkau dari pada harus melanjutkan sekolah formal yang secara geografis letaknya jauh dari desa dan membutuhkan biaya yang banyak.

4 Sedangkan untuk responden yang berpendidikan MTS berjumlah 11 orang atau 12%, dan responden yang Tidak Tamat SD berjumlah 15 orang atau 17%, rata rata responden yang Tidak Tamat SD merupakan responden yang sudah lanjut usia, karena dulu untuk menempuh pendidikan sulit, dan untuk responden yang berpendidikan SMP sebanyak 10 orang atau 11%, dan untuk selanjutnya 9 orang atau 10% untuk responden yang berpendidikan SMA, 5 orang atau 6% berpendidikan MA, 3 orang atau 4% berpendidikan S1 dan 2 orang atau 3% berpendidikan D3, sedangkan untuk responden yang berpendidikan MI tidak ada Responden Berdasarkan jumlah keluarga Responden Berdasarkan jumlah keluarga Tabel 4.4 Jumlah keluarga Jumlah Presentase 1 5 5% % % Lebih dari % Jumlah % Berdasarkan Tabel 4.4 diatas jumlah keluarga yang tinggal dalam satu rumah yang jumlahnya lebih dari 4 orang mendominasi dari pada jumlah responden yang lain yaitu berjumlah 47 keluarga atau 54%, sedangkan jumlah responden yang dalam satu rumah berjumlah 3 orang berjumlah 23 keluarga atau 26% dan jumlah responden yang dalam satu

5 rumah berjumlah 2 orang sejumlah 13 orang atau 15%, yang dalam satu rumah hanya sendiri berjumlah 5 orang atau 5% Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Validitas Untuk mendapatkan data primer peneliti melakukan penyebaran kuesioner kepada masyarakat Desa Mesoyi Kecamatan Talun yang terbagi dari 9 perdukuhan 4 RW dan 13 RT yang dianggap dapat mewakili dari keseluruhan orang atau masyarakat dari Desa Mesoyi Kecamatan Talun. Kuesioner dibagikan kepada 88 kepala keluarga dan itu dijadikan sampel, sampel tersebut diambil dari populasi jumlah kepala keluarga yang berjumlah 741. Jumlah ini didapat dari perhitungan : Keterangan : ( ) ( ) n N = jumlah sampel yang dicari = jumlah populasi d = nilai presisi yang digunakan yaitu 10% Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas Variabel Indikator Rhitung Keterangan Keputusan pemilihan produk Saya selalu menjaga diri saya dari produk-produk yang diharamkan. (Y1) 0,721 valid

6 (Y) Saya selalu mengkonsumsi 0,787 Valid produk berlabel halal dari MUI. (Y2) Kualitas dan label halal adalah 0,736 Valid standar yang selalu saya terapkan ketika memilih produk. (Y3) Saya akan tetap mencari produk 0,749 Valid halal walaupun dengan usaha yang lebih besar. (Y4) Religiusitas (X1) Saya mempunyai keyakinan 0,629 valid bahwa Islam adalah sumber dari segala hukum. (X1.1) Saya percaya bahwa hukum 0,623 valid Islam lebih baik bagi manusia. (X1.2) Saya berpuasa secara teratur 0,643 valid selama bulan Ramadhan. (X1.3) Saya selalu berusaha 0,751 valid menghindari dosa kecil dan dosa besar. (X1.4) Saya berkeinginan menunaikan 0,527 valid ibadah haji jika saya sudah mampu untuk melaksanakannya. (X1.5)

7 Saya secara rutin mengikuti 0,650 valid kajian-kajian Islam. (X1.6) Saya selalu membaca doa 0,772 valid sebelum melakukan sesuatu. (X1.7) Ketika saya sholat dengan 0,449 valid teratur maka masalah yang saya alami terasa semakin berkurang. (X1.8) Saya merasa kecewa saat tidak 0,723 valid Aspek Kontribusi Sikap (X2) dapat melaksanakan sholat berjamaah. (X1.9) Mengkonsumsi produk halal itu penting. (X2.1) Saya selalu memperhatikan label halal sebelum membeli produk. (X2.2) 0,405 valid 0,723 valid Merasa lebih aman mengkonsumsi makanan yang berlabel halal. (X2.3) 0,298 valid Saya mengkonsumsi memprioritaskan produk dengan 0,705 valid labelisasi halal pada kemasan. (X2.4)

8 Saya akan menolak secara halus 0,569 valid ketika diberi produk yang tidak berlabel halal. (X2.5) Saya tidak akan mengkonsumsi 0,642 valid produk yang kehalalannya diragukan. (X2.6) Adanya label halal memudahkan 0,633 valid saya untuk memilih produk.(x2.7) Adanya label halal memudahkan 0,612 valid saya untuk memutuskan pembelian. (X2.8) Saya selalu memperhatikan ada 0,756 valid tidaknya label halal pada produk. (X2.9) Aspek Norma Saya yakin bahwa keluarga saya 0,684 valid Subyektif (X3) membeli produk berlabel halal. (X3.1) Saya yakin bahwa teman saya 0,658 valid membeli produk berlabel halal.(x3.2) Saya termotivasi mengikuti 0,581 valid

9 saran orang lain untuk membeli produk makanan halal. (X3.3) Keluarga saya selalu 0,486 Valid menyarankan mengkonsumsi untuk produk halal.(x3.4) Adanya label halal pada 0,665 valid kemasan sebuah produk mempermudah saya dalam memberi informasi dan keyakinan akan mutu produk. (X3.5) Pengalaman pribadi merupakan 0,783 valid informasi yang paling akurat yang saya jadikan dalam memilih produk. (X3.6) Aspek Persepsi Saya dengan mudah 0,711 valid Kontrol Perilaku (X4) mendapatkan produk berlabel halal di pasar modern. (X4.1) Saya selalu memilih produk 0,597 valid halal tanpa melihat merk. (X4.2) Harga tidak berpangaruh 0,658 valid

10 terhadap keputusan pembelian saya pada produk berlabel halal. (X4.3) Saya tidak akan mengkonsumsi 0,639 valid produk kalau tidak menjumpai produk berlabel halal. (X4.4) Kemasan yang menarik dan 0,746 valid mencolok tidak akan mempengaruhi pembelian saya kalau tidak berlabel halal. (X4.5) Berdasarkan pengujian pada Tabel 4.5 uji validitas, diketahui keseluruhan variabel dan pertanyaan dalam penelitian ini adalah valid karena nilai R hitung lebih besar dari pada R Tabel 0, Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari variabel. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. 1 Tabel 4.6 Hasil Uji Reliabilitas 1 Ghozali Imam, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Pprogram IBM SPSS 19,Semarang : Penerbit Universitas Diponegoro,2011, hal.47

11 Variabel Cronbach s Alpha N of items Pemilihan produk 0,738 4 Religiusitas 0,821 9 Kontribusi sikap 0,771 9 Norma subyektif 0,717 6 Persepsi kontrol perilaku 0,698 5 Sumber : Data Primer Dengan Pengujian SPSS 16.0, Tahun 2015 Berdasarkan pengujian pada Tabel uji reliabilitas, diketahui bahwa semua variabel mempunyai nilai Cronbach Alpha lebih besar dari 0,60. Maka dapat disimpulkan bahwa keseluruhan variabel dalam penelitian ini adalah reliabel. 4.3.Uji Asumsi Klasik Uji Multikolonieritas Multikolinieritas dapat dilihat dari nilai tolerance dan lawannya variance inflation factor (VIF) serta menganalisis matrik korelasi variabel-variabel bebas. Nilai cutoff yang umum dipakai untuk menunjukkan adanya multikolinieritas adalah nilai tolerance <0.10 atau sama dengan nilai VIF >10. 2 Tabel 4.7 Uji Multikolonieritas 2 Imam Ghozali, Opcit, 105

12 Sumber : Data Primer Dengan Pengujian SPSS 16.0, Tahun 2015 Hasil Tabel 4.7 diatas perhitungan nilai Variance Inflation Factor (VIF) menunjukkan nilai VIF religiusitas adalah 6,194 nilai VIF sikap adalah 5,677 nilai VIF norma adalah 6,773 dan nilai VIF Perilaku adalah 3,856. Ini menunjukkan tidak ada satu variabel independen pun yang memiliki nilai VIF lebih dari 10. Jadi dapatdisimpulkan bahwa tidak ada Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Collinearity Statistics Model B Std. Error Beta T Sig. Tolerance VIF 1 (Constant) Religiusitas Sikap Norma Perilaku a. Dependent Variable: konsumsi multikoli nieritas antara variabel independ en dalam model regresi. Hasil perhitungan juga menunjukkan nilai Tolerance masing-masing variabel yaitu religiusitas sebesar 0,161 sikap sebesar 0,176 norma sebesar 0,148 dan sebesar 0,259. Ini berarti menunjukkan tidak ada variabel independen yang memiliki nilai Tolerance kurang dari 0,1. Maka menurut nilai Tolerance tidak terjadi multikolonieritas dalam model regresi Uji Heteroskedastisitas Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah data dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain. 1. Uji heteroskedastisitas menghasilkan grafik pola penyebaran titik (scatterplot). 3 Gambar 4.1 Gambar grafik scatterplot 3 Imam Ghozali, Opcit,hal. 139

13 Sumber : Data Primer Dengan Pengujian SPSS 16.0, Tahun 2015 Dari gambar 4.1 Scatterplot dapat dilihat bahwa tidak ada pola yang jelas serta titiktitik menyebar diatas dan dibawah angka 0 (nol) pada sumbu y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas. 2. Uji Glejser Untuk menguji ada tidaknya heteroskedasitisitas digunakana Uji Glejser yang bertujuan untuk meregres nilai absolut residual variabel independen dengan persamaan regresi. Hasil dari Uji Glejser bisa dilihat pada Tabel 4.8 di bawah ini: Tabel 4.8 Uji Glejser Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig.

14 1 (Constant) religiusitas sikap norma perilaku a. Dependent Variable: abs_res_1 Sumber : Data Primer Dengan Pengujian SPSS 16.0, Tahun 2015 Tabel 4.8 menunjukkan nilai dari religiusitas, sikap, norma dan perilaku lebih besar dari pada 0,05, hal ini menunjukkan model regresi tidak mengandung adanya Heteroskedasitas. Hal ini menunjukkan dari Uji grafik Scatterplotdan Uji Glejser menunjukkan hasil yang sama, bahwa keduanya sama sama menunjukkan tidak adanya Heteroskdasitas Uji Normalitas Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel terikat, variabel bebas atau keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak. Model regresi yang baik adalah memiliki distribusi data normal atau penyebaran data statistik pada sumbu diagonal dari grafik distribusi normal Salah satu cara untuk melihat normalitas residual adalah dengan melihat grafik histogram dan Residual Plots dan di bawah ini adalah hasil dari grafik histogram : Gambar Imam Ghozali, Opcit,hal.160

15 Gambar 4.2 memberikan pola distribusi ke kanan, menunjukkan pola distribusi normal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas. Gambar 4.3 Gambar 4.3 Normal p-plot terlihat titik menyebar di sekitar garis diagonal, dan penyebarannya tidak terlalu jauh atau melebar. Berarti dari grafik ini menunjukkan bahwa model regresi sesuai asumsi normalitas dan layak digunakan.

16 Selain mengggunakan dengan melihat grafik histogram dan Residual Plots normalitas juga bisa diuji dengan menggunakan Uji Kolmogorov-Smirnov, dan hasil dari Uji Kolmogorv-Smirnov bisa di liat pada Tabel 4.9 di bawah ini : Tabel 4.9 Uji Kolmogorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 88 Normal Parameters a Mean Std. Deviation Most Extreme Differences Absolute.117 Positive.072 Negative Kolmogorov-Smirnov Z Asymp. Sig. (2-tailed).178 a. Test distribution is Normal. Sumber : Data Primer Dengan Pengujian SPSS 16.0, Tahun 2015 Besarnya nilai Kolmogorov-Smirnov adalah 1,099 dan signifikan 0,178 yang berarti data residual terdistribusi normal. Hasilnya konsisten dengan uji sebelumnya. 4.4 Analisis Regresi Berganda Analisis regresi linear berganda digunakan dalam penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Perhitungan statistik dalam analisis regresi yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan bantuan program komputer SPSS for Windows versi 16.0.

17 Tabel 4.10 Unstandardized Coefficients Coefficients a Standardized Coefficients Collinearity Statistics Model B Std. Error Beta t Sig. Tolerance VIF 1(Constant) Religiusitas Sikap Norma Perilaku a. Dependent Variable: konsumsi Sumber : Data Primer Dengan Pengujian SPSS 16.0, Tahun 2015 Berdasarkan Tabel 4.10Coefficient diatas dapat diperoleh persamaanregresi linier berganda sebagai berikut: Y = a + b1x1 + b2x2 + b3x3 + b4x4 + e Y = -0, ,094 X1 + 0,183 X2-0,016 X3 + 0,347 X4 + e Keterangan: Y = Keputusan pembelian X1 = Religiusitas X2 = Aspek Kontribusi Sikap X3 = Aspek Norma Subyektif X4 = Aspek Persepsi Kontrol Perilaku e = Standar error

18 Dari Tabel 4.11 diatas diketahui nilai koefisien R sebesar 0,857 mengandung arti bahwa hubungan antara variabel religiusitas, norma, sikap dan perilaku dengan keputusan pembeliansebesar 0,857 atau mempunyai hubungan yang kuat Uji thitung (Uji Parsial) Uji statistik t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh variabel independen (religiusitas,norma, sikap dan perilaku) secara individual dalam menerangkan variasi variabel dependen (keputusan pembelian). Tabel 4.11 Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Collinearity Statistics Model B Std. Error Beta t Sig. Tolerance VIF 1(Constant) Religiusitas Sikap Norma Perilaku a. Dependent Variable: konsumsi Sumber : Data Primer Dengan Pengujian SPSS 16.0, Tahun ) Pengaruh antara Religiusitas dengan keputusan pembelian: Ho : β1 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara Religiusitas terhadap keputusan pembelian Ha : β1 0 ; terdapat pengaruh antara Rligiusitas terhadap keputusan pembelian Dari Tabel 4.12 koefisien diperoleh nilai thitung sebesar 0,190, dan nilai 0,190> 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa koefisien regresi variabel religiusitas tidak signifikan karena sig > α, maka dapat disimpulkan bahwa Ha ditolak dan Ho diterima, artinya koefisien regresi pada variabel religiusitas secara parsial (individu) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 2) Pengaruh Antara Aspek Kontribusi SikapDengan Keputusan Pembelian.

19 Ho : β1 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara aspek kontribusi sikap terhadap keputusan pembelian Ha : β1 0 ; terdapat pengaruh antara aspek kontribusi sikap terhadap keputusan pembelian Dari tabel koefisien diperoleh nilai thitung sebesar 0,011 dan nilai 0,011< 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa koefisien regresi variabel aspek kontribusi sikap signifikan Karena sig > α, maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak, artinya koefisien regresi pada variabel aspek kontribusi sikap secara parsial (individu) berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 3) Pengaruh Antara Aspek norma subyektif Dengan Keputusan Pembelian. Ho : β1 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara aspek norma subyektif terhadap keputusan pembelian Ha : β1 0 ; terdapat pengaruh antara aspek norma subyektif terhadap keputusan pembelian. Dari tabel koefisien diperoleh nilai thitung sebesar 0,887 dan nilai 0,887 > 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa koefisien regresi variabel aspek norma subyektif signifikan Karena sig < α, maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak, artinya koefisien regresi pada variabel aspek norma subyektif secara parsial (individu) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 4) Pengaruh Antara Aspek Persepsi Kontrol Perilaku Dengan Keputusan Pembelian Ho : β1 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antaraaspek Persepsi Kontrol Perilaku terhadap keputusan pembelian. Ha : β1 0 ; terdapat pengaruh antara Aspek Persepsi Kontrol Perilaku terhadap keputusan pembelian Dari Tabel koefisien diperoleh nilai thitung sebesar 0,000 dan nilai 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa koefisien regresi variabel Aspek Persepsi Kontrol Perilaku

20 signifikan Karena sig < α, maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak, artinya koefisien regresi pada variabel Aspek Persepsi Kontrol Perilaku secara parsial (individu) berpengaruh terhadap keputusan pembelian Uji Fhitung (Simultan) Uji statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen atau bebas yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen atau terikat. Tabel 4.12 ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression a Residual Total a. Predictors: (Constant), perilaku, sikap, religiusitas, norma b. Dependent Variable: konsumsi Sumber : Data Primer Dengan Pengujian SPSS 16.0, Tahun 2015 Ho : β1 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara religiusitas, norma, sikap dan perilaku terhadap keputusanpembelian. Ha : β1 0 ; terdapat pengaruh antarareligiusitas, norma, sikap dan perilaku terhadap keputusan pembelian.

21 Dari Tabel dapat diperoleh dari perbandingan nilai sig dengan taraf signifikansi (α) adalah (0,000) jadi dapat dilihat bahwa perbandingan nilai sig < a (0,000 < 0,05). Karena nilai sig < α mempunyai probabilitas lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya, keempat variabel independen yaitu religiusitas (X1), norma(x2), sikap (X3), dan perilaku (X4) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y) Koefisien Determinasi (R2) Uji koefisien determinasi (R 2 ) bertujuan untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel independen menjelaskan variabel dependennya yang dilihat melalui R square. Untuk mengetahui determinasi variabel yang diteliti dapat dilihat dari Tabel 4.11 berikut ini: Tabel 4.13 Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate a a. Predictors: (Constant), perilaku, sikap, religiusitas, norma b. Dependent Variable: Konsumsi Sumber : Data Primer Dengan Pengujian SPSS 16.0, Tahun 2015 Dari Tabel 4.12 koefisien determinasi (R 2 ), menunjukkan besarnya R 2 (R square) adalah 0,735. Hasil ini menunjukkan bahwa 73,5% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variasi dari keempat variabel independen (religiusitas, norma, sikap dan perilaku). 4.5 Pembahasan Berdasarkan analisis data pada analisisregresi dan uji hipotesis, maka dapat diketahui bahwa : 1. Hasil pengujian hipotesis mendapatkan bahwa variabel religiusitas memiliki pengaruh yang positif dan tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam

22 pemilihan produk berlabel halal. Hal ini menunjukkan bahwa religiusitas mempunyai pengaruh yang positif tapi tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pemilihan produk berlabel halal. Hasil penelitian ini berbeda dengan penelitian yang dilakukan oleh Febby Indra Firmansyah, dimana penelitian milik Frbby menunjukkan hasil variabel religiusitas berpengaruh terhadap pengambilan keputusan konsumen, sedangakan penelitian ini mendukung penelitian yang dialkuakan oleh Siti Chatijah dimana hasilnya sama sama semakin tinggi religiusitas konsumen akan diikuti semakin rendahnya tingkat konsumtif konsumen. 2. Hasil pengujian hipotesis mendapatkan hasil bahwa variabel aspek kontribusi sikap memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pemilihan produk berlabel halal.hal ini menunjukkan bahwa aspek kontribusi sikap mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pemilihan produk berlabel halal. Hal inimenunjukkan bahwa sikap yang berada pada dalam diri seseorang akan menentukan konsumsi produk yang mempunyai label halal. Hasil penelitian ini mendukung penelitian yang dilakukan oleh Nurul Laila dan Noni Setyorini yang menujukkan bahwa sikap mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. 3. Hasil pengujian hipotesis mendapatkan hasil bahwa variabel norma subyektif memiliki pengaruh yang negatif dan tidak signifikan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pemilihan produk berlabel halal.hal ini menunjukkan bahwa norma subyektif yang timbul dari faktor eksternal seseorang akan menimbulkan suatu penolakan, karena tidak selamanya sesuatu yang dipaksakan dari luar akan diterima dengan baik. Hasil dari penelitian ini berbeda dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Noni Setyorini, dimana hasil dari penelitian yang dilakukan oleh Noni Setyorini

23 menunjukkan hasil bahwa norma subyektif mempunyai pengaruh pada keputusan konsumen dalam keputusan pembelian. 4. Hasil pengujian hipotesis mendapatkan hasil bahwa variabel aspek persepsi kontrol perilaku memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pemilihan produk berlabel halal.hal ini menunjukkan bahwa aspek persepsi kontrol perilaku mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pemilihan produk berlabel halal. Hal ini menunjukkan bahwa seseorang yang bisa mengkontrol perilakunya akan berpengaruh pada konsumsinya. Hasil penelitian ini mendukung penelitian yang dilakukan oleh Noni Setyorini dimana hasilnya sama sama menunjukkan bahwa aspek persepsi kontrol perilaku mempunyai pengaruh kepada keputusan konsumen dalam pemilihan produk. Hasil penelitian yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa religiuistas, sikap, norma dan perilaku berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk berlabel halal yang dilakukan oleh masyarakat Desa Mesoyi Kecamatan Talun Kabupaten Pekalongan.