BAB I PENDAHULUAN. untuk terus mengembangkan kinerja perusahaan agar dapat bertahan di tengah

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Pada era sekarang ini perkembangan perindustrian semakin pesat. Muncul persaingan yang ketat antar perusahaan. Mempertahankan dan merebut pangsa pasar merupakan hal yang wajar di lakukan para pebisnis. Perusahaan yang tidak bertahan maka akan tersingkir dari pasar. Kondisi itu memicu para pelaku usaha untuk terus mengembangkan kinerja perusahaan agar dapat bertahan di tengah persaingan. Para pengusaha berusaha untuk menjalankan perusahaan dengan manajemen yang tepat. Segala aspek perusahaan perlu diperhatikan untuk dapat mendorong pencapaian yang optimal. Salah satu aspek yang harus ditingkatkan demi dapat mencapai tujuan perusahaan adalah kinerja dari pemasaran. Menurut Gitosudarmo (1999) pemasaran dapat diartikan sebagai suatu kegiatan yang mengusahakan agar produk yang dipasarkannya itu dapat diterima dan disenangi oleh pasar. Sehingga manajemen pemasaran merupakan kegiatan pemasaran yang direncanakan dengan baik, diorganisasikan, dikoordinasikan serta diawasi akan membuahkan hasil yang memuaskan. Untuk meningkakan kinerja daari manajemen pemasaran maka perlu memperhatikan empat bauran pemasaran. Menurut Gitosudarmo

2 (1999) bauran dalam pemasaran terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi. Keempat unsur dari bauran pemasaran harus mampu dikombinasikan secara baik oleh manajer agar dapat menerapkan strategi pemasaran yang tepat bagi perusahaan. Kegiatan pemasaran mengambil peranan dalam menyalurkan produk atau jasa yang dmiliki perusahaan agar dapat sampai ke tangan konsumen. Pemasaran merupakan ujung tombak bagi perusahaan untuk dapat mempertahankan kelangsungan hidup peusahaan. Karena itulah setiap perusahaan dalam segala industri selalu membutuhkan strategi pemasaran yang baik. Industri terbesar di Indonesia adalah industri tekstil dan produk tekstil atau biasa di singkat dengan istilah TPT. Industri tekstil merupakan industri yang tidak akan surut karena kebutuhan konsumen akan pakaian akan terus meningkat seiring dengan perkembangan zaman. Jangkauan pasar yang luas tidak hanya dalam negeri tetapi juga dapat merambah ke luar negeri. Oleh karena itulah di Indonesia begitu banyak pelaku usaha yang menggeluti industri tesebut. Salah satunya adalah PT Pan Brothers Tbk. PT Pan Brothers Tbk merupakan sebuah perusahaan besar yang bergerak dibidang garmen yang berpusat di Tangerang. PT Pan Brothers Tbk memiliki beberapa cabang di Indonesia, salah satunya di wilayah Boyolali. Produk yang dihasilkan dari perusahaan tersebut adalah berbagai macam jenis pakaian seperti kaos, shirt, jaket, celana, dress, dan lain sebagainya. PT Pan Brothers Tbk

3 berorientasi ekspor dan telah memasarkan produknya ke beberapa wilayah negara seperti Amerika, Eropa, Australia, dan Asia. Berdasarkan latar belakang di atas dan mengingat pentingnya bauran pemasaran bagi sebuah perusahaan. Maka penulis tertarik untuk mengadakan penelitian mengenai PENERAPAN BAURAN PEMASARAN PADA PT PAN BROTHERS TBK BOYOLALI. B. Rumusan Masalah Berdasarkan uraian latar belakang masalah yang dikemukakan diatas mengenai bauran pemasaran maka pokok permasalahan yang dapat dirumuskan dalam penelitian adalah : Bagaimana penerapan bauran pemasaran pada PT. Pan Brothers Boyolali? C. Tujuan Penelitian Dalam penulisan tugas akhir ini tujuan yang ingin dicapai oleh penulis adalah untuk mengetahui dan menganalisis penerapan bauran pemasaran yang dilakukan PT. Pan Brothers Tbk, Boyolali. D. Manfaat Penelitian Adapun manfaat yang dihasilkan dari penelitian ini adalah :

4 1. Bagi Perusahaan Sebagai masukan, evaluasi dan bahan pertimbangan oleh perusahaan untuk memperbaiki penerapan bauran pemasaran di perusahaan guna meningkatkan volume penjualan. 2. Bagi Penulis a. Sebagai wacana yang memperkaya pengetahuan penulis dan sekaligus sebagai wacana untuk mempraktekkan teori yang sudah didapatkan dibangku kuliah. b. Bermanfaat untuk menambah pengetahuan serta wawasan tentang bauran pemasaran yang diterapkan pada PT. Pan Brothers Tbk, Boyolali 3. Bagi Pihak Lain a. Sebagai sumbangan ilmu pengetahuan. b. Dapat digunakan sebagai bahan referensi bagi peneliti lain yang akan mengadakan penelitianyang berhubungan dengan masalah yang sama. E. Metode Penelitian 1. Desain Penelitian Desain penelitian pada laporan tugas akhir ini mengacu pada penggambaran dengan menitik beratkan pada penerapan bauran pemasaran pada PT Pan Brothers Tbk, Boyolali. 2. Objek Penelitian

5 Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah Ptan Brothers Tbk, Boyolali yang berlokasi di Desa Butuh Rt 02 Rw 02 Mojosongo, Boyolali. 3. Jenis Data a. Data Primer Data primer merupakan data yang diperoleh dan dikumpulkan secara langsunng dari objek penelitian yaitu dengan melakukan wawancara dan observasi langsung di PT Pan Brothers Tbk, Boyolali. b. Data Sekunder Data yang diperoleh dari sumber-sumber lain seperti membaca buku referensi yang mendukung dari beberapa data dari perusahaan yang berhubungan dengan masalah yang pemulis teliti. 4. Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui wawancara. Menurut Esterberg dalam Sugiyono (2008) wawancara merupakan pertemuan dua orang untuk bertukar informasi dan ide melalui tanya jawab, sehingga dapat dikontruksikan makna dalam suatu topik tertentu. Wawancara dilakukan dengan memberikan pertanyaan langsung kepada orang-orang ahli dari PT Pan Brothers Tbk, Boyolali tentang pengetahuan yang mereka ketahui mengenai bauran pemasaran perusahaan.

6 5. Teknik Analisis Data Penelitian menggunakan teknik deskriptif kualitatif, yaitu menjelaskan atau menggambarkan suatu objek penelitian yang diteliti secara mendetail dan mendalam. pembahasan dalam penelitian ini akan menceritakan mengenai bauran pemasaran yang dilakukan PT Pan Brothers Tbk, Boyolali.