EFEKTIVITAS IKLAN MELALUI MEDIA SOSIAL PADA PEMASARAN KERIPIK PEDAS MAICIH. (Study pada Mahasiswa Kampus III UMM) SKIRPSI

Transkripsi

1 EFEKTIVITAS IKLAN MELALUI MEDIA SOSIAL PADA PEMASARAN KERIPIK PEDAS MAICIH (Study pada Mahasiswa Kampus III UMM) SKIRPSI Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi Oleh: Ronald Dwi Saputra FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015

2 EFEKTIVITAS IKLAN MELALUI MEDIA SOSIAL PADA PEMASARAN KERIPIK PEDAS MAICIH (Study pada Mahasiswa Kampus III UMM) SKIRPSI Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi Oleh: Ronald Dwi Saputra FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015

3

4

5

6

7

8

9

10 PERNYATAAN ORISINALITAS Yang bertanda tangan dibawah ini : Nama : Ronald Dwi Saputra Nim : Jurusan : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Dengaan ini menyatakan yang sebenar-benarnya bahwa : 1. Tugas akhir dengan judul Efektivitas Iklan Melalui Media Sosial pada Pemasaran Keripik Pedas Maicih (Study pada Mahasiswa kampus III UMM) adalah hasil karya saya, dalam naskah tugas akhir ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik disuatu perguruan tinggi, dan tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan orang lain, baik sebagian ataupun keseluruhan, kecuali yang secara tertulis dikutip dalam naskah ini disebutkan dalam sumber kutipan daftar pustaka. 2. Apabila ternyata di dalam tugas akhir ini terdapat unsur-unsur PLAGIASI saya bersedia TUGAS AKHIR INI DIGUGURKAN dan GELAR AKADEMIK YANG TELAH SAYA PEROLEH DIBATALKAN. Serta diproses sesuai dengan ketentuan hukum yang berlaku. 3. Tugas akhir ini dapat dijadikan sumber pustaka yang merupakan HAK BEBAS ROYALTY NON EKSLUSIF. Demikian pernyataan saya buat dengan sebenar-benarnya untuk digunakan sebagaimana mestinya. Malang, 29 Agustus 2015 Yang menyertakan Ronald Dwi Saputra

11 KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr. Wb. Puji Syukur kehadirat Tuhan yang Maha Esa, atas limpahan rahmat dan hidayah-mu, peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul: Efektivitas Iklan Melalui Media Sosial pada Pemasaran Keripik Pedas Maicih (Study pada Mahasiswa kampus III UMM). Skripsi ini merupakan tugas akhir yang diajukan untuk memenuhi syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang. Penyusunan skripsi ini tidak akan terwujud tanpa adanya bantuan dan dorongan dari berbagai pihak, ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada yang saya hormati dan banggakan: 1. Prof. Dr. Muhajir Effendi, MAP. Selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang 2. Dr. H. Nazarudin Malik,M.Si. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang. 3. Dr. Marsudi, M.Si. selaku Ketua Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang. 4. Rohmat Dwi Jadmiko, Dr, M.M. selaku dosen pembimbing I yang telah memberikan saran, masukan, motivasi yang benar-benar sangat bermanfaat untuk penelitian ini dan Sri Nastiti Andharini, Dra., M.M selaku dosen pembimbing II yang juga telah

12 memberikan inspirasi, memberikan masukan, saran, dan motivasi dalam penulisan penelitian ini. 5. Keluarga saya Ayahanda Imam Sardjono, Ibunda Suwarti, dan Kakak saya Angga Yudha Prasetya, SE. serta semua saudara saya yang tidak pernah bosan memberikan dukungan, harapan doa dan semangat. Semoga Allah S.W.T. senantiasa memberikan kesehatan, panjang umur, rahmat, serta hidayah-nya untuk mereka. 6. Untuk orang spesial saya Acik Listiawati, dan para sahabat terdekat Setyandoyo, Festu Karol Pradata, Ahmad Fatkhul Arif, Rintospik Family, Mblimbing Family dan lainnya yang telah memberi dukungan. 7. Untuk teman-teman saya manajemen kelas H angkatan 2010 yang telah berjuang bersama dalam aktivitas perkuliahan. Peneliti menyadari kekurangan dan keterbatasan yang dimiliki, oleh karena itu peneliti mengharapkan saran yang membangun agar tulisan ini bermanfaat bagi yang membutuhkan. Wassalamu alaikum Wr. Wb. Malang, 29 Agustus 2015 Penulis Ronald Dwi Saputra

13 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN COVER HALAMAN JUDUL LEMBAR PERSETUJUAN LEMBAR PENGESAHAAN ABSTRAK... ABSTRACT... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR TABEL... i ii iii v vi vii BAB I BAB II PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 4 C. Batasan Masalah... 5 D. Tujuan Penelitian... 5 E. Manfaat Penelitian... 5 TINJAUAN PUSTAKA A. Peneliti Terdahulu... 6 B. Landasan Teori Iklan Efektivitas Iklan Media Sosial Kerangka Pikir Penelitian BAB III METODE PENELITIAN A. Subjek dan Objek Penelitian B. Populasi dan Sampel C. Jenis dan Sumber Data D. Definisi Operasional Variabel E. Uji Validitas dan Reliabilitas... 23

14 F. Alat Analisis BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Karakteristik Responden B. Diskripsi Jawaban Responden C. Uji Instrumen D. Hasil Analisis EPIC rate E. Pembahasan Hasil Penelitian BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan B. Saran... 50

15 DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2.1 Kerangka Pikir Penelitian... 16

16 DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1.1 Data Penjualan Produk Maicih... 4 Tabel 2.1 Hasil Penelitian Terdahulu... 6 Tabel 3.1 Rentang Skala Tabel 3.2 Tingkat Efektivitas Iklan Tabel 4.1 Distribusi Responden Berdasarkan Jurusan Tabel 4.2 Distribusi Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.3 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.4 Distribusi Responden Berdasarkan Jumlah Kiriman/ Uang Saku Per Bulan Tabel 4.5 Diskripsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Empati (X 1 ) Tabel 4.6 Diskripsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Persuasi (X 2 ) Tabel 4.7 Diskripsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Dampak (X 3 ) Tabel 4.8 Diskripsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Komunikasi (X 4 ) Tabel 4.9 Hasil Uji Validitas Tabel 4.10 Hasil Uji Reliabilitas Tabel 4.11 Diskripsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Empati (X 1 ) Tabel 4.12 Diskripsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Persuasi (X 2 ) Tabel 4.13 Diskripsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Dampak (X 3 ) Tabel 4.14 Diskripsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Komunikasi (X 4 )... 45

17 DAFTAR LAMPIRAN No. Judul 1. Lampiran 1 Kuisioner 2. Lampiran 2 Distribusi Jawaban Responden 3. Lampiran 3 Hasil Uji Validitas 4. Lampiran 4 Hasil Uji Reliabilitas

18 DAFTAR PUSTAKA Augusty, Ferdinand Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Universitas Diponegoro Penerbit Boyd, Danah M. & Ellison, N. B Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Co mputer-mediated Communication, 13 (1), Durianto, Darmadi; Sugiarto; Joko Budiman, Lie, 2004, Brand Equity Ten: Strategi Memimpin Pasar. PT Gramedia Pustaka Utama: Jakarta Fandy Tjiptono, 1997, Strategi Pemasaran, Edisi 1, Penerbit Andi, Yogyakarta. Jefkins, Frank, Periklanan, Erlangga, Jakarta, Kesrul, M. (2003). Penyelenggaraan Operasi Perjalanan Wisata. Jakarta : PT. Grasindo, Jakarta. Freddy Rangkuti Measuring Costumer Satisfaction, teknik mengukur dan strategi meningkatkan kepuasan pelanggan plus analisis kasus PLN-JP. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Kotler, Philip and Gary Amstrong 1998, diterjemahkan oleh Alexander Sindoro, Principles of Marketing, Enghlewood Clifts, New Jersey : Prentice Hall International. Kurnia Dewi, 2008, Efektivitas Iklan Pada Media televisi (Studi Kasus Pada Produk Tebs di Kota Bogor) Kotler, Philip, 2003, Manajemen Pemasaran: Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian, Prehallindo: Jakarta. Lee, Monle dan Johnson Carla Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global. Prenada Media. Jakarta /02/16/ Apr 2013 T. Hani Handoko. 1998, Manajemen. Yogyakarta. Yudi Farola Bram, 2005, Analisis Efektivitas Iklan Sebagai Salah Satu Strategi Pemasaran Perusahaan Percetakan dan Penerbitan PT. Rambang Dengan Metode EPIC Model

19 Malhotra, Naresh K Marketing Research an Applied Orientation. Prentice- Hall, Inc. New Jersey. Shimp, Terence, A. 2003, Peiklanan, Promo, Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Edisi Kelima, Diterjemahkan oleh Revyani Sjahrial dan Dyah, Jakarta. Airlangga Santoso, Singgih & Fandy Tjiptono. 2000, Riset, Konsep dan Aplikasi, PT Elex Media Komputindo, Jakarta. Sugiyono, 2008, Statistika Untuk Penelitian Bisnis, Bandung. Alfabeta. Widayat dan Amirullah, 2004, Riset Bisnis, Edisi 1, Malang: CV. Cahaya Press.