T R E N K O N T E N 2017

Transkripsi

1 T R E N K O N T E N 2017

2 PRAKATA 97,4% PENGGUNA INTERNET DI INDONESIA MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL. Angka ini saja sudah menjadi alasan kuat pemasar untuk menyasar media sosial dalam inisiatif pemasarannya. Namun, apakah inisiatif tersebut sudah berjalan secara efektif? Menjawab pertanyaan tersebut, TalkDGTL bekerja sama dengan Universitas Katolik Parahyangan menyelenggarakan survei pada awal tahun 2017 yang bertujuan untuk mengetahui preferensi audiens Indonesia terhadap jenis konten digital. Temuan-temuan survei yang diringkas dalam laporan ini diharapkan mampu membantu para praktisi dan pelaku bisnis Indonesia dalam melakukan aktivitas pemasaran di media sosial Facebook. Selamat membaca! :D

3 RESPONDEN & METODE SURVEI ORANG 4 KOTA BESAR 3 JENIS KONTEN Dalam survei ini, audiens Indonesia diwakilkan oleh orang yang tersebar di 4 kota besar Indonesia: Medan, Jakarta, Bandung, dan Surabaya. Data dikumpulkan dengan menggunakan fitur Facebook Ads melalui tiga jenis konten: video, infografis, dan artikel dengan topik yang sama dan menarik untuk audiens Indonesia. Masing-masing jenis konten juga telah diatur agar dilihat oleh volume audiens yang sama dari setiap kota. 2 T A L K D G T L

4 PARAMETER SURVEI Dalam survei ini, engagement rate digunakan sebagai tolak ukur utama popularitas. Engagement rate merupakan perhitungan dari jumlah interaksi seperti video views, likes, comments, dan share dibandingkan dengan jumlah dilihatnya konten tersebut (impression). T R E N K O N T E N F A C E B O O K

5 TREN UMUM Secara umum, ada tiga tren menarik yang ditemukan. 4 T A L K D G T L

6 T R E N U M U M # 1 VIDEO LEBIH POPULER Hasil survei menunjukkan konten video ternyata lebih disukai oleh warga net dengan engagement rate tertinggi (21,9%) dibandingkan jenis konten artikel dan infografis. Keunggulan ini juga konsisten di setiap kota dan jenis kelamin. V I D E O 21,9% A R T I K E L 17,9% I N F O G R A F I S 13,9% T R E N K O N T E N F A C E B O O K

7 T R E N U M U M # 2 JAKARTA LEBIH RESPONSIF Berdasarkan rata-rata engagement rate lintas jenis konten, kota Jakarta memiliki tingkat rata-rata tertinggi, diikuti kota Bandung, Surabaya, dan Medan. Artinya, audiens di Jakarta secara keseluruhan lebih responsif terhadap konten digital dibandingkan kota-kota lain dalam survei ini. 20,3% JAKARTA 18% BANDUNG 17,6% SURABAYA 17% MEDAN

8 T R E N U M U M # 3 PEREMPUAN LEBIH RESPONSIF Berdasarkan rata-rata engagement rate lintas lokasi dan jenis konten, perempuan 28,9% lebih responsif terhadap konten digital dibandingkan laki-laki. T R E N K O N T E N F A C E B O O K

9 TREN KONTEN VIDEO 8 T A L K D G T L

10 TREN KONTEN VIDEO BERDASARKAN GEOGRAFI Dengan rata-rata engagement rate 25,6%, konten video paling disukai oleh warga net di Jakarta terutama di antara perempuan berusia tahun. Walaupun demikian, engagement rate tertinggi (44%) justru didapatkan dari perempuan kelompok usia yang sama di Bandung. JAKARTA 25,6% BANDUNG 24,2% MEDAN 21,4% SURABAYA 20,6% usia (41%) usia (44%) usia (33%) usia (34%) T R E N K O N T E N F A C E B O O K

11 TREN KONTEN VIDEO BERDASARKAN DEMOGRAFI Berdasarkan jenis kelamin dan usia, konten jenis video paling disukai oleh perempuan dan laki-laki di kelompok usia tahun, diikuti mereka yang berada di kelompok usia dan tahun % % 18% 21% 27% 13% 30% 32% 31% 32% 38% 30% T A L K D G T L

12 TREN KONTEN ARTIKEL T R E N K O N T E N F A C E B O O K

13 TREN KONTEN ARTIKEL BERDASARKAN GEOGRAFI Jenis konten artikel juga paling banyak disukai oleh warga net di Jakarta, terutama di antara laki-laki di kelompok usia Menariknya, engagement rate tertinggi masih didapatkan dari perempuan di Bandung kelompok usia tahun. JAKARTA 20,6% SURABAYA 17,7% MEDAN 16,7% BANDUNG 16,4% usia (29%) usia (27%) usia (23%) usia (30%) 1 2 T A L K D G T L

14 TREN KONTEN ARTIKEL BERDASARKAN DEMOGRAFI Respon warga net terhadap konten jenis artikel relatif lebih beragam dibandingkan jenis konten video. Di antara laki-laki, kelompok usia paling responsif terhadap jenis konten ini. Sementara di antara perempuan, kelompok usia tahun yang paling responsif % 13% 12% 19% 19% 20% 11% 5% 12% 11% 25% % 65+ T R E N K O N T E N F A C E B O O K

15 1 4 T A L K D G T L TREN KONTEN INFOGRAFIS

16 TREN KONTEN INFOGRAFIS BERDASARKAN GEOGRAFI Konten infografis secara umum memiliki engagement rate paling rendah di antara jenis konten lainnya, dengan warga net paling responsif adalah laki-laki di Jakarta dalam kelompok usia tahun. JAKARTA 14,7% SURABAYA 14,5% BANDUNG 13,5% MEDAN 12,9% usia (24%) usia (23%) usia (19%) usia 65+ (18%) T R E N K O N T E N F A C E B O O K

17 TREN KONTEN INFOGRAFIS BERDASARKAN DEMOGRAFI Konten infografis paling populer di kalangan laki-laki dan perempuan yang berada di kelompok usia 25-34, diikuti mereka yang berada di kelompok usia tahun % 16% % % 12% 11% 20% 15% 13% 10% 16% 65+ 8% 1 6 T A L K D G T L

18 TENTANG TALKDGTL KONTRIBUTOR SURVEI Arvinda Tripradopo Christian Wibisono William Jakfar Marsha Hamdani TalkDGTL merupakan organisasi non-profit yang berupaya menyediakan edukasi strategi digital yang komprehensif dan tepat guna untuk membantu membangun kapabilitas ahli strategi pemasaran digital Indonesia. Kegiatan kami dibagi menjadi dua bagian besar: advokasi dan pelatihan pemasaran digital, dengan fokus program sebagai berikut. ADVOKASI Peningkatan kesadaran umum dan profesional terhadap pentingnya strategi digital yang tepat. PELATIHAN Peningkatan kapabilitas profesional di berbagai area strategi digital. T R E N K O N T E N F A C E B O O K

19 (c) 2017, TalkDGTL PT Kubus Inovasi Agranara Seluruh hak cipta dan hak guna dokumen ini dimiliki oleh TalkDGTL. HUBUNGI