BAB II. Kerangka Konseptual dan Teori
|
|
- Farida Jayadi
- 6 tahun lalu
- Tontonan:
Transkripsi
1 BAB II Kerangka Konseptual dan Teori A. Kerangka Konseptual 1. Pemilu Legislatif Dalam suatu negara demokrasi rakyat memegang kekuasaan tertinggi, artinya kedaulatan dalam negara berada di tangan rakyat. Demokrasi yang dipraktekkan disemua negara yang mengaku negara demokratis sudah dapat dipastikan berupa demokrasi perwakilan, bukan lagi demokrasi langsung yang pernah dipraktekan pada negara Yunani Kuno dahulu. Konsekwensi dari sistem demokrasi perwakilan adalah harus diadakannya pemilu yang ditujukan untuk memilih wakil rakyat. Pemilu adalah suatu proses dimana para pemilih untuk memilih orang-orang untuk mengisi jabatan-jabatan politik tertentu. Jabatanjabatan politik beraneka ragam mulai dari Presiden, wakil rakyat diberbagai tingkat pemerintahan. 1 Melalui pemilu rakyat memilih wakil-wakinya untuk duduk dalam parlemen dan struktur dalam pemerintahan. Dalam berbagai negara, peranan pemilu bisa beragam, tetapi tujuannya tetap satu yaitu memilih wakil rakyat. Pemilu bisa digunakan hanya untuk memilih anggota 2002), Inu Kencana Syafiie & Azhari, Sistem Politik Indonesia, (Bandung: Refika Aditama, 30
2 31 parlemen saja, tetapi padabeberapa negara, pemilu ditujukan juga untuk memilih para pejabat tinggi negara. 2 Dengan adanya pemilu yang demokratis karena pelaksanaan kedaulatan rakyat berjalan dengan alami tanpa manipulasi yang mengakibatkan suara-suara rakyat yang memilih dalam pemilu menjadi suara yang tidak disadari kaasadaran dan kematangan pilihan. Pemilihan umum Anggota Dewan Perwakilan Rakyat, Dewan Perwakilan Daerah, dan Dewan Perwakilan Rakyat Daerah 2009 (biasa disingkat Pemilu Legislatif 2009 atau Pileg 2009) diselenggarakan untuk memilih 560 anggota Dewan Perwakilan Rakyat (DPR), 132 anggota Dewan Perwakilan Daerah (DPD), serta anggota Dewan Perwakilan Rakyat Daerah (DPRD Provinsi maupun DPRD Kabupaten/Kota) se- Indonesia periode Pemungutan suara diselenggarakan secara serentak di hampir seluruh wilayah Indonesia pada tanggal 9 April Partai Politik Menurut Carl Friedrich: Partai politik merupakan sekelompok manusia yang terorganisir yang stabil dengan tujuan merebut atau mempertahankan penguasaan pemerintahan bagi pimpinan partai dan berdasarkan penguasaan ini akan memberikan manfaat bagi anggota partainya, baik idealisme maupun kekayaan material serta serta perkembangan lainnya. 2 Ibid, 106.
3 32 Menurut Roger Soltau: sekelompok warga negara yang terorganisir yang bertindak sebagai suatu kesatuan politik dengan memanfaatkan kekuasaannya untuk memilih, bertujuan untuk menguasai pemerintahan dan melakukan kebijakan sendiri. Menurut Miriam Budiardjo: partai politik adalah suatu kelompok yang terorganisir yang anggota-anggotanya mempunyai orientasi, nilainilai, dan cita-cita yang sama, tujuan kelompok ini adalah untuk memperoleh kekuasaan politik dan berebut kedudukan politik (biasanya) dengan cara konstitusional untuk melaksanakan kebijaksanaan mereka. 3 Menurut penulis sendiri partai politik adalah sekelompok orangorang memiliki ideologi yang sama, berniat merebut dan mempertahankan kekuasaan dengan tujuan untuk memperjuangkan kebenaran, dalam suatu level (tingkat) negara. 3. Kampanye politik Kampanye politik adalah periode yang diberikan oleh panitia pemilu kepada semua kontestan, baik partai politik maupun perorangan, untuk memaparkan program-program kerja dan mempengarui opini publik sekaligus memobilisasi masyarakat agar memberikan suara kepada mereka yang sewaktu pencoblosan. 3 Inu Kencana Syafiie & Azhari, Sistem Politik Indonesia, (Bandung: Refika Aditama, 2002),
4 33 Menurut Lock dan Harris(1996) terkait erat dengan pembentukan image politik. Dalam kampanye terdapat dua hubungan yang akan dibangun, yaitu internal dan eksternal. Hubungan internal adalah suatu proses antara anggota-anggota partai dan pendukung untuk memperkuat ikatan ideologis dan identitas mereka. Sementara hubungan eksternal dilakukan untuk mengkomunikasikan image yang akan dibangun kepada pihak luar partai, termasuk media massa dan masyarakat secara luas. Karena image politik perlu didukung oleh konsistensi aktivitas politik jangka panjang, kampanye pun harus dilakukan secara permanen dan tidak terbatas pada menjelang pemilu saja. 4 Melalui proses kampanye permanen, marketing politik menjadi suatu konsep pengelolaan strategi dan aktivitas politik yang terkait dengan kebijakan dan program kerja suatu partai politik tersebut. Sementara itu aktivitas marketing politik tidak hanya difokuskan pada pengumpulan infomsi yang bersifat jangka pendek selama periode pemilu, tetapi juga pada proses jangka panjangnya untuk kedepan. B. Kerangka Teori 1. Strategi Marketing Politik Dalam iklim politik yang penuh dengan persaingan terbuka dan transparan, kontestan memerlukan suatu metode yang dapat menfasilitasi mereka dalam memasarkan inisiatif politik, gagasan politik, isu politik, 4 Firmanzah, Persaingan, Legitimasi Kekuasaan, dan Marketing Politik, (Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia, 2010), 217.
5 34 ideologi, karakteristik calon, serta program kerja pada masyarakat. Agar seorang kontestan dapat memenangkan pemilihan umum, ia harus dapat membuat pemilih berpihak dan memberikan suaranya. Hal ini hanya akan bisa dicapai apabila kontestan memperoleh dukungan yang luas dari pemilih. Maka dari itu pendakatan marketing muncul sebagai suatu pendekatan baru dalam ilmu politik yang mampu menjawab kebutuhan strategi yang dapat menghasilkan kemenangan dalam pemilu. 5 Secara ideal teori marketing politik yang paling sesuai dengan proses sukses pada pemilu adalah berdasarkan konsep pendekatan marketing politik adalah proses yang menawarkan kapada para politisi untuk dapat mengefektifkan penyusunan produk politik, segmentasi politik, positioning politik, komunikasi politik, dan kampanye politik. Dimana dengan itu diharapkan publik akan merekam semua aktifitas politik dan keberpihakan kepada masyarakat yang telah dilakukan baik oleh kontestan. Dalam pemasaran politik khususnya dalam pemilu, masyarakat sebagai sasaran potensial bukanlah sebuah kumpulan individu yang memiliki kesamaan nilai, keinginan, aspirasi, perilaku dan kemampuan dalam memilih. Sehingga perlu membuat kategorisasi perilaku mereka dalam kelompok-kelompok atau segmen. Segmentasi dalam pemasaran politik dapat memperlihatkan pembagian pemilih dalam kelompok-kelompok dengan spesifikasi 5 Firmanzah, Marketing Politk Antara Pemahaman dan Realitas, (Jakarta: Yayasan Obor Indonesia,2008), 145.
6 35 pembagian kelompoknya. Segmentasi pemilih dapat menjadi media yang membantu untuk memberikan persyaratan tertentu yang sesuai dengan kriteria kesuksesan pemasaran politik. Strategi marketing politik adalah bagaimana Marketing Politik yang dijalankan menjadi efisien dan mencapai target yang diharapkan, adapun Strategi Marketing Politik antara lain : Segmentasi, Targeting dan Positioning. Konsep yang sangat penting di dalam aktivitas pemasaran adalah segmentasi pasar. Dengan kata lain proses pengelompokan pasar disebut dengan segmentasi dan kelompok yang dihasilkan disebut sebagai segmen. Para komunikator politik (politikus, professional politik, dll) harus mempunyai kemampuan untuk mengemas dan mengkomunikasikan pesan poltiknya yang disesuaikan dengan audience yang tepat. Segmentasi yaitu pengelompokan pemilih (voters) menurut karakteristik yang ada di masyarakat. 6 Segmentasi berfungsi untuk menyusun program kerja partai dan kandidat, terutama cara berkomunikasi dan membangun interaksi dengan masyarakat. Dari sisi masyarakat, segmentasi pemilih juga akan menjamin bahwa kepentingan dan tujuan politiknya akan terwakili dengan organisasi politik. Dengan adanya segmentasi politik, suatu organisasi politik akan mampu mengidentifikasi semua elemen yang ada di dalam masyarakat. 6 Tim Peneliti Fisip UMM, Perilaku Partai Politik, (Malang : UPT Penerbitan UMM, 2006), 42
7 36 Dengan demikian, tidak ada satu kelompok masyarakatpun yang akan terlewatkan dalam analisis politiknya. Segmentasi pada pemasaran politik mempunnyai lima tujuan yang identik dengan pemasaran produk komersial sebagaimana dikemukakan Rhenald Kasali (1998) : 1) Mendesain substansi tawaran partai atau kandidat secara lebih responsif terhadap segmen yang berbeda. Substansi tawaran partai dikembangkan berdasarkan analisis mendalam segmen-segmen yang diproyeksikan menjatuhkan pilihan kepada kontestan yang dipasarkan. 2) Menganalisis preferensi pemilih karena dengan pemahaman terhadap karakter setiap segmen pemilih memungkinkan pemasar mengetahui kecenderungan ilihan politik setiap segmen. 3) Menentukan peluang perolehan suara. Mengetahui preferensi pilihan setiap segmen dan kekuatan pesaing akan menghantarkan pemasar untuk menemukan suatu peluang yang dapat diraih secara lebih efektif dan efisien. 4) Menentukan strategi komunikasi yang efektif dan efisien. Agar efekti dan efisien, perlu diterapkan pendekatan komunikasi yang berbeda untuk setiap segmen. 7 7 Adman Nursal. Political Marketing : Strategi memenangkan pemilu, sebuah pendekatan baru kampanye pemilihan DPR,DPD,Presiden (Jakarta : PT Gramedia pustaka Utama, 2004), hal
8 37 Pengelompokan pemilih atau Segmentasi dapat diketahui dengan menggunakan beberapa pendekatan, diantaranya : Demografi, geografi, psikografi, perilaku, sosial-budaya dan sebab-akibat. Pada aspek Demografi masyarakat dapat dikatagorikan berdasarkan umur, jenis kelamin, pendapatan, pendidikan, pekerjaan dan kelas sosial. 8 Hal ini dilakukan karena setiap kategori memiliki karateristik yang berbeda-beda mengenai isu politik. Pada aspek Geografi masyarakat dapat disegmentasi berdasarkan geografis dan kerapatan populasi. Hal ini dikarenakan setiap masyarakat atau pemilih yang berdomisili di daerah perkotaan memiliki karateristik dan kebutuhan produk politik yang berbeda dengan pemilih yang berdomisili di daerah pegunungan, pedesaan, dan pesisir. Pada aspek Psikografi segmentasi dilakukan berdasarkan kebiasaan yang dilakukan oleh masyarakat dan perilaku yang terkait dalam isu-isu politik. Pada aspek Perilaku Masyarakat dibedakan berdasarkan proses pengambilan keputusan, intensitas ketertarikan dan ketrlibatan dengan isu politik, loyalitas, dan perhatian terhadap permasalahan politik. Hal ini dikarenakan masing-masing kelompok memiliki perilaku yang berbedabeda dalam menghadapi isu politik. Pada aspek Sosial-Budaya segmentasi diklasifikasikan berdasarkan suku, budaya, etnik, dan ritual. Sebagai contoh, Bangsa ini adalah bangsa yang heterogen. Dalam bangsa yang heterogen ini, komunikasi yang ideal 8 Firmansyah. Marketing Politik : Antara pemahaman dan realitas (Jakarta : Anggota IKAPI, 2008),186
9 38 hanya dapat dilakukan apabila sang pemimpin memahami karakter masing-masing segmen yang diajak bicara. Karakter masing-masing segmen tidak hanya dari segi lahiriah tetapi juga non lahiriah, misalnya nilai budaya dan latar belakang sejarah (apabila ingin melakukan kampanye di Jawa, maka komunikator politik harus paham betul budaya Jawa, begitu pula di daerah lain). Hal ini dilakukan agar terjadi kesepahaman gagasan. Pada aspek Sebab-Akibat masyarakat dibedakan berdasarkan perilaku yang muncul dari isu-isu politik. Sebab-akibat ini melandaskan metode pengelompokan berdasarkan pemilih. Dalam hal ini pemilih dapat dibedakan menjadi empat bagian yakni pemilih rasional, tradisional, kritis dan skeptis. Selanjutnya segmentasi segmentasi tersebut akan direncanakan sebuah Targeting yang dapat mencakup semua segmentasi. Targeting adalah menyeleksi, memilih dan menjangkau masyarakat yang akan ditetapkan sebagai kalayak sasaran kegiatan pemasaran politik. 9 Perencanaan dan targeting yang matang akan menghasilkan Positioning. Positioning adalah sesuatu yang dilakukan terhadap pikiran calon voters, yakni menempatkan produk (partai politik atau kandidat) pada pikiran calon voters. 10 Sedangkan menurut Adman Nursal, positioning adalah strategi komunikasi unutk mananamkan citra tertentu kepada satu atau beberapa kelompok pemilih. Dalam bahasa lain positioning adalah bagaimana anda membedakan diri anda sendiri dalam pikiran calon 9 Tim Peneliti Fisip UMM, Perilaku Partai Politik...,45 10 Ibid., 46
10 39 konsumen anda atau bagaimana menempatkan seorang kandidat atau sebuah partai dalam pikiran para pemilih. Tujuan dari Positioning adalah untuk mengintegrasikan organisai-organisasi politik agar dapat sama antara visi dan misi antara kandidat dengan struktur parpol itu sendiri. Dalam positioning, atribut produk dan jasa yang dihasilkan akan terekam dalam bentuk image yang terdapat dalam sistem kognitif konsumen. 11 Dengan demikian, pemilih akan lebih mudah untuk membedakan produk dan jasa yang dihasilkan oleh calon kandidat. Konsepnya, semakin tinggi image yang ditanamkan kepada pemilih, maka semakin mudah pemilih mengingat kandidat atau partai tersebut. Image politik itu terdiri dari program kerja partai, isu poitik, dan image pemimpin partai. Menjadi referensi berarti bahwa partai politik tersebut menjadi acuan dan yang pertama kali muncul dalam benak masyarakat ketika mereka dihadapkan pada suatu permasalahan. 12 Sebagai contoh, partai politik A memposisikan diri sebagai partai yang memperjuangkan gerakan anti-korupsi, kolusi dan Nepotisme (KKN). Dengan berjalannya waktu, partai ini konsisten dengan nilai-niai yang diperjuangkan. Dari sini masyarakat dapat menilai bahwa partai tersebut adalah partai yang memperjuangkan gerakan anti KKN, dan apabila terdapat masalah KKN yang ada di institusi pemerintahan ataupun organisasi lainnya, 11 Firmansyah. Marketing Politik : Antara pemahaman dan realitas..., Firmansyah, Mengelola Partai Politik : Komunikasi dan Positionig Ideologi Politik Di Era Reformasi (Jakarta : Yayasan Obor Indonesia, 2008), hal 159
11 40 masayarakat akan cenderung unutk mendiskusikannya dengan partai tersebut. Dalam hal ini positioning tidak dapat dilakukan dalam jangka pendek melainkan dilakukan dalam waktu jangka panjang. Hal ini dikarenakan menempatkan image dan kesan positif dalam benak masyarakat membutuhkan konsistensi dalam jangka waktu yang lama. Pemilih pada dasarnya cenderung mengikatkan diri pada suatu partai apabila partai tersebut terbukti mampu menjaga hubungan jangka panjang. Pemilih akan melihat konsistensi partai politik dalam mewakili ideologi dan memperjuangkan nasib mereka dalam jangka panjang. Hanya saja sikap partai yang mengecewakan kerap membuat pemilih harus berpikir panjang untuk mengikatkan diri pada partai tanpa sikap kritis. Hal inilah yang menjadi salah satu penyebab munculya massa mengambang atau golongan putih (golput). 13 Dalam positioning ada aspek aspek yang digunakan yaitu Penilaian Kapabilitas Internal, Analisa Kesempatan/Peluang Ekstrem, Pengelompokan dan Target pemilih ( voters). 14 Menurut Bainess terdapat empat faktor yang mempengaruhi perkembangan penerapan konsep segmentasi dan positioning dalam dunia politik, diantaranya : 13 Ibid., hal Stephan C. M. Henneberg & Nicholas J. O shaughnessy, The idea of political Marketing Praeger Series ini Political Communication (English : Greenwood Publishing Group,2002), 138
12 41 Hanya terdapat sedikit informasi dari para pemilih dibandingkan para konsumen roduk bisnis karena kuatnya ikatan stigma sosial terhadap politik dibandingkan dengan produk konsumsi Dana yang tersedia untuk riset politik umumnya sangat terbatas dibandingkan dana unutk riset pemasaran dalam dunia bisnis. Dengan keterbatasan itu, riset politik umumnya dilakukan melalui jajak pendapat dan focus groups yang tidak memadai untuk segmentasi dan positioning. Positioning produk dan positioning untuk kontestan politik adalah dua hal dengan proses yang berbeda. Sebuah merek produk bisa sukses dengan mempositioningkan citra dengan jelas, konsisten,kredibel dan kompetitif. Proses marketing politik bersifat intangible (tidak dapat diraba) dan pilihan politik para pemilih sangat bersifat emosional. Hal ini menyebabkan besarnya masalah yang harus diatasi untuk menciptakan citra baru dari seorang kandidat atau partai politik. Dibutuhkan waktu yang cukup lama dan dengan perubahan sedikit demi sedikit. 15 Secara teoritis dalam menerapkan metode marketing politik, sebuah strategi kemenangan harus mampu mengakomodasi fungsi-fungsi marketing politik. Setidaknya ada delapan fungsi yakni : 15 Adman Nursal. Political Marketing : Strategi memenangkan pemilu, sebuah pendekatan baru kampanye pemilihan DPR,DPD,Presiden, hal 111
13 42 1. Fungsi Produksi Dalam pemasaran politik kegiatan utama yang dilakukan adalah pertukaran. Apa yang ditukar? Itulah yang harus dipikirkan. Pada pemasaran politik harus ada sesuatu yang akan dipasarkan. Sesuatu itu adalah sesuatu yang dianggap mempunyai nilai, dan sesuatu itu adalah sebuah produk yang berkwalitas. Pada tawaran ini marketing politik berfungsi untuk membuat dan mempersiapkan suatu produk yang nantinya akan menjadi sesuatu untuk dipertukarkan atau dipasarkan. 2. Fungsi Distribusi Instrument distribusi adalah bagian dari marketing politik yang kadang menghubungkan antara tingkat keaktifan anggota partai dengan grassroot dari partai itu. Dalam pengembangannya fungsi distribusi dipakai sebagai penghubung antara kandidat (sebagai produk) dengan objek pemasarannya yakni masyarakat. Namun, fungsi distribusi harus memperhatikan kondisi dari ketersediaan tawaran pertukaran (gambaran produk politik). 3. Fungsi Biaya Harga merupakan suatu biaya dari penerapan teori marketing politik dan menjadi sesuatu yang sulit untuk dimengerti sebagai instrument politik. Tetapi pemfasilitas proses pertukaran politik lewat pembiayaan, berdampak untuk partai politik atau kandidat dalam meminimalkan peluang biaya dari proses pengambilan keputusan pemilih.
14 43 4. Fungsi Komunikasi Komunikasi memberikan informasi dari produk yang akan dipertukarkan atau dipasarkan kepada objek utama pemasaran. Fungsi komunikasi memberikan kemudahan dalam penyampaian pesan politik. 5. Fungsi Management Informasi Fungsi ini sebenarnya merupakan fungsi komunikasi juga, bedanya adalah ditujukan kepada objek sekunder dalam pemasaran. Interpretasi informasi dan agenda setting merupakan persyaratan krusial mengelola informasi. 6. Fungsi Penggalangan Dana Fungsi ini dalam dunia komersial dipergunakan untuk melengkapi fungsi biaya. Pembuatan produk dan pemasarannya memerlukan biaya, dan biaya itu harus dicari. Oleh karena itu kandidat harus mampu mengumpulkan dana baik itu secara pribadi ataupun dari anggota partai. 7. Fungsi Management Kampanye Paralel Fungsi ini menjelaskan kebutuhan akan koordinasi aktivitas manajement kampanye dari partai politik atau kandidat dengan organisasi bawahannya dalam menyamakan dan mempersiapkan agendanya. Koordinasi dan senergitas penggunaan management aktivitas akan memberikan efisiensi dalam pemberdayaan sumber daya kampanye. 8. Fungsi Management Kohesi Internal Disamping pengutamaan pada pengkondisian dan pertukaran diwilayah eksternal, struktur internal dan kesolitan internal perlu untuk
15 44 dikelola dengan baik. fungsi ini digunakan untuk menguatkan hubungan antar anggota partai dan aktivis partai. Dengan fungsi ini maka stabilitas dalam partai akan terjaga dan lebih fokus dalam pemberdayaan sumberdaya untuk mencapai tujuan. 16 Dalam menerapkan konsep marketing politik sebagai upaya pemenangan dan perumusan strategi, setidaknya ada beberapa tahapan yang bisa dipakai untuk mengelola kampanye dalam pemenangan kandidat atau partai politik. Tahapan-tahapan itu berbagi dalam beberapa urutan aktifitas yang menjadi pos-pos utama kegiatan yang menggambarkan pengkoordinasian langkah-langkah pemenangan. 1. Persiapan Sumber Daya a. Riset Informasi Riset dilakukan untuk sebagai upaya awal untuk mengetahui karakteristik kecenderungan dan segala macam informasi yang dimiliki dan masyarakat sebagai pemilih. Dengan adanya riset maka akan jauh lebih baik mudah untuk melakukan persiapan dan penyusunan strategi. Riset bisa diperoleh melalui beberapa cara 1) survei, 2) Focus group discussion, 3) studi literatur, 4) evaluasi media, 5) spionase, 6) wawancara mendalam. 16 Firmanzah, Marketing Politk Antara Pemahaman dan Realitas, (Jakarta: Yayasan Obor Indonesia,2008),
16 45 b. Identifikasi sumber daya yang dimiliki Langkah awal dalam merancang strategi adalah mengidentifikasi terlebih dahulu modal apa saja yang dimiliki. Setidaknya ada minimal tiga modal yang harus dimiliki kandidat atau tim. Yakni, modal ekonomi, modal sosial dan modal politik. Modal politik berarti adanya dukungan politik, baik rakyat maupun dari kekuatan-kekuatan politik yang dipandang sebagai representasi dari rakyat. Modal kedua adalah modal soaial yakni yang berkaitan dengan bangunan relasi dan kepercayaan yang dimiliki oleh pasangan calon dengan masyarakat yang memilihnya. Modal yang ketiga adalah modal ekonomi. Pemilu, termasuk pemilihan DPRD juga, yang jelas membutuhkan biaya yang besar. Modal yang besar itu tidak hanya dipakai untuk membiayai pelaksanaan kampanye juga untuk membangun relasi dengan para calon pendukungnya. Ketiga modal diatas memang tidak selalu berbanding lurus. Pada kenyataannya perolehan suara itu juga ditentukan oleh siapakah yang menjadi pasangan calon itu, sejauh mana pasangan itu memiliki relasi sosial dengan para pemilih, serta sejauh mana paasangan itu memiiki modal ekonomi. Disamping itu juga ada beberapa hal yang signifikan seperti: diusung sebuah partai atau tidak, dukungan basis mass, dan modal individual yang dimiliki(psikis maupun fisik).
17 46 c. Identifikasi kekuatan dan kelemahan Sebuah kemutlakan dalam melakukan suatu usaha untuk mencari dan menggali kekuatan dan kelemahan kandidat atau tim, karena ini akan berpegaruh pada kesuksesan langkah ke depan. Kandidat atau tim harus dapat menggali kekuatan dan kelemahannya dari waktu ke waktu sebagai alat evaluasi penerapan strategi yang digunakan dan taktik yang dijalankan. Kekuatan akan menjadi modal berharga dalam pencalonan, sementara kelemahan akan menjadi hambatan yang bisa digunakan pihak lawan untuk menjegal usaha kemenangan jika tidak segera dievaluasi penanggulangannya. 2. Instrument Marketing Politik Ada 4 konsep menurut Kotler dan Amstrong untuk ini yang dikenal dengan 4P (product, place/distribution, price/cost, promotion/ communication). Pertama, Product Policy yaitu produk kandidat itu sendiri dan partai partai pendukung kandidat tersebut. 17 a) Produk ini berisi konsep dan identias ideologi, baik dimasa lalu maupun sekarang yang berkontribusi dalam pembentukan sebuah produk politik. Sudah menjadi rahasia umum jika produk yang akan dijual atau dipromosikan adalah produk yang bagus, dalam hal ini yang dimaksud bagus adalah mewakili semua elemen, 17 Stephan, The idea of political Marketing.., 125
18 47 kapabilitas yang tidak diragukan lagi yang artinya terbukti selama itu, kompetensi kepemimpinan dan pengorganisasian dalam masyarakat maupun organisasi organisasi, loyalitas yang besar terhadap rakyat, dan tentunya track record yang bagus, apakah dulunya jika di pemimpin sering ingkar janji atau menipu rakyat seperti melakukan kebohongan kebohongan publik atau tidak. b) Distribution Policy yaitu memperkenalkan kandidat dan partai pengusung ke konstituen atau pemilih dengan cara kampanye akbar atau dari rumah ke rumah, penyebaran pamphlet, siaran di radio atau iklan di televisi. Dalam hal ini promosi institusi partai politik tidak hanya terjadi dalam masa kampanye. Aktifitas promosi ini harus dilakukan secara terus menerus dan permanen. 18 Sebagai contoh, untuk menarik perhatian massa dengan melakukan berbagai acara yang menarik dan diminati oleh konsumen (donor darah, bantuan pendidikan, dll).dengan demikian pemilih akan selalu merasakan kehadiran institusi politik tersebut. Hal ini penting dilakukan oleh institusi politik guna membangun pelayanan publik. c) Communication Policy yaitu teknik yang digunakan dalam berkomunikasi. Untuk saat ini teknik yang digunakan lebih modern lagi yaitu , telepon, fax, chat dan lain lain. Fungsinya adalah 18 Firmansyah. Marketing Politik : Antara pemahaman dan realitas..., 204
19 48 koordinasi antara partai politik pendukung dengan kandidat serta juga untuk menggali informasi dari masyarakat umum. d) Cost-Management adalah besaran biaya yang dibutuhkan dan dikeluarkan kandidat/partai politik dalam penyusunan produk hingga pendistribusiaan produk. Komunikasi dan menajemen keuangan haruslah berjalan selaras, artinya semua pengeluaran haruslah bermanfaat untuk kepentingan partai dan kandidat. Disinalah peran komunikasi untuk menginformasikan sesuai dengan keadaan sebenarnya sebelum dilakukan distribusi yang akan mengeluarkan uang. Harga dalam marketing politik mencangkup banyak hal, mulai ekonomi, psikologis sampai ke citra nasional. 19 Harga ekonomi meliputi seluruh biaya yang dikeluarkan oleh kandidat dan partai politik pengusung selama kampanye. Harga psikologis yakni harga yang mengacu kepada harga persepsi psikologis. Artinya perbandingan keserasian atau kenyamanan pemilih tentang latar belakang dan sosial biudaya seorang kandidat. Sedangkan harga image nasional berkaitan dengan kepercayaan pemilih terhadap kandidatnya untuk dapat memberikan citra positif kepaad bangsa dan dapat menjadi kebanggaan nasional. 19 Firmansyah. Marketing Politik : Antara pemahaman dan realitas..., 205
I. PENDAHULUAN. melalui lembaga legislatif atau Dewan Perwakilan Rakyat Daerah (DPRD).
I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) merupakan proses perekrutan pejabat politik di daerah yang berkedudukan sebagai pemimpin daerah yang bersangkutan yang dipilih langsung
Lebih terperinciBAB II KERANGKA KONSEPTUAL DAN TEORITIK
35 BAB II KERANGKA KONSEPTUAL DAN TEORITIK A. Teori Manajemen Marketing Politik Strategi itu sendiri selalu memiliki tujuan yaitu kemenangan. Kemenangan akan tetap menjadi fokus, baik tercermin dalam mandatnya,
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. aspirasi dan memilih pemimpin dengan diadakannya pemilihan umum.
1 I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Negara Indonesia merupakan suatu negara yang menganut paham demokrasi, dan sebagai salah satu syaratnya adalah adanya sarana untuk menyalurkan aspirasi dan memilih pemimpin
Lebih terperinciBab I. Pendahuluan. proses pengambilan keputusan antara lain dengan melalui kampanye politik sebagai
Bab I Pendahuluan 1.1 Latar Belakang Sejak reformasi tahun 1998 merupakan langkah awal sistem demokrasi di indonesia yang membawa pada sistem politk yang sifatnya terbuka. Hal tersebut memungkinkan setiap
Lebih terperinciPENDAHULUAN Latar Belakang
PENDAHULUAN Latar Belakang Reformasi politik yang sudah berlangsung sejak berakhirnya pemerintahan Orde Baru di bawah kepemimpinan Presiden Soeharto pada bulan Mei 1998, telah melahirkan perubahan besar
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Pemilihan umum sebagai sarana demokrasi telah digunakan di sebagian besar
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pemilihan umum sebagai sarana demokrasi telah digunakan di sebagian besar negara di dunia termasuk Indonesia. Negara Kesatuan Republik Indonesia sejak reformasi telah
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. jumlah suara yang sebanyak-banyaknya, memikat hati kalangan pemilih maupun
BAB I PENDAHULUAN 1. 1. Latar Belakang Masalah Pemilu merupakan salah satu arena ekspresi demokrasi yang dapat berfungsi sebagai medium untuk meraih kekuasaan politik. Karenanya, berbagai partai politik
Lebih terperinciBAB II KAJIAN TEORETIK. Kerangka teori dimaksudkan untuk memberikan gambaran atau batasan-batasan tentang
BAB II KAJIAN TEORETIK Kerangka teori dimaksudkan untuk memberikan gambaran atau batasan-batasan tentang teori-teori yang akan dipakai sebagai landasan penelitian ang akan dilakukan, adalah teori mengenai
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. teknologi baru untuk memuaskan kebutuhan. Untuk dapat beradaptasi dengan perubahan yang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perubahan global yang begitu cepat terjadi di masa sekarang disebabkan oleh bertambah tingginya tingkat pendidikan masyarakat, tingkat pendapatan, arus informasi serta
Lebih terperinciV. HASIL DAN PEMBAHASAN. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Way Kanan
56 V. HASIL DAN PEMBAHASAN A. Karakteristik Identitas Responden Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Way Kanan yang berjumlah 100 responden. Identitas responden selanjutnya didistribusikan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. mendapatkan dukungan teknik-teknik marketing, dalam pasar politik pun diperlukan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Dunia politik adalah suatu pasar, dalam pasar itu terjadi pertukaran informasi dan pengetahuan. Dan seperti halnya pertukaran dalam dunia bisnis yang perlu
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. oleh Unang Sunardjo yang dikutip oleh Sadu Wasistiono (2006:10) adalah
1 I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Desa atau yang disebut dangan nama lainnya sebagaimana yang dikemukakan oleh Unang Sunardjo yang dikutip oleh Sadu Wasistiono (2006:10) adalah suatu kesatuan masyarakat
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. Pemilihan umum kepala daerah dan wakil kepala daerah atau seringkali
I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Pemilihan umum kepala daerah wakil kepala daerah atau seringkali disebut pilkada atau pemilukada, adalah pemilihan umum untuk memilih kepala daerah wakil kepala
Lebih terperinciBAB IV PERILAKU PEMILIH DALAM PEMILIHAN UMUM PRESIDEN TAHUN Secara umum partai politik adalah suatu kelompok yang terorganisir yang anggotanya
BAB IV PERILAKU PEMILIH DALAM PEMILIHAN UMUM PRESIDEN TAHUN 2014 A. Perilaku Pemilih Dan Pilpres 2014 Secara umum partai politik adalah suatu kelompok yang terorganisir yang anggotanya mempunyai orientasi,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. hampir seluruh organisasi politik memiliki strategi yang berbeda-beda.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Strategi adalah suatu cara atau taktik dalam meraih dan memperoleh sesuatu. Sehingga dalam wahana politik strategi merupakan sesuatu hal yang sangat urgen yang kianhari
Lebih terperinciII. TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Konsep Pemasaran
II. TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Konsep Pemasaran Pemasaran adalah proses untuk merencanakan dan melaksanakan perancangan, penetapan harga, promosi, dan distribusi dari ide, barang, dan layanan untuk menimbulkan
Lebih terperinciPERANAN MEDIA MASSA TERHADAP KESADARAN POLITIK MASYARAKAT DI DUSUN WIJILAN WIJIMULYO NANGGULAN KULON PROGO DALAM PEMILIHAN UMUM 9 APRIL 2014 ARTIKEL
PERANAN MEDIA MASSA TERHADAP KESADARAN POLITIK MASYARAKAT DI DUSUN WIJILAN WIJIMULYO NANGGULAN KULON PROGO DALAM PEMILIHAN UMUM 9 APRIL 2014 ARTIKEL oleh : Timbul Hari Kencana NPM. 10144300021 PROGRAM
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. A. Latar Belakang. Pendidikan politik di landasi oleh Undang-Undang No 2 Tahun 2011 Tentang
1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Pendidikan politik di landasi oleh Undang-Undang No 2 Tahun 2011 Tentang Partai Politik pasal 11 huruf a,b,c,d, dan e. Partai politik berfungsi sebagai, a) sarana
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. antara lain karena Indonesia melaksanakan sejumlah kegiatan politik yang
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Tahun 2014 merupakan tahun politik bagi Indonesia. Disebut tahun politik antara lain karena Indonesia melaksanakan sejumlah kegiatan politik yang melibatkan setidaknya
Lebih terperinciUSULAN ASOSIASI ILMU POLITIK INDONESIA (AIPI) TERHADAP RUU PEMILIHAN PRESIDEN DAN WAKIL PRESIDEN 1
USULAN ASOSIASI ILMU POLITIK INDONESIA (AIPI) TERHADAP RUU PEMILIHAN PRESIDEN DAN WAKIL PRESIDEN 1 USULAN UMUM: MEMPERKUAT SISTEM PRESIDENSIAL 1. Pilihan politik untuk kembali pada sistem pemerintahan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Pada era keterbukaan dan demokrasi sekarang ini dalam pemilihan umum
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pada era keterbukaan dan demokrasi sekarang ini dalam pemilihan umum presiden 2014 semakin ketat dan sangat bersaing tidak hanya dibutuhkan kemampuan dari kandidat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang. Pemilihan Umum (Pemilu) adalah salah satu cara dalam sistem
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pemilihan Umum (Pemilu) adalah salah satu cara dalam sistem demokrasi untuk memilih wakil-wakil rakyat yang akan menduduki lembaga perwakilan rakyat, serta salah
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. Politik merupakan proses pembentukan dan pembagian kekuasaan dalam masyarakat
1 I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Politik merupakan proses pembentukan dan pembagian kekuasaan dalam masyarakat yang antara lain berwujud proses pembuatan keputusan khususnya dalam negara. Sistem politik
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. A. Latar Belakang Masalah. Pemuda sebagai generasi penerus bangsa idealnya mempunyai peran
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Pemuda sebagai generasi penerus bangsa idealnya mempunyai peran dalam kemajuan bangsa. Pentingya peran generasi muda, didasari atau tidak, pemuda sejatinya memiliki
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. ini didukung dengan berdirinya bermacam-macam partai politik. Diawali
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Indonesia adalah negara republik yang menganut dasar demokrasi atau kebebasan masyarakat dalam menyampaikan aspirasi dan pemikiran. Kondisi ini didukung dengan berdirinya
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. warga tertentu. Strategi komunikasi politik juga merupakan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Strategi Komunikasi Politik adalah perencanaan komunikasi yang diarahkan kepada pencapaian suatu pengaruh dengan sedemikian rupa, sehingga masalah yang dibahas
Lebih terperinciPERILAKU MEMILIH GENERASI MUDA KELUARGA ANGGOTA POLRI DALAM PEMILIHAN GUBERNUR JAWA TENGAH 2013 Studi di Asrama Polisi Sendangmulyo Kota Semarang
PERILAKU MEMILIH GENERASI MUDA KELUARGA ANGGOTA POLRI DALAM PEMILIHAN GUBERNUR JAWA TENGAH 2013 Studi di Asrama Polisi Sendangmulyo Kota Semarang Oleh : Radityo Pambayun Jurusan Ilmu Pemerintahan Fakultas
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. pesat, dibuktikan semenjak paska reformasi terdapat pergeseran yang sangat
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan kajian political marketing mix saat ini sudah cukup pesat, dibuktikan semenjak paska reformasi terdapat pergeseran yang sangat signifikan terhadap
Lebih terperinciBAB V PEMBAHASAN DAN DISKUSI HASIL PENELITIAN. A. Jenis Iklan politik dalam Media Massa yang digunakan oleh pasangan calon
95 BAB V PEMBAHASAN DAN DISKUSI HASIL PENELITIAN A. Jenis Iklan politik dalam Media Massa yang digunakan oleh pasangan calon Kepala Daerah dalam pilkada Sidoarjo 2010 Pemilihan kepala daerah secara langsung
Lebih terperinciURGENSI UNDANG-UNDANG PEMILU DAN PEMANTAPAN STABILITAS POLITIK 2014
KETUA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT REPUBLIK INDONESIA URGENSI UNDANG-UNDANG PEMILU DAN PEMANTAPAN STABILITAS POLITIK 2014 Disampaikan pada acara Round Table Discussion (RTD) Lemhannas, Jakarta, Rabu 12 Oktober
Lebih terperinciPERANAN PARTAI POLITIK DALAM MEMOBILISASI PEMILIH PADA PEMILU LEGISLATIF TAHUN 2014 DI KOTA MANADO 1
PERANAN PARTAI POLITIK DALAM MEMOBILISASI PEMILIH PADA PEMILU LEGISLATIF TAHUN 2014 DI KOTA MANADO 1 (Suatu Studi Di Dewan Pimpinan Cabang Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan) Oleh : Meilisa Mustaman
Lebih terperinciPARTAI POLITIK OLEH: ADIYANA SLAMET. Disampaikan Pada Kuliah Pengantar Ilmu Politik Pertemuan Ke-15 (IK-1,3,4,5)
PARTAI POLITIK OLEH: ADIYANA SLAMET Disampaikan Pada Kuliah Pengantar Ilmu Politik Pertemuan Ke-15 (IK-1,3,4,5) Definisi Partai Politik Secara umum dapat dikatakan partai politik adalah suatu kelompok
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang. Dalam kehidupan bernegara, politik merupakan kegiatan yang dekat
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dalam kehidupan bernegara, politik merupakan kegiatan yang dekat dengan masyarakat. Bukan hanya para penyelenggara pemerintahan yang mempraktekan ilmu tersebut. Setiap
Lebih terperinciKOMUNIKASI PEMASARAN POLITIK
KOMUNIKASI PEMASARAN POLITIK Modul ke: 04 Dr. Fakultas PASCASARJANA Khalayak Politik dan Segmentasi Pemilih Heri Budianto.M.Si Program Studi Magister Ilmu Komunikasi Khalayak Politik Pengertian Khalayak
Lebih terperinciFirmanzah, PhD. Pasca Sarjana Ilmu Manajemen University of Indonesia
Firmanzah, PhD Pasca Sarjana Ilmu Manajemen University of Indonesia Sosial Politik Marketin gpolitik Marketin g Pemilih Marketing tidak hanya terbatas pada institusi bisnis (Kotler & Levy, 1969) Marketing
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. Pemilu merupakan proses pemilihan orang-orang untuk mengisi jabatan-jabatan
I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Pemilu merupakan proses pemilihan orang-orang untuk mengisi jabatan-jabatan politik tertentu. Jabatan-jabatan tersebut beraneka-ragam, mulai dari presiden, kepala daerah,
Lebih terperinciBAB V KESIMPULAN DAN SARAN. Pemilukada Kabupaten Gunungkidul tahun 2010 yang dilaksanakan secara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan Pemilukada Kabupaten Gunungkidul tahun 2010 yang dilaksanakan secara langsung dapat berlangsung tertib dan lancar. Animo masyarakat yang besar atas pesta demokrasi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pemilih pemula merupakan salah satu segmen pemilih dalam pemilihan umum yang menjadi sorotan dalam pemilihan umum 2014 silam. Kategori pemilih pemula sendiri, salah
Lebih terperinciMarketing Politik dalam Pemilukada Kabupaten Karo Tahun 2010
Marketing Politik dalam Pemilukada Kabupaten Karo Tahun 2010 NEHEMIA SYALOOM GINTING Departemen Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara Medan, Jl. Dr. Sofyan No.1
Lebih terperinciDINAMIKA POLITIK LOKAL SUKSESI PEMILU KEPALA DAERAH
DINAMIKA POLITIK LOKAL SUKSESI PEMILU KEPALA DAERAH Heri Wahyudi UPBJJ-UT Denpasar heriw@ut.ac.id Abstrak Pasca Putusan Makamah Konstitusi (MK) tentang calon perseorangan, telah memberikan kesempatan kepada
Lebih terperinciPembaruan Parpol Lewat UU
Pembaruan Parpol Lewat UU Persepsi berbagai unsur masyarakat terhadap partai politik adalah lebih banyak tampil sebagai sumber masalah daripada solusi atas permasalahan bangsa. Salah satu permasalahan
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. memilih sebuah partai politik karena dianggap sebagai representasi dari agama
I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Isu-isu dan kebijakan politik sangat menentukan perilaku pemilih, tapi terdapat pula sejumlah faktor penting lainnya. Sekelompok orang bisa saja memilih sebuah
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA. hubungan pelanggan yang menguntungkan. Dua sasaran pemasaran adalah
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Uraian Teoritis 2.1.1 Definisi Pemasaran Menurut Kotler & Amstrong (2008:5) pemasaran adalah proses mengelola hubungan pelanggan yang menguntungkan. Dua sasaran pemasaran adalah
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. praktek politik masa lalu yang kotor. Terlepas dari trauma masa lalu itu, praktek
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Keinginan dan tuntutan adanya pemilihan langsung sebenarnya diilhami praktek politik masa lalu yang kotor. Terlepas dari trauma masa lalu itu, praktek politik
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. Partai Gerindra sebagai realitas sejarah dalam sistem perpolitikan
1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. LATAR BELAKANG MASALAH Partai Gerindra sebagai realitas sejarah dalam sistem perpolitikan di Indonesia, untuk yang kedua kalinya menjadi peserta di Pemilu 2014. Sebagai partai
Lebih terperinciyang membentuk lingkungan pemsaran eksternal. komponen bauran pemasaran segmentasi tersebut dalam pemasaran. konsumen perilaku pembelian konsumen.
1. Menjelaskan konsep pemasaran dan menggambarkan lima kekuatan yang membentuk lingkungan pemsaran eksternal. 2. Menjelaskan tujuan rencana pemasaran dan mengidentifikasikan empat komponen bauran pemasaran
Lebih terperinciBab V. Penutup. masyarakat sebanyak-banyaknya. Partai berbondong-bondong menjual diri untuk. suara. Sebuah proses yang tentunya sangat melelahkan.
Bab V Penutup A. Kesimpulan Dalam menghadapi Pemilu, tentu dibutuhkan Strategi Pemenangan. Partai Politik sebagai kontestan utama mempersiapkan segalanya agar dapat meraih suara masyarakat sebanyak-banyaknya.
Lebih terperinciMemahami Proses Pemasaran Dan Perilaku Konsumen
Memahami Proses Pemasaran Dan Perilaku Konsumen Setelah mempelajari bab ini, anda akan mampu: 1. Menjelaskan konsep pemasaran dan menggambarkan lima kekuatan yang membentuk lingkungan pemsaran eksternal.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. negara tersebut (http://www.wikipedia.org). Dalam prakteknya secara teknis yang
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Indonesia adalah negara demokrasi, dimana rakyat sebagai pemegang kekuasaan tertinggi pada suatu negara tersebut. Demokrasi adalah bentuk atau mekanisme sistem
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. diatur dalam Undang-Undang (UU) Nomor 8 Tahun 2012 tentang Pemilu
1 I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Pemilihan Umum (Pemilu) merupakan salah satu pilar demokrasi sebagai wahana perwujudan kedaulatan rakyat guna menghasilkan pemerintahan yang demokratis. Pemerintahan
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. sangat penting dalam kehidupan bernegara. Pemilihan umum, rakyat berperan
1 I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Pemilihan umum adalah suatu proses dari sistem demokrasi, hal ini juga sangat penting dalam kehidupan bernegara. Pemilihan umum, rakyat berperan penuh untuk memilih
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. karena keberhasilan suatu perusahaan atau organisasi terletak pada kemampuan
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Seiring dengan perkembangan zaman segala sesuatu aktifitas kerja dilakukan secara efektif dan efisien serta dibutuhkan sumber daya manusia yang berkualitas,
Lebih terperinciPeranan Partai Politik Dalam Meningkatkan Partisipasi Pemilih Dalam Pemilu dan Pilkada. oleh. AA Gde Putra, SH.MH
Peranan Partai Politik Dalam Meningkatkan Partisipasi Pemilih Dalam Pemilu dan Pilkada oleh AA Gde Putra, SH.MH Demokrasi (pengertian Umum) Bentuk sistem pemerintahan yang setiap warganya memiliki kesetaraan
Lebih terperinciBAB V PEMBAHASAN DAN DISKUSI HASIL PENELITIAN
83 BAB V PEMBAHASAN DAN DISKUSI HASIL PENELITIAN A. Persepsi Masyarakat Pada Hasil Survei Tentang Elektabilitas Calon Presiden & Calon Wakil Presiden 2014 Di negara-negara demokrasi, ada berbagai cara
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. paling tua dibandingkan dengan jenis media massa lainnya. Sejarah mencatat
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Media informasi dewasa ini berkembang amat pesat, baik media cetak, elektronik maupun media internet. Dalam hal ini peningkatan dalam penyampaian informasi
Lebih terperinciBAB I Pastikan Pilihan Anda Adalah Peserta Pemilu dan Calon Yang Memiliki Rekam Jejak Yang Baik
BAB I Pastikan Pilihan Anda Adalah Peserta Pemilu dan Calon Yang Memiliki Rekam Jejak Yang Baik Bab ini menjelaskan tentang: A. Ketahui Visi, Misi dan Program Peserta Pemilu. B. Kenali Riwayat Hidup Calon.
Lebih terperinciSTRATEGI DAN MARKETING PUBLIC RELATIONS
Modul ke: 03 Fakultas Program Pascasarjana STRATEGI DAN MARKETING PUBLIC RELATIONS Pokok Bahasan 1. Strategi Pemasaran 2. Strategi Komunikasi 3. Marketing Public Relations Dr. Inge Hutagalung, M.Si Program
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. A. Latar Belakang. bertambah. Dari data Komisi Pemilihan Umum (KPU), total jumlah pemilih tetap
1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Pemilih kelompok pemula di Indonesia dari pemilu ke pemilu terus bertambah. Dari data Komisi Pemilihan Umum (KPU), total jumlah pemilih tetap yang terdaftar tahun
Lebih terperinciHUBUNGAN ANTARA IKLAN PARTAI POLITIK DI TELEVISI DENGAN SIKAP PEMILIH PADA PEMILU 2009
HUBUNGAN ANTARA IKLAN PARTAI POLITIK DI TELEVISI DENGAN SIKAP PEMILIH PADA PEMILU 2009 Skripsi Untuk memenuhi sebagian persyaratan Dalam mencapai derajat S-1 Oleh : ISTIYANI PRATIWI F 100 040 087 FAKULTAS
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang
1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Media massa seharusnya menjadi sarana pencerahan dan transformasi nilainilai kebenaran agar masyarakat dapat melihat secara apa adanya. Media sebaiknya tidak memunculkan
Lebih terperinciII. TINJAUAN PUSTAKA
11 II. TINJAUAN PUSTAKA A. Tinjauan Perilaku Pemilih 1. Perilaku Memilih Ramlan Surbakti (2010:185) memandang perilaku memilih sebagai keikutsertaan warga negara dalam pemilu yang juga menjadi serangkaian
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. Marketing politik adalah salah satu kegiatan yang penting dilakukan dalam
1 I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Marketing politik adalah salah satu kegiatan yang penting dilakukan dalam pemilihan. Marketing politik digunakan untuk memperkenalkan kandidat kepada masyarakat agar
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA. Produk adalah penawaran nyata perusahaan pada dasarnya mereknya dan
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Uraian Teoritis 2.1.1 Pengertian Produk Produk adalah penawaran nyata perusahaan pada dasarnya mereknya dan penyajiannya (Kotler, 2001:126). Produk adalah suatu sifat yang kompleks
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA. Pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok perusahaan dalam menjalankan
9 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Pengertian Pemasaran Pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok perusahaan dalam menjalankan perusahaan pada saat ini dan dimasa yang akan datang. Begitu pentingnya peran
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Pengertian Strategi Strategi adalah suatu seni dalam merencanakan pemanfaatan segenap sumber daya nasional (sumber daya alam, manusia, dan dana) dalam suatu tata kerja yang
Lebih terperinciV. HASIL DAN PEMBAHASAN. Responden penelitian ini adalah masyarakat adat Lampung Abung Siwo Mego
V. HASIL DAN PEMBAHASAN A. Identitas Responden Responden penelitian ini adalah masyarakat adat Lampung Abung Siwo Mego Buay Subing di Desa Labuhan Ratu Kecamatan Labuhan Ratu Kabupaten Lampung Timur yang
Lebih terperinciPENGELOLAAN PARTAI POLITIK MENUJU PARTAI POLITIK YANG MODERN DAN PROFESIONAL. Muryanto Amin 1
PENGELOLAAN PARTAI POLITIK MENUJU PARTAI POLITIK YANG MODERN DAN PROFESIONAL Muryanto Amin 1 Pendahuluan Konstitusi Negara Republik Indonesia menuliskan kedaulatan berada di tangan rakyat dan dilaksanakan
Lebih terperinciBAB V PEMBAHASAN DAN DISKUSI HASIL PENELITIAN
BAB V PEMBAHASAN DAN DISKUSI HASIL PENELITIAN A. Tingkat Partisipasi Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya Pada Pemilu Presiden 2014 Partisipasi merupakan salah satu aspek penting dalam
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Reformasi berlangsung. Pada Pemilu kali ini terdapat 38 Partai Politik untuk tingkat
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Pemilu 2009 merupakan pemilu ketiga yang dilaksanakan selama Era Reformasi berlangsung. Pada Pemilu kali ini terdapat 38 Partai Politik untuk tingkat Nasional,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Partai Keadilan Sejahtera (PKS) merupakan partai yang menjadikan. Islam sebagai asas partai. PKS memiliki tujuan untuk mewujudkan
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Partai Keadilan Sejahtera (PKS) merupakan partai yang menjadikan Islam sebagai asas partai. PKS memiliki tujuan untuk mewujudkan masyarakat yang adil dan sejahtera yang
Lebih terperinciIII. KERANGKA PEMIKIRAN
III. KERANGKA PEMIKIRAN 3.1. Kerangka Pemikiran Teoritis 3.1.1. Konsep Pemasaran Menurut Parkinson (1991), pemasaran merupakan suatu cara berpikir baru tentang bagaimana perusahaan atau suatu organisasi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. memanfaatkan aplikasi berbagai disiplin ilmu manajemen seperti marketing. Hal
1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Praktek politik di Indonesia telah berkembang sedemikian pesat dengan memanfaatkan aplikasi berbagai disiplin ilmu manajemen seperti marketing. Hal ini didorong oleh
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Pada tahun 2014 ini diselenggarakan Pemilihan Umum (Pemilu) Legislatif (DPR,
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pada tahun 2014 ini diselenggarakan Pemilihan Umum (Pemilu) Legislatif (DPR, DPRD, dan DPD) dan Gubernur Provinsi Lampung. Sedangkan di bulan Juli 2014, masyarakat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah
1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Indonesia setiap 5 tahun sekali mempunyai agenda besar dalam pesta demokrasinya dan agenda besar tersebut tak lain adalah Pemilu. Terhitung sejak tahun 2004
Lebih terperinciBAB 2 DATA DAN ANALISA. Metode yang digunakan untuk mendapatkan data antara lain: - Tinjauan Pustaka : Buku Mengapa Kami Memilih Golput.
BAB 2 DATA DAN ANALISA 2.1 Sumber Data Metode yang digunakan untuk mendapatkan data antara lain: - Tinjauan Pustaka : Buku Mengapa Kami Memilih Golput. - Media Elektronik : Internet, tv, dan radio. - Survei
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Uraian Teoritis 2.1.1 Pengertian Pemasaran Pada umumnya, setiap perusahaan menganut salah satu konsep atau filosofi pemasaran, yaitu falsafah atau anggapan yang diyakini perusahaan
Lebih terperinciBab V. Kesimpulan. 1. Product tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pemilih, dengan. persentase pengaruh sebesar -0,0029 atau -0.
Bab V Kesimpulan 5.1 Hasil Dari hasil perhitungan dan analisis yang telah dilakukan pada bab sebelumnya, maka dapat disimpulkan : 1. Product tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pemilih, dengan
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. memberikan kebebasan kepada masyarakat untuk menyatakan pendapat
1 I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Pada hakekatnya masyarakat memegang peran utama dalam praktik pemilihan umum sebagai perwujudan sistem demokrasi. Demokrasi memberikan kebebasan kepada masyarakat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. relatif independen dan juga disertai dengan kebebasan pers. Keadaan ini
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Kehidupan berpolitik di Indonesia banyak mengalami perubahan terutama setelah era reformasi tahun 1998. Setelah era reformasi kehidupan berpolitik di Indonesia kental
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Semakin maju perkembangan teknologi, semakin marak pula
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Semakin maju perkembangan teknologi, semakin marak pula keanekaragaman produk yang dihasilkan. Produk dengan jenis, kemasan, manfaat, rasa, dan tampilan
Lebih terperinciPemilu Serentak 2019 dan Penguatan Demokrasi Presidensial di Indonesia. Oleh Syamsuddin Haris
Pemilu Serentak 2019 dan Penguatan Demokrasi Presidensial di Indonesia Oleh Syamsuddin Haris Apa Masalah Pemilu-pemilu Kita? (1) Pemilu-pemilu (dan Pilkada) semakin bebas, demokratis, dan bahkan langsung,
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. pemungutan suara dilakukan, mereka telah terlebih dahulu turun ke tengah
BAB 1 PENDAHULUAN A. Latar Belakang Dalam suatu pemilu baik itu pemilu presiden, pemilu legislatif maupun pemilukada, setiap kandidat pasti berusaha sebesar mungkin untuk mendapatkan hati masyarakat secara
Lebih terperinci1 Universitas Sumatera Utara. Universitas Sumatera Utara
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Konteks Masalah Indonesia sebagai salah satu negara penganut demokrasi, sudah tentu melaksanakan pemilu sebagai perwujudan kedaulatanan rakyat. Seperti yang tertulis dalam Undang-undang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. putra-putri terbaik untuk menduduki jabatan-jabatan politik dan pejabatpejabat
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Partai politik di era reformasi ini memiliki kekuasaan yang sangat besar, sesuatu yang wajar di negara demokrasi. Dengan kewenanangannya yang demikian besar itu, seharusnnya
Lebih terperinciPENGANTAR BISNIS MINGGU KE-6. Pemasaran. Disusun oleh: Nur Azifah., SE., M.Si
PENGANTAR BISNIS MINGGU KE-6 Pemasaran Disusun oleh: Nur Azifah., SE., M.Si Definisi Pemasaran Kotler dan Lane (2007): Pemasaran adalah suatu proses sosial yang di dalamnya individu dan kelompok mendapatkan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Partai politik merupakan fenomena modern bagi negara-negara di dunia.
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Partai politik merupakan fenomena modern bagi negara-negara di dunia. Istilah tersebut baru muncul pada abad 19 Masehi, seiring dengan berkembangnya lembaga-lembaga
Lebih terperinciPERILAKU POLITIK PEMILIH PEMULA PADA PEMILIHAN KEPALA DAERAH KABUPATEN KONAWE SELATAN TAHUN 2015 DI KECAMATAN MOWILA JURNAL PENELITIAN
PERILAKU POLITIK PEMILIH PEMULA PADA PEMILIHAN KEPALA DAERAH KABUPATEN KONAWE SELATAN TAHUN 2015 JURNAL PENELITIAN OLEH: NILUH VITA PRATIWI G2G115106 PROGRAM PASCA SARJANA UNIVERSITAS HALU OLEO KENDARI
Lebih terperinciIMAGOLOGI POLITIK SKRIPSI. Oleh : WAHYUDI AULIA SIREGAR NIM : : Drs. P. Anthonius Sitepu, MSi
IMAGOLOGI POLITIK (Studi Deskriptif Tentang Opini Publik Terhadap Pencitraan Politik Dalam Meningkatkan Tingkat Elektabilitas Politik Pada Pemilu Presiden 2009 di Kelurahan Sidorame Timur Kecamatan Medan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. dalam satu dasawarsa terakhir ini, telah melahirkan karakteristik tertentu dalam
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Liberalisasi politik yang hadir bersamaan dengan liberalisasi ekonomi dalam satu dasawarsa terakhir ini, telah melahirkan karakteristik tertentu dalam pemilihan umum
Lebih terperinciBAB 6 KESIMPULAN, REFLEKSI, DAN REKOMENDASI. Bab ini akan mendiskusikan kesimpulan atas temuan, refleksi, dan juga
BAB 6 KESIMPULAN, REFLEKSI, DAN REKOMENDASI Bab ini akan mendiskusikan kesimpulan atas temuan, refleksi, dan juga rekomendasi bagi PKS. Di bagian temuan, akan dibahas tentang penelitian terhadap iklan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian Pemilih Pemula di Indonesia
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian 1.1.1 Pemilih Pemula di Indonesia Pada tahun 2014 ini, Indonesia mengadakan pemilu yang ke- 11. Dimana pemilu pertama kali diadakan pada tahun 1955.
Lebih terperinciBAB V VISI, MISI DAN TUJUAN PEMERINTAHAN KABUPATEN SOLOK TAHUN
BAB V VISI, MISI DAN TUJUAN PEMERINTAHAN KABUPATEN SOLOK TAHUN 2011-2015 5.1. Visi Paradigma pembangunan moderen yang dipandang paling efektif dan dikembangkan di banyak kawasan untuk merebut peluang dan
Lebih terperinciKESIMPULAN DAN SARAN. Kesimpulan
KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan 1. Karakteristik demografi pemilih yang mencakup usia antara 20-49 tahun, berpendidikan SLTA dan di atasnya, memiliki status pekerjaan tetap (pegawai negeri sipil, pengusaha/wiraswasta
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Fenomena pemilih pemula selalu menarik untuk didiskusikan pada setiap momen pemilihan umum baik nasional maupun di daerah. Jumlah mereka yang sangat besar bagaikan
Lebih terperinciBAB VI KESIMPULAN. berasal dari dana mereka masing-masing. Di samping itu bantuan finansial dalam
BAB VI KESIMPULAN 6.1 Kesimpulan Berdasarkan konsep sumber daya, maka peneliti dapat mendeskripsikan kesimpulan sebagai berikut : sumber daya yang menjadi faktor kekalahan dari caleg perempuan adalah informasi
Lebih terperinciII. TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN
DAFTAR ISI Persembahan.................................... i Abstrak.................................... ii Ringkasan Eksekutif.................................... iii Lembar Pengesahan........................................
Lebih terperinciPartai Politik dan Kelompok Penekan
Partai Politik dan Kelompok Penekan Makalah untuk memenuhi Tugas Ilmu kewarganegaraan Dosen pengampu Dikdik baehaqi Arif,Mpd Disusun oleh: Abdul Gofur 11009034 PROGRAM STUDI PENDIDIKAN PANCASILA DAN KEWARGANEGARAAN
Lebih terperinciDEMOKRASI : ANTARA TEORI DAN PELAKSANAANNYA. Mengetahui teori demokrasi dan pelaksanaanya di Indonesia RINA KURNIAWATI, SHI, MH.
Modul ke: DEMOKRASI : ANTARA TEORI DAN PELAKSANAANNYA Mengetahui teori demokrasi dan pelaksanaanya di Indonesia Fakultas FAKULTAS RINA KURNIAWATI, SHI, MH Program Studi http://www.mercubuana.ac.id DEFINISI
Lebih terperinciBAB I. PENDAHULUAN. oleh rakyat dan untuk rakyat dan merupakan sistem pemerintahan yang. memegang kekuasaan tertinggi (Gatara, 2009: 251).
BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Demokrasi secara sederhana dapat diartikan sebagai pemerintahan dari rakyat, oleh rakyat dan untuk rakyat dan merupakan sistem pemerintahan yang dianggap paling
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. Universitas Pendidikan Indonesia repository.upi.edu perpustakaan.upi.edu
BAB 1 PENDAHULUAN A. Latar Belakang Partai politik merupakan elemen penting yang bisa memfasilitasi berlangsungnya sistem demokrasi dalam sebuah negara, bagi negara yang menganut sistem multipartai seperti
Lebih terperinci