Produksi Iklan Multimedia dan Interaktif

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "Produksi Iklan Multimedia dan Interaktif"

Djaja Muljana
8 tahun lalu
Tontonan:

1 Modul ke: Produksi Iklan Multimedia dan Interaktif Arti Budaya Unsur Budaya Budaya dan Strategi Pemasaran Fakultas ILMU KOMUNIKASI Dudi Hartono, S. Komp, M. Ikom Program Studi MARCOMM & ADVERTISING

Pendahuluan: BUDAYA Segala nilai, pemikiran dan simbol yang mempengaruhi perilaku, sikap, kepercayaan dan kebiasaan seseorang dan masyarakat.

2 Pendahuluan: BUDAYA Segala nilai, pemikiran dan simbol yang mempengaruhi perilaku, sikap, kepercayaan dan kebiasaan seseorang dan masyarakat. Budaya tidak bersifat abstrak seperti nilai, pemikiran dan kepercayaan, budaya bisa berbentuk objek material seperti rumah, kendaraan, peralatan elektronik dan pakaian. Menurut Peter dan Olson (2010) arti atau makna adalah budaya jika sebagian besar dari orang yang berada di dalam sebuah kelompok sosial memiliki pemahaman mendasar yang sama terhadap maka tersebut.

3 BUDAYA Makna budaya biasanya diciptakan oleh seseorang dalam sebuah keklompok kecil. Pada tingkat lebih luas; pemerintah, lembaga sosial, lembaga keagaamaan, univesitas dan perusahaan juga menciptakan makna budaya. Misalnya, beberapa merek sedan seperit BMW, Mercedes dan Lexus dianggap sebagai kendaraan mewah dan simbol pemilikan orang kaya. Pemahaman terhadap merek-merek tersebut hampir sama bagi kebanyakan masyarakat Indonesia, maka merek-mrek sedan tersebut telah menjadi makna budaya.

Sikap dan Perilaku yang dipengaruhi Budaya Engel, Blackwell dan Miniard (1995) menyebutkan 10 sikap dan perilaku yang sangat dipengaruhi oleh budaya, yaitu sebagai berikut: Kesadaran diri dan ruang

4 Sikap dan Perilaku yang dipengaruhi Budaya Engel, Blackwell dan Miniard (1995) menyebutkan 10 sikap dan perilaku yang sangat dipengaruhi oleh budaya, yaitu sebagai berikut: Kesadaran diri dan ruang (sense of self and space) Komunikasi dan bahasa Pakaian dan penampilan Makanan dan Kebiasaan makan Waktudankesadaranakanwaktu Hubungan keluarga, organisasi dan lembaga pemerintah Nilai dan norma Kepercayaan dan sikap Proses mental dan belajar Kebiasaan kerja

5 UNSUR-UNSUR BUDAYA Nilai (value) Nilai dalah kepercayaan atau segala sesuatu yang dianggap penting oleh seseorang atau suatu masyarakat.nilai mengarahkan seseorang untuk berperilaku yang sesuai dengan budayanya. Nilai biasanya, berlangsung lama dan sulit berubah.

6 NILAI YANG BERUBAH PENGARUH TERHADAP KONSUMSI Banyak anak banyak rezeki Kontrasepsi meningkat, pakaian turun, berubahmenjadi keluarga kecil makanan turun sejahtera Dulu sedikit wanita memakai jilbab Kebutuhan pakaian muslimah sekarang banyak meningkat Makin banyak wanita bekerja di Pakaian kosemeti, pakaian kerja, rumah transportasi meningkat Wanita diberikan kesempatan untuk Permintaan pakaian, peratan sekolah, melanjutkan pendidikan transportasi meningkat Wanita banyak yang pakai celana Permintaan celana panjang meningkat, panjang menggantikan rok rok menurun Wanita cenderung berambut pendek Konsumsi cat rambut, wig dan dan berganti mode dan warna rambut frekuensi ke salon meningkat Laki-laki pakai anting Permintaan perhiasan anting meningkat

7 Norma (Norms) Norma adalah aturan masyarakat tentang sikap baik dan buruk, tindakan yang boleh dan tidak boleh. Norma terbagi ke dalam dua macam; pertama, norma (enacted norms) yang disepakati berdasarkan aturan pemerintan dan ketatanegaraan, biasaan berbentuk peraturan dan perundang-undangan. Kedua, cresive norm, yaitu norma yang ada dalam budaya dan bisa dipahami dan dihayati jika orang tersebut berinteraksi dengan orangorang dari budaya yang sama. Kebiasaan (Customs) Kebiasaan adalah berbagai bentuk perilaku dan tindakan yang dierima secara budaya. Kebiasaan tersebut diturunkan dari generasi ke generasi seara turun temurun. Misalnya, kebiasaan mudik di hari raya Idul Fitri, meski sekarang adanya kemajuan teknologi informasi tapi tidak menghilangkan kebiasaan tersebut.

Larangan (Mores) Larangan adalah berbagai bentuk kebiasaan yang mengandung aspek mora, bias any berbentu tindakan yagn tidka boleh dilakukan oleh seseorang dalam suatu masyarakat.

8 Larangan (Mores) Larangan adalah berbagai bentuk kebiasaan yang mengandung aspek mora, bias any berbentu tindakan yagn tidka boleh dilakukan oleh seseorang dalam suatu masyarakat. Kovensi (Conventions) Konvensi menggambarkan norma dalam kehidupan sehari-hari, Konvensi menggambarkan anjuran atau kebiasaan bagaimana seseorang harus beritndak sehari-hari dan biasanya berkaitan dengan perilaku konsumen, yaitu perilaku rutin yang dilakukan oleh konsumen. Misalnya, minum kopi dan teh dengan gula. Ibu disebut mama, Bapak disebut papah.

Mitos Mitos menggambarkan sebua cerita atau kepercayaan yang mengandugn nilai danidealisme bagi suatu masyarakat. Mitos acapkali sulit dibuktikan kebenararnnya.

9 Mitos Mitos menggambarkan sebua cerita atau kepercayaan yang mengandugn nilai danidealisme bagi suatu masyarakat. Mitos acapkali sulit dibuktikan kebenararnnya. Misalnya, Sari Wangi mengemukakan beberap amitos mengenai teh, kemudian menyampaikan argumentasi ilmiah untuk membuktikan kekeliruan mitos mengenai teh tersebut. Sari Wangi berusaha mendidik konsumen untuk tidak mempercayai mitos mengenai teh dan memberikan alasan logis bahwa teh adalah salah satu minuman yang bermanfaat bagi tubuh.

Beberapa mitos mengenai teh adalah yang dikemukakan iklan Sari Wangi adalah sebagai berikut: Antioksidan dalam teh tidak terlalu besar pengaruhnya bagi tubuh Teh

10 Beberapa mitos mengenai teh adalah yang dikemukakan iklan Sari Wangi adalah sebagai berikut: Antioksidan dalam teh tidak terlalu besar pengaruhnya bagi tubuh Teh herbal lebih besar manfaatkanya dari teh biasa Teh hijau lebih baik dari teh hitam Teh bersifat diuretic Susu yang ditambahkan ke dalam teh akan menggangu kerja antioksidan

yang meninggal. Para produsen sering menggunakan beberapa nama binatang sebagai merek produknya.

11 Simbol Simbol adalah segala sesuatu (benda, nama, warna dan konsep) yang memiliki arti penting lainnya (makna budaya yang diinginkan), Berndera warna kuning di pasang di ujung gang adalah simbol ada warga yang meninggal. Para produsen sering menggunakan beberapa nama binatang sebagai merek produknya. Toyota menggunakan nama Kijang untuk mobil jenis MVP. Kijang dipercaya sebagai binatang yang gesit dan berlari kencang.

PENGARUH BUDAYA TERHADAP PERILAKU KONSUMEN Produk dan jasa memainkan peranan yang sangat penting dalam mempengaruhi budaya, karena produk mampu membawa pesan makna budaya.

12 PENGARUH BUDAYA TERHADAP PERILAKU KONSUMEN Produk dan jasa memainkan peranan yang sangat penting dalam mempengaruhi budaya, karena produk mampu membawa pesan makna budaya. Makna budaya adalah niali-nilai, norma-norma dan kepercayaan yang dikomunikasikan secara simbolik. Menurut Mowen dan Minor (1968) ritual adalah tindakan simbolik yang dilakukan konsumen untuk menciptakan, menguatkan, menghilangkan atau merevisi makna budaya tertentu. Schiffman dan Kanuk (2010) mengemukakan bahwa sebuah ritual adalah sejenis kegaitan simbolik yang terdiri dari sejumlah tahapan (banyak perilaku) yang muncul dengan teratur dan berulang kali.

13 PROSES KOMUNIKASI MAKNA BUDAYA DUNIA YANG BERBUDAYA SISTEM PERIKLANAN SISTEM FASHION BARANG-BARANG KONSUMEN Ritual Ritual Ritual Ritual Pemilikan Pertukaran Pemakaian Pembuangan KONSUMEN

Seseorang membeli sebuah rumah di Pondok Indah. Pembelian rumah itu telah menggambarkan bahwa pembeli rumah tersebut bisa dianggap sebagai warga masyarakat yang mampu.

14 Seseorang membeli sebuah rumah di Pondok Indah. Pembelian rumah itu telah menggambarkan bahwa pembeli rumah tersebut bisa dianggap sebagai warga masyarakat yang mampu. Seorang pria membeli bunga kepada seorang gadis, telah melambangkan simbol cinta dan kasih sayang. Pemakaian produk kesehatan atau perawatan diri adalah grooming ritual. Konsumen akan menggunakan make up yang rapih ketika akan pergi ke pesta. Ia menggunakan produk kosmetik sebagai simbol kerapihan dan kecantihan diri.

BUDAYA POPULAR Budaya popular dinikmati bersama oleh semua masyarakat yang melewati batas negara, bangsa, agama, ras dan perbedaanperbedaan lainnya.

15 BUDAYA POPULAR Budaya popular dinikmati bersama oleh semua masyarakat yang melewati batas negara, bangsa, agama, ras dan perbedaanperbedaan lainnya. Mowen dan Minor (1998) mengartikan budaya popular sebagai budaya masyarakat banyak. Budaya popular masih dipahami oleh sebagian besar anggota masyarakat, mereka tidak memerlukan pengetahuan yang khusus untuk memahami budaya popular tersebut. Beberapa jenis budaya popular diuraikan berikut. Iklan Iklan telah menjadi budaya internasional. Konsumen tidak hanya bisa melihat iklan yang menggunakan bintang Indonesia dan dibuat di tanah air, melainkan iklan luar negeri yang ditayangkan di Indonesia.

menyampaikan iklan. Bintang sinetron, penyanyi banyak menjadi bintang iklan yang ditayangkan televise. Dian Sastro untuk iklan Aqua, misalnya.

16 BUDAYA POPULAR Televisi Televisi menjadi mediun yang sangat banyak menciptakan budaya popular. Televisi adalah medium iklan yang banyak digunakan oleh para produsen, karena jangkauannya yang luas dan kemampuan audio dan visiola dalam menyampaikan iklan. Bintang sinetron, penyanyi banyak menjadi bintang iklan yang ditayangkan televise. Dian Sastro untuk iklan Aqua, misalnya. Musik Kemajuan teknologi telah membuat nyaris semua orang dapat menikmati music dari belahan dunia manapun. Konsumen muda lebih gampang menghafal nama-nama penyanyi dan grup band idolanya disbanding nama-nama tokoh sejarah.

Pakaian dan Aksesoris Pakaian menggambarkan budaya dan bangsa.

17 Radio Radio memiliki fungsi yang sama dengan televise. Hanya saja radio memiliki karakteristik audio. Pakaian dan Aksesoris Pakaian menggambarkan budaya dan bangsa. Pakaian yang dikenakan sehari-hari di hampir semua negara memiliki kesaman. Pakaian tersebut telah menjadi budaya global.

Permainan (Games Seiring dengan berkembangnya teknologi alat-alat elektronik, seperti televise,

Sega, Nintendo, dan Playstation telah digunakan anak-anak di perkotaan di seluruh dunia.

Film tidak saja ditonton di bioskop tapi di rumah, bahkan di telepon genggam.

18 Permainan (Games Seiring dengan berkembangnya teknologi alat-alat elektronik, seperti televise, computer, vcd player dan dvd player, maka berkembang pula segala macam jenis permainan. Sega, Nintendo, dan Playstation telah digunakan anak-anak di perkotaan di seluruh dunia. Film Film telah mewarnai kehidupan masyarakat Indonesia bahkan masyarakat dunia. Film tidak saja ditonton di bioskop tapi di rumah, bahkan di telepon genggam. Komputer Komputer, internet dan ponsel. Tiga hal tersebut telah menjadi ciri budaya modern suatu bangsa pada dekade ini, termasuk ciri budaya popular masyarakat Indonesia.

BUDAYA DAN STRATEGI PEMASARAN Pemahaman tentang budaya suatau masyarakat dan bangsa akan memberikan inspirasi mengenai produk yang dibutuhkan oleh

Dulu masyarakat meracik sendiri, kini banyak produk jamu gampang ditemui dipasaran.

19 BUDAYA DAN STRATEGI PEMASARAN Pemahaman tentang budaya suatau masyarakat dan bangsa akan memberikan inspirasi mengenai produk yang dibutuhkan oleh konsumen. Jamu adalah obat tradisional masyarakat Indonesia, khususnya Jawa, yang telah dikonsumsi berabadabad. Dulu masyarakat meracik sendiri, kini banyak produk jamu gampang ditemui dipasaran. Indofood akah produsen mie instan yang sangat terkenal di Indonesia, Ia adalah pemimpin pasar mi instan, juga produk makanan lainnya; kecap, sambal dan bumbu masak. Indofood pandai memanfaatkan keragaman budaya, Indofood membuat mie instan aneka rasa makanan nusantara.

20 Terima Kasih Dudi Hartono, S. Komp, M. Ikom

dokumen-dokumen yang mirip

Consumer Behavior Lecturers: Mumuh Mulyana Mubara Mumuh Mulyana Mubar k, SE.

Consumer Behavior Sessi Consumer Behavior Lecturers: Mumuh Mulyana Mubarak, SE. 2 1 Model Perilaku Engel et. al. 1994 Pengambilan Keputusan Konsumen Pengaruh Lingkungan Perbedaan Individu Proses keputusan