BAB I PENDAHULUAN. dan gagasan yang orisinal yang kemudian lantas merealisasikannya berdasarkan

Transkripsi

1 1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Industri Kreatif adalah industri yang bermuara pada intelektualitas, ide, dan gagasan yang orisinal yang kemudian lantas merealisasikannya berdasarkan pemikiran serta rasa dari lubuk hati yang paling dalam sebagai insan kreatif yang ingin memajukan industri di tanah airnya secara umum, dan potensi bisnis kreatif sektor industri di daerahnya masing-masing. Industri kreatif di Indonesia sudah berkembang kurang lebih sejak sepuluh tahun yang lalu. Tidak dapat dipungkiri bahwa industri kreatif ini cukup menyumbang dana yang besar, baik untuk pendapatan nasional maupun untuk pendapatan daerah. Sehingga sangat wajar jika pemerintah mulai melirik industri kreatif ini untuk dikembangkan lebih besar lagi. Industri kreatif ini bermacam-macam jenisnya, diantaranya adalah periklanan, film/video dan fotografi, musik, arsitektur, pasar seni dan barang antik, kerajinan, desain, desain fasion, permainan interaktif, seni pertunjukkan, penerbitan dan percerakan, layanan computer dan piranti lunak, televisi dan radio, riset dan pengembangan. Pada penelitian ini, industri kreatif yang akan dibahas adalah industri kreatif pada produk Distro yang ada di Kota Bandung. Kini bisnis Distro semakin menjamur. Di Kota Bandung saja ada sekitar lebih dari 200 Distro yang menjual berbagai macam produk pakaian dan hal ini menjadikan Kota ini sebagai pusat

2 2 industri kreatif ekonomi bidang desain fashion di Indonesia. Hampir di semua sudut Kota Bandung terdapat Distro dengan beragam macam tema. Kunci keberhasilan bisnis Distro terletak pada kreatifitas perancang karena Distro bukan sekadar menjual pakaian dan perlengkapan saja tapi sekaligus mencerminkan perkembangan industri desain fashion. Secara kasat mata, permintaan terhadap produk Distro ini sangat tinggi. Jika dilihat secara global, memang permintaan terhadap produk Distro ini semakin hari semakin meningkat. Tetapi jika dilihat hanya pada kota-kota besar di Indonesia seperti di Jakarta, Bandung, Medan dan Surabaya, permintaan terhadap produk Distro mulai menunjukan pernurunan permintaan. Hal ini jelas akan menjadi masalah, mengingat Distro ini menyumbang dana yang cukup besar tehadap pendapatan nasional terutama untuk pendapatan daerah. Di Kota Bandung sendiri permintaan terhadap produk Distro sudah mulai menunjukkan penurunan. Untuk mengetahui adanya penurunan permintaan, maka Distro-Distro yang dijadikan sampel untuk penelitian adalah Distro-Distro yang sudah berdiri lebih dari empat tahun. Distro-Distro tersebut adalah Ouval Reseaech, Unkle 347, D loops, Flashy, Provider, Diery, Black Id, Sketers, Wadezig, Blank Wear, Invictus, Flashy, God Inc, Rock Star, Tee Company, Evil, Black Jack, Badger, Order, Kuya Gaya, Volta Folks, Air Plane System, Rollink, Mountly, 3 Secon, Green Ligh, Frontline, Coffee Park, Cosmic, Proshop, Yoduim Freedom, Gummo dan Omonium. Distro-Distro yang sudah berdiri lebih dari empat tahun ini, jumlah permintaannya pasti sudah banyak sehingga perkembangan permintaan terhadap

3 3 produknya pun sudah dapat terlihat. Dan data penurunan permintaan pada produk Distro di Kota Bandung ini dapat dilihat pada tabel 1, tabel 2, tabel 3 dan tabel 4. Data-data tersebut merupakan jumlah permintaan dari tahun 2006 sampai 2009 per tri wulan. Tabel 1.1 Permintaan Produk Distro Per Tri Wulan Pada Tahun 2006 (Unit) No Nama Distro Tahun 2006 I II III IV Rata-Rata Penurunan 1 Provider Diery Black Id Sketers Wadezig Blank Wear Invictus Flashy God Inc Rock Star Tee Company Evil Black Jack Badger Unkle D'loops Order Kuya Gaya Volta Folks Air Plane System Rollink Mountly Secon Green Light Gummo Omonium Cosmic Ouval Research Proshop Yoduim Freedom Frontline Coffee Park Sumber: hasil observasi pra penelitia

4 4 Pada tabel 1.1, menunjukkan bahwa permintaan terhadap produk Distro di Kota Bandung perlahan-lahan mengalami penurunan. Sekalipun semua Distro tidak mengalami penurunan permintaan yang cukup drastis. Tapi penurunan permintaan itu sudah mulai terlihat. Tabel 1.2 Permintaan Produk Distro Per Tri Wulan Pada Tahun 2007 (Unit) No Nama Distro Tahun 2007 I II III IV Rata-Rata Penurunan 1 Provider Diery Black Id Sketers Wadezig Blank Wear Invictus Flashy God Inc Rock Star Tee Company Evil Black Jack Badger Unkle D'loops Order Kuya Gaya Volta Folks Air Plane System Rollink Mountly Secon Green Light Gummo Omonium Cosmic Ouval Research Proshop Yoduim Freedom Frontline Coffee Park Sumber: hasil observasi pra penelitian

5 5 Pada tabel 1.2, menunjukkan bahwa permintaan terhadap produk Distro di Kota Bandung mengalami fluktuasi dengan trend menurun. Hanya Distro-Distro tertentu saja yang masih berada pada permintaan yang bagus sekalipun semua Distro mulai mengalami penurunan permintaan. Tabel 1.3 Permintaan Produk Distro Per Tri Wulan Pada Tahun 2008 (Unit) No Nama Distro Tahun 2008 I II III IV Rata-Rata Penurunan 1 Provider Diery Black Id Sketers Wadezig Blank Wear Invictus Flashy God Inc Rock Star Tee Company Evil Black Jack Badger Unkle D'loops Order Kuya Gaya Volta Folks Air Plane System Rollink Mountly Secon Green Light Gummo Omonium Cosmic Ouval Research Proshop Yoduim Freedom Frontline Coffee Park Sumber: hasil observasi pra penelitian

6 6 Pada tabel 1.3, menunjukkan bahwa permintaan terhadap produk Distro di Kota Bandung mulai mengalami penurunan yang cukup besar. Hal ini bisa dilihat dari Distro-Distro yang permintaannya memang tidak terlalu tinggi yang pada tahun ini semakin mengalami penurunan permintaan. Tabel 1.4 Permintaan Produk Distro Per Tri Wulan Pada Tahun 2009 (Unit) No Nama Distro Tahun 2009 I II III IV Rata-Rata Penurunan 1 Provider Diery Black Id Sketers Wadezig Blank Wear Invictus Flashy God Inc Rock Star Tee Company Evil Black Jack Badger Unkle D'loops Order Kuya Gaya Volta Folks Air Plane System Rollink Mountly Secon Green Light Gummo Omonium Cosmic Ouval Research Proshop Yoduim Freedom Frontline Coffee Park Sumber: hasil observasi pra penelitian

7 7 Pada tabel 1.4, menunjukkan bahwa permintaan terhadap produk Distro di Kota Bandung seluruhnya mengalami penurunan. Ouval Researsh, Unkle 347 dan D loops saja yang penurunan permintaannya tidak begitu drastis, sedangkan yang lainnya mengalami penurunan permintaan yang cukup drastis. Dan jika penurunan permintaan pada produk Distro pada tahun 2006 sampai 2009 disajikan dalam bentuk grafik hasilnya adalah sebagai berikut. PENURUNAN PERMINTAAN PRODUK DISTRO TAHUN Jumlah Permintaan Tahun 2006 Tahun 2007 Tahun 2008 Tahun 2009 Provider Diery Black Id Sketers Wadezig Blank Wear Invictus Flashy God Inc Rock Star Tee Company Evil Black Jack Badger Unkle 347 D'loops Order Kuya Gaya Volta Folks Air Plane System Rollink Mountly 3 Secon Green Light Gummo Omonium Cosmic Ouval Research Proshop Yoduim Freedom Frontline Coffee Park Tahun Gambar 1.1 Penurunan Permintaan Per Tri Wulan Pada Tahun Sumber: Hasil Observasi Pra Penelitian

8 8 Dari grafik diatas, dari tahun ke tahun permintaan terhadap produk Distro di Kota Bandung mengalami fluktuasi dengan trend menurun. Penurunan permintaan terhadap produk Distro Ouval Research, Unkle 347 dan D loops tidak terlalu drastis. Tetapi penurunan permintaan pada produk Distro Provider, Diery, Black Id, Sketers, Wadezig, Blank Wear, Invictus, Flashy, God Inc, Rock Star, Tee Company, Evil, Black Jack, Badger, Order, Kuya Gaya, Volta Folks, Air Plane System, Rollink, Mountly, 3 Secon, Green Ligh, Frontline, Coffee Park, Cosmic, Proshop, Yoduim Freedom, Gummo dan Omonium sangat drastis. Penurunan permintaan terhadap produk Distro memang menjadi masalah karena jika penurunan permintaan ini tidak segera diatasi maka akan menimbulkan kerugian yang besar bagi produsen sehingga laba yang di dapat produsen juga akan menurun, akibatnya kontribusi yang diberikan kepada pemerintah juga akan menurun. Terlebih jika melihat Kota Bandung sendiri sebagai pusat industri kreatif di Indonesia terutama di bidang desain fasion, itu jelas akan sangat merugikan semua pihak. Penurunan permintaan terhadap produk Distro ini disebabkan oleh semakin sedikitnya fitur pada produk Distro, promosi yang dilakukan oleh Distro tidak terlalu besar serta menurunnya pangsa pasar. Ketika fitur pada produk Distro semakin sedikit, promosi yang dilakukan oleh Distro tidak terlalu besar serta pangsa pasar yang semakin menurun akan berakibat pada penurunan permintaan terhadap produk Distro tersebut. Dari ilustrasi tersebut, maka permintaan terhadap produk Distro di Kota Bandung ini dipengaruhi oleh tiga faktor diantaranya adalah:

9 9 1. Fitur 2. Promosi 3. Pangsa pasar Berdasarkan uraian diatas, penulis tertarik untuk melakukan penelitian terhadap faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan pada industri kreatif di kota Bandung dengan melakukan penelitian terhadap produk-produk Distro di Kota Bandung yang sekaligus menjadi alasan bagi penulis untuk mengambil judul penelitian sebagai berikut: PENGARUH FITUR, PROMOSI DAN PANGSA PASAR TERHADAP PERMINTAAN KAOS, KEMEJA DAN CELANA PADA INDUSTRI KREATIF DI KOTA BANDUNG (Studi Pada Distro-Distro di Kota Bandung). 1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang di atas, maka lingkup permasalahan dalam penelitian ini diidentifikasikan dalam bentuk pertanyaan sebagai berikut : 1. Bagaimana pengaruh fitur terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung? 2. Bagaimana pengaruh promosi terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung? 3. Bagaimana pengaruh pangsa pasar terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung?

10 10 4. Bagaimana pengaruh fitur, promosi dan pangsa pasar terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung? 1.3 Tujuan penelitian Tujuan dari penelitian ini adalah untuk : 1. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh fitur terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung. 2. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh promosi terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung. 3. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh pangsa pasar terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung.. 4. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh fitur, promosi dan pangsa pasar terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung. 1.4 Manfaat Penelitian Manfaat dari penelitian ini terbagi menjadi dua, yaitu manfaat teoritis dan manfaat praktis. Manfaat Teoritis Manfaat teoritis dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan konseptual bagi perkembangan ilmu ekonomi di bidang industri kreatif serta sebagai kajian untuk memperluas wawasan dan masukan atau bahan referensi bagi penelitian selanjutnya dalam mengembangkan

11 11 keilmuan yang berhubungan dengan industri-industri kreatif di Kota Bandung maupun di kota yang lainnya terutama pada produk-produk Distro di Kota Bandung. Manfaat Praktis Manfaat praktis dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi pengusaha-pengusaha di bidang industri kreatif terutama di bidang desain fasion sebagai referensi dan informasi untuk dijadikan dasar pertimbangan dalam menentukan kebijakan penanggulangan yang terkait dengan industri-industri kreatif di Kota Bandung maupun di kota yang lainnya terutama pada produk-produk Distro di Kota Bandung.