BAB III PENYAJIAN DATA. dengan tingkat kesadaran, tingkat kesukaan, dan tingkat keyakinan terhadap

Transkripsi

1 63 BAB III PENYAJIAN DATA dengan tingkat kesadaran, tingkat kesukaan, dan tingkat keyakinan terhadap merek di kalangan komunitas Solo Hijabers kota Solo, telah dilakukan pengumpulan data melalui penyebaran angket dengan menggunakan non random sampling yang dilakukan pada anggota komunitas Solo Hijabers yang mengetahui iklan ini. Penyebaran angket dilakukan kepada 76 orang responden dengan angket terdiri dari 19 pertanyaan dengan 2 pertanyaan diajukan untuk memperoleh data responden dan 17 pertanyaan diajukan untuk memperoleh data yang diperlukan untuk penelitian. A. Variabel Independen (Terpaan Iklan Wardah kosmetik Lightening Series) Pada bab ini akan mendeskripsikan data yang berkaitan dengan terpaan iklan wardah kosmetik Lightening Series. Dalam penelitian ini peneliti menggunaka skala ordinal untuk mengukur indikator tersebut dengan mengajukan pertanyaan mengenai frekuensi, durasi, dan intensitas. Pada pertanyaan nomor 1 mengenai frekuensi untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab Sering dengan skor 3 b. Jika menjawab Kadang-kadang dengan skor 2 c. Jika menjawab Tidak pernah dengan skor 1 59

2 64 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan frekuensi dan presentase yang Tabel 1.1 Keseringan responden melihat iklan 1 Sering 42 55,27% 2 Kadang-kadang 33 43,42% 3 Tidak Pernah 1 1,31% Sumber: data primer, kuesioner no 1 Dari tabel diatas diketahui bahwa sebagian besar responden yang berjumlah memiliki tingkat frekuensi melihat iklan wardah lightening series di televisi yang tinggi sebesar 42 responden (55,27%). Sebagian besar lainnya berjumlah memiliki tingkat frekuensi yang sedang dengan 33 responden (43,42%). Dan hanya berjumlah 1 responden (1,31%) dengan tingkat frekeunsi melihat iklan wardah lightening series yang rendah. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Indonesia sering menonton televisi sehingga secara langsung maupun tidak langsung responden dipaksa untuk melihat iklan yang ada di televisi salah satunya iklan wardah kosmetik lightening series memiliki iklan yang tinggi untuk dilihat responden dan responden terkena terpaan iklan tersebut.

3 65 Pada pertanyaan nomor 2 mengenai intensitas untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab sangat perhatian dengan skor 3 b. Jika menjawab cukup perhatian dengan skor 2 c. Jika menjawab tidak perhatian dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan intensitas dan presentase yang Tabel 1.2 Perhatian responden dengan melihat iklan 1 Sangat Perhatian 16 21,05% 2 Cukup Perhatian 54 71,05% 3 Tidak Perhatian 6 7,90% Sumber: data primer, kuesioner no 2 Tingkat intensitas tersebut, terlihat bahwa responden memiliki intensitas melihat pesan iklan wardah kosmetik lightening series cukup perhatian dengan jumlah 54 responden (71,05%). Sangat perhatian terhadap pesan iklan wardah kosmetik lightening series berjumlah 16 responden (21,05%) dan hanya 6 responden (7,90%) yang tidak memberikan perhatiannya terhadap isi pesan dalam iklan wardah kosmetik lightening series. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden dalam melihat iklan wardah lightening series diiringi dengan aktivitas lain tidak hanya sangat fokus pada pesan pada iklan wardah.

4 66 Pada pertanyaan nomor 3 mengenai durasi untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab Dari awal sampai akhir iklan secara keseluruhan dengan skor 3 b. Jika menjawab Kadang-kadang memperhatikan secara keseluruhan dengan skor 2 c. Jika menjawab Tidak pernah memperhatikan iklan sampai akhir dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan durasi dan presentase yang disajikan dalam bentuk tabel oleh peneliti. Tabel 1.3 Durasi responden dalam memperhatikan iklan 1 Dari awal sampai akhir iklan secara 19 25% keseluruhan 2 Kadang-kadang memperhatikan secara 52 68,42% keseluruhan 3 Tidak pernah memperhatikan iklan 5 6,58% sampai akhir Sumber: data primer, kuesioner no 3 Tingkat durasi memperhatikan iklan wardah ligtening series yang tinggi di miliki 19 responden (25%). Responden lebih banyak berada pada tingkat memperhatikan iklan yang kadang-kadang secara keseluruhan sebanyak 52 responden (68,42%) dan 5 responden (6,58%) lainnya pada tingkat memperhatikan yang rendah terhadap durasi memperhatikan iklan. Hal ini menunjukkan bahwa responden tujuan utama responden bukanlah melihat iklan melainkan untuk menonton

5 67 televisi, iklan hanya sebagai selingan yang terkadang dilihat secara keseluruhan terkadang hanya dilihat sebagian atau tidak di lihat sama sekali Penyajian Nilai Data Variabel Terpaan Iklan Wardah Kosmetik Lightening Series Variabel independen (X) terpaan iklan wardah kosmetik lightening series dapat diketahui secara keseluruhan dengan dibuat indikator-indikatornya. Indikator-indikator dimulai dari kuesioner nomor 1 sampai dengan nomor 3 secara keseluruhan, diklasifikasikan dalam kategori tinggi sampai dengan rendah. Dari 3 pertanyaan yang diberikan skor tertinggi adalah 9 dan skor terendah adalah 4 dengan jumlah kelas yang ditentukan adalah 3. Jarak interval untuk masing-masing kategori adalah Dengan demikian diperoleh batas kelas untuk masing-masing kategori sebagai berikut: a. kategori rendah = 4-5 b. kategori sedang = 6-7 c. kategori tinggi = 8-9

6 68 Data yang terkumpul dapat dilihat sebagai berikut: Tabel 1.4 Penyajian Data Variabel Terpaan iklan wardah kosmetik lightening series NO KATEGORI JUMLAH % 1 Tinggi 18 23,69% 2 Sedang 51 67,10% 3 Rendah 7 9,21% Jumlah % Sumber : pengolahan data kuesioner dari data pertanyaan kuesioner nomor 1-3 Terpaan iklan produk wardah lightening series ditunjukkan pada tingkat sedang dengan sebesar 51 responden (67,10%). Pada tingkatan sedang ini menunjukan frekuensi, intensitas, dan durasinya.

7 69 B. Variabel Dependen (Respon Kognitif & Afektif Wardah kosmetik Lightening Series). Pada bagian ini akan mendeskripsikan data yang berkaitan dengan tingkat kesadaran, tingkat kesukaan, dan tingkat keyakinan terhadap merek wardah kosmetik Lightening Series. Dalam penelitian ini peneliti menggunaka skala ordinal untuk mengukur indikator tersebut dengan mengajukan pertanyaan mengenai tingkat kesadaran, tingkat kesukaan, dan tingkat keyakinan terhadap merek. Pada pertanyaan nomor 4 mengenai kesadaran akan produk untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab sangat menyadari dengan skor 3 b. Jika menjawab kurang menyadari dengan skor 2 c. Jika menjawab tidak menyadari dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan kesadaran dan presentase yang Tabel 1.5 Awareness responden terhadap produk Wardah sebagai produk kecantikan 1 Sangat Menyadari 72 94,73% 2 Kurang Menyadari 4 5,27% 3 Tidak Menyadari 0 0 Sumber : data primer, kuesioner no 4

8 70 Tingkat kesadaran akan adanya produk kosmetik wardah ditunjukkan dengan 72 responden (94,73%) yang menyadari produk ini. Hanya 4 responden (5,2%) yang kurang menyadari akan adanya produk kecantikan wardah kosmetik. Dan tidak ada respondem yang tidak menyadari. Hal ini menunjukan bahwa responden sangat memiliki pemahaman yang baik mengenai produk wardah yang secara keseluruhan merupakan produk kecantikan bagi wanita, sehingga saat ini banyak wanita mulai menggunakan produk ini. Pada pertanyaan nomor 5 mengenai kesadaran akan produk wardah bagi wanita berjilbab untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab sangat menyadari dengan skor 3 b. Jika menjawab kurang menyadari dengan skor 2 c. Jika menjawab tidak menyadari dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan kesadaran dan presentase yang Tabel 1.6 Awareness responden terhadap produk Wardah diperuntukkan bagi wanita berjilbab 1 Sangat Menyadari 62 81,58% 2 Kurang Menyadari 13 17,10% 3 Tidak Menyadari 1 1,32% Sumber : data primer, kuesioner no 5

9 71 Tingkat kesadaran yang tinggi responden akan produk wardah yang diperuntukkan bagi wanita berjilbab ditunjukkan dalam tabel di atas dengan 62 responden (81,58%). Sementara 13 responden (17,10%) kurang menyadari produk wardah diperuntukkan bagi wanita berjilbab. Hanya 1 responden (1,325%) pada tingkat rendah yang tidak menyadari produk ini untuk wanita berjilbab. Hal ini menunjukkan produk wardah kosmetik telah dikenal masyarakat luas sebagai produk kecantikkan yang diperuntukkan bagi wanita berjilbab. Seperti ditunjukan pada tayangan televisi X-factor yang tayang di stasiun televisi RCTI, wardah menjadi sponsor utama tayangan tersebut terlebih ketika sang juara Fatin yang menggunakan jilbab menjadi iklan pada selingan tayangan X-Factor. Pada pertanyaan nomor 6 mengenai ketertarikan akan produk untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab sangat tertarik dengan skor 3 b. Jika menjawab kurang tertarik dengan skor 2 c. Jika menjawab tidak tertarik dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan ketertarikan dan presentase yang Tabel 1.7 Ketertarikan responden dengan produk Wardah 1 Sangat Tertarik 59 77,63% 2 Kurang Tertarik 13 17,10% 3 Tidak Tertarik 4 5,27% Sumber : data primer, kuesioner no 6

10 72 Tingkat ketertarikan terhadap produk wardah yang tinggi ditunjukan dengan 59 responden (77,63%). Sementara 13 responden (17,10%) kurang tertarik dengan prdoduk wardah kosmetik pada tingkat sedang. Tingkat rendah ketertarikan hanya ditunjukan oleh 4 responden (5,27%). Hal ini menunjukan responden memiliki ketertarikan dengan produk wardah yang saat ini memiliki kemasan yang menarik dan mudah digunakan seperti kemasan produk wardah lightening series yang berwarna abu-abu terlihat simpel dan menarik. Pada pertanyaan nomor 7 mengenai ingatan akan produk untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab sangat mudah diingat dengan skor 3 b. Jika menjawab kurang mudah diingat dengan skor 2 c. Jika menjawab tidak mudah diingat dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan ketertarikan dan presentase yang Tabel 1.8 Kemudahan responden dalam mengingat produk wardah 1 Sangat mudah diingat 61 80,23% 2 Kurang mudah diingat 15 19,77% 3 Tidak mudah diingat 0 0 Sumber : data primer, kuesioner no 7

11 73 Tingkat ingatan responden yang tinggi akan produk wardah dengan 61 responden (80,23%) sangat mudah mengingat produk wardah. Tingkat ingatan yang sedang akan ingatan terhadap produk wardah ditunjukan oleh 15 responden (19,77%) dan tidak ada responden yang tidak mudah mengingat produk wardah. Hal ini menunjukan nama produk wardah yang berarti bunga mawar dalam bahasa Arab ini dapat sangat dengan mudah diingat oleh responden. Pada pertanyaan nomor 8 mengenai pemahaman akan produk untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab sangat memahami dengan skor 3 b. Jika menjawab kurang memahami dengan skor 2 c. Jika menjawab tidak memahami dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan pemahaman dan presentase yang Tabel 1.9 Pemahaman responden terhadap produk Wardah sebagai produk kecantikan 1 Sangat Memahami 70 92,10% 2 Kurang Memahami 5 6,58% 3 Tidak Memahami 1 1,32% Sumber: data primer, kuesioner no 8

12 74 Tingkat pemahaman yang tinggi ditunjukkan dengan jumlah 70 responden (92,10%). Pada tingkat sedang hanya 5 responden (6,58%) yang kurang memahami produk wardah. Hanya 1 responden (1,32%) yang tidak memahami produk wardah. Hal ini menunjukkan setelah responden menyadari kehadiran akan adanya suatu produk yaitu wardah tetapi juga sudah memahami produk wardah yang merupakan produk kecantikan. Pada pertanyaan nomor 9 mengenai keakraban dengan produk untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab sangat akrab di telinga dengan skor 3 b. Jika menjawab kurang akrab di telinga dengan skor 2 c. Jika menjawab tidak akrab ditelinga dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan keakraban dan presentase yang Tabel 1.10 Keakraban responden dengan nama produk Wardah 1 Sangat Akrab Di Telinga 67 88,16% 2 Kurang Akrab Di Telinga 7 9,21% 3 Tidak Akrab Di Telinga 2 2,63% Sumber : data primer, kuesioner no 9 Tingkat keakraban responden dengan nama produk wardah yang tinggi ditunjukkan dengan 67 responden (88,16%). Pada tingkat sedang yang

13 75 menunjukan bahwa responden kurang akrab di telinga dengan nama produk wardah dalam kehidupan sehari-hari sebanyak 7 responden (9,21%). Sementara tingkat rendah sebanyak 2 responden (2,63%) tidak akrab dengan nama produk wardah. Hal ini menunjukkan produk wardah yang muncul awalnya khusus wanita muslimah semakin dikenal oleh responden khususnya hijabers yang sedang menjadi pembicaraan masyarakat luas. Ini bisa menjadi salah satu mengapa produk wardah bisa menarik perhatian anggota solo hijabers. Pada pertanyaan nomor 10 mengenai pengetahuan informasi produk untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab sangat mengetahui dengan skor 3 b. Jika menjawab kurang mengetahui dengan skor 2 c. Jika menjawab tidak mengetahui dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan pengetahuan dan presentase yang Tabel 1.11 Pengetahuan responden akan informasi produk Wardah Lightening Series 1 Sangat Mengetahui 37 48,69% 2 Kurang Mengetahui 31 40,79% 3 Tidak Mengetahui 8 10,52% Sumber : data primer, kuesioner no 10

14 76 Tingkat pengetahuan yang tinggi pada informasi produk wardah lightening series ditunjukkan dengan jumlah 37 responden (48,69%). Sementara pada tingkat sedang yang memiliki jumlah yang tidak terlalu jauh dengan tingkat tinggi sebanyak 31 responden (40,79%). Hanya 8 responden (10,52%) yang tidak mengetahui informasi produk wardah lightening series. Hal ini menunjukkan bahwa wardah yang terus mengembangkan produknya salah satunya dengan kemunculan rangkain produk wardah lightening series. Rangkaian produk tersebut pun telah banyak diketahui oleh anggota solo hijabers yang terlihat dari berbagai kemunculannya bukan hanya diiklan saja. Pada pertanyaan nomor 11 mengenai pengetahuan penggunaan jenis produk untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab sangat mengetahui dengan skor 3 b. Jika menjawab kurang mengetahui dengan skor 2 c. Jika menjawab tidak mengetahui dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan pengetahuan dan presentase yang Tabel 1.12 Pengetahuan responden akan urutan penggunaan produk Wardah 1 Sangat Mengetahui 13 17,11% 2 Kurang Mengetahui 49 64,47% 3 Tidak Mengetahui 14 18,42% Sumber: data primer, kuesioner no 11

15 77 Tingkat pengetahuan yang tinggi akan urutan penggunaan produk wardah lightening series ditunjukkan dengan jumlah 13 responden (17,11%). Sementara lebih banyak pada tingkat sedang yaitu 49 responden (64,4%) kurang mengetahui urutan penggunaan produk wardah lighteningseries. Sebanyak 14 responden (18,42%) yang berada pada tingkat rendah. Hal ini menunjukan salah satu kelemahan dari iklan di televisi hal-hal kecil yang biasanya dikerjakan seseorang sambil menonton televisi membuat konsentrasi terpecahkan seperti melihat tayangan iklan wardah lightening series ini sehingga responden tidak begitu mengetahui urutan penggunaan jenis produk wardah tersebut. Pada pertanyaan nomor 12 mengenai pengetahuan jenis produk untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab sangat mengetahui dengan skor 3 b. Jika menjawab kurang mengetahui dengan skor 2 c. Jika menjawab tidak mengetahui dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan pengetahuan dan presentase yang Pengetahuan responden akan Tabel Sangat Mengetahui 23 30,26% 2 Kurang Mengetahui 42 55,26% 3 Tidak Mengetahui 11 14,48% Sumber: data primer, kuesioner no 12

16 78 Tingkat pengetahuan akan jenis produk wardah terbaru adalah wardah lightening series sebanyak 23 responden (30,26%). Sementara pada tingkat sedang sebanyak 42 responden (55,26%) kurang mengetahui produk tersebut. Pada tingkat rendah 11 responden (14,48%) tidak mengetahui produk terbaru wardah adalah lightening series. Hal ini menunjukkan pada tahap ini responden kurang mengetahui jikalau wardah lightening series merupakan produk terbaru wardah, hanya mengetahui bahwa produk tersebut merupakan keluaran dari wardah tapi tidak tahu bahwa yang terbaru. Pada pertanyaan nomor 13 mengenai pemahaman kegunaan jenis produk untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab sangat memahami dengan skor 3 b. Jika menjawab kurang memahami dengan skor 2 c. Jika menjawab tidak memahami dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan pemahaman dan presentase yang Tabel 1.14 Pemahaman responden terhadap mencerahkan wajah ligthening series 1 Sangat Memahami 46 60,52% 2 Kurang Memahami 27 35,53% 3 Tidak Memahami 3 3,95% Sumber: data primer, kuesioner no 13

17 79 Tingkat pemahaman yang tinggi akan produk wardah lightening series adalah untuk mencerahkan wajah dari sebanyak 46 responden (60,52%). Sementara 27 responden (33,53%) pada tingkat sedang yang kurang memahami manfaat dari produk wardah lightening series. Hanya 3 responden (3,95%) pada tingkat rendah. Hal ini menunjukkan bahwa responden yang sebagian sudah mengetahui produk wardah lightening series bisa dengan mudah memahami bahwa produk tersebut merupakan produk pencerahan wajah terlihat dengan mudah dari penamaannya dalam bahasa Inggris tersebut lightening yang berarti pemutihan atau pencerahan. Pada pertanyaan nomor 14 mengenai kesukaan dengan produk untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab sangat menyukai dengan skor 3 b. Jika menjawab kurang menyukai dengan skor 2 c. Jika menjawab tidak menyukai dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan kesukaan dan presentase yang Kesukaaan responden terhadap Tabel Sangat Menyukai 49 64,47% 2 Kurang Menyukai 24 31,58% 3 Tidak Menyukai 3 3,95% Sumber: data primer, kuesioner no 14

18 80 ditunjukkan dengan 49 responden (64,47%). Sementara pada tingkat sedang Hanya 3 responden (3,95%) yang berada pada tingkat rendah. Hal ini menunjukkan bahwa inspiring beauty merupakan salah satu prinsip dari produk wardah yang berarti kecantikan yang menginspirasi yang tercipta bukan hanya dari tubuh saja tetapi jiwa diri menjadikan merek produk wardah disukai responden. Pada pertanyaan nomor 15 mengenai pemilihan produk untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab Ya dengan skor 3 b. Jika menjawab Kadang-kadang dengan skor 2 c. Jika menjawab Tidak Pernah dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan pemilihan dan presentase yang Tabel 1.16 Pemilihan responden terhadap produk kecantikan yang lain 1 Ya 30 39,47% 2 Kadang-kadang 36 47,37% 3 Tidak Pernah 10 13,16% Sumber: data primer, kuesioner no 15

19 81 Tingkat pemilihan yang tinggi untuk produk wardah disbanding produk kecantikan yang lain ditunjukkan sebanyak 30 responden (39,47%). Pada tingkat sedang sebanyak 36 responden (47,47%) dan 10 responden (13,16%) pada tingkat rendah. Hal ini menunjukan kemunculan wardah di dunia produk kecantikan melalui usaha yang cukup keras untuk diterima responden. Responden sebagai konsumen memiliki hak memilih produk mana yang digunakan yang terkadang responden tidak melulu menggunakan produk wardah melainkan produk lain. Pada pertanyaan nomor 16 mengenai keyakinan akan produk untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab sangat yakin dengan skor 3 b. Jika menjawab kurang yakin dengan skor 2 c. Jika menjawab tidak yakin dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan keyakinan dan presentase yang Tabel 1.17 Keyakinan responden terhadap produk Wardah halal untuk anda gunakan sebagai produk kecantikan 1 Sangat Yakin 55 72,37% 2 Kurang Yakin 20 26,31% 3 Tidak Yakin 1 1,32% Sumber: data primer, kuesioner no 16

20 82 Tingkat keyakinan yang tinggi pada kehalalan produk kecantikan wardah ksometik ditunjukkan dengan 55 responden (72,37%). Sementara 20 responden (26,31%) pada tingkat sedang yang tidak begitu yakin akan halalnya produk wardah. Hanya 1 responden (1,32%) pada tingkat rendah. Hal ini menunjukan responden yang dari awal sudah mengetahui produk wardah dikhususkan bagi wanita muslimah juga memiliki keyakinan terhadap kehalalan produk tersebut. Produk wardah pun sudah mengantongi sertifikat halal seperti motto dari pemilik Pada pertanyaan nomor 17 mengenai keyakinan akan membeli produk untuk setiap jawabannya diberikan skor sebagai berikut: a. Jika menjawab sangat yakin dengan skor 3 b. Jika menjawab kurang yakin dengan skor 2 c. Jika menjawab tidak yakin dengan skor 1 Data yang diperoleh berdasarkan perhitungan keyakinan dan presentase yang Tabel 1.18 Keyakinan responden akan membeli produk kecantikan Wardah kosmetik 1 Sangat Yakin 47 61,84% 2 Kurang Yakin 25 32,89% 3 Tidak Yakin 4 5,27% Sumber: data primer, kuesioner no 17

21 83 Tingkat keyakinan yang tinggi akan membeli produk wardah kosmetik ditunjukkan dengan sebanyak 47 responden (61,83%). Pada tingkat sedang ada 25 responden (32,89%) yang kurang yakin akan membeli produk wardah. Sementara 4 responden (5,27%) pada tingkat rendah. Hal ini menunjukkan responden masih yakin akan membeli produk wardah walaupun ketika sampai pada tahap pembelian keyakinan responden bisa berubah dengan keanekaragaman alasan yang terjadi pada saat pembelian. Penyajian Nilai Data Variabel Respon Kognitif Afektif Wardah Kosmetik Lightening Series Variabel independen (Y) dengan tingkat kesadaran, tingkat kesukaan, dan tingkat keyakinan terhadap merek wardah kosmetik lightening series dapat diketahui secara keseluruhan dengan dibuat indikator-indikatornya. Indikatorindikator dimulai dari kuesioner nomor 1 sampai dengan nomor 14 secara keseluruhan, diklasifikasikan dalam kategori tinggi sampai dengan rendah. Dari 14 pertanyaan yang diberikan skor tertinggi adalah 42 dan skor terendah adalah 23 dengan jumlah kelas yang ditentukan adalah 3. Jarak interval untuk masing-masing kategori adalahl

22 84 Dengan demikian diperoleh batas kelas untuk masing-masing kategori sebagai berikut: a. kategori rendah = b. kategori sedang = c. kategori tinggi = Data yang terkumpul dapat dilihat sebagai berikut: Tabel 1.19 Penyajian Data Variabel Dengan Tingkat Kesadaran, Tingkat Kesukaan, dan Tingkat Keyakinan terhadap MerekWardah kosmetik Lightening Series NO KATEGORI JUMLAH % 1 Tinggi 45 59,21% 2 Sedang 24 31,58% 3 Rendah 7 9,21% Jumlah % Sumber : pengolahan data kuesioner dari data pertanyaan kuesioner nomor 4-14 Tingkat kesadaran, tingkat kesukaan, dan tingkat keyakinan terhadap merek wardah di kalangan anggota komunitas Solo Hijabers yang dilihat sampai pada tahap afektif menunjukkan 45 responden (59,21%). Pada tahap ini dengan tingkat kesadaran, tingkat kesukaan, dan tingkat keyakinan terhadap merek wardah lightening series memiliki tingkat tinggi yang berarti memiliki dengan tingkat kesadaran, tingkat kesukaan, dan tingkat keyakinan terhadap merek yang positif.

23 85 C. Profil Responden Responden dalam penelitian ini adalah anggota Komunitas Hijabers kota Solo yaitu Solo Hijabers. Responden yang dipakai dalam sampel ini ditemukan berusia 19 tahun hingga 34 tahun dari 76 responden yang menjadi sampel penelitian. Responden yang berusia 19 tahun berjumlah 2 responden (2,63%), 20 tahun berjumlah 7 responden (9,21%), 21 tahun berjumlah 6 responden (7,89%), 22 tahun berjumlah 12 responden (15,79%), berada pada usia 23 paling dominan berjumlah 23 responden (30,32%), yang berusia 24 tahun dan 25 tahun masingmasing berjumlah 4 responden (5,26%), 27 tahun berjumlah 7 responden (9,21%), yang berusia 27 tahun, 29 tahun, 32 tahun, dan 34 tahun masing-masing berjumlah 1 responden (1,31%) dan 8 responden (10,52%) tidak menuliskan usia pada data responden. Dari data tersebut, dapat disimpulkan bahwa mayoritas anggota Solo Hijabers didominasikan oleh usia 23 tahun. Diagram dibawah ini dapat menjelaskan usai responden yang diteliti. 25 Usia Responden jumlah