Direct Rating Method (metode penentuan peringkat langsung) à untuk menguji naskah iklan

Transkripsi

1 Direct Rating Method (metode penentuan peringkat langsung) à untuk menguji naskah iklan untuk mengevaluasi kekuatan sebuah iklan à - kemampuan iklan itu untuk mendapat perhatian - mudah tidaknya iklan tersebut dibaca secara seksama - mudah tidaknya iklan tersebut dipahami - kemampuan iklan menggugah perasaan - kemampuan iklan mempengaruhi perilaku Direct rating method dilakukan dengan meminta konsumen menilai beberapa konsep iklan yang hendak ditayangkan. Penilaian tersebut didasarkan pada beberapa kategori yakni: kemampuan menarik perhatian (attention), kemenarikan informasi untuk dibaca- lanjut (read- through), kejernihan pesan untuk dipahami (cognitive), daya tarik emosional pesan (affective), dan ketertarikan untuk menindaklanjuti isi pesan (behaviour). semakin tinggi peringkat yang diperoleh sebuah iklan, makin tinggi pula kemungkinan iklan rersebut efektif.

2 kebutuhan/ modvasi personal determinant sikap Dngkat adaptasi rentang perhadan size (ukuran) ACenDon colour (warna) Intencity contraast sdmulus determinant poeidon gerakan/modon variabel DRM readthroughness cognidve response AfecDve response behaviour response sdmulus category elaboradon sdmulus determinan pribadi dalam pemahaman determinan sdmulus dalam pemahaman kebaruan sdmulus pemikat perhadan yang dipelajari juru bicara yg menarik modvasi pengetahuan perangkat harapan / persepsi linguisdk konteks

3 variabel sts ts n s Sst Detil (kualitatif) Attention Menarik iklan produk X perhatian menarik perhatian Keinginan melihat iklan iklan produk x membuat anda ingin melihat iklan tersebut lebih dari.. x/ berulang kali readthroug hness Cognitive Affection Ingin tahu lebih jauh mengenaii produk Ingin melihat atau mengetahui iklan produk melalui media lain Iklan produk X menjelaskan manfaat produk tsb Iklan produk x jelas dalam menjelaskan pesannya Daya tarik iklan produk X setelah meyaksikan iklan produk x, anda ingin tahu lebih jaih mengenai produk X iklan produk x yang anda lihat di (TV) menyebabkan anda ingin melihat versi iklan tersebut di media lain iklan produk s dengan jelas memapakrkan manfaatnya sbg.. iklan produk x telah jelas memaparkan pesannya iklan produk X memiliki daya tarik yg baik Behaviour Catatan : IKlan x memiliki gambar yang Iklan x memiliki jingle yang Iklan produk x membangkitkan keinginan membeli produk tsb gambar iklan x yg ada di/ditayangkan di. Memiliki kualitas gambar yang bahwa iklan produk X memiliki jingle yang.. Setelah melihat iklan produk X, anda ingin membeli produk tsb

4 - - skala menyes uaikan kebutuhan ; misal dapat menggunakan likert, semantic diferensial atau staple Teknik sampling dan penentuan jumlah sample sesuai standar metodologi penelitian (misal simple random sampling/purposive sampling dan menggunakan penetapan/rumus roscoe/formula henry king etc Teknik analisis : Kualitatif : pendalaman terhadap respon dari informan Kuantitatif : Analisis tabulasi P =!"!" sederhana x 100% P = persentasi responden yang memilih kategori terntentu fi = jumlah responden yang memiliki kategori tertentu fi= banyaknya jumlah responden Skor rata- rata!".!" X = X = rata- rata bobot!" Fi = frekuensi Wi = bobot Rentang penilaian Rs =! (!"!"#)! Rentang penilaian per item pertanyaan : R (bobot ) = bobot terbesar bobot terkecil M = banyaknya kategori bobot Misal rentang likert adalah 1-5, maka skala penilaian : Rs =!!!! = 0.8 1,00 1,80 2,60 3,40 4,20 5,00 Buruk krg baik cukup/ baik sangat Netral baik Misal item pertanyaan 1 memiliki score rata2 2,8, maka menunjukkan posisi X (item 1)adalah netral Selanjutnya, skor rata- rata tiap dimensi dikonversi ke skala pada table direct rating, G = x.!"! G = nilai setiap dimensi X = rata- rata bobot 20 = nilai tertinggi setiap dimensi 5 = total dimensi (atau variable) DRM Hasil konversi dihitung secara total (nilai total) yang kemudian peringkatnya dapat diketahui skala peringkatnya dalam table DRM

5 Buruk krg baik rata2 baik hebat